Агуулгын хүснэгт:

Америкийн суртал ухуулагч эмэгтэйчүүдийг тамхи татахыг хэрхэн сургасан
Америкийн суртал ухуулагч эмэгтэйчүүдийг тамхи татахыг хэрхэн сургасан

Видео: Америкийн суртал ухуулагч эмэгтэйчүүдийг тамхи татахыг хэрхэн сургасан

Видео: Америкийн суртал ухуулагч эмэгтэйчүүдийг тамхи татахыг хэрхэн сургасан
Видео: Flashback Friday: Food as Medicine - Preventing & Treating the Most Dreaded Diseases with Diet 2024, Гуравдугаар сар
Anonim

Бидний үед тамхи татдаг эмэгтэй хэнийг ч гайхшруулдаггүй, гэхдээ 20-р зууны эхэн үед ч энэ нь санаанд багтамгүй байсан. Жишээлбэл, АНУ-д тамхи татах нь бүдүүлэг бөгөөд зохистой эмэгтэйд зохисгүй гэж үздэг.

Тамхины Lucky Strike компанийн захиалгаар тамхи татахыг хуульчлаад зогсохгүй эмэгтэйчүүдийн дунд дэлгэрүүлсэн Эдвард Бернайс гэгч эр нөхцөл байдлыг өөрчилжээ. Тэр үеийн залуу бүсгүйчүүдийн нүдээр тамхи эрх чөлөөний бэлгэдэл болж, эрчүүдийн ертөнцийг эсэргүүцэж буйн илэрхийлэл болжээ.

Фрейдийн ач хүү

Бернайс Эдвард Австри улсад еврей гэр бүлд төржээ. Түүний авга ах Зигмунд Фрейд психоанализыг үндэслэгч, элэнц өвөө нь Гамбургийн ахлах раввин байжээ. Хүүхэд байхдаа Бернейс эцэг эхийнхээ хамт АНУ-д нүүж очоод мэргэжлийн сурталчлагч болжээ. Тэрээр өөрийн бүтээлдээ эрдэмтэн Густав Ле Боны боловсруулсан "олон нийтийн сэтгэл зүй"-ийн ухагдахуун болон түүний алдарт авга ахынхаа хөгжүүлэлтийг хослуулсан.

Зураг
Зураг

Бернейс мэргэжлээрээ асар их оргилд хүрсэн бөгөөд Дэлхийн нэгдүгээр дайны үед АНУ-ын засгийн газар түүнийг жирийн америкчуудад энэхүү мөргөлдөөнд оролцохын чухлыг тайлбарлахын тулд элсүүлжээ. Эдвард болон түүний хамтрагчид үүнийг хийсэн. Америкийн цэргүүд тулалдааны талбарт амиа алдаж, бизнесмэнүүд мөнгө олж, Бернейс олон түмний ухамсарт нөлөөлөх асар их туршлага хуримтлуулсан.

PR-ийн аав

Дайны дараа Эдвард Бернайс өөрийн зар сурталчилгааны агентлагийг байгуулж, түүнд өгсөн бүх даалгаврыг амжилттай даван туулжээ. Тэрээр анх бүтээгдэхүүн биш, түүнтэй холбоотой домог сурталчилсан. Бернейс америкчуудад өглөө жүржийн шүүс ууж, гахайн мах, өндөг идэх нь сайн гэж итгүүлжээ. Тэрээр өөрийн арга зүйгээр дамжуулан автомашиныг амжилтын бэлгэдэл болгож, нийгмийн дээд давхаргад хүрэх гэсэн дундаж давхаргын оролдлого болсон юм. Бернейс хүмүүс өөрсдөө бараагаа хайж олох нөхцлийг бүрдүүлж чадсан.

Зураг
Зураг

Түүнийг зах зээл дээр үнэтэй төгөлдөр хуурыг сурталчлах тушаал өгөхөд сурталчлагч архитекторуудтай холбоо барьж, ирээдүйн хотхонуудын төлөвлөгөөнд хөгжмийн зэмсгийн тусдаа өрөөг оруулахыг ятгасан. Бернейс хилэн даавууг сурталчлахын зэрэгцээ Парист үзэсгэлэн зохион байгуулж, хувцасны загвар өмсөгчдийг татдаг болжээ. Францаас хилэн даавууны загвар АНУ-д тархсан.

Зураг
Зураг

Бернайс бол PR (олон нийттэй харилцах) гэх мэт ойлголтыг бүтээгч бөгөөд үүгээрээ бүтээгдэхүүн, үзэгдлийг нэвтрүүлэхийг ойлгосон бөгөөд үүнгүйгээр төгс амьдрал боломжгүй юм. 1925 онд тэрээр Propaganda сэтгүүлээ нийтэлсэн бөгөөд LIFE сэтгүүл түүнийг 20-р зууны хамгийн нөлөө бүхий америкчуудын нэгээр нэрлэжээ.

Эмэгтэйчүүд бол шинэ зах зээл

20-р зууны 30-аад он гэхэд АНУ-д эрэгтэй хүн амын дийлэнх нь тамхи татдаг байв. Тамхины компаниуд асар их ашиг олж байв. Зах зээлийг бүрэн эзэлж, үйлдвэрлэгчид зөвхөн өөр хоорондоо өрсөлдөх ёстой байв. 1929 онд Америкийн тамхины компанийн ерөнхийлөгч Жорж Вашингтон Хилл Эдвард Бернэйсийг ажилд авч, сурталчлагч Альберт Ласкертэй хамт санаанд оромгүй зүйлийг шийджээ.

Сурталчилагчид тамхи татахыг эмэгтэйчүүдийн дунд түгээмэл болгохыг санал болгож байна. АНУ-д тамхичдыг нийгэм, соёлоор буруушааж байсан нь энэ том борлуулалтын зах зээлийг хүлээн авахын тулд та зөвхөн соёлыг өөрчлөх хэрэгтэй гэсэн үг юм. Брэндийн дүрд Lucky Strike тамхи сонгогдсон бөгөөд нэр нь англи хэлнээс орчуулбал "санамсаргүй аз" эсвэл "амжилттай цохилт" гэсэн утгатай.

Зураг
Зураг

Бид чанга үйлдлээр эхлэхээр шийдсэн. 1929 онд Нью-Йоркт Улаан өндөгний баярын үеэр Бернейсийн хөлсөлсөн феминистуудын жагсаал Эрх чөлөөний хөшөөний дэргэд жагсчээ. Энэ арга хэмжээнд тэрээр нэрт феминист Руд Хэйлийг авчирсан. Тэрээр хэлсэн үгэндээ:

"Эмэгтэйчүүд! Эрх чөлөөний бамбараа асаагаарай! Өөр сексист хориотой тэмцээрэй!"

Тамхи нь бүх эмэгтэйчүүдийн эрх чөлөөний бэлгэдэл гэж тунхаглагдсан. Сонирхолтой нь жагсаалд нэр дэвшигчдийг сонгохдоо загвар өмсөгч биш, аятайхан дүр төрхтэй охидыг илүүд үздэг байв. Үүнийг жирийн эмэгтэйчүүд жагсаалтай холбоход хялбар болгох үүднээс хийсэн юм. Энэхүү арга хэмжээ нь шуугиан тарьж, Америкийн эмэгтэйчүүдийн эмч нарын нийгэмлэгийн мэдээлснээр эмэгтэйчүүдийн тамхины хэрэглээ 5% -иас 12% хүртэл нэмэгджээ.

Турах, сайхан амьдрал

Тамхи татах Lucky Strike тамхи нь зөвхөн үзэсгэлэнтэй, дэгжин төдийгүй эрүүл үйл явц гэж танилцуулсан. Зар сурталчилгааны зурагт хуудас нь тамхи нь жингээ хасаж, шүдийг сайжруулдаг гэж мэдэгджээ. Тэдний итгэл үнэмшлийн дагуу утаа нь амны хөндийн хортой нянг устгадаг. Үзэл бодлоо олон нийтийн ухамсарт нэгтгэхийн тулд "Чихэр биш харин азыг сонго" гэсэн уриаг зохион бүтээжээ.

Зураг
Зураг

Сурталчилгааны ажилд кино урлаг, поп одод татагдсан. Тэд тамхи татах нь чөлөөт амьдралын хэв маягийг удирддаг өндөр нийгмийн гоо үзэсгэлэнгийн зайлшгүй шинж чанар гэдгийг эмэгтэйчүүдэд ойлгуулах ёстой байв.

Зураг
Зураг

Lucky Strike хайрцаг тамхи нь тухайн үед алдартай ногоон өнгөтэй байсан. Түүнийг загвараас гарч эхлэхэд Эдвард Бернэйс кутюристуудын сонирхлыг татсан бөгөөд тэд үзэсгэлэн, ногоон гоёл чимэглэлээр дамжуулан түүнийг дахин нэр хүндийн оргилд хүргэв. Дэлхийн 2-р дайн эхлэхэд Lucky Strike брэндийг өөрчилсөн.

Зураг
Зураг
Зураг
Зураг
Зураг
Зураг

Тамхины брэнд нь эмэгтэйчүүдийн дунд түгээмэл байсан бөгөөд цэргийн дүрэмт хувцастай холбоотой ногоон өнгө нь хэтэрхий эрэгтэйлэг гэж ойлгогдож эхэлсэн. Lucky Strike туту цагаан болсон ч энд ч гэсэн сурталчилгааны суут ухаантан гараас мултарсан. Зэсийг баглаа боодлыг будахад ашигладаг бөгөөд энэ металл нь урд хэсэгт илүү хэрэгтэй болсон гэж мэдэгдэв.

Зураг
Зураг

Эдвард Бернайс 1995 онд 103 насандаа таалал төгсөв. 60-аад оноос хойш тэрээр худалдааны ажлаасаа гарч, улс төрд суртал ухуулга хийж эхэлсэн. Олон талаараа барууны соёл иргэншлийн орчин үеийн дүр төрхийг давуу болон сул талуудын хамтаар тодорхойлуулсан Бернейсийн үйл ажиллагаа байсан. Тэрээр реклам сурталчилгааг шинжлэх ухаан болгон хувиргаж, мэдээ өөрөө биш, хүмүүст хэрхэн хүргэх нь чухал гэдгийг нотолсон.

Зөвлөмж болгож буй: