Агуулгын хүснэгт:
Видео: Америкийн суртал ухуулагч эмэгтэйчүүдийг тамхи татахыг хэрхэн сургасан
2024 Зохиолч: Seth Attwood | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-16 16:12
Бидний үед тамхи татдаг эмэгтэй хэнийг ч гайхшруулдаггүй, гэхдээ 20-р зууны эхэн үед ч энэ нь санаанд багтамгүй байсан. Жишээлбэл, АНУ-д тамхи татах нь бүдүүлэг бөгөөд зохистой эмэгтэйд зохисгүй гэж үздэг.
Тамхины Lucky Strike компанийн захиалгаар тамхи татахыг хуульчлаад зогсохгүй эмэгтэйчүүдийн дунд дэлгэрүүлсэн Эдвард Бернайс гэгч эр нөхцөл байдлыг өөрчилжээ. Тэр үеийн залуу бүсгүйчүүдийн нүдээр тамхи эрх чөлөөний бэлгэдэл болж, эрчүүдийн ертөнцийг эсэргүүцэж буйн илэрхийлэл болжээ.
Фрейдийн ач хүү
Бернайс Эдвард Австри улсад еврей гэр бүлд төржээ. Түүний авга ах Зигмунд Фрейд психоанализыг үндэслэгч, элэнц өвөө нь Гамбургийн ахлах раввин байжээ. Хүүхэд байхдаа Бернейс эцэг эхийнхээ хамт АНУ-д нүүж очоод мэргэжлийн сурталчлагч болжээ. Тэрээр өөрийн бүтээлдээ эрдэмтэн Густав Ле Боны боловсруулсан "олон нийтийн сэтгэл зүй"-ийн ухагдахуун болон түүний алдарт авга ахынхаа хөгжүүлэлтийг хослуулсан.
Бернейс мэргэжлээрээ асар их оргилд хүрсэн бөгөөд Дэлхийн нэгдүгээр дайны үед АНУ-ын засгийн газар түүнийг жирийн америкчуудад энэхүү мөргөлдөөнд оролцохын чухлыг тайлбарлахын тулд элсүүлжээ. Эдвард болон түүний хамтрагчид үүнийг хийсэн. Америкийн цэргүүд тулалдааны талбарт амиа алдаж, бизнесмэнүүд мөнгө олж, Бернейс олон түмний ухамсарт нөлөөлөх асар их туршлага хуримтлуулсан.
PR-ийн аав
Дайны дараа Эдвард Бернайс өөрийн зар сурталчилгааны агентлагийг байгуулж, түүнд өгсөн бүх даалгаврыг амжилттай даван туулжээ. Тэрээр анх бүтээгдэхүүн биш, түүнтэй холбоотой домог сурталчилсан. Бернейс америкчуудад өглөө жүржийн шүүс ууж, гахайн мах, өндөг идэх нь сайн гэж итгүүлжээ. Тэрээр өөрийн арга зүйгээр дамжуулан автомашиныг амжилтын бэлгэдэл болгож, нийгмийн дээд давхаргад хүрэх гэсэн дундаж давхаргын оролдлого болсон юм. Бернейс хүмүүс өөрсдөө бараагаа хайж олох нөхцлийг бүрдүүлж чадсан.
Түүнийг зах зээл дээр үнэтэй төгөлдөр хуурыг сурталчлах тушаал өгөхөд сурталчлагч архитекторуудтай холбоо барьж, ирээдүйн хотхонуудын төлөвлөгөөнд хөгжмийн зэмсгийн тусдаа өрөөг оруулахыг ятгасан. Бернейс хилэн даавууг сурталчлахын зэрэгцээ Парист үзэсгэлэн зохион байгуулж, хувцасны загвар өмсөгчдийг татдаг болжээ. Францаас хилэн даавууны загвар АНУ-д тархсан.
Бернайс бол PR (олон нийттэй харилцах) гэх мэт ойлголтыг бүтээгч бөгөөд үүгээрээ бүтээгдэхүүн, үзэгдлийг нэвтрүүлэхийг ойлгосон бөгөөд үүнгүйгээр төгс амьдрал боломжгүй юм. 1925 онд тэрээр Propaganda сэтгүүлээ нийтэлсэн бөгөөд LIFE сэтгүүл түүнийг 20-р зууны хамгийн нөлөө бүхий америкчуудын нэгээр нэрлэжээ.
Эмэгтэйчүүд бол шинэ зах зээл
20-р зууны 30-аад он гэхэд АНУ-д эрэгтэй хүн амын дийлэнх нь тамхи татдаг байв. Тамхины компаниуд асар их ашиг олж байв. Зах зээлийг бүрэн эзэлж, үйлдвэрлэгчид зөвхөн өөр хоорондоо өрсөлдөх ёстой байв. 1929 онд Америкийн тамхины компанийн ерөнхийлөгч Жорж Вашингтон Хилл Эдвард Бернэйсийг ажилд авч, сурталчлагч Альберт Ласкертэй хамт санаанд оромгүй зүйлийг шийджээ.
Сурталчилагчид тамхи татахыг эмэгтэйчүүдийн дунд түгээмэл болгохыг санал болгож байна. АНУ-д тамхичдыг нийгэм, соёлоор буруушааж байсан нь энэ том борлуулалтын зах зээлийг хүлээн авахын тулд та зөвхөн соёлыг өөрчлөх хэрэгтэй гэсэн үг юм. Брэндийн дүрд Lucky Strike тамхи сонгогдсон бөгөөд нэр нь англи хэлнээс орчуулбал "санамсаргүй аз" эсвэл "амжилттай цохилт" гэсэн утгатай.
Бид чанга үйлдлээр эхлэхээр шийдсэн. 1929 онд Нью-Йоркт Улаан өндөгний баярын үеэр Бернейсийн хөлсөлсөн феминистуудын жагсаал Эрх чөлөөний хөшөөний дэргэд жагсчээ. Энэ арга хэмжээнд тэрээр нэрт феминист Руд Хэйлийг авчирсан. Тэрээр хэлсэн үгэндээ:
"Эмэгтэйчүүд! Эрх чөлөөний бамбараа асаагаарай! Өөр сексист хориотой тэмцээрэй!"
Тамхи нь бүх эмэгтэйчүүдийн эрх чөлөөний бэлгэдэл гэж тунхаглагдсан. Сонирхолтой нь жагсаалд нэр дэвшигчдийг сонгохдоо загвар өмсөгч биш, аятайхан дүр төрхтэй охидыг илүүд үздэг байв. Үүнийг жирийн эмэгтэйчүүд жагсаалтай холбоход хялбар болгох үүднээс хийсэн юм. Энэхүү арга хэмжээ нь шуугиан тарьж, Америкийн эмэгтэйчүүдийн эмч нарын нийгэмлэгийн мэдээлснээр эмэгтэйчүүдийн тамхины хэрэглээ 5% -иас 12% хүртэл нэмэгджээ.
Турах, сайхан амьдрал
Тамхи татах Lucky Strike тамхи нь зөвхөн үзэсгэлэнтэй, дэгжин төдийгүй эрүүл үйл явц гэж танилцуулсан. Зар сурталчилгааны зурагт хуудас нь тамхи нь жингээ хасаж, шүдийг сайжруулдаг гэж мэдэгджээ. Тэдний итгэл үнэмшлийн дагуу утаа нь амны хөндийн хортой нянг устгадаг. Үзэл бодлоо олон нийтийн ухамсарт нэгтгэхийн тулд "Чихэр биш харин азыг сонго" гэсэн уриаг зохион бүтээжээ.
Сурталчилгааны ажилд кино урлаг, поп одод татагдсан. Тэд тамхи татах нь чөлөөт амьдралын хэв маягийг удирддаг өндөр нийгмийн гоо үзэсгэлэнгийн зайлшгүй шинж чанар гэдгийг эмэгтэйчүүдэд ойлгуулах ёстой байв.
Lucky Strike хайрцаг тамхи нь тухайн үед алдартай ногоон өнгөтэй байсан. Түүнийг загвараас гарч эхлэхэд Эдвард Бернэйс кутюристуудын сонирхлыг татсан бөгөөд тэд үзэсгэлэн, ногоон гоёл чимэглэлээр дамжуулан түүнийг дахин нэр хүндийн оргилд хүргэв. Дэлхийн 2-р дайн эхлэхэд Lucky Strike брэндийг өөрчилсөн.
Тамхины брэнд нь эмэгтэйчүүдийн дунд түгээмэл байсан бөгөөд цэргийн дүрэмт хувцастай холбоотой ногоон өнгө нь хэтэрхий эрэгтэйлэг гэж ойлгогдож эхэлсэн. Lucky Strike туту цагаан болсон ч энд ч гэсэн сурталчилгааны суут ухаантан гараас мултарсан. Зэсийг баглаа боодлыг будахад ашигладаг бөгөөд энэ металл нь урд хэсэгт илүү хэрэгтэй болсон гэж мэдэгдэв.
Эдвард Бернайс 1995 онд 103 насандаа таалал төгсөв. 60-аад оноос хойш тэрээр худалдааны ажлаасаа гарч, улс төрд суртал ухуулга хийж эхэлсэн. Олон талаараа барууны соёл иргэншлийн орчин үеийн дүр төрхийг давуу болон сул талуудын хамтаар тодорхойлуулсан Бернейсийн үйл ажиллагаа байсан. Тэрээр реклам сурталчилгааг шинжлэх ухаан болгон хувиргаж, мэдээ өөрөө биш, хүмүүст хэрхэн хүргэх нь чухал гэдгийг нотолсон.
Зөвлөмж болгож буй:
Америкийн индианчууд хэрхэн өвдөж, хэрхэн эмчилсэн бэ?
Хойд Америкийн тал хээр, ойд амьд үлдэх амаргүй. Европчууд ирэхээс өмнө нутгийн ард түмэн томуу, салхин цэцэг, салхин цэцэг өвчнийг мэддэггүй байсан ч нянгийн халдвар, шарх, төрөлттэй эмэгтэйчүүдэд туслах хэрэгцээтэй тулгарч байсан. Тиймээс тэдэнд тийм ч их боломж байгаагүй ч анагаах ухаанаа хөгжүүлэх хэрэгтэй болсон
Исландын жишээг ашиглан залуучуудыг архи, тамхи татахаас хэрхэн яаж татгалзах вэ
Исландад эрдэмтэд биохимийн ямар процессууд донтолт үүсгэдэг болохыг олж тогтоож, 20 жилийн хугацаанд тус улсад тамхи, согтууруулах ундаа хэрэглэдэг өсвөр насныхны тоог хэд дахин бууруулжээ. Mosaic Science сэтгүүл энэ тухай бичжээ
Эмч нар тамхи татахыг зааж өгсөн үед: Тамхийг сурталчилсан түүх
Тамхины эсрэг бүх нийтийн эрүүл мэндийн кампанит ажил эхлэхээс хэдэн арван жилийн өмнө тамхины компаниуд авлига, эрүүл мэндийн инээдтэй нэхэмжлэлийг ашиглан эмч нартай хамтран ажилладаг байв. Энэ хэлхээ олон жилийн турш ажилласан
Петр I, Их Кэтрин нар тус улсад шар айраг уухыг хэрхэн сургасан
Петр I хэрхэн Европоос шар айраг уудаг зуршлыг авчирсан, яагаад энэ нь үндсийг нь аваагүй, Кэтрин II-ийн үед шар айраг яагаад эрэлт хэрэгцээтэй байсан бэ?
Ижил хүйстэн Гитлер буюу 1941 онд ЗХУ-ын суртал ухуулга хэрхэн ажилласан тухай
1941 оны 7-8-р сард Германы Евгений профессор, бэлгийн хазайлтын мэргэжилтэн, улс төрийн цагаач Артур Кронфельд Москвад "Эрх мэдэлд доройтсон" суртал ухуулгын товхимол бичжээ. Түүндээ тэрээр нацист Германы удирдагчдыг бие бялдар, оюун санааны хувьд доройтсон, мөн бэлгийн гаж донтон гэж тодорхойлсон байдаг