Тайлан: "Олон нийтийн соёлын нөхцөл байдлыг хэрхэн өөрчлөх вэ?"

2024 Зохиолч: Seth Attwood | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-16 16:12

Сайн сургах төслийн бусад лекцүүдийг эндээс үзэх боломжтой. "Сайныг заа", "Кино цензур" төслийн ерөнхий редактор Дмитрий Раевскийн массын соёлын нөлөө, түүнийг өөрчлөх механизмын талаархи илтгэл. Тайланг "Ливадия-2019" Хойд бизнесийн форумд танилцуулсан бөгөөд "Маргааш" телевизийн сувгаар хүүхдийн сэтгэл зүйч, публицист Ирина Медведева, багш, зохиолч Татьяна Шишова нартай ярилцах үеэр түүний үндсэн заалтуудыг мөн зарлав.

"Түгээмэл соёл" гэж юу вэ?

Илтгэлийн сэдэв нь "Орчин үеийн массын соёлын нөхцөл байдлыг хэрхэн өөрчлөх вэ?" Би энэ чухал салбарт ажиллах механизмыг санал болгосноор энэ асуултад хариулахыг хичээх болно. Гэхдээ та ямар нэг зүйлийг өөрчилж эхлэхээсээ өмнө энэ нь яг юуны тухай, одоо ямар байдалд байгааг ойлгох хэрэгтэй. Энэ нь нөхцөл байдлыг цогцоор нь үнэлж, илүү чадварлаг алхмуудыг тодорхойлоход зайлшгүй шаардлагатай. Орчин үеийн алдартай соёл Энэ бол олон нийтэд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулж, улмаар хувь хүний болон бүхэл бүтэн нийгмийн зан үйл, ертөнцийг үзэх үзлийг төлөвшүүлэхэд нөлөөлдөг видео, аудио, текст материал хэлбэрээр янз бүрийн мэдээлэл юм. Слайд нь агуулгыг олон нийтэд хүргэх суваг болж үйлчилдэг мэдээллийн үндсэн урсгалуудыг харуулж байна.

• Телевиз
• Кино театр
• Хөгжмийн салбар
• Компьютер тоглоом
• Зар сурталчилгааны хүрээ
• Бусад (радио, гялгар сэтгүүл …)
• Интернет (дээр дурдсан бүгдийг нэгтгэсэн)

Түгээмэл соёл нь зөвхөн түгээмэл хэсэг бус мэдээллийн бүх хүрээг нэгтгэдэг "медиа орчин" гэсэн ойлголтын нэг хэсэг юм. Үүний зэрэгцээ хэвлэл мэдээллийн орчны хүчин зүйл нь шинэ хойч үеийг хүмүүжүүлэх, нийгмийг удирдахад ач холбогдлынхоо хувьд жил бүр чухал үүрэг гүйцэтгэж эхэлдэг. Шалтгаан нь энгийн: хүүхэд, өсвөр насныхан, насанд хүрэгчдийн гаджетын дэлгэцийн өмнө өнгөрөөх цаг нэмэгдэж байгаа нь жагсаасан сувгуудаар тэдний сэтгэл зүйд нэвтэрч буй мэдээллийн хэмжээ нэмэгдэж байна гэсэн үг юм. Энэхүү мэдээлэл нь хүмүүсийн ертөнцийг үзэх үзэлд тодорхой байр суурь эзэлдэг бөгөөд тэдний зан төлөвт нөлөөлж эхэлдэг.

Өнөөдөр олон нийтийн соёлын байдал ямар байна вэ?

Одоо массын соёл өнөөдөр ямар байна, яагаад өөрчлөх ёстой вэ гэсэн асуултад хариулъя. Энэ бол та нэг цагаас илүү цаг зарцуулж болох маш том сэдэв юм. Гэхдээ бид бүгд хоосон орон зайд амьдардаггүй бөгөөд өнөөдөр телевиз, хөгжмийн салбар, кино урлаг болон бусад салбарт давамгайлж буй агуулгыг ойролцоогоор төсөөлж байгаа тул би та бүхэнд 5 жилийн ажлын үр дүнд үндэслэн хийсэн дүгнэлтийг даруй танилцуулахыг зөвшөөрье. "Сайн сургах" төсөл. Слайд нь орчин үеийн телевизээр бий болсон зан үйлийн үндсэн хэв маягийг харуулж байна.

• Бүдүүлэг, хачирхалтай, шоудахад бэлэн байх нь ердийн зүйл юм.
• Хувиа хичээсэн, "гол" амьдралын хэв маяг нь ердийн зүйл юм.
• Худалдааны сэтгэл, мөнгөнд хэт автах нь хэвийн үзэгдэл юм.
• Тэнэг / "үхлийн аюултай", хүртээмжтэй эмэгтэйн дүр төрх нь норм юм.
• Тогтворгүй харилцааг эрэлхийлж буй зугаа цэнгэлийн дүр төрх нь хэвийн үзэгдэл юм.
• Бүдүүлэг, ичгүүр сонжуургүй, гажуудлыг сурталчлах нь ердийн зүйл юм.
• Архи, тамхины хэрэглээг сурталчлах нь хэвийн үзэгдэл.
• Агуулгын хувьд бусад бүс нутагт байдал ижил байна.

Слайд дээрээс та орчин үеийн телевизийн захиасыг өргөн үзэгчдэд тайлбарлах зорилготой демотиваторуудын жишээг харж болно. Үүнийг батлах хэдэн жишээ хэлье. Статистикийн мэдээгээр залуучуудын үзэгчдийн дунд хамгийн алдартай телевизийн суваг бол Interns, Fizruk, Univer зэрэг ситкомууд, олон тооны инээдмийн нэвтрүүлэг, Дом 2 зэрэг реалити шоунуудыг нийтэлдэг TNT юм. Хэрэв та жагсаасан олон ангит кинонуудыг үзэх юм бол согтуу байдал, бүдүүлэг байдал, урвалтын дүр зураг гарах нь дамжиггүй. Биеэ үнэлэх явдлыг төвийг сахисан эсвэл эерэг талаас нь харуулах болно. Мэдлэгээр цангах нь доог тохуу болж, "уйтгартай" гэж байр сууриа илэрхийлэх болно. Зохиолын дагуу гол дүр эцэст нь "хайр"-аа олохын өмнө хэд хэдэн охидтой унтдаг гэх мэт. Үүний зэрэгцээ дүр төрх, жүжигчид янз бүрийн цувралд өөрчлөгдөх боловч нэвтрүүлгийн зан үйлийн загварууд хаа сайгүй ижил байх бөгөөд энэ нь мэдээллийн танилцуулга, үзэгчдийн тодорхой үзэл бодлыг бий болгоход чиглэсэн чиг баримжаагаа харуулж байна.

Хэрэв энэ нь санамсаргүй юм уу, эсвэл хорлонтой санаа зорилгогүй гэж үзвэл, хэрэв таны гарт ТВ суваг байсан бол архи, зан үйлийн хэв маягийг системтэй сурталчлах ажлыг хэрхэн зохион байгуулах вэ гэсэн асуултад хариулна уу? Та илүү үр дүнтэй зүйлийг бодож олох магадлал багатай.

Мэдээжийн хэрэг хэн нэгэн TNT дээр үзүүлсэн бүх зүйлийг "хошигнол" гэж нэрлэж болно, гэхдээ "шоолж буй бузар муу нь амьдралаас алга болдоггүй, харин танил, энгийн зүйл болж, хүмүүст илүү амархан хүлээн зөвшөөрөгддөг" гэдгийг санах нь зүйтэй. Гэсэн хэдий ч олон хүн: "За, чи, би инээдмийн клуб үзсэн! Асуудал! Би тэдний садар самуун онигоонд инээж байсан ч дараа нь би паб руу орж, эхнэрээ хуураагүй. Таны суртал ухуулга надад тохирохгүй байна уу?" Нэгдүгээрт, та лонх авах гэж шууд очоогүй нь телевизийн нэвтрүүлэг танд ямар нэгэн байдлаар нөлөөлөөгүй гэсэн үг биш юм. Жишээлбэл, TNT гэх мэт контентыг үзсэний дараа хүн ядаж л муу зүйлд илүү тэсвэртэй болдог, учир нь байгалиас заяасан эгдүүцэл, зэвүүцлийн мэдрэмж аажмаар хошигнол, үүнтэй холбоотой эерэг сэтгэл хөдлөлөөр солигддог. Үүнээс гадна мэдээллийн хордлого нь аажмаар, үл мэдэгдэх байдлаар тохиолддог. Тухайн хүн эцэст нь шийдвэр гаргахын тулд ижил зар сурталчилгааг олон удаа харуулах ёстой. Үүний нэгэн адил, телевизийн зан үйлийн хэв маягийг ногдуулах нөлөө нь шууд, хувь хүнд байдаг өвөрмөц шинж чанараараа илэрдэггүй, учир нь телевиз үргэлж олон нийтийн үзэгчидтэй ажилладаг. Тэр таныг хувь хүнийхээ хувьд сонирхохгүй, харин нийгэмд үзүүлэх нөлөөг бүхэлд нь сонирхож байна.

Үүнийг илүү сайн ойлгохын тулд кино, сериал, шоу эсвэл бусад медиа бүтээгдэхүүн үзэх үйл явцыг хоол идэх үйл явцтай харьцуулж болно. Хоол хүнс бол хүний эрүүл мэндэд нөлөөлдөг гол хүчин зүйлүүдийн нэг гэдэгт хэн ч эргэлздэггүй. Энэ нөлөө нэн даруй гарч ирдэггүй - та нэг гамбургерээс үхэхгүй, хор хөнөөлийг нь ч анзаарахгүй, гэхдээ өвчин нь таныг хүлээхгүй тул ердийн хоолны дэглэмд түргэн хоол оруулах нь зүйтэй

Нөлөөллийн зарчим нь хүний хэрэглэж буй мэдээллийн хувьд туйлын төстэй юм. Хэрэв хоол хүнс нь бие махбодийн эрүүл мэндэд нөлөөлдөг бол мэдээлэл нь түүний сэтгэцийн болон оюун санааны байдалд шууд нөлөөлдөг. Гэхдээ гол зүйл нь мэдээжийн хэрэг зөвхөн TNT-ийн тухай биш юм. Ерөнхийдөө бараг бүх телевизийн шоунууд Trojan Horse технологиор хийгдсэн байдаг. Энэ нь тэд олон нийтэд сурталчлагдсан бүтээмжтэй, олон нийтэд зарлагдаагүй сүйрлийн зорилготой гэсэн үг юм. Энэ тохиолдолд практикт сүүлийнх нь хүрч байгаа нь хийсэн дүн шинжилгээгээр нотлогддог.

Тухайлбал, Нэгдүгээр суваг телевиз “Гэрлэцгээе” төслийг олон жил хэрэгжүүлсэн. Албан ёсоор энэ хөтөлбөр нь хүн ам зүйн байдлыг сайжруулах, аз жаргалтай гэр бүлийн тоог нэмэгдүүлэх, гэр бүл салалтыг бууруулах зорилготой юм. “Хоёулаа гэрлэе” гэдэг бөгөөд хүмүүс гэр бүл зохиох гэж ирдэг. Гэхдээ дотоод дамжуулалтын алгоритмыг үнэлж эхлэхэд бид арай өөр дүр зургийг харж байна. Удирдагчид нь хувийн амьдрал нь тогтворгүй, хэд хэдэн нөхөртэй, нөхөр нь тэднийг зодож, архи ууж, амиа хорлосон эмэгтэйчүүд байв. Өөрөөр хэлбэл, өөрсдийн үлгэр жишээгээр эсрэг хүйстэнтэй харилцах харилцаанд бүрэн чадваргүй гэдгээ харуулсан эмэгтэйчүүдэд тохирогч, амьдралын багш нарын үүргийг оногдуулжээ. Энэ нь тэдний нэвтрүүлэгт чин сэтгэлээсээ хэлсэн бүх зүйл нь тэдэнд итгэдэг үзэгчдийн амьдралд үүнтэй төстэй золгүй явдал тохиолдох болно гэсэн үг юм. Мөн тэд эдгээр хөтөлбөрүүд дээр маш их зүйлийг хэлдэг. Хоёрдахь тал бас бий. Эхнэр, нөхрөө хайж, хувийн амьдралынхаа зарим онцлог шинж чанарыг улс даяар илчлэхийн тулд төв телевизээр ирэх нь тийм ч хангалттай биш, ядаж энэ үйлдлийн гажгийг мэдэрдэггүй хүмүүс ч байж болно. зүгээр л ямар ч үнээр хамаагүй дэвшихийг хүсдэг. Үүний үр дүнд телевизийн шоунд оролцогчдын зан байдал нь эдгээр хамгийн их мэдэгдээгүй хор хөнөөлтэй зорилгод хүрэхэд хувь нэмэр оруулдаг, тухайлбал:

• аз жаргалтай гэр бүлийн тоо буурах;
• гэр бүл салалтын тоо нэмэгдэх;
• хүн амын бууралт.

Өөр нэг жишээ болгон, Нэгдүгээр сувгийн өөр нэг урт элэгний "Let Them Talk" шоу нэвтрүүлгийг авч үзье. Хөтөлбөр нь янз бүрийн сэдвүүдэд зориулагдсан боловч сонгодог манипуляцийн технологи нь дараах байдалтай байна. Тухайлбал, ЛГБТ-ын асуудал яригдаж байна. Манай нийгмийн 99 хувь нь энэ үзэгдлийн аюул, хор хөнөөлийг ухамсарлан туйлын сөрөг хандлагатай байгаа нь тодорхой. Үүний зэрэгцээ студи дэх зочид, мэргэжилтнүүдийг "Тэднийг ярьцгаая" нэвтрүүлэгт урьж, энэ сэдвийг дараахь харьцаагаар хэлэлцэх болно: оролцогчдын гуравны нэг нь ЛГБТ хүмүүсийн эсрэг огцом сөрөг үг хэлэх, оролцогчдын гуравны нэг нь Бүх гажуудлыг тууштай хамгаалж, хүлцэнгүй байдал, эрхийг хүндэтгэхийг уриалж, ижил хүйстнүүдийн бахархалын жагсаал болон бусад "ардчилсан хэв маяг"-ыг уриалж, нөгөө гурав дахь нь төвийг сахисан байр суурьтай байх болно "Та бүгдтэй тайван амьдрах ёстой, тэд ч бас хүмүүс. " Чухам энэ үзэл санааны дагуу үзэгчдийг дэлгэцийн өмнө ятгана. Саяхныг хүртэл манай үзэгч энэ үзэгдлийн талаар сөрөг ойлголттой байсан ч ийм мэдээллийн нөлөөгөөр асуудалд хандах хандлагаа өөрчлөх магадлал өндөр байна. [gallery link = "file" ids = "24640, 24641, 24642"] Өөр нэг чухал зүйлийг тодруулъя - телевизийн сувгийн бүх ажилчид, эсвэл энэ эсвэл бусад телевизийн шоуны оролцогчид, жүжигчид түүний олон нийтэд үзүүлэх нөлөөг бүхэлд нь мэддэггүй. үзэгчид. Практикт гурван түвшинг ихэвчлэн ялгаж салгаж болно.

Телевизийн шоуны үйл ажиллагааг хэн, яаж хардаг

1. Цугласан олон хүнд зориулж "Бид зүгээр л зугаацуулж байна" эсвэл "Бид хүмүүсийн асуудлыг шийдвэрлэхэд нь тусалж байна" гэсэн хэв маягтай гялгар боодол нь "Тэднийг ярь" гэх мэт нэвтрүүлгүүдэд зориулагдсан байдаг. ЗОРИУЛСАН ЗОРИЛГО
2. Телевизийн шоуг шууд бүтээдэг жүжигчдийн дунд шат: сценарист, редактор, хувцасны зураач, зураглаач гэх мэт хүмүүс рейтингийн хойноос хөөцөлдөж, тэдний цалин хөлсөнд шууд тусгалаа олдог. Хөдөлмөрийнхөө нийгэмд үзүүлэх нөлөөний талаар нэг бол боддоггүй юм уу, эсвэл "хүмүүс энэ шороог харах дуртай" гэх мэт шалтаг тоочиж ухамсраа боомилдог. Мэдээжийн хэрэг, тэд үнэлгээний механизм хэрхэн бүтэцлэгдсэнийг мэдэхгүй, эсвэл "хүмүүсийн тоолуур" гэж нэрлэгддэг объектив байдалд итгэдэг олон түмний түвшинд мэддэг. ЗОРИУЛСАН ЗОРИЛГО + ҮНЭЛГЭЭ + МӨНГӨ
3. Гэхдээ дээд түвшний жүжигчид - ток шоуны хөтлөгчид, продюсерууд, ерөнхий редакторууд, кино студи, телевизийн сувгийн эзэд гэх мэт - эдгээр залуус өөрсдийн бүтээсэн контент нь олон нийтэд зарласан болон хэвлэгдээгүй бүх зорилгод хүрэхийг маш сайн мэддэг., мөн тэд маш зориудаар ажиллаж, нийгмийг хохироож, үүний төлөө маш их хэмжээний цалин авдаг. АЛГАСАН ЗОРИЛГО + ТОГТООГДСОН ЗОРИЛГО + ТОМ МӨНГӨ

Хэрэв хэн нэгэн алдартай телевизийн цуврал эсвэл телевизийн шоуны нөлөөг сонирхож байгаа бол Интернет эсвэл Сайн заах вэб сайт дээр "энэ нь юу заадаг вэ" гэсэн хэллэгийг бичээд хөтөлбөрийн нэрийг нэмж оруулаарай. Ихэнх медиа агуулгын хувьд та визуал видео эсвэл нийтлэл хэлбэрээр үзүүлсэн ижил төстэй аналитикийг аль хэдийн олж болно.

Нөхцөл байдлыг хэрхэн өөрчлөх вэ?

Гэхдээ цаашаа явцгаая. "Бүх зүйл ямар муу вэ" гэж хэн ч хэлж чадна, гэхдээ асуудлын шийдлийг санал болгох нь илүү чухал сэдэв юм. Тиймээс бид өнөөдрийн илтгэлийн гарчигт дэвшүүлсэн “Олон нийтийн соёлын байдлыг хэрхэн өөрчлөх вэ?” гэсэн асуултын хариулт руу жигдхэн шилжиж байна. Юуны өмнө одоогийн нөхцөл байдал санамсаргүй, эмх замбараагүй байдлаар үүссэн биш, харин зорилготой удирдлагын үйл явцын үр дүн гэдгийг ойлгох хэрэгтэй.тодорхой механизмаар дамжуулан хэрэгжүүлдэг. Дараагийн слайд нь алдартай соёлын чиг хандлагыг удирдах хэрэгслүүдийг танилцуулж байна: эдгээр нь шагнал гардуулах, санхүүгийн урсгал, төв хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг хянах байгууллагууд юм.

Эдгээр бүх механизм өнөөдөр нэлээд тодорхой болсон. Тухайлбал, хэдэн жил дараалан дэлхийн шилдэг кино номинацид "Оскар"-ын гол шагналыг гажуудлын тухай кинонууд хүртдэг. Тухайлбал: "Сарны гэрэл", "Усны хэлбэр", "Ногоон ном" болон бусад зургууд. Үүнтэй ижил кинонууд томоохон хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр хамгийн их эерэг сурталчилгаа авдаг бөгөөд тэдгээрийн хуудсан дээр "гажуудлыг сурталчлах" гэх мэт нэр томъёо сонсогддоггүй. Эсрэгээрээ, уран илтгэл нь жүжиглэлт, тайз засалт, найруулагчийн авьяас чадвар болон бусад хоёрдогч мөчүүдийг биширсэн хавтгайд хийгддэг. Энэ бүхнийг гаднаас нь хараад кино урлагаас туйлын хол байгаа хүн нэг бол ЛГБТ үзэл баримтлалтай кинонууд л хамгийн гоо зүйн аргаар хийгдсэн гэсэн утгагүй дүгнэлт хийх, эсхүл кино урлагт оролцох сэдэл нь гэдгийг хүлээн зөвшөөрөх ёстой. шагнал олгох нь илт улс төрийн, юу ч биш. Урлагийн үзэл баримтлалтай нийгэм. Томоохон телевиз, хөгжим болон бусад бүх шагнал, түүний дотор Оросын шагналын систем нь ижил төстэй байдлаар бүтээгдсэн. KinoPoisk, Film. Ru, Kinoteatr. Ru болон бусад киноны үнэлгээнд зориулагдсан интернетийн ихэнх эх сурвалжууд ижил төстэй матрицад багтсан байдаг, учир нь тэдгээрт киноны үнэлгээ нь ихэнх тохиолдолд тэдний сэтгэл хөдлөлийн нөлөөллийг үнэлэх хүртэл буурдаг. хувилбарыг KinoCensor вэбсайт дээр толилуулж байна). Энэ бүхэн нийлээд массын соёлын хүрээнд байнгын заль мэх хийх таатай нөхцлийг бүрдүүлдэг. [галерейн багана = "2" холбоос = "файл" ids = "24643, 24644"]

"Зугаа цэнгэлийн контент" байдаг тухай домог

Энэ үйл явц нь "зугаа цэнгэлийн контент" гэж нэрлэгддэг нэг том, гэхдээ маш чухал домог дээр суурилдаг бөгөөд түүний даалгавар нь эерэг сэтгэл хөдлөлийг авчрах, хүнийг тайвшруулж, тайлахад нь туслах явдал юм. Хэрэв хүн өөрийгөө зүгээр л зугаацаж байна гэж бодож байгаа бөгөөд энэ нь түүний сэтгэл зүй, зан авирт ямар ч үр дагаварт хүргэхгүй бол түүнд ирж буй мэдээллийг шүүмжлэлтэй үнэлдэггүй. Дашрамд хэлэхэд энэ нь ялангуяа хөгжимд мэдэгдэхүйц юм. Хүн дууны текстийг цээжээр мэддэг ч ой санамжинд нь үлдээсэн үг, тэр байтугай хэлсэн үгийнхээ утгыг хэзээ ч бодож байгаагүй, яг энэ талбарт анхаарал хандуулалгүй, үнэлж баршгүй ханддаг тул ихэнхдээ тохиолддог. найрлагын мессеж.

Өөрөөр хэлбэл, олон нийтийн соёлыг удирдах жинхэнэ зорилго нь "зугаа цэнгэл" гэсэн хуурамч самбарын ард нуугдаж байгаа бөгөөд үүний ачаар "ажил нь ямар санаа, үнэ цэнийг сурталчлах вэ", "юуг сурталчлах вэ" гэсэн үнэхээр чухал бөгөөд үндсэн асуудлуудыг хэлэлцэхээс зайлсхийх боломжтой юм. хандлагыг бий болгодог уу”, “энэ нь олон нийтэд хэрхэн нөлөөлдөг вэ”, “тэр юу заадаг вэ? гэх мэт

Чухамхүү эдгээр асуултууд нь шударга бус зохиолчид, хөгжимчид, продюсеруудаас айж, жинхэнэ зорилгоо нууж, засгийн газрын асуудалд хүн амын бичиг үсэг үл мэдэх байдлыг ашиглахыг хүсдэг. Шударга хүн түүний бүтээл юу зааж, юуг урамшуулж, үзэгчдийг юунд уриалж байгааг баяртайгаар хэлэх болно. Мөнгө, алдар нэрийн төлөө л бүхнийг хийдэг, нийгмийг зориудаар хохироож байгаа нэг нь “өндөр урлагийг элитэд” гэсэн утгагүй үгээр мушгиж, бултаж, худлаа ярьж, бүтээлч сэтгэлгээ “чөлөөтэй” байх ёстой. "Бодит байдлын тусгал" гэсэн хэллэгийг та олонтаа сонсож болно - тэд амьдрал ийм л байна гэж хэлдэг, бид кино, нэвтрүүлэгтээ үнэнийг харуулдаг. Харин та хогийн саванд зурагтын камер тавьж, орон гэргүй хүмүүстэй өдрийн цагаар бичлэг хийж болно (сайн жишээ бол янз бүрийн ахиу хүмүүсийг цуглуулдаг "Хаус 2" телевизийн шоу юм), эсвэл та хүчирхэг гэр бүлийн тухай ярилцлага, нэвтрүүлэг хийх боломжтой., шилдэг хүмүүс, улс орны ололт амжилтын тухай. Аль ч тохиолдолд видео дараалал нь бодит байдлыг тусгах боловч нийгэмд үзүүлэх нөлөө, нөлөө нь огт өөр байх болно. Өөрөөр хэлбэл, хэрэв та бодит байдлыг тусгасан бол энэ нь таныг ашигтай ажил хийж байна гэсэн үг биш юм. Тиймээс "Олон нийтийн соёл дахь нөхцөл байдлыг хэрхэн өөрчлөх вэ?" Гэсэн асуултын хариулт. Энэ мэт сонсогдож байна: урлаг, бүтээлч байдал, үзвэр үйлчилгээ, менежментээс эхлээд өргөн хүрээний үзэгчдэд чиглэсэн аливаа бүтээлийн үнэлгээний талаархи олон нийтийн мэтгэлцээнийг аль болох ихээр орчуулах шаардлагатай байна. Хэлэлцүүлэг энэ хавтгай руу шилжих тусам бүх төрлийн заль мэх хийх талбар байнга буурч, бүтээлч хөтөлбөрийг сурталчлах боломж нэмэгдэнэ.

Хэдийгээр олон нийтийн соёлыг өөрчлөх жор нь эхлээд харахад маш энгийн боловч түүнийг хэрэгжүүлэхийн тулд нэг талаас урт хугацааны системтэй ажил, нөгөө талаас энэ салбарт орж буй хүмүүсийн өндөр түвшний сургалт шаардлагатай байдаг. ийм хэлэлцүүлэг. Асуултыг зөв тавих чадвар нь асуудлын шийдлийн зөвхөн тал хувь нь боловч та өөрөө хариултаа олох чадвартай байх хэрэгтэй. Энэ нь сурталчилж буй санаа, түүнийг хэрэгжүүлэх технологийг таних, тухайн бүтээлийн нийгэмд үзүүлэх нөлөө, түүнийг түгээн дэлгэрүүлэх үр дагаврыг зөв үнэлэх, дүгнэлтээ чадварлаг үндэслэлтэй гаргах чадвартай байх. Яг энэ үйл ажиллагааг бид "Киноцензор", "Сайныг заа" төслийн хүрээнд хийж байгаа юм. Та бүхнийг аль болох оролцохыг урьж байна.

Дмитрий Раевский