Pepsi-Cola хэрхэн Зөвлөлтийн байлдааны хөлөг онгоцтой болсон

2024 Зохиолч: Seth Attwood | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-16 16:12

1959 оны зун АНУ-ын дэд ерөнхийлөгч Ричард Никсон анх удаа ЗХУ-д Pepsi-г авчирсан. Тэгээд тэр бүр Никита Хрущевыг энэ ундааг туршиж үзэхийг ятгасан. Дараа нь америкчууд Холбоонд хийжүүлсэн ундааны үйлдвэрлэлийг бий болгож чадсан. Үүний хариуд ЗХУ Америк руу Столичная архи илгээв. Гэвч 30 жилийн дараа америкчууд Pepsi жорын хувьд Холбооноос хамаагүй илүү үнэ цэнэтэй зүйлийг авч чадсан. Энэ нь олон арван жинхэнэ байлдааны хөлөг онгоц, шумбагч онгоц байсан юм.

1959 оны зун Нью-Йоркт ЗХУ-ын үзэсгэлэн, Москвад "АНУ-ын аж үйлдвэрийн бүтээгдэхүүн" харилцан үзэсгэлэн болов. Сокольники цэцэрлэгт хүрээлэнд Америкт үйлдвэрлэсэн бараа бүтээгдэхүүн: машин, урлагийн объект, загварын мэдээ, Америкийн ердийн байшингийн бүхэл бүтэн загварыг үзүүлэв. Энэхүү үзэсгэлэнд олон алдартай брэндүүд оролцсон бөгөөд тэдгээрийн дотор Disney, IBM, Pepsi.

Тэр зун Зөвлөлтийн олон хүмүүс амьдралдаа анх удаа Pepsi-г туршиж үзсэн. Тэдний нэг нь ЗХУ-ын Коммунист намын дарга Никита Хрущев байв. 7-р сарын 24-нд тухайн үеийн АНУ-ын дэд ерөнхийлөгч Ричард Никсон Хрущевт үзэсгэлэнг үзэж сонирхсон юм. Тэнд л гал тогооны гутамшигт мэтгэлцээн болсон. Зохион байгуулагчдын үзэж байгаагаар америк хүн бүр төлж чадах байшингийн загвар гал тогооны өрөөнд өрнөсөн тул яриа ийм нэртэй болсон.

Хоёр гүрний тэргүүн коммунизм, капитализмын сайн муугийн талаар ярилцав. Никсон мөн Хрущевыг Пепсигийн индэр дээр аваачсан бөгөөд энэ нь бэлгэдлийн хувьд хоёр хэсэгт хуваагдсан: нэг хэсэгт ундаа нь Америкийн устай, нөгөө талд нь Зөвлөлтийн устай холилдсон байв.

Өмнөх орой Пепси компанийн удирдагчдын нэг Дональд Кендалл Америкийн элчин сайдын яаманд Никсонтой ярилцжээ. Компанийн олон улсын хэлтсийн даргын хувьд тэрээр энэ үзэсгэлэнд лангуу ивээн тэтгэхийг эсэргүүцсэн бусад удирдлагуудын байр суурийг үл тоомсорлов. Аялал дэмий болоогүй гэдгийг нотлохын тулд тэрээр Никсонд "Хрущевыг гартаа ундаа авах ёстой" гэж хэлэв.

Никсон амжилтанд хүрсэн. Гэрэл зурагчин Хрущевийг нэг аяга Пепси аяганаас болгоомжтой оролдож байх үед хоёр удирдагчийг гэрэл зурагт буулгажээ. Тэдний хажууд Кендалл дахин нэг аяга ундаа хийнэ. Пэпсиг анх туршиж үзсэн Зөвлөлтийн олон хүмүүс уг ундаа лав үнэртэй байсан гэж хэлж байсныг Хрущевын хүү хожим дурсав.

Кендаллын хувьд энэ зураг жинхэнэ ялалт байсан. Москвад болсон Америкийн үзэсгэлэнгээс хойш зургаан жилийн дараа тэрээр компанийг хүлээн авчээ. ЗХУ Кендаллын итгэл найдварын орон болсон бөгөөд түүний зорилго нь Pepsi-ийн шинэ зах зээл болгох явдал байв. 1972 онд тэрээр компанийнхаа монополь байдлыг баталж, Coca-Cola-гийн өрсөлдөгчдийг 1985 он хүртэл Зөвлөлтийн зах зээлээс хол байлгаж чадсан.

ЗХУ-д уг ундааны сиропыг дотоодын үйлдвэрүүдэд бэлтгэж, савласан байв. Дараа нь Нью Йорк Таймс сонин Пепсиг ЗХУ-ын "анхны капиталист бүтээгдэхүүн" гэж нэрлэжээ. Зөвхөн нэг сул тал байсан - мөнгө.

ЗХУ-ын рублийн үнэ цэнийг Кремль тогтоодог байсан тул олон улсын зах зээлд ямар ч үнэ цэнэгүй байв. Мөн ЗХУ-ын хуулиар валютыг гадаадад гаргахыг хориглодог байв. Тиймээс Пэпси болон ЗХУ-ын хооронд байгуулсан бүх гэрээ хэлэлцээрүүд бартерын зарчмаар хийгдсэн байдаг. Уг ундааны түүхий эдийнхээ оронд Пепси Зөвлөлт засгийн газраас Столичная архи авчээ. 1980-аад оны сүүл гэхэд Зөвлөлтийн хүмүүс жилд нэг тэрбум порц пепси уудаг байжээ.

1988 онд тус компани Майкл Жексоны тоглосон телевизийн сурталчилгааны төлбөрийг анх удаа төлсөн. Бирж маш сайн ажилласан, "Столичная" мужуудад сайн зарагдсан. Гэсэн хэдий ч Зөвлөлт-Афганистаны дайны улмаас Америкийн тавьсан хоригоор бүх зүйл өөрчлөгдсөн. Энэ нь өөр зүйлийг өөрчлөх шаардлагатай гэсэн үг юм.

Тиймээс 1989 оны хавар Пэпси болон ЗХУ урьд өмнө хэзээ ч байгаагүй гэрээнд гарын үсэг зурав. Америкийн компани нь хуучин 17 шумбагч онгоц, гурван байлдааны хөлөг онгоцны эзэн болсон: фрегат, крейсер, эсминец. Пэпси мөн Зөвлөлтийн шинэ их хэмжээний танкуудыг хүлээн авч, заримыг нь түрээсэлж, заримыг нь найрсаг Норвегийн компанид зарсан байна.

Үүний хариуд Pepsi тус зөвлөлийн орон даяар ундааны үйлдвэрүүдийн тоог хоёр дахин нэмэгдүүлэх эрхийг авсан. Ерөнхийлөгч Жорж В. Бушийн аюулгүй байдлын зөвлөх Кендалл Брент Скоукрофт “Бид чамаас хурдан ЗХУ-ыг зэвсгээ хурааж байна” гэж нэг удаа хуурамчаар хэлж байсан.

Гэхдээ энэ бүхэн 1990 онд байгуулсан 3 тэрбум долларын гэрээтэй зүйрлэшгүй зүйл байв (энэ тоо нь ЗСБНХУ-ын Пепси сод, АНУ-ын Зөвлөлтийн архины эргэлтийн мөнгөн дүнтэй тэнцэх хэмжээний тоонд үндэслэсэн). Энэ нь ЗХУ болон Америкийн хувийн компанитай хийсэн түүхэн дэх хамгийн том хэлцэл байв. Пэпси коммунист мужид өөр нэг брэнд болох Pizza Hut-ыг хүртэл гаргасан. Ирээдүй гэрэл гэгээтэй санагдсан.

Гэвч 1991 онд ЗХУ задран унаснаар түүнийг дагаад “Зууны гэрээ” нуран унасан. Орос улс Pepsi-ийн АНУ-аас гадна хоёр дахь том зах зээл хэвээр байгаа ч тэдний анхдагч алдар нь бүдгэрчээ. Тус компани өрсөлдөөнийг даван туулж чадсангүй - хэдхэн жилийн дотор Coca-Cola өмнөхөөсөө давж гарсан. Мөн 2013 онд компанийн сурталчилгааны самбарууд Пушкинская талбайгаас гарчээ. Магадгүй Pepsi тэр устгагчийг хадгалах ёстой байсан …