Эцэс төгсгөлгүй хөгжилтэй: алдартай соёл хэрхэн сект болж хувирав

2024 Зохиолч: Seth Attwood | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-16 16:12

Поп соёл нь тодорхой хэв маяг, жанрын ном, радио нэвтрүүлэг, ТВ шоу, хөгжмийн эргэн тойрон дахь нийгмийн нэгдмэл механизм болж ирсэн бөгөөд өнөөдөр бусад зүйлсээс гадна эдгээр хязгаарыг даван туулж, нийгмийн сүлжээний орон зайг эзэмшиж байна блог хөтлөх, олон нийтийн хуудсуудыг барьж авав. - өөрөөр хэлбэл, энэ нь улам бүр хуваагдаж, хэрэглэгчдийн анхаарлыг татахын тулд бие биентэйгээ өрсөлддөг мини поп шашны сүлжээ болон хувирсан.

Кварцын тоймч Ален Силвэйн сүлжээний маркетинг хэрхэн нэвтэрч, поп соёлын салшгүй хэсэг болж байгаа, уламжлалт сект, шашны зан үйлийн онцлог орчин үеийн поп соёлд хэрхэн тусгалаа олсон, түүний бодлоор блогчид харизматик удирдагчидтай хэрхэн адилхан харагддаг, шүтэн бишрэгчиддээ хэрхэн нөлөөлдөг талаар тусгажээ..

Австралид гал түймэр гарч, Багамын арлууд, Пуэрто-Рикогийн зарим хэсэг, тэр байтугай олон жилийн дараа Мариа хар салхи цахилгаан, усан хангамжгүй болж, коронавирус гайхалтай хурдацтай тархаж байна. Нэмж хэлэхэд, би үүнийг бичиж байх үед, Макдоналдсын цэснээс Royal нь Twitter дээр хамгийн их яригддаг сэдвүүдийн эхэнд байна.

Хүмүүс бол үндсэндээ нийгмийн амьтан юм. Судалгаанаас үзэхэд бид дотно харилцаа, хамтын нийгэмлэгийг хайж байна. Хүмүүстэй харилцах бидний харилцаа, нийгмийн бусад гишүүдийн хүлээн зөвшөөрөх эсвэл үгүйсгэх нь бидний зан төлөвийг тодорхойлдог бөгөөд сайн сайхан байдлын чухал бүрэлдэхүүн хэсэг бөгөөд эргэн тойронд буяны үйлсийн ерөнхий мэдрэмжийг бий болгодог.

Бид нийгмийн нэг хэсэг байх дотоод хэрэгцээгээ хөгжүүлдэг. Түүхийн хувьд энэ хэрэгцээ нь ихэвчлэн овгийн гишүүнчлэлээр илэрхийлэгддэг бөгөөд энэ нь сэтгэл зүйн тайтгарал, бие махбодийн аюулгүй байдал, нийгмийн ач холбогдлын мэдрэмжийг өгдөг. Гэвч цаг хугацаа өнгөрөхөд хүн төрөлхтний нийгэмлэгүүд улам нарийн төвөгтэй болж, бид бие даасан овгуудаас илүү орчин үеийн овгууд руу шилжсэн.

Францын улс төрч Алексис-Шарльз-Анри Клэрел 1830-аад онд Конт де Токвиль Америкийн Нэгдсэн Улсад айлчлахдаа “Америкчууд бүх насны, нийгмийн байдал, зан заншил нь нийгмийг төлөвшүүлэхийг ямагт эрэлхийлдэг байсан” гэж гүн сэтгэгдэл төрүүлсэн. Олон нийт, байгууллагыг бий болгох энэхүү хүсэл эрмэлзэл нь нийгмийн болон социологийн хэрэгцээтэй холбоотой юм.

Алтны эрин үед эмэгтэйчүүдийн клубүүд бий болсон нь 20-р зууны эхэн үед сонгомол үзэлтнүүдийн хөдөлгөөнийг бий болгосон. Зуу гаруй жилийн өмнө эрэгтэй мэргэжилтнүүдийн нөхөрлөл, нөхөрлөлийг бий болгох зорилгоор байгуулагдсан Киванис клуб нь өдгөө дэлхий даяар жил бүр 18 сая гаруй цаг нийгмийн ажил хийдэг. Хүн төрөлхтний түүхийн туршид эдгээр иргэний нийгэмлэгүүд бидний хэн болохыг тодорхойлж, нийгмийн харилцаа холбоог бэхжүүлж, нөөц баялгийг дайчилж, нийтлэг сайн сайхны төлөө чиглүүлдэг.

Иргэний үйл ажиллагаа өмнөх шигээ байгаагүй нь үнэн. Социологич Роберт Путнам хэлэхдээ, Америкийн иргэний оролцооны түвшин өнгөрсөн зууны дунд үеэс тасралтгүй буурч байна. Боловсролын түвшин дээшилсэн ч шинэ үеийнхэн улс төрөөс эхлээд зохион байгуулалттай шашин шүтлэг, үйлдвэрчний эвлэлийн гишүүнчлэл, эцэг эхийн холбоо зэрэг бүх зүйлд оролцохоо больсон.

Энэ үзэгдлийн олон шалтгаан бий. Жишээлбэл, засгийн газар, нийгмийн институци, бизнест үл итгэх байдал, үеийн ялгаа, технологийн хувьсгал, америкчуудын шашин шүтлэг буурах, эмэгтэйчүүдийн нийгмийн үүрэг роль өөрчлөгдөх зэрэг жагсаалт эцэс төгсгөлгүй юм.

Гэхдээ энэ орон зайг нөхөхийн тулд хүмүүс хэрхэн дасан зохицсон бэ гэдэгт анхаарлаа хандуулмаар байна. Иргэний оролцооны оронд бид нийгмийн эв нэгдлийн шинэ механизм болох поп соёлд ирлээ. Ганцаардал, тусгаарлагдмал байдал нэмэгдэхийн хэрээр поп соёл нь орчин үеийн халуун дулаан уур амьсгал болж байна. Энэ нь бидний хувьд улам бүр тогтворгүй болж буй ертөнцөд харьяалагдах мэдрэмжийг бий болгож, харилцаа холбоо гэхээсээ илүү зугаа цэнгэлд төвлөрсөн нийгмийн амьдралд оролцохоо хадгалах арга зам юм.

Хэвлэл мэдээллийн онолч Нейл Постман 1980-аад оны үед буюу арилжааны интернэт үүсэхээс арван жилийн өмнө, сошиал медиа хөгжихөөс дөрөвний нэг зуун жилийн өмнө поп соёлын хувьслыг урьдчилан харж байсан гэдэгтэй маргаж болох юм. Тэрээр өөрийн шүтлэгт "Үхлийг зугаацуулах" номондоо "Америкчууд бие биетэйгээ ярилцахаа больсон, тэд бие биенээ зугаацуулдаг" гэж үзэн, телевизүүд нийтийн энтертайнмент болсон үед хүмүүс хоорондоо хэрхэн харилцах талаар гүнзгий ажиглалт хийсэн.

Нийгмийн амьдралын бараг бүх тал нь бидний анхаарлыг татахуйц зугаа цэнгэлийн өрсөлдөөн болж хувирсан Постманын таамаглаж байсан ижил нийгэмд бид одоо амьдарч байна гэсэн сэтгэгдэл төрдөг. Улс төрийн амьдрал реалити телевиз болон хувирч (эсвэл магадгүй гулссан) биднийг шүтэн бишрэгчид болгов. Канье Уэст өөрийнхөө дүр төрхийг өөрчилсөн нь Инстаграм болон шашны ач холбогдлыг зориудаар бууруулсны ачаар сүм гайхалтай бай болсон. Нэмж дурдахад, буйдангийн идэвхжил нь сельфи зураг нийтлэх, меменүүдийг хуваалцах замаар нийгмийн ач холбогдолтой шалтгаануудыг дэмжиж үг хэлэх боломжтой болсон.

Поп соёл нь ном, радио нэвтрүүлэг, телевизийн нэвтрүүлэг, хөгжмийн нийтлэг моно соёлоор биднийг нэгтгэсээр ирсэн. Гэхдээ өнгөрсөн арван жилийн хугацаанд зураг хэрхэн хурдан өөрчлөгдсөнийг ойлгох нь чухал юм. Поп соёл хэсэг хэсгээрээ хуваагдаж, биднийг нэгтгэснээр эцэст нь хатуу хил хязгаарт хуваагдав.

Тиймээс бид өөрсдийн зугаа цэнгэл болж буй зүйлсийн эргэн тойронд орчин үеийн овог аймгуудыг бий болгож байхад нягт нэгдсэн бүлгүүдийн хоорондын ан цав улам бүр нэмэгдсээр байна. Постмэний таамагласан бодит байдлыг илэрхийлдэг орчин үеийн телевизийн жишээн дээр бид үүнийг тодорхой харж болно.

Жишээлбэл, өмнө нь оройн хоолны дараах цаг нь нийтлэг соёлын орон зай байсан бол одоо бид хүмүүсийн дагаж мөрдөж буй улс төрийн үйл явдлуудын хоорондын уялдаа холбоог харж байна. Бидний анхаарлыг татахын тулд энтертайнментад суурилсан овгууд биднийг цуурайлах танхим руу хөтлөх замаар бидний харилцах чадварыг алдагдуулж байна. Магадгүй нэгдэх шинэ хүчнээс болж бид нэгэн цагт хүн төрөлхтөнд байгалийн шатлалын дээд түвшинд гарах боломжийг олгосон шинж чанараа алдсан байх.

"Поп шүтлэг"-ийн өсөлт

Өнөөдөр поп соёл нь үндсэн байр суурь, хэрэглэгчдийн анхаарлыг татахын тулд өөр хоорондоо өрсөлддөг мини поп шашны сүлжээ болон хувирчээ. Өмнө нь бидний харж байсан гутамшигт шүтлэгтнүүдийн нэгэн адил тэд жирийн хүмүүсийн тархийг угааж, иргэний эрч хүчээ нийтийн сайн сайхны төлөө чиглээгүй зорилгод чиглүүлэх замаар чадварлаг уруу татдаг.

Шашин шүтлэг нь өргөн хүрээний шинж чанараар илэрч болох боловч тэдгээр нь ихэвчлэн гурван нийтлэг зүйлтэй байдаг: Тэднийг харизматик, ихэвчлэн авторитар, өөрийгөө тунхагласан удирдагч удирддаг; шашин шүтлэгт харьяалагдахыг баталгаажуулахын тулд мэдээллийн болон сэтгэлзүйн нөлөөлөл; үйл ажиллагаа нь санхүүгийн болон бэлгийн мөлжлөгөөр дамждаг. Эдгээр гурван шинж чанар нь өнөөгийн хамгийн алдартай, зугаатай поп урсгалуудад илт харагдаж байна. Мөн хүмүүс нэгдэхийг маш их хүсч байна. Би манай поп соёлын зуршлыг хэд хэдэн бүлэгт хуваасан.

Алдартнуудын тэргүүлсэн шашныг шүтэх

Тэнгэрлэг хүндэтгэлтэй ханддаг харизматик удирдагч нь хүмүүсийг энэ төрлийн шашны тогтолцоонд татахад асар их үүрэг гүйцэтгэдэг. Чарльз Мэнсон, Жим Жонс зэрэг хүмүүс өөрсдийн дур булаам байдал, ятгалгыг ашиглан сул дорой хүмүүсийг үнэний бүх зүйлийг мэддэг эх сурвалж гэдэгт итгүүлж, дагалдагчдыг нь жигшүүрт гэмт хэрэг үйлдэх эсвэл өөрийгөө устгах үйлдлүүдийг хийхэд түлхэц өгдөг.

Өнөө үед олон нийтийн зүтгэлтнүүд, олны танил хүмүүс тусгай оюун санааны сэрэлт гэх мэт зүйлийг эхлүүлсэн. Жишээлбэл, Бейонсе Ноулз үгүйсгэх аргагүй, шашин шүтлэгтэй, дарангуйлагч нөлөөтэй. Хатан хаан Б-аас санаа авсан Бейонсегийн Масса, түүний шүтэн бишрэгч Бейхив шүтэн бишрэгчдийн сүмийн үйлчлэл, Коачелла фестивалийн үзүүлбэрийн дараа урьд өмнө хэзээ ч байгаагүй "массын экстаз"-ын түүхийг хараарай.

Нэр хүндийн спектрийн нөгөө талд Ерөнхийлөгч, одоогийн удирдагч Дональд Трампын сонгуулийн кампанит ажил энэ ангилалд багтах нь дамжиггүй. Сурталчилгагчид болон түүний дагалдагчдын эсрэг хүчирхийлэл үйлдсэн ч гэсэн бүлэглэн өдөөн хатгасан тухай мэдээлэл байнга гардаг.

Амьдралын хэв маягийн удирдагчдын мэдээллийн болон сэтгэлзүйн нөлөө

Шүтлэгт мэдээллийн сэтгэлзүйн нөлөөлөл буюу тархи угаах нь ихэвчлэн сэтгэлгээг өөрчлөх эсвэл оюун ухааныг хянах үйл явцаас эхэлдэг. Reddit, 4Chan, тэр ч байтугай YouTube зэрэг платформ дээрх онлайн форумууд нь залуу, сэтгэгдэл төрүүлэхүйц хүмүүсийг меме, хуйвалдааны онол, алгоритмаар боловсруулсан тоглуулах жагсаалтын хослолоор хэт туйлшрал руу түлхэж байгаагаараа алдартай. Хүн татагдсан даруйд элсэгчдийг өөрсдөдөө адил бусад хохирогчдыг элсүүлэхээр шууд илгээдэг.

Мөн брэндүүд үүнийг л хийдэг. Японы Мари Кондогийн санаанууд алдаршсан нь КонМари арга болон хувирч, түүний гэр цэвэрлэх хялбаршуулсан аргад хэрэглэгчид бухимдаж, шүтлэгтэй төстэй гэрчилгээ олгох хөтөлбөр бий болсон. Хөтөлбөрт оролцоход 2700 доллар нэмж жилийн 500 долларын нэмэлт төлбөр орно. Гэхдээ КонМаригийн зөвлөхийн хувьд та Мари Кондогийн аргыг бусад хүмүүст түгээх давуу эрхтэй бөгөөд хариуцлагатай байдаг.

Гвинет Пелтроугийн бүтээсэн амьдралын хэв маягийн брэнд Goop нь огт шинжлэх ухааны үндэслэлгүй хандлага дээр суурилдаг бөгөөд үүнийг жинхэнэ мэргэжилтнүүд байнга нотолсон боловч брэнд нь урьд өмнөхөөсөө илүү алдартай болсон. Олон хүмүүс түүнд 18,000 долларын дамббелл худалдаж авсаар байгаа нь тэдний сохор итгэлийн хангалттай нотолгоо юм.

Санхүүгийн мөлжлөг

Мөлжих нь шүтлэгийн өөр нэг гол бүрэлдэхүүн хэсэг бөгөөд олон шинж чанартай байж болох ч энэ нь ихэвчлэн санхүүгийн болон бэлгийн хэлбэрээр илэрхийлэгддэг. Шүтлэгийн удирдагчдын санаа зорилгын нэгэн адил сошиал медиагийн асар их эдийн засаг нь эргэлзээтэй практик юм.

"Файр" хөгжмийн наадмын зохион байгуулагч, зохион байгуулагч нь Билли МакФарланд олон нийт поп одод, супер моделиудыг маш их биширч, зүгээр л хүрэлцэх боломжийг олж авахын тулд ямар ч гайхалтай мөнгө хаях болно гэдгийг мэдэж байсан. тэдний нүд гялбам амьдралд. Зөвхөн ивээн тэтгэсэн сошиал медиа сурталчилгаан дээр үндэслэсэн зальтай боловч үр дүнтэй борлуулалт хийх л шаардлагатай байв.

Энэхүү маркетингийн тактик нь Кардашьян-Женнер овгийн ухаалаг мөнгө олох схемд бас байдаг бөгөөд үүнд гар цүнхнээс эхлээд тураах цай, шүд цайруулах бүтээгдэхүүн хүртэл 1 сая долларын үнэтэй Instagram нийтлэлүүд багтдаг.

Бид нийгмийн сүлжээний жижиглэн худалдааны сүлжээний маркетингийн бүх төрлийн сүлжээний маркетингийг харж байна. Хэдийгээр эдгээр хөтөлбөрүүд нь хууран мэхлэхгүй байсан ч зөвлөхүүдийг, голдуу эмэгтэйчүүдийг мөнгөөр нь салгахад чиглүүлдэг.

Мөн энэ бол мөсөн уулын зөвхөн орой юм. Брэндүүд алдартай болохын тулд шүтлэгт суурилсан тактикийг ашигладаг гэдгийг бид үргэлж мэддэг байсан ч энэ нь урьд өмнө байгаагүй түвшинд өссөөр байна. Мөн бид өөрсдөө энэ сэтгэл хөдлөлийг бий болгодог. Бидний эргэн тойронд байгаа бүх зүйл одоо "клуб" эсвэл "нийгэм" гэсэн шошготой, захиалгад суурилсан бөгөөд байнгын орлого олоход зориулагдсан.

Сүүлийн 10 жилийн хугацаанд энтертайнмент хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд хэрхэн хуваагдсаныг харахад энэ нь ялангуяа үнэн юм. Хэрэв та Netflix, Amazon Prime Video, HBO, Hulu, Disney + гэх мэтийг захиалаагүй бол яриагаа үргэлжлүүлэх боломжгүй болно. 2013 онд хэчнээн хүн Netflix-д бүртгүүлсэн бол зүгээр л House of Cards-ийн сэрүүн ярианд оролцох гэж?

Бид өөрсдийн бодитой болоогүй иргэний эрч хүчээ эдгээр поп шүтлэгт нэгтгэж, тэд бидэнд үйлчилнэ гэдэгт итгэдэг хэвээр байна.

Гэхдээ бидний оролцоо ирээдүйд ямар ач холбогдолтой вэ?

Эцэс төгсгөлгүй зугаа цэнгэлийн үнэ

Нийгмээс тусгаарлагдмал байдал нь нийгмийн эрүүл мэндийн хямрал болж, технологи нь нийгэм газарзүйн хувьд хязгаарлагдмал гэсэн санааг устгасан, нөлөөнд автсан хүмүүс болон тэдний шүтэн бишрэгчдийн хоорондын парасоциаль харилцаа нь энгийн үзэгдэл болсон энэ ертөнцөд поп шашин шүтлэгийг удирдаж, удирдан чиглүүлдэг давамгай хүч болжээ. бидний эрч хүчийг энэ ёроолгүй ангал руу. Энэ бүхэн нь нийгэмд харьяалагдах хүслийн хэрэгцээг хангаж байгаа тул нийтлэг сайн сайхны төлөө хүчээ дайчлах боломжоо алддаг.

Хүмүүс Hypebeast пүүз эсвэл ухаалаг утас худалдаж авахын тулд шөнөжин оочерлож, санал өгөхийг хүсэхгүй байгаа өнөөгийн хүний нийгэм яах вэ? Хүмүүс интернетээр танихгүй хүмүүстэй дуртай уран бүтээлчдийнхээ эсэргүүцэх чадваргүй байдлын талаар маргалдахад бэлэн байгаа ч хөршүүдтэйгээ уулзах сонирхолгүй байхад та юу хэлэх вэ? Хэрэггүй өргөн хэрэглээний бараанаас салахад бэлэн байгаа хэрнээ буяны үйлсэд мөнгө өгөхийн тулд татварын хөнгөлөлтөд хамрагдах шаардлагатай бол бид юу хэлэх вэ?

Бид эрх мэдлийн жолоог поп шүтлэгт өгөхдөө нийгмийн хамгийн тулгамдсан, сүйрүүлж болзошгүй асуудлыг шийдэх гэж дэмий оролдсон нөхцөл байдалд байсан, учир нь бид өөрсдийн зугаа цэнгэлийн талаар гажуудсан үзэл бодолд автсан байсан.

Бид харалгүйгээр даллаж, нийтлэг сайн сайхныг өөрсдийн хүсэл тэмүүлэл, зугаа цэнгэл, зугаа цэнгэлээр солилцов. Тэгэхээр одоо яах вэ?