Эмч нар тамхи татахыг зааж өгсөн үед: Тамхийг сурталчилсан түүх

2024 Зохиолч: Seth Attwood | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-16 16:12

1946 онд R. J. Reynolds Tobacco зар сурталчилгаандаа "Ихэнх эмч нар бусад тамхинаас тэмээг сонгодог!" Тэд энэ "баримтыг" тоогоор баталж, "Бид эргийн өнцөг булан бүрээс ирсэн 113,597 эмчтэй ярилцлага хийсэн!" Илүү үнэн зөв хувилбар нь иймэрхүү сонсогдох болно: "Бид далайн эргийн өнцөг булан бүрээс ирсэн 113,597 эмчтэй ярилцлага хийсэн … тэдэнд үнэгүй тэмээ хахуульдаж!"

Р. Ж. Рэйнолдсын тамхины сурталчилгааны кампанит ажил нь эмч нарыг дурдаж, үндэсний ихэнх сэтгүүлд зургаан жилийн турш үргэлжилсэн бөгөөд телевизийн сурталчилгаанд лабораторийн цув өмссөн эрчүүд тамхи татаж, зузаан сурах бичиг уншиж, утсаар ярьж байгааг харуулсан.

Энэ хугацаанд тамхи татах нь хийжүүлсэн ундаатай адил хаа сайгүй байсан. Тамхины эсрэг бүрэн хэмжээний кампанит ажил эхлэхээс хэдэн арван жилийн өмнө байсан ч эрүүл мэндэд үзүүлэх сөрөг нөлөөллийн талаарх санаа зовнил нь зууны эхэн үеэс л гарч эхэлсэн. Америкийн тамхины компани Филип Моррис, Р. Ж. Рейнолдс зэрэг томоохон тоглогчид эмч нарын оролцоотой сурталчилгааг ашиглан Америкийн олон нийтийг тайвшруулахыг хичээсэн.

Стэнфордын их сургуулийн Чих хамар хоолойн эмч Роберт Жеклер эхнэр Лоригийн хамт тамхины сурталчилгааны нөлөөг судлах бүлэг байгуулжээ. Тэд янз бүрийн сэтгүүлээс авсан 50 мянга орчим оригинал сурталчилгаа цуглуулсан байна. Цуглуулга нь хачирхалтай, бүр утгагүй жишээг агуулдаг - утааны завсарлага авахаар завсарлага авсан өрөвтасны зургууд; тамхичин хүүхдүүдийг өсгөж буй тамхины эцэг эх; тамхи татдаг, эцэг эх нь харж инээж байгаа хүүхдүүд. Хамгийн сюрреал зар сурталчилгаануудын зарим нь (орчин үеийн өнцгөөс) зарим брэнд тамхи татахын ач тусыг эмч нар харуулж байна. Дөрөвдүгээр сард Смитсонианы Америкийн түүхийн үндэсний музейд Америкийн эдгээр олон олдворуудыг дэлгэн харуулсан Ихэнх эмч нар тэмээ тамхи татдаг үзэсгэлэнг нээжээ. Жеклер хэлэхдээ, олон жуулчид зар сурталчилгаа, эрүүл мэндийн зөрчилтэй мэдэгдлийг үл итгэх байдлаар хардаг.

19-р зуунд тамхи татах нь олон өвчнийг анагааж чадна гэж үздэг байсан. Cigares de Joy сурталчилгаа нь астма, бронхит, хадлан халуурах, ханиадны "шинж тэмдгийг хурдан арилгах" амласан. Үүний нэгэн адил Marshall's Cubeb янжуур нь эдгээр бүх өвчнийг анагааж, хуримтлагдсан салстыг арилгах боломжтой. Утаагаар амьсгалах нь олон жилийн эрүүл мэндийн асуудал байсаар ирсэн боловч Европын нэр хүндтэй эмч нар ханиалгах өвчнийг намдаахын тулд куб чинжүү, датура, тэр ч байтугай тамхи татахыг зөвлөж байна. Эдгээр "эмчилгээ" олширсон нь эдийн засгийн бие даасан байдал, эр хүний билэг тэмдэг болсон тамхи татах нь түгээмэл болсон үетэй давхцаж байна.

1900-аад онд хүн бүр энэ зуршилтай болсон юм шиг санагддаг.

1930 онд American Tobacco анх удаагаа "20,679 эмч түүний бүтээгдэхүүнийг бага ядаргаатай гэж үзсэн" гэж зарлав. Зар сурталчилгаан дээр эмч том инээмсэглэлээр тухайн үеийн хамгийн алдартай тамхи байсан нэг хайрцаг Lucky Strike-ыг санал болгожээ. American Tobacco нь Лорд, Томас, Логан гэсэн сурталчилгааны фирмийг хөлсөлж, 1926, 1927, 1928 онд эмч нарт тамхины хайрцаг илгээж, "Азтай… компаниудад цохилт өгсөн үү?" гэсэн асуултад хариулахыг хүссэн байна.

Хэдэн арван жилийн турш шинээр үйлдвэрлэсэн Филип Моррис тамхи нь хамгийн бага ядаргаатай гэдгийг нотлох болно гэдгийг шинжлэх ухаан болон анагаах ухааны сэтгүүлд гарсан нэр хүндтэй эмч нарын нийтлэлээр нотолсон. Тамхинд диэтилен гликол (хор) нэмснээр бүтээгдэхүүн нь хоолойд илүү ээлтэй болсон гэж тус компани онцолжээ. Тэр үүнийг батлахын тулд судлаачдыг ивээн тэтгэсэн. Үнэн хэрэгтээ тэдний нэхэмжлэлийн үндэс нь Колумбын их сургуулийн хоёр эм зүйч дээрх химийн бодисыг туулайн нүд рүү тарьсан туршилт байв. Бусад судлаачид өөрсдийн дүгнэлттэй маргаж байна.

Рэйнолдс мөн тамхины сурталчилгааны түүхэн дэх хамгийн хачирхалтай мэдэгдлийг хийсэн. Тамхи нь шүлтлэг чанарыг нэмэгдүүлснээр хоол боловсруулалтыг хурдасгахад тусалдаг гэж тэрээр хэлэв ("Хоол боловсруулалтыг сайжруулахын тулд тэмээ тамхи тат!"). Гэсэн хэдий ч удалгүй энэхүү сурталчилгааны кампанит ажлыг хориглов.

Хоёр жилийн өмнө доктор Жеклер 1930-аас 1950-иад он хүртэл хэрэглэж байсан тамхины үйлдвэрийн төдийлөн мэдэгдээгүй зар сурталчилгааны стратегийн тухай нийтлэл хэвлүүлжээ. Эмч нарын таашаалд нийцэхийн тулд тамхины компаниуд долоо хоног, сар тутмын ихэнх эмнэлгийн сэтгүүлд, ялангуяа Америкийн анагаах ухааны нийгэмлэгийн сэтгүүлд (JAMA) сурталчилгаагаа хийдэг. Жеклерийн баг сэтгүүлийн 500 гаруй сурталчилгаа цуглуулсан. "Тэмээ татсанаас болж хоолой хорссон тохиолдол ганц ч байхгүй!" - 1949 оны ЖАМА дахь мэдэгдлийг уншина. 1943 оны зар сурталчилгаанд "Чангингаа савлагаатай Коолс дээр тавиад сонс" гэж уриалав. Филип Моррис 1942 оны сурталчилгаандаа утгагүй зүйлтэй сээтэгнэж: “Юу? Тамхи өгөх үү?!"

"Уушигны хорт хавдар, уушиг, зүрхний архаг өвчний талаарх мэдээлэл улам бүр нэмэгдэж байгаа ч анагаах ухааны сэтгүүлүүд, ялангуяа JAMA тамхины сурталчилгаанаас их мөнгө олдог байсан тул тэдгээрийг арилгаагүй" гэж Жеклер тайлбарлав. 1949 онд ЖАМА тамхины сурталчилгааны орлогоос гишүүнчлэлийн татвараас 33 дахин их орлого авч байжээ.

Жэклерийн нийтлэлд дурдсанаар JAMA-ийн ерөнхий редактор (1924-1949) Моррис Фишбейн амьдралынхаа туршид тамхины шүүмжлэгчээс зөвлөх болж аажмаар өөрчлөгдсөн. 1920-иод оны сүүл, 1930-аад оны эхээр Фишбейн тамхины сурталчилгаа, энэ сэдвээр ном, нийтлэл хэвлүүлснийг хатуу шүүмжилдэг байв. Гэсэн хэдий ч Фишбейн удалгүй Филипп Морристай хамтран ажиллаж эхэлсэн бөгөөд дараагийн жилүүдэд түүний эргэлзээ аажмаар арилав. Тэрээр тус компанитай захидал бичиж, сурталчилгаа хийхэд тусалж, 1937 онд 75 хүн диэтилен гликолын хордлогын улмаас нас барсны дараа диэтилен гликолын хэрэглээг хамгаалсан нийтлэл хүртэл бичсэн. 40-өөд оны турш сэтгүүлийг удирдаж байсан Фишбейн түүний сурталчилгааны үйл ажиллагааг дэмжээгүй бүх хүмүүсийг эсэргүүцэж, тэр байтугай захирлуудын зөвлөлийн уриалгыг үл тоомсорлодог байв. JAMA-д тамхины сурталчилгааны эсрэг эмнэлгийн эсэргүүцэл дэгдэхэд тус сэтгүүл удааширч, эцэст нь 1954 онд тамхины компаниудын сурталчилгааг нийтлэхээ больжээ. Мөн онд Фишбейн Lorillard Tobacco-д ажилд орж, зохих цалин авчээ. 1969 онд тэрээр тамхи татах, хорт хавдрын талаар олон нийтэд эргэлзэж, үүнийгээ "том суртал ухуулга" гэж нэрлэжээ.

1971 онд телевиз, радиогоор тамхины сурталчилгааг хориглож, Төлбөрийн ерөнхий хэлэлцээрээр тамхины сурталчилгааны бусад хэлбэрийг хязгаарласан. Тамхины компаниуд өнөөдөр өөр олон хязгаарлалттай тулгарсан ч хэвлэмэл хэлбэрээр сурталчлах боломжтой хэвээр байна.