Манай дэлхийн таван чиг хандлага

2024 Зохиолч: Seth Attwood | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-16 16:12

Форд жил бүр хэрэглэгчийн сэтгэл хөдлөл, зан үйлийн гол чиг хандлагын дүн шинжилгээ хийдэг тайланг нийтэлдэг. Энэхүү тайланг тус компаниас өөр өөр орны олон мянган оршин суугчдын дунд явуулсан санал асуулгын мэдээлэлд үндэслэсэн болно.

Тренд 1: Сайхан амьдралын шинэ хэлбэр

Орчин үеийн ертөнцөд одоо "илүү" гэдэг нь "илүү сайн" гэсэн үг биш бөгөөд эд баялаг нь аз жаргалтай ижил утгатай байхаа больсон. Хэрэглэгчид ямар нэгэн зүйлийг эзэмшиж байгаагаас биш, харин энэ эсвэл тэр зүйл нь тэдний амьдралд хэрхэн нөлөөлж байгааг мэдэрч сурсан. Баялгаараа гайхуулсаар байгаа хүмүүс эгдүүцэж байна.

Дэлхий даяар судалгаанд хамрагдсан хүмүүсийн "Баялаг нь аз жаргалын ижил утгатай байхаа больсон" гэсэн үгтэй санал нийлдэг хүмүүсийн тоо:

• Энэтхэг - 82%
• Герман - 78%
• Хятад - 77%
• Австрали - 71%
• Канад - 71%
• АНУ - 70%
• Испани - 69%
• Бразил - 67%
• Их Британи - 64%

Дэлхий даяар “Баялгаараа гайхуулж байгаа хүмүүс намайг бухимдуулж байна” гэдэгтэй санал нийлж буй хүмүүсийн тоо:

• 77% - 18-29 насны судалгаанд оролцогчид
• Судалгаанд оролцогчдын 80% нь 30-44 насныхан
• Судалгаанд оролцогчдын 84% нь 45-аас дээш насныхан

Энэ чиг хандлагын өсөн нэмэгдэж буй алдар нэрийг нотлох бодит амьдралын жишээнүүд:

1. Хөдөлмөрийн үр дүнгээс ашиг хүртэх нь ашгаас чухал

Жишээ 1:

Рустам Сенгупта амьдралынхаа нэлээд хэсгийг уламжлалт аргаар амжилтанд хүрсэн. Тэрээр бизнесийн тэргүүлэх сургуульд MBA хамгаалж, зөвлөхийн чиглэлээр өндөр цалинтай ажилд орсон. Ийнхүү тэрээр Энэтхэг дэх төрөлх тосгондоо буцаж ирээд цахилгаан эрчим хүч, ундны цэвэр усны хомсдолоос болж нутгийн иргэдэд хамгийн энгийн зүйл дутагдаж байгааг ойлгов.

Хүмүүст туслахыг эрэлхийлж тэрээр Энэтхэгийн хойд хэсэгт эрчим хүчний өөр эх үүсвэрийг хөгжүүлэх зорилготой ашгийн бус Boond компанийг байгуулжээ.

Жишээ 2:

Нью-Йоркийн хуульч Зен Кауфман ахынхаа бургерын дэлгүүрт амралтын өдрүүдээр цагийн ажил хийж, оффисын ажлыг нэг хэвийн болгохыг эрэлхийлж байхдаа энэ хэрэг түүний амьдралыг ийм их өөрчилж чадна гэж төсөөлж ч байгаагүй. Жилийн дараа Лондон руу нүүж очоод хуулийн фирмүүдэд анкет илгээхийн оронд өөртөө гудамжны хоолны машин худалдаж аваад Bleecker Street Burger хэмээх өөрийн компанийг байгуулжээ.

2. Чөлөөт цаг бол хамгийн сайн эм юм

Millennials (18-34 насны) хотын хөл үймээн, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд донтохоос зугтаж, All Inclusive зочид буудалд далайн эрэг дээр хэвтэхээс илүү ер бусын, сонирхолтой амралтаа сонгохыг эрмэлзэж байна. Үүний оронд тэд Итали дахь йогийн клуб, хоолны аяллыг илүүд үзэж, амралтынхаа эрүүл мэндийг ашиглахыг хүсч байна.

Ийм ер бусын аялалын дэлхийн үйлдвэрлэлийн нийт хэмжээ өнөөдөр 563 тэрбум доллараар үнэлэгдэж байна. Зөвхөн 2015 онд дэлхий даяар 690 сая гаруй эрүүл мэндийн аялал зохион байгуулсан байна.

Тренд 2: Цагийн үнэ цэнийг одоо өөрөөр хэмжиж байна

Цаг хугацаа бол үнэ цэнэтэй нөөц байхаа больсон: орчин үеийн ертөнцөд цаг баримтлах нь сэтгэл татам байдлаа алдаж, бүх зүйлийг дараа нь хойшлуулах хандлага нь туйлын хэвийн гэж тооцогддог.

Дэлхий даяар судалгаанд хамрагдагсдын 72% нь "Өмнө нь миний цагийг дэмий үрсэн гэж үздэг байсан үйлдлүүд одоо надад хэрэггүй мэт санагдахгүй байна" гэсэнтэй санал нэг байна

Цаг хугацаа өнгөрөхөд онцлох зүйл өөрчлөгдөж, хүмүүс хамгийн энгийн зүйл хэрэгтэй гэдгийг ойлгож эхлэв. Жишээлбэл, "Таны бодлоор хамгийн үр бүтээлтэй зугаа цэнгэл юу вэ?" хариултууд дараах байдалтай байв.

• унтах - 57%,
• Интернетээр аялах - 54%,
• унших - 43%,
• ТВ үзэх - 36%,
• нийгмийн сүлжээн дэх харилцаа холбоо - 24%
• мөрөөдөл - 19%

Их Британийн оюутнууд сургуулиа төгсөөд их сургуульд орохоосоо өмнө хожим амьдралдаа ямар замаар явахаа илүү сайн ойлгохын тулд нэг жил завсарладаг уламжлалтай. Үүнтэй төстэй үзэгдэл Америкийн оюутнуудын дунд улам бүр түгээмэл болж байна. Америкийн Gap нийгэмлэгийн мэдээлснээр сүүлийн хэдэн жилийн хугацаанд нэг жилийн завсарлага авахаар шийдсэн оюутнуудын тоо 22 хувиар өссөн байна.

Форд компанийн хийсэн судалгаагаар хичээлээ дуусгаад нэг жил амрахаар шийдсэн залуусын 98% нь завсарлага нь амьдралдаа сонголтоо хийхэд тусалсан гэж хариулжээ

"Одоо" эсвэл "дараа" гэхийн оронд хүмүүс "хэзээ нэгэн цагт" гэсэн үгийг ашиглахыг илүүд үздэг бөгөөд энэ нь тодорхой ажлын тодорхой цаг хугацааг тусгаагүй болно. Сэтгэл судлалд "хойшлуулах" гэсэн нэр томьёо байдаг - тухайн хүн чухал асуудлыг дараа нь байнга шилжүүлэх хандлагатай байдаг.

Дэлхий даяар судалгаанд хамрагдсан хүмүүсийн тоо "Хойшлуулах нь миний бүтээлч байдлыг хөгжүүлэхэд тусалдаг" гэсэн үгтэй санал нийлж байна.

• Энэтхэг - 63%
• Испани - 48%
• Их Британи - 38%
• Бразил - 35%
• Австрали - 34%
• АНУ - 34%
• Герман - 31%
• Канад - 31%
• Хятад - 26%

Трендийн өсөн нэмэгдэж буй алдар нэрийг баталгаажуулсан бодит жишээнүүд:

1. Бид жижиг сажиг зүйлд сатаарахгүй байхыг мэддэггүй

Интернэтээс шаардлагатай мэдээллийг хэдэн цаг хайсны дараа огт хэрэггүй, гэхдээ туйлын сэтгэл хөдөлгөм нийтлэлүүдийг уншсан тохиолдол танд тулгарч байсан уу? Бид бүгд ижил төстэй зүйлийг туулсан.

Үүнтэй холбогдуулан Pocket програмын амжилт нь сонирхолтой бөгөөд хайлтын явцад олдсон сонирхолтой нийтлэлүүдийн судалгааг хожим хойшлуулж, яг одоо үнэхээр чухал зүйл дээр анхаарлаа төвлөрүүлэхэд тусалдаг, гэхдээ сонирхолтой зүйлийг алдах эрсдэлгүй.

Одоогийн байдлаар 22 сая хэрэглэгч уг үйлчилгээг аль хэдийн ашигласан бөгөөд хойшлогдсон нийтлэлийн хэмжээ хоёр тэрбумтай тэнцэж байна.

2. Шийтгэлийн оронд бясалгал

Гэм буруутай Балтиморын бага ангийн сурагчид хичээлээ тараад үлдэх ёсгүй. Харин тус сургуулиас оюутнуудыг йог эсвэл бясалгалд урьж, сэтгэл хөдлөлөө удирдаж сурахад чиглүүлдэг Holistic Me хэмээх тусгай хөтөлбөр боловсруулжээ. Уг хөтөлбөрийг 2014 онд хэрэгжүүлж эхэлснээс хойш тус сургуулиас нэг ч оюутан сургуулиас хасагдаагүй.

3. Хэрэв та ажилчдаа үр дүнтэй ажиллуулахыг хүсвэл - илүү цагаар ажиллахыг хоригло

Амстердам хотын захад байрлах Heldergroen сурталчилгааны агентлагийн ажлын өдөр үргэлж яг 18:00 цагт дуусдаг бөгөөд нэг секундын дараа ч биш. Эцсийн эцэст ган кабель нь компьютер, зөөврийн компьютер бүхий бүх ширээний компьютерийг хүчээр агаарт өргөж, ажилчид бага ажиллаж, амьдралаас илүү таашаал авахын тулд бүжиг, йогийн сул талбайг ашиглах боломжтой.

Компанийн бүтээлч захирал Сандер Венендаал "Энэ нь бидний хувьд ажил болон хувийн амьдралын зааг ялгааг харуулсан нэгэн төрлийн зан үйл болсон" гэж тайлбарлав.

3-р чиг хандлага: Сонголт хийх асуудал хэзээ ч ийм хурцаар тавигдаж байгаагүй

Орчин үеийн дэлгүүрүүд хэрэглэгчдэд гайхалтай өргөн сонголтыг санал болгодог бөгөөд энэ нь шийдвэр гаргах үйл явцыг улам хүндрүүлдэг бөгөөд үүний үр дүнд худалдан авагчид худалдан авахаас татгалздаг. Энэхүү олон талт байдал нь хүмүүс одоо юу ч худалдаж авахгүйгээр олон янзын сонголтыг туршиж үзэхийг илүүд үздэг болсон.

Судалгаанд хамрагдсан дэлхийн өнцөг булан бүрт "Интернэт надад үнэхээр хэрэгтэй байгаагаас илүү олон сонголтыг санал болгож байна" гэсэнтэй санал нийлж буй хүмүүсийн тоо:

• Хятад - 99%
• Энэтхэг - 90%
• Бразил - 74%
• Австрали - 70%
• Канад - 68%
• Герман - 68%
• Испани - 67%
• Их Британи - 66%
• АНУ - 57%

Борлуулалтын шинэ сувгууд гарч ирснээр сонгон шалгаруулах үйл явц тодорхойгүй болж байна. Олон тооны тусгай саналууд нь худалдан авагчдыг төөрөгдүүлдэг.

“Ямар нэгэн зүйл худалдаж авсны дараа би сонголтоо зөв хийсэн эсэхэд эргэлзэж эхэлдэг” гэсэнтэй санал нийлж буй судалгаанд оролцогчдын тоо:

• Судалгаанд оролцогчдын 60% нь 18-29 насныхан
• Судалгаанд оролцогчдын 51% нь 30-44 насныхан
• Судалгаанд оролцогчдын 34% нь 45-аас дээш насныхан

“Өнгөрсөн сард би олон сонголтоос нэг зүйлийг сонгож чадаагүй. Эцэст нь би юу ч худалдаж авахгүй байхаар шийдсэн гэж тохиролцов.

• Судалгаанд оролцогчдын 49% нь 18-29 насныхан
• 39% нь 30-44 насныхан
• 27% нь 45-аас дээш насныхан

Үүнийг нас ахих тусам худалдан авалт илүү ухамсартай, илүү оновчтой болдог тул ийм асуулт бага гарч ирдэгтэй холбон тайлбарлаж болно.

Трендийн өсөн нэмэгдэж буй алдар нэрийг баталгаажуулсан бодит жишээнүүд:

1. Хэрэглэгч бүх зүйлийг туршиж үзэхийг хүсдэг

Хэрэглэгчид ямар нэгэн бүтээгдэхүүн худалдаж авахаасаа өмнө туршиж үзэх хүсэл нь электрон барааны зах зээлд нөлөөлдөг. Жишээ нь Lumoid гаджетуудын богино хугацааны түрээсийн үйлчилгээ юм.

Долоо хоногт 60 доллараар та AppleWatch-ийн тестийг өгч, танд энэ 550 долларын үнэтэй хэрэгсэл хэрэгтэй эсэхийг мэдэх боломжтой.

Өдөрт 5 доллараар та ямар загвар хэрэгтэйг тодорхойлохын тулд квадрокоптер түрээслэх боломжтой.

2. Зээлийн дарамт нь гаджетыг ашиглах баяр баясгаланг устгадаг

Зээл авсан үнэтэй тоног төхөөрөмж нь зээлээ төлж дуусаагүй байхад мянганыхныг баярлуулахаа больдог.

Энэ тохиолдолд хүмүүс ядаргаатай худалдан авалтаа бусад эзэмшигчид шилжүүлж, зээлээ цаашид төлөх үүрэг хүлээсэн Flip стартап нь аврах ажилд ирдэг. Статистикийн мэдээгээр алдартай бүтээгдэхүүнүүд зарлагдсан өдрөөс хойш 30 хоногийн дотор шинэ эзэдээ олдог.

Roam үйлчилгээ нь үл хөдлөх хөрөнгийн зах зээл дээр ажиллаж эхэлсэн бөгөөд энэ нь танд зөвхөн нэг урт хугацааны түрээсийн гэрээ байгуулж, дараа нь долоо хоног бүр энэ үйлчилгээнд хамрагдсан гурван тивийн аль нэгэнд оршин суух шинэ газраа сонгох боломжийг олгодог.. Roam-ийн бүх орон сууцны барилга нь өндөр хурдны Wi-Fi болон хамгийн сүүлийн үеийн гал тогооны хэрэгслээр тоноглогдсон.

Тренд 4: техникийн дэвшлийн сөрөг тал

Технологи бидний өдөр тутмын амьдралыг сайжруулдаг уу, эсвэл зөвхөн төвөгтэй болгодог уу? Технологи үнэхээр хүмүүсийн амьдралыг илүү тохь тухтай, үр ашигтай болгосон. Гэвч технологийн дэвшилд сөрөг тал бий гэдгийг хэрэглэгчид мэдэрч эхэлжээ.

Дэлхий даяар судалгаанд хамрагдсан хүмүүсийн 77% нь "Технологийн галзуурал хүмүүсийн дунд таргалалт нэмэгдэхэд хүргэсэн" гэдэгтэй санал нэг байна.

18-29 насны санал асуулгад оролцогчдын 67% нь нөгөө талтайгаа салсан хүнийг мессежээр таньдаг гэдгээ баталжээ.

Технологийн хэрэглээ нь зөвхөн нойргүйдэлд хүргэдэг гэж эмэгтэйчүүдийн 78%, эрэгтэйчүүдийн 69% нь тэмдэглэсэн төдийгүй судалгаанд оролцогчдын 47% нь биднийг тэнэг, эелдэг бус (63%) болгодог.

Трендийн өсөн нэмэгдэж буй алдар нэрийг баталгаажуулсан бодит жишээнүүд:

1. Технологийн хамаарал бий

Netflix-ийн төслүүдийн сүүлийн үеийн амжилт нь хүмүүс хамгийн богино хугацаанд шинэ ТВ шоу үзэх донтой болдгийг харуулж байна. Дэлхий нийтийн судалгаагаар 2015 онд гарсан House of Cards, Orange Is the New Black зэрэг цувралууд эхний 3-5 ангид анги тус бүрийг тэсэн ядан хүлээж байсан.

Үүний зэрэгцээ "Stranger Things", "Annealing" зэрэг шинэ цувралууд эхний хоёр ангийг л үзээд үзэгчдийг байлдан дагуулж чадсан.

2. Ухаалаг утас гэрийн даалгавараас илүү чухал

Орчин үеийн ухаалаг гар утас нь хүүхдүүдийн амьдралын чухал хэсэг болсон бөгөөд үүнгүйгээр нэг өдөр ч амьдрах боломжгүй болжээ. Америкийн судлаачид ухаалаг гар утсанд зарцуулсан цаг нь сургуулийн сурагчдын гүйцэтгэлд сөргөөр нөлөөлдөг болохыг нотолсон байна. Хичээлийн дараа өдөр бүр 2-4 цагийн турш хөдөлгөөнт төхөөрөмж дээр "суудаг" хүүхдүүд гаджетаас тийм ч их хамаардаггүй үе тэнгийнхнээсээ гэрийн даалгавраа биелүүлэхгүй байх магадлал 23% -иар илүү байдаг.

3. Машин явган зорчигчдыг авардаг

АНУ-ын Үндэсний Замын хөдөлгөөний аюулгүй байдлын албаны мэдээлснээр тус улсад найман минут тутамд явган зорчигч мөргөж байна. Ихэнх тохиолдолд явган зорчигчид замдаа мессеж илгээж, зам дагадаггүйгээс ийм осол гардаг.

Бүх замын хөдөлгөөнд оролцогчдын аюулгүй байдлыг сайжруулахын тулд Форд хүний зан үйлийг урьдчилан таамаглах, улмаар зам тээврийн ослын ноцтой байдлыг бууруулж, зарим тохиолдолд түүнээс урьдчилан сэргийлэх шинэлэг технологийг боловсруулж байна.

Форд маркийн арван хоёр туршилтын машин Европ, Хятад, АНУ-ын замд 800 мянга гаруй километр замыг туулж, нэг жил гаруйн хугацаанд нийт 473 хоног мэдээлэл цуглуулсан.

Тренд 5: Удирдагчдын өөрчлөлт, одоо бүх зүйлийг тэд биш, харин бид шийддэг

Өнөөдөр бидний амьдрал, дэлхийн экологийн байдал, нийгмийн салбар, эрүүл мэндийн үйлчилгээнд хэн хамгийн чухал нөлөө үзүүлж байна вэ? Хэдэн арван жилийн турш мөнгөн гүйлгээ нь засгийн газрын бүтэц, аж ахуйн нэгж гэлтгүй хувь хүмүүс болон байгууллагуудын хооронд голчлон шилжиж ирсэн.

Өнөөдөр бид нийгэм бүхэлдээ гаргаж байгаа шийдвэрийн зөв байдлын төлөө хариуцлага хүлээх нь улам бүр нэмэгдэж байна.

"Нийгмийг сайн сайхан болгож өөрчлөх гол хөдөлгөгч хүч юу вэ?" асуулгад оролцогчид дараах байдлаар хариулав.

• 47% - Хэрэглэгчид
• 28% - муж
• 17% - Компаниуд
• 8% - хариулт өгөхөөс татгалзсан

Трендийн өсөн нэмэгдэж буй алдар нэрийг баталгаажуулсан бодит жишээнүүд:

1. Бизнес хэрэглэгчдэд үнэнч байх ёстой

Хувцасны борлуулалтаар мэргэшсэн Америкийн Everlane онлайн дэлгүүр нь ханган нийлүүлэгчид болон үйлчлүүлэгчидтэй харилцахдаа хамгийн их ил тод байх зарчмаар бизнесээ байгуулдаг. Everlane-ийн бүтээгчид загварын салбарынхан алдартай болсон хэт өндөр үнэлгээг орхиж, бүтээгдэхүүн бүрийн эцсийн үнэ юунд суурилж байгааг цахим хуудсаараа илэн далангүй харуулдаг - вэбсайт нь материал, хөдөлмөр, тээврийн зардлыг харуулдаг.

2. Үнэ нь хэрэглэгчдэд хүрэхүйц байх ёстой

Хил хязгааргүй эмч нар олон улсын хүмүүнлэгийн байгууллага вакцины өндөр өртөгтэй идэвхтэй тэмцэж байна. Саяхан тэрээр уушгины хатгалгааны эсрэг вакцины нэг сая тунг хандивлахаас татгалзсан бөгөөд энэ нь эцсийн бүтээгдэхүүний үнэд сөргөөр нөлөөлж, дэлхийн олон орны оршин суугчдад хүртээмжгүй болгож, патентаар хамгаалагдсан байдаг. Энэ алхамаар тус байгууллага урт хугацаанд эмийн хүртээмжийг шийдвэрлэхийн чухлыг онцлон тэмдэглэхийг хүсч байна.

3. Хэрэглэгчдийн тав тухыг хангах үүднээс улам олон үйлчилгээ гарч ирэх ёстой

UberPool үйлчилгээний талаарх мэдлэгийг дээшлүүлэх, зам дээрх автомашины тоог багасгахын тулд Uber Мехико хотын тэнгэрт сурталчилгааны зурагт хуудас бүхий дронуудыг хөөргөжээ. Зурагт хуудас дээрх тэмдгүүд нь замын түгжрэлд саатсан жолооч нарыг ажилдаа явахдаа хувийн машинаа ашиглах хэрэгтэйг бодохыг уриалав.

Зурагт хуудасны нэг нь: "Чи ганцаараа машинд сууж байна уу? Тиймээс та эргэн тойрон дахь уулсыг хэзээ ч биширч чадахгүй." Тиймээс тус компанийнхан хотын дээгүүр утаа ихтэй байгаа асуудалд жолооч нарын анхаарлыг хандуулахыг хүссэн юм. Өөр нэгэн зурагт хуудас дээр "Хотыг 5,5 сая машинд зориулж биш чамд зориулж барьсан" гэсэн бичээс.

Энэ нь юу гэсэн үг вэ?

Эдгээр чиг хандлага аль хэдийн бидний амьдралын нэг хэсэг болсон. Тэд хэрэглэгчдийн оюун санаанд юу болж байгааг харуулдаг: тэд юу гэж боддог, тодорхой бүтээгдэхүүнийг худалдан авах талаар хэрхэн шийдвэр гаргадаг. Бизнесүүд үйлчлүүлэгчдийнхээ зан төлөвт болгоомжтой хандаж, өөрчлөлтөд маш их хариу үйлдэл үзүүлэх хэрэгтэй.

Сэдвийн нэмэлт: кино Хүн төрөлхтний 10 гол хууран мэхлэлт