Үйлдвэрлэгчийн илчлэлт: Хэвлэл мэдээлэл худал хандлагыг хэрхэн түгээдэг вэ?

2024 Зохиолч: Seth Attwood | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2024-01-10 21:54

Дэлгэцийн анивчсан гэрэл чуулганы танхимын бүрэнхий харанхуйг шингэлэв. Гэрлийн тод цэг проектороос буудаж, хананы өргөн талбайд цацав. Бүдгэрсэн дүрсний хажууд цагаан халаад өмссөн хүн сандарч, алган дээрээ усан оргилууртай тоглож байв.

Түүний эсрэг талд зөөлөн тансаг сандал дээр үндэстэн дамнасан корпорациудын дарга нар байсан. Залуу эрдэмтэн туслах руугаа гараа даллахад цагаан дэлгэцэн дээр "Хүний хэрэглэгчийг хүмүүжүүлэх нь" гэсэн бичээс гэрэлтэж, илтгэгч ичимхий хэлэв

- Нөхдүүд … - танхимд сууж байсан хүмүүсийн нэг нь түүн рүү ширүүн харц шидэхэд тэр эргэлзэж, цааш үргэлжлүүлэн, - Ноёд оо! Би та бүхэнд хүний хэрэглэгчийг биологийн шинэ зүйл болгон төлөвшүүлэх арга зүйг толилуулж байна. Хомо сапиенсийн биологийн төрөл зүйл нь бидний зорилгод огт тохирохгүй: орчин үеийн бараа бүтээгдэхүүний үйлдвэрлэлийн хэмжээ байнга нэмэгдэж байгаа нөхцөлд ийм хүн бол бараа, үйлчилгээг хяналтгүй хэрэглэхэд хэцүү байдаг эдийн засгийн цогцос юм..

- Бид анхааралтай сонсож байна! - гэж танхимаас хүйтэн дуугаар хариулж, чимээгүй болов.

- Ноёд оо! Ертөнцийг үзэх үзэл нь төлөвшсөн ухамсартай, насанд хүрсэн хүнийг дахин хүмүүжүүлэхэд хэтэрхий оройтсон гэсэн дүгнэлтэд хүрсэн. Энэ нь мэдээжийн хэрэг боломжтой, гэхдээ хэд дахин илүү хэцүү байдаг. Тиймээс бид Зөвлөлтийн ард түмний үе бидний зорилгод ашиггүй гэж үзэх болно. Тэд өөр өөр үнэт зүйлсийн парадигмтай байдаг. Тэдний ихэнхийнх нь ертөнцийг үзэх үзэл нь засч залруулахаас татгалздаг.

- Хонгор минь! Та биднийг бухимдуулахын тулд цуглуулсан уу? Үүний төлөө бид танд ийм мөнгө төлөхгүй! Та бүхэл бүтэн мужийг бурхан болсон судалгааны хүрээлэндээ буцаж очоод, тэнд өрөвдөлтэй амьдралыг чирч аваасай гэж хүсч байна уу!? - Үзэгчдээс ууртай хоолой сонсогдов.

-Тэвчээртэй байгаарай, ноёд оо! - гэж эрдэмтэн илт догдолж хэлэв. -Одоо би бүгдийг тайлбарлах болно. Тиймээс насанд хүрсэн үеийнхэнтэй ажиллах нь илүү хэцүү, зарим тохиолдолд ашиггүй байдаг. Тиймээс бидний зорилтот үзэгчид хүүхэд, өсвөр үеийнхэн гэсэн дүгнэлтэд хүрсэн. Хүүхдүүд насанд хүрэгчдийн зан үйлийн хэв маягийг ухаангүй хуулбарлах зэрэг шинж чанартай байдаг - энэ нь дэлхий дээр байдаг бүх биологийн төрөл зүйлийн шинж чанар юм. Энэ нь амьд үлдэхэд зайлшгүй шаардлагатай бөгөөд ингэснээр бамбарууш нь амьдралд хэрэгтэй зуршлыг хурдан эзэмшдэг. Мөн бид энэ биологийн шинж чанарыг өөрийн үйлчилгээнд оруулах болно, - гэж эрдэмтэн яриагаа дуусгаад үзэгчдийг эелдэг харцаар харав.

- За, за … Үргэлжлүүл, - үзэгчдээс ирэв.

-Бид эмэгтэй хүний бамбарууштай ижил зүйл тохиолддог гэсэн дүгнэлтэд хүрсэн: тэд хүрээлэн буй орчны санал болгож буй бүх зүйлийг шууд утгаараа шингээдэг. Бид статистик мэдээлэл цуглуулсан: 90-ээд оны сүүл - 2000-аад оны эхэн үеийн сургуулийн эссэг дээр бараг бүх охид поп од эсвэл загвар өмсөгч болохыг мөрөөддөг гэж бичдэг байсан бөгөөд зарим оюутнууд, биеэ үнэлэгчийн мэргэжлийг хүлээн зөвшөөрөх боломжтой гэж үздэг. Хариуд нь хөвгүүдийг хатуу дээрэмчдийн дүр төрх татав. Энэ бол "Бригад", "Хөөрхөн эмэгтэй" гэх мэт киноны үр дагавар, MTV-ийн эфирт Мадонна болон бусад байнгын жүжигчдийн клип, ерөнхийдөө нийгэмд цутгасан үнэт зүйлсийн ерөнхий хор хөнөөлтэй парадигм юм.

-Тийм ээ, тийм ээ, бид энэ "бригад"-д ямар их мөнгө төлсөнийг санаж байна. Сайхан кино болсоныг үзэгчид сонссон.

-Сайн уу?! Та бас үзсэн үү? гэж хариу дуугарав.

- Бурхан хорьсон! Түүнийг дэлгэцэн дээр гарч ирсний дараа би залуучуудад юу болж байгааг харлаа гэж эхний хоолой инээв.

- Ноёд оо, анхаарал сарниулахгүй байцгаая. Цаг хугацаа урагшилж байна, бид үүнийг дагаж мөрдөх хэрэгтэй. Хэрэв та өмнө нь өсвөр насныханд найдаж байсан бөгөөд энэ нь тодорхой үр дүнд хүрсэн бол орчин үеийн технологи нь хүүхдийг бараг төрсөн цагаас нь эсвэл хүүхдийн сэтгэл зүй хамгийн хүлээн зөвшөөрөгдөх эхний үе шатанд өсгөх тогтолцоонд шилжих боломжийг олгодог.

"Төрсөн цагаасаа хойш энэ нь ажиллахгүй байна" гэж үзэгчдээс дургүйцсэн үг хэлэв, - насанд хүрээгүй хүмүүсийн шударга ёсыг ахиулах үйл явц маш их шуугиантай явагдаж байна. Хүмүүс "хүүхдийн эрх"-ийг хамгаалахыг хүсэхгүй байгаа нь ихээхэн бухимдаж байна.

-Мэдээж та “хүүхдийн эрх”-ийн талаар сайн санаа гаргасан ч ямар ч байсан өсвөр үеийнхний технологи бол урагшлах хөдөлгөөн юм. Энэ бол шууд түрэмгийлэл бөгөөд сөрөг хариу урвалыг өдөөдөг. Идэвхтэй сөрөг хүчнийхнээс харахад нийгэм энэ чиглэлд бууж өгөхөд хараахан бэлэн болоогүй байна. Гэхдээ өөр аргууд байдаг. Илүү нарийн. Гэр бүлд орж, хүүхдүүдээ авч явах шаардлагагүй - бид гэр бүлүүдэд туслах хэрэгтэй. Та хүмүүст илүү эелдэг байх ёстой … Жишээлбэл, орчин үеийн эцэг эхчүүд юуг мөрөөддөг вэ?

- Чимээгүй, амрах тухай. Ажил, зам дээр 12 цаг өнгөрөөсний дараа тэд амарч, чимээгүй байхыг мөрөөддөг.

-Яг. Хүүхдэд зориулсан зугаа цэнгэлийн контент дээр бооцоо тавих замаар бид тэдэнд яг энэ зүйлийг өгч чадна. Эцсийн эцэст, зөвхөн насанд хүрэгчид төдийгүй виртуал ертөнцөд өөрсдийгөө дүрэх дуртай байдаг. Хүүхдүүд бол бидний ирээдүй, бид өнөөдрөөс эхлэн энэ ирээдүйг хүмүүжүүлж чадна. Эндээс би бидний ажлын хоёр чухал чиглэлийг харж байна. Нэгдүгээрт, хүүхдүүдэд зориулсан зугаа цэнгэлийн медиа кино бүтээгдэхүүний асар их урсгалыг бий болго. Хоёрдугаарт, бүх төрлийн гаджет, зурагт нь хүүхдийнхээ багаас нь найз болж чадна гэдгийг эцэг эхчүүдэд ойлгуулах.

- Чиглэл тус бүрийн талаар илүү дэлгэрэнгүй ярина уу, - бизнесийн тэмдэглэлүүд харанхуйгаас тод сонсогдов.

-Мэдээллийн урсгалын тухайд энд байдал энгийн. Одоо хүүхдэд зориулсан ганцхан телевизтэй, хэд хэдэн суваг гаргах хэрэгтэй байна. Сонголт байгаа үед хүмүүс дуртай байдаг бөгөөд бид үүнийг тэдэнд, тэр дундаа энэ асуудалд өгөх ёстой. Мэдээжийн хэрэг, тэдэнд энд ямар ч сонголт үлдэхгүй (дашрамд хэлэхэд, үргэлж тийм биш) … гэж эрдэмтэн хорон санаатайгаар инээмсэглэв. - Бид ижил хор хөнөөлтэй агуулгыг өөр өөр боодол дор үйлчлэх болно. Энэ тохиолдолд зурагт нь хүүхдийн өрөөний хөшиг эсвэл тоглоомтой адил салшгүй шинж чанар болох ёстой. Хүүхэлдэйн кинонууд цаг наргүй цацагдах болтугай! Гэхдээ тэдгээрийг огтлолцсон байдлаар харуулах хэрэгтэй: нэг агшинд - хамгийн бага агуулга, 5 минутын дараа - аль хэдийн 6+ эсвэл бүр 12+. Насанд хүрэгчид хүүхэд рүү байнга гүйж, суваг солихгүй, өрөөнд чимээгүйхэн сууж, хөл дороо унждаггүй - энэ бол гайхалтай! Ээжид өөртөө анхаарал тавих цаг байна!

-Ямар хүүхэлдэйн кино хийх санал тавьж байна вэ?

- Бид хүүхэлдэйн кинонд анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй, ийм бүтээгдэхүүн нь донтуулдаг, донтуулдаг нь хамаагүй хурдан байдаг. Үүний зэрэгцээ дэлхийн гоо зүйн ойлголтыг нэн даруй устгаж, хэвшмэл, ижил төрлийн болгохын тулд маш олон хүүхэлдэйн кино шаардлагатай бөгөөд тэдгээрийг хямд, туузан дамжуургаар үйлдвэрлэх хэрэгтэй.

"Таны санхүүгийн арга барил надад таалагдаж байна" гэж харанхуйн дундаас ажил хэрэгч дуу хоолой дахин сонсогдов, "гэхдээ энэ нь хүүхдүүд өөрсдөө үзэхээс урам хугарахгүй гэж үү?

-Хэрэв та анхаарлыг татах, хадгалах зарим нууцыг мэддэг бол энэ нь таныг няцаахгүй. Мөн эдгээр нууцыг зар сурталчилгаанаас зээлж авч болно. Юуны өмнө эдгээр нь тод хүчиллэг өнгө, клип шиг чанар юм. Орчин үеийн хөгжмийн видеотой ижил хурдаар кадр болон зураг авалтын хурдыг өөрчлөхийг зөвшөөрнө үү. Энэ нь бага наснаасаа эхлэн мэдээллийг ухаалгаар шингээж дассан жинхэнэ хэрэглэгчдийг бий болгох боломжийг олгоно. Хүн зүгээр л хамрынхаа цаанаас харж, далд ухамсарт орж ирж буй үйл явдлуудын шалтгаан-үр дагаврын холбоог хянах чадваргүй бол бид "клип сэтгэлгээ" гэж нэрлэгддэг зүйлийн тухай ярьж байна. Хэрэв хүрээ 2-3 секунд тутамд өөрчлөгддөг бол хүүхэд дэлгэцэн дээр юу болж байгааг ойлгох чадваргүй болно. Мөн хүүхдүүд СЭТГЭХГҮЙ ТВ үзэж хэвших болно. Он жилүүд өнгөрөх болно … насанд хүрсэн хүнээс ямар ч шүүмжлэлгүй байхаас илүү юу байх вэ! Энэ бол та ямар ч мэдээлэл оруулах боломжтой хүний хамгийн тохиромжтой хэрэглэгч бөгөөд тэд хэрхэн удирдаж байгааг ч мэдэхгүй байх болно!

"Цаасан дээр гөлгөр байсан - гэхдээ тэд жалга довны тухай мартжээ" гэж үзэгчдийн хэн нэгэн эрдэмтний урам зоригтой аялгууг хөргөв. - Эцэг эхчүүд хүүхдээ ийм бүтээгдэхүүнээс хамгаалахаар шийднэ гэж айхгүй байна уу?

"Эцэг эхийнхээ төлөө санаа зовох хэрэггүй. Тэд зүгээр л өөрсдийнхөө юмыг хийх цагтай байгаасай гэж хүсдэг тул бидний өгсөн аливаа үндэслэлийг тэд дагах болно. Дашрамд хэлэхэд, надад хэд хэдэн санаа байна. Нэгдүгээрт, хүүхэлдэйн кинонд ардын дүр төрхийг ашиглахыг зөвлөж байна: жишээлбэл, "Гурван баатар" эсвэл "Маша ба Баавгай" үлгэрийн баатруудыг ав. Тиймээс эцэг эхчүүд ийм хүүхэлдэйн киногоор дамжуулан хүүхдүүдээ хайртай, ойр дотно, сайн зүйлд дасгадаг гэж боддог. Мөн хошин шог нэмэхээ мартуузай. Энэ нь маш их байх ёстой, та хүүхдийн бүтээгдэхүүнийг насанд хүрэгчдийн хошигнолоор дүүргэж болно, ингэснээр тэд хамтдаа үзэхэд аав, ээж хоёр чин сэтгэлээсээ инээх болно. Хошигнол бол төгс зэвсэг юм. Эцсийн эцэст, инээдтэй зүйл нь үзэгчдийн ойлголтод аюултай байж чадахгүй.

Эцэг эхийнхээ үгэнд орохгүй, тэднийг шоолон инээж, бусдад хувиа хичээсэн, ааштай, тэнэг, түрэмгий зантай, байнгын зугаа цэнгэл, танхайн үйлдлийг хийх нь ямар хөгжилтэй байдгийг бид залуу үеийнхэнд харуулах болно. Архи, тамхи, ёс суртахуунгүй байдлын тухай онигоо нэмье. Согтуу байх нь маш хөгжилтэй, эсрэг хүйстэнтэйгээ харилцахдаа хариуцлагагүй байх нь үргэлж маш хөгжилтэй, инээдтэй байдгийг харуулъя

- Тойрогтоо инээлгэх биш, зөв хүмүүжүүлэх хэрэгтэй.

- За, би хүмүүжлийн тухай ярьж байна, би зүгээр л илүү үр дүнтэй танилцуулгын хэлбэрийг санал болгож байна! Жишээлбэл, хүүхэлдэйн киноны гол дүрийг мэдрэмжгүй болго, ингэснээр тэр хайр, энэрэл, өвдөлтийг мэддэггүй. Түүнийг зөвхөн хөгжилдөж, хөгшин хүмүүсийг шоолж, зугаацуулахыг зөвшөөр - энэ санаа танд хэр таалагдаж байна вэ? Өөр нэг хүүхэлдэйн киноны баатруудыг тааруулж, тэд байнга нуруугаараа үсэрч, инээлддэг үү? Бусад нь өглөөнөөс орой хүртэл үдэшлэг хийх эсвэл эсрэг хүйстэнтэйгээ харилцах харилцааны талаар ярилцдаг. Тийм ээ, би чамд юу зааж байна - энд та бүх зүйлийг надаас илүү мэддэг! -Залуу эрдэмтний тодорхойгүй байдлын ул мөр үлдсэнгүй. Тэрээр эцэст нь нууцлаг үзэгчидтэй нийтлэг хэл олж байгаагаа мэдэрч, нөхцөл байдлыг хянаж эхлэв.

"Тийм ээ … муу биш, муу биш" гэж үзэгчдээс магтаал авсан.

- Сонсооч, чи тэнд яаж байна … - хоёр дахь хоолой сонсогдов.

- Анатолий Петро …

-Ер нь хамаагүй, - гэж илтгэгчийг сонсогчдоос таслан, - гэхдээ дэлгэцийн өмнө суух нь эрүүл мэндэд учирч болох эрсдэлийн талаар гарцаагүй ярьж эхлэх мэргэжилтнүүдийн талаар юу хэлэх вэ?

"Гэхдээ үүнд санаа зоволтгүй" гэж намуухан боловч хатуу чанга хоолой өрөөний алсаас сонсогдов."Энэ асуудлыг надад үлдээ. Мэргэжилтнүүд юу хүссэнээ хэлж чадна, гэхдээ томоохон хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл болгонд зөвхөн "зөв үзэл баримтлал"-ыг хэлдэг өөрийн гэсэн шинжээчид, үзэл бодлын удирдагчид байдаг. Мөн бид ойрын ирээдүйд шаардлагатай аргументуудын жагсаалтыг бэлтгэх болно.

- Ноён Иван I, танд энэ асуудалд тусалъя.

"Нэр хэлэх шаардлагагүй" гэж эрдэмтний яриаг эрс таслав.

"Эцэг эхчүүдэд энэ хэргийн хор хөнөөлгүй төдийгүй ашиг тустайг нь итгүүлэх шаардлагатай гэж би хэлмээр байна" гэж илтгэгчийн хоолой дахин зусардаж, эелдэг болов. “Манай хүрээлэн сурган хүмүүжүүлэх, хөгжүүлэх хүүхэлдэйн киноны ашиг тусын талаар судалгаа хийж байна. Энэ мэдээлэл хэвлэлээр цацагдмагц шуугиан дэгдээнэ. Эцсийн эцэст, өмнө нь хүүхдийг хөгжүүлэхийн тулд түүнтэй харьцах шаардлагатай байсан: тэнд ямар нэгэн зүйл баримал хийх, зурах, шатар заах. Тэгээд одоо - үүнийг дэлгэцийн өмнө тавь, тэгээд л боллоо! Мөн бидний бусад судалгаанаас үзэхэд хэрэв нялх хүүхэд аль хэдийн 1, 5-2 настай бол утас, таблетаа төгс зохицуулдаг бол энэ нь түүний өндөр хөгжлийг харуулж байна! Сармагчингууд энэ бизнесийг хэдхэн хоногийн дотор эзэмшдэг нь үнэн, гэхдээ бид мэдээжийн хэрэг тайланд ийм мэдээллийг оруулахгүй. Хүүхдээ ямар ухаалаг хэрэглүүр ашиглаж байгаад эцэг эхчүүдээ баярлуулаарай!

-Таны эдгээр боловсролын хүүхэлдэйн кинонууд үнэхээр хэрэгтэй зүйл заадаг уу?

-Мэдээж дэлгэцийн өмнө удаан суухыг заадаг.

-Та талхаа дэмий иддэггүй … тэнд яаж байна? Гэсэн хэдий ч энэ нь хамаагүй. Сайн ажил! - бүрэнхийд сууж байсан хүмүүс урам зоригтойгоор алга ташив.

Түүхийн сэдвээр нэмэлт видео материалууд:

"Маша ба баавгай" яагаад хортой хүүхэлдэйн кино болсон бэ?

Энэхүү тойм нь "Маша ба баавгай" хүүхэлдэйн киноны анивчсан үйл явдлуудын хурдыг үнэлж, энэ нь хүүхдийн сэтгэл зүйд хэрхэн нөлөөлдөг талаар өгүүлдэг.

Peppa Pig юу заадаг вэ?

Британийн "Peppa Pig" хүүхэлдэйн киног дэлхийн 40 хэлээр орчуулсан бөгөөд Оросын зэрэг 180 гаруй оронд төрийн өмчит Carousel сувгаар цацагдаж байна. Одоогийн байдлаар гахайн гэр бүлийн амьдралын тухай өгүүлдэг таван минутын 280 орчим анги аль хэдийн гарсан байна. Гол дүрүүд: Пеппа Пиг, түүний дүү Жорж, ээж Гахай, эцэг Гахай. Анхны цувралаас нь хүүхэлдэйн кинотой танилцаж эхэлцгээе.

Винкс: Охидын ухамсрыг гажуудуулах технологи

Тодорхой цэгүүдээс эхэлье - энэ бол гол дүрүүд болон хүүхэлдэйн киноны бүх баатруудын дүр төрх юм. Охидыг ер бусын урт хөлтэй, хагас нүүртэй нүдтэй, цухуйсан уруултай, сул үстэй, задгай хувцаслалтаас илүүтэйгээр дүрсэлсэн байдаг. Та мөн өндөр өсгийтэй гутал, асар том платформ, пропорциональ бус өргөн хонго, шуу шиг зузаан хэт нарийн бэлхүүс зэргийг нэмж болно. Зөвхөн нэг дүгнэлт нь өөрийгөө харуулж байна - хүүхэлдэйн киноны бүх гол дүрүүд гадаад төрхөөрөө хоолны дуршилгүй болох, бүдүүлэг байдлыг сурталчилж байна.

Тоглоомын Хаадын цувралын бусад түүхүүд: