Орчин үеийн сэтгэлзүйн технологийн манипуляци

2024 Зохиолч: Seth Attwood | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-16 16:12

“Радио, телевизийн нэвтрүүлгүүд зар сурталчилгаа цацахын тулд байнга тасалддаг. … хүүхдийн нэг зүйлд анхаарлаа төвлөрүүлэх цаг аажмаар нэмэгдэх нь тэдний оюун ухааны чадварыг хөгжүүлэх хүчин зүйл болдог."

Г. Шиллер

Харилцаа бол мэдээлэл, мессеж юм

С. Г. Кара-Мурза

Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан сэтгэцэд нөлөөлөх аргууд:

- хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, мэдээлэл, суртал ухуулга.

- олон нийтийн ухамсар, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг удирдах.

- телевизийн сэтгэлзүйн нөлөөллийн онцлог.

- компьютерийн мөрийтэй тоглоомонд донтох.

- олон нийтийн үзэгчдийг удирдах киноны аргууд.

Харилцааны хэрэгсэл- томоохон газар нутагт мессеж дамжуулах арга замууд. Олон нийтийн харилцаа холбоо гэдэг нь ижил төстэй үйл явцад олон нийтийг татан оролцуулахыг хэлнэ. Олон нийтийн оюун санааны ухамсарт үзүүлэх нөлөөллийн хувьд хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, мэдээлэл тэргүүлдэг.

Энэ нь дараах шалтгааны улмаас боломжтой болно. Хувь хүн эсвэл олон нийтийн сэтгэцэд мэдээллийн нөлөөллийн үйл явц хэрхэн явагддагийг товчхон авч үзье. Хүний тархи нь хоёр том тархиас бүрддэг.

Зүүн тархи нь ухамсар, баруун тархи нь ухамсаргүй байдаг. Хагас бөмбөрцгийн гадаргуу дээр саарал материалын нимгэн давхарга байдаг. Энэ бол тархины бор гадаргын хэсэг юм. Дотор нь цагаан бодис бий. Эдгээр нь тархины субкортик, далд, тархины хэсгүүд юм.

Хүний сэтгэл зүй нь ухамсар, ухамсаргүй байдал, тэдгээрийн хоорондох хаалт гэж нэрлэгддэг гурван бүрэлдэхүүн хэсгээс бүрддэг. сэтгэцийн цензур гэж нэрлэдэг.

Мэдээлэл гэдэг нь хүний сэтгэхүйд гадаад ертөнцөөс ирж буй аливаа мессеж юм.

Мэдээлэл нь сэтгэцийн цензураар дамждаг. Тиймээс сэтгэцийн цензур нь хувь хүний хүлээн авах бүсэд (төлөөллийн болон дохиоллын системээр) гарч ирдэг мэдээллийн замд саад болж, ухамсар ба ухамсаргүй байдлын хооронд мэдээллийг дахин хуваарилах хамгаалалтын бамбай юм. сэтгэл зүй (далд ухамсар).

Сэтгэцийн цензурын ажлын үр дүнд мэдээллийн нэг хэсэг нь ухамсарт орж, хэсэг нь (том хэмжээтэй) далд ухамсарт шилждэг.

Үүний зэрэгцээ, далд ухамсарт нэвтэрсэн мэдээлэл хэсэг хугацааны дараа ухамсарт нөлөөлж эхэлдэг тул ухамсараар дамжуулан хүний бодол санаа, зан үйлд нөлөөлж эхэлдэг. Хувь хүний дамжуулж байсан аливаа мэдээлэл далд ухамсарт хадгалагддаг гэдгийг санаарай. Тэр санаж байсан эсэх нь хамаагүй.

Хүний харж, сонсож чадах аливаа мэдээлэл, хараа, сонсгол, үнэрлэх, хүрэлцэх гэх мэт эрхтнүүдийн тусламжтайгаар сэтгэцийн олж авсан мэдээлэл нь далд ухамсарт, сэтгэцийн ухамсаргүйд байнга хадгалагддаг. удалгүй ухамсарт нөлөөлж эхэлдэг.

Таны мэдэж байгаагаар хүний бодит байдалтай харилцах харилцааг тусгах, энэ бодит байдлыг мэдрэх гол үүрэг нь ухамсарт хамаардаг. Гэсэн хэдий ч ухамсараас гадна оюун санааны далд ухамсар эсвэл ухамсаргүй байдал бас байдаг.

Тиймээс хүний сэтгэл зүй нь ухамсар ба ухамсаргүй, далд ухамсар гэсэн хоёр давхаргаас бүрддэг. Хүн далд, далд нөлөөлөл, хөгжингүй сэтгэлзүйн технологийг ашиглан хүний далд ухамсарт сэтгэл зүйн хандлагыг нэвтрүүлдэг манипуляторуудын нөлөөг ухамсарлах нь далд ухамсараас хамаардаг.

Далд ухамсар эсвэл ухамсаргүй эргээд хоёр давхаргаар төлөөлдөг. Энэ бол хувийн ухамсаргүй байдал ба хамтын ухамсаргүй (эсвэл филогенетик санах ой гэж нэрлэгддэг) юм.

Олон түмний төлөөлөгчид өөрсдийн сэтгэхүйд тогтсон хандлагыг ухамсаргүйгээр биелүүлж, ийм хүнд филогенетикийн хувьд зарим талаараа дамждаг (өөрөөр хэлбэл түүнийг төрөхөөс өмнө үүссэн), зарим талаараа сэтгэлзүйн архетипийн бүрэлдэхүүн хэсгүүдэд өөрсдийн зан авирыг өртэй байдаг. хүн бүрийн хувийн туршлагын үр дүн.

Тэдгээр. хувийн ухамсаргүй байдал нь хүний амьдралын явцад түүний төлөөллийн болон дохионы системийг ашиглах замаар бүрэлдэн бий болдог бөгөөд хамтын ухамсаргүй байдал үүсэх нь өмнөх үеийнхний туршлагаас хамаардаг.

Гадаад ертөнцөөс ирж буй мэдээлэлд тухайн хүн өөрөө, түүнчлэн тодорхой мэдлэгийн хүрээнд түүний бодлын чиглэлийг бүрдүүлдэг амьдрах орчин хэсэгчлэн нөлөөлдөг.

Ухаангүй сэтгэл зүй хүний амьдралын явцад хуримтлуулсан мэдлэгийн тээш юм.

Түүнээс гадна, хувийн ухамсаргүй байдлын мэдээлэл амьдралынхаа туршид байнга шинэчлэгдэж байдаг гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй.

Гадаад ертөнцөөс ирж буй мэдээлэл нь цаг хугацааны явцад ухамсаргүйн гүн давхарга, мөн ухамсаргүйн зан үйлийн архетип, хэв маягийн оролцоотойгоор боловсруулагдаж, дараа нь энэхүү мэдээлэл нь ухамсарт тодорхой хэлбэрээр шилжих болно. хүний дотор бий болсон бодол санаа, үүний үр дүнд зохих үйлдлийг хийх.

Хүсэл эрмэлзэл нь сэтгэцийн ухамсаргүй байдалд, үйл ажиллагааны санаачлагын бүрэлдэхүүн хэсэг төвлөрч, дараа нь ухамсарт шилждэг бүх зүйл, өөрөөр хэлбэл. энэ эсвэл тэр хүнээс ухамсартай болдог.

Тиймээс, хэрэв бид манипуляцийн аргыг ашиглан далд ухамсарт нөлөөлөх хүчин зүйл дэх ухамсаргүй байдлын архетипүүдийн талаар ярих юм бол энэ нь ухамсаргүй сэтгэцийн архетипийн давхаргын тодорхой өдөөн хатгалгаар боломжтой болно гэж хэлэх ёстой.

Манипулятор Энэ тохиолдолд энэ нь хүний тархинд орж буй мэдээллийг семантик утгаар дүүргэж, нэг юмуу өөр архетипийг идэвхжүүлснээр хүний сэтгэл зүйд зохих хариу урвалыг бий болгож, улмаар түүний далд ухамсарт байдаг тохиргоог биелүүлэхэд түлхэц өгдөг. манипулятор өөрөө.

Нэмж дурдахад архетип нь зөвхөн нэгдэлд төдийгүй хувийн ухамсаргүй байдалд ч байдаг.

Энэ тохиолдолд архетипүүд нь хүний сэтгэхүйд нэгэнт нэвтэрсэн боловч ухамсарт эсвэл санах ойн гүнд ороогүй, харин хувийн ухамсарт үлдэж, хагас тогтсон давамгайлал, хагас хандлагаар эрт баяжсан мэдээллийн үлдэгдэлээс бүрдэнэ., болон хагас загвар.

Тэдгээр. нэг удаа ийм мэдээлэл нь бүрэн эрхт ноёрхогч, хандлага, хэв маягийг бий болгох биш байсан, гэхдээ энэ нь тэдний үүсэхийг тоймлон харуулсан; Иймээс дараагийнх нь ижил төстэй агуулгын мэдээллийг хүлээн авснаар (жишээ нь ижил төстэй кодчилол бүхий мэдээлэл, эсвэл өөрөөр хэлбэл, афферент холболтоос ижил төстэй импульс, өөрөөр хэлбэл тархины мэдрэлийн эсүүдийн хоорондын холболт) эрт хагас үүссэн давамгайлал, хандлага, хэв маяг төгсдөг., үүний үр дүнд тархинд бүрэн эрхт доминант гарч ирдэг.

Мөн далд ухамсарт зан үйлийн хэв маяг болж хувирдаг бүрэн хэмжээний хандлага гарч ирдэг.

Фокусын өдөөлтөөс үүдэлтэй тархины бор гадаргын давамгайлал нь далд ухамсарт сэтгэлзүйн хандлагыг найдвартай нэгтгэх, улмаар тухайн хүнд тохирох бодлуудыг бий болгох шалтгаан болдог. дараагийн үйлдлүүддээ далд ухамсар дахь хандлагууд нь ухамсаргүйн зан үйлийн хэв маягт урьдчилсан шилжилтийн улмаас.

Энд бид олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн хүчийг тэмдэглэх хэрэгтэй.

Учир нь яг ийм төрлийн нөлөөллийн тусламжтайгаар сэтгэлзүйн боловсруулалт нь хувь хүн биш, харин бөөнөөрөө нэгдсэн хувь хүмүүсийн сэтгэлзүйн боловсруулалт болдог.

Тиймээс, хэрэв ямар нэгэн мэдээлэл олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр (телевиз, кино театр, гялгар сэтгүүл гэх мэт) ирвэл ийм мэдээлэл хувь хүний сэтгэл зүйд бүрэн суурьших нь дамжиггүй гэдгийг санах нь зүйтэй.

Ухамсарт ийм мэдээллийн дор хаяж нэг хэсгийг боловсруулах цаг байсан эсэх, эсвэл цаг хугацаа байхгүй байсан эсэхээс үл хамааран энэ нь шийдэгддэг. Тухайн хүн тархиндаа орж ирсэн мэдээллээ цээжилсэн үү, үгүй юу.

Ийм мэдээлэл байгаа нь түүний ой санамж, далд ухамсарт ийм мэдээлэл үүрд хадгалагдаж байсныг харуулж байна.

Ийм мэдээлэл нь одоо ч, маргааш ч, олон жил эсвэл хэдэн арван жилийн дараа ч ухамсарт нөлөөлж чадна гэсэн үг юм. Энэ тохиолдолд цаг хугацааны хүчин зүйл ямар ч үүрэг гүйцэтгэдэггүй.

Ийм мэдээлэл далд ухамсараас хэзээ ч гардаггүй. Энэ нь хамгийн сайндаа л арын дэвсгэр дээр бүдгэрч, санах ойн гүнд цаг болтол нуугдаж болно, учир нь тухайн хүний ой санамж нь маш зохион байгуулалттай байдаг тул шинэ ботьуудыг цээжлэхийн тулд байгаа (хадгалагдсан) мэдээллийг байнга шинэчлэх шаардлагатай байдаг. мэдээлэл.

Ийм мэдээлэл ухамсраар дамжсан эсэх нь хамаагүй. Түүгээр ч зогсохгүй ийм мэдээллийг сэтгэл хөдлөлөөр баяжуулсан бол сайжруулж болно.

Аливаа сэтгэл хөдлөл, аливаа мэдээллийн семантик ачааллыг сэтгэл хөдлөлөөр дүүргэх нь санах ойг ихээхэн нэмэгдүүлж, тархины бор гадаргын давамгайллыг бүрдүүлдэг бөгөөд үүгээр дамжуулан далд ухамсарт сэтгэл зүйн хандлагыг бий болгодог.

Хэрэв мэдээлэл "мэдрэхүйд тусдаг" бол сэтгэцийн цензур нь үр нөлөөгөө бүрэн үзүүлэхээ больсон, учир нь мэдрэмж, сэтгэл хөдлөлтэй холбоотой зүйл нь сэтгэцийн хамгаалалтыг амархан даван туулж, ийм мэдээлэл нь далд ухамсарт шингэж, санах ойд үлддэг. урт хугацаанд.

Сэтгэцийн саад тотгор (цензур) -аар дамжуулан далд ухамсрын хүлээн авсан мэдээлэл, далд ухамсарт хүлээн авсан мэдээллийг сэтгэцийн цензурыг даван туулахын тулд ямар нэгэн байдлаар тусгаарлахын тулд эхний тохиолдолд ийм мэдээлэл хадгалагдаж байгааг бид тэмдэглэж байна. хувийн ухамсаргүй байдлын гадаргуугийн давхарга, өөрөөр хэлбэл энэ нь тийм ч гүн биш, харин хоёр дахь тохиолдолд илүү гүнзгий нэвтэрдэг.

Үүний зэрэгцээ, эхний тохиолдолд мэдээлэл нь ухамсарт урьд өмнө нэвтэрч байгаагүй мэдээллээс (тиймээс цензураар) илүү хурдан ухамсарт шилжих болно гэж хэлж болохгүй.

Энд онцгой харилцаа байхгүй. Далд ухамсраас гаргаж авсан мэдээлэлд хамтын болон хувийн ухамсаргүй байдлын архетипууд зэрэг олон янзын хүчин зүйл нөлөөлдөг. Дараа нь зөвхөн энэ эсвэл өөр архетипийг ашигласнаар далд ухамсраас мэдээлэл гаргаж аваад ухамсар руу хөрвүүлэх боломжтой болно.

Үүнээс үзэхэд ийм мэдээлэл удахгүй тухайн хүний зан төлөвт нөлөөлж, түүний үйлдлийг удирдан чиглүүлж эхэлнэ.

Архетипүүд дээр бага зэрэг анхаарлаа хандуулаарай Архетип гэдэг нь далд ухамсарт тодорхой дүр төрхийг бий болгож, улмаар хувь хүний сэтгэл зүйд тодорхой эерэг холбоог үүсгэж, үүгээрээ дамжуулан хувь хүний хүлээн авсан мэдээлэлд "энд, одоо" нөлөөлдөг болохыг бид тэмдэглэж байна. тухайн хүний одоогийн байдлаар үнэлж буй мэдээлэл.

Архетип нь аливаа мэдээллийн системчилсэн урсгалаар (өөрөөр хэлбэл тодорхой хугацааны туршид мэдээллийн урсгалаар) үүсдэг бөгөөд ихэнхдээ энэ нь бага нас (бага нас) эсвэл өсвөр насанд бий болдог.

Нэг эсвэл өөр архетипийн тусламжтайгаар ухамсаргүй байдал нь ухамсарт нөлөөлж чаддаг.

C. G. Jung (1995) архетипүүд нь хүний төрөлхийн мөн чанарт аль хэдийн бий болсон гэж үзсэн. Энэ байр суурь нь түүний хамтын ухамсаргүй байдлын онолтой шууд холбоотой юм.

Нэмж дурдахад, ухамсаргүйд байгаа архетипүүд нь өөрөө ухамсаргүй байдаг тул ихэнх тохиолдолд далд ухамсарт хадгалагдсан мэдээллийн ухамсарт үзүүлэх нөлөөллийн ямар ч хэлбэр биелдэггүйтэй адил ухамсарт үзүүлэх нөлөө нь биелдэггүй болохыг тайлбарлах боломжтой болно.

Юнг (1995) хамтын ухамсаргүй байдлын тухай ойлголтыг танилцуулахдаа ухамсаргүй байдлын гадаргуугийн давхаргыг хувийн ухамсаргүй гэж нэрлэдэг. Хувийн ухамсаргүй байдлаас гадна (амьдралын үйл явц дахь хувийн туршлагаас олж авсан) төрөлхийн, гүн давхарга байдаг бөгөөд үүнийг хамтын ухамсаргүй гэж нэрлэдэг. Хамтын ухамсаргүй байдал нь бүх хүмүүст адилхан зан үйлийн агуулга, дүр төрхийг агуулдаг.

Бүх хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээс телевиз хамгийн өндөр манипуляцийн нөлөөгөөр ялгардаг.

Орчин үеийн хүний телевизээр дамжуулан заль мэхэнд өртөмтгий байдаг тодорхой асуудал байдаг.

ТВ нэвтрүүлэг үзэхээс татгалзах ихэнх хувь хүмүүсийн хувьд боломжгүй, учир нь телевизийн дохионы онцлог, материалын танилцуулга нь ийм байдлаар баригдсан байдаг эхлээд хувь хүнд психопатологийн шинж тэмдгийг өдөөж, дараа нь тэдгээрийг телевизийн нэвтрүүлгээр арилгадаг, ингэснээр тогтвортой донтолтыг (хар тамхинд донтохтой адил) хангадаг.

Удаан хугацаанд зурагт үзсэн хүн бүр ийм донтолттой байдаг. Тэд зурагт үзэхээс татгалзаж чадахгүй, учир нь үзэхээс зайлсхийсэн тохиолдолд ийм хүмүүс шинж чанараараа неврозын шинж тэмдэгтэй төстэй төлөв байдлыг бий болгож магадгүй юм.

Хувь хүний сэтгэл зүйд шинж тэмдгийг өдөөх тухай хил хязгаарын психопатологи манипуляцийн аргын чухал нөлөөг үндэслэдэг.

Телевизийн дохиогоор телевиз нь тухайн хүний сэтгэл зүйг кодлодог.

Ийм кодчилол нь сэтгэцийн хуулиуд дээр суурилдаг бөгөөд үүний дагуу аливаа мэдээлэл эхлээд далд ухамсарт орж, тэндээсээ ухамсарт нөлөөлдөг. Тиймээс телевизээр дамжуулан хувь хүн болон олон нийтийн зан байдлыг дуурайх боломжтой болдог.

С. Г. Кара-Мурза (2007) телевизийн үйлдвэрлэл гэж тэмдэглэжээ- энэ "бүтээгдэхүүн" нь сүнслэг эмтэй төстэй юм.

Орчин үеийн хотын нийгэм дэх хүн телевизээс хамааралтай байдаг, учир нь телевизийн нөлөөлөл нь хүн өөрийн хүсэл зоригоо алдаж, мэдээлэл, зугаа цэнгэлийн хэрэгцээ шаардлагаас хамаагүй илүү цагийг дэлгэцийн өмнө өнгөрөөдөг.

Мансууруулах бодисын нэгэн адил орчин үеийн телевизийн нэвтрүүлгийг хэрэглэж байгаа хүн түүний сэтгэл зүй, зан төлөвт үзүүлэх нөлөөллийн мөн чанарыг оновчтой үнэлж чадахгүй. Түүгээр ч зогсохгүй телевизэд “донтож” эхэлснээс хойш түүний хор хөнөөлийг мэдсээр байж бүтээгдэхүүнийг нь хэрэглэсээр л байна.

Анхны олон нийтийн нэвтрүүлэг 1936 оны Олимпийн наадмын үеэр нацист Германд эхэлсэн (ТВ-ийн манипуляцийн хүчийг Гитлер анх ойлгож, ашигласан).

Үүнээс арай өмнө буюу 1935 оны дөрөвдүгээр сард Берлинд хоёр зурагттай 30 хүнд зориулсан анхны телевизийн шоу гарч, 1935 оны намар 300 хүний суудалтай проектортой телевизийн театр нээгджээ.

1946 онд АНУ-д америк гэр бүлийн ердөө 0,2 хувь нь телевизтэй байжээ. 1962 онд энэ тоо 90% болж өссөн бол 1980 он гэхэд Америкийн гэр бүлийн бараг 98% нь телевизортой, зарим гэр бүлүүд хоёроос гурван зурагттай болжээ.

ЗХУ-д 1931 онд Никольская гудамжинд байрлах Москвагийн радио төвийн барилгаас (одоогийн Оросын Телевиз, радио өргөн нэвтрүүлгийн сүлжээ - RTRS) тогтмол телевизийн нэвтрүүлэг эхэлсэн.

Мөн анхны телевизор 1949 онд гарч ирэв. (Үүнийг KVN-49 гэж нэрлэдэг байсан, хар цагаан өнгөтэй, дэлгэц нь ил захидлынхаас арай том, дэлгэцэн дээр бэхлэгдсэн линзээр зургийг томруулж, дүрсийг хоёр дахин нэмэгдүүлсэн.)

80-аад оны дунд үе хүртэл. Манай улсад хоёр, гурван суваг байдаг байсан бөгөөд нэгдүгээр сувгийг нийт хүн амын бараг 96 хувь нь үзэх боломжтой байсан бол хоёр сувгийг хүн бүр “барьдаггүй” (бүс нутгаас хамаарч), улсын хэмжээнд ойролцоогоор 88 хувь. Тус улсын гуравны нэг нь л гурван сувагтай байсан.

Түүгээр ч зогсохгүй 90-ээд оноос өмнө телевизүүдийн дийлэнх нь (гуравны хоёр) хар цагаан хэвээр байв.

Өргөн нэвтрүүлгийн үед мэдээлэл дамжуулах янз бүрийн хэлбэрийг идэвхжүүлснээр сэтгэцэд нөлөөлдөг; хараа, сонсголын эрхтнүүдийн нэгэн зэрэг оролцох нь далд ухамсарт хүчтэй нөлөө үзүүлдэг бөгөөд үүнээс болж заль мэх хийдэг.

Телевизийн нэвтрүүлгийг 20-25 минутын дараа үзэхэд тархи телевизийн нэвтрүүлгээр орж ирсэн аливаа мэдээллийг шингээж эхэлдэг. Бөөнөөр манипуляцийн зарчмуудын нэг бол санал болгох явдал юм. Телевизийн сурталчилгааны үйл ажиллагаа нь энэ зарчим дээр суурилдаг.

Жишээлбэл, реклам сурталчилгааг хүнд үзүүлдэг.

Эхлээд ийм хүн үзүүлсэн материалаас тодорхой татгалздаг гэж бодъё (өөрөөр хэлбэл, түүний энэ бүтээгдэхүүний талаархи санаа нь өөр). Ийм хүн хардаг, сонсдог, ийм зүйл худалдаж авахгүй гэдгээ зөвтгөдөг. Ийм маягаар өөрийгөө тайвшруулдаг.

Үнэндээ, Хэрэв хүний мэдээллийн талбарт дохио удаан хугацаагаар орвол мэдээлэл нь далд ухамсарт зайлшгүй хадгалагдана..

Энэ нь хэрэв ирээдүйд аль бүтээгдэхүүнийг худалдаж авах сонголт байгаа бол ийм хүн өөрийн "ямар нэгэн зүйл сонссон" бүтээгдэхүүнээ ухамсаргүйгээр илүүд үздэг гэсэн үг юм. Түүнээс гадна. Энэ бүтээгдэхүүн нь дараа нь түүний санах ойд эерэг ассоциатив массивыг бий болгоно. Танил юм шиг.

Үүний үр дүнд хүн юу ч мэдэхгүй, аль хэдийн "ямар нэгэн зүйл сонссон" бүтээгдэхүүнийг сонгох асуудалтай тулгарах үед зөнгөөрөө (өөрөөр хэлбэл далд ухамсараар) танил бүтээгдэхүүн рүү татагдах болно.

Мөн энэ тохиолдолд цаг хугацааны хүчин зүйл ихэвчлэн чухал байдаг. Бүтээгдэхүүний талаарх мэдээлэл бидний өмнө удаан хугацаанд өнгөрвөл энэ нь бидний сэтгэл зүйд автоматаар ойртдог бөгөөд энэ нь хүн ухамсаргүйгээр ийм бүтээгдэхүүнийг (ижил төрлийн брэнд бүтээгдэхүүн, брэнд) сонгох боломжтой гэсэн үг юм.

Телевизийн дохиогоор, ялангуяа сурталчилгааны үеэр идэвхгүй транс технологийн (гипноз) гурван үндсэн зарчмыг ашигладаг: амралт, төвлөрөл, санал болгох.

Телевизийн дэлгэцийн өмнө тайвширч, анхаарлаа төвлөрүүлснээр хүн түүнд санал болгож буй бүх мэдээллийг өөртөө шингээж авдаг бөгөөд хүмүүс амьтдаас ялгаатай нь хоёр дохиоллын системтэй байдаг тул хүмүүс жинхэнэ мэдрэхүйн өдөөлтөд (тархины баруун тархи) адилхан хариу үйлдэл үзүүлдэг гэсэн үг юм.) болон хүний яриа (тархины зүүн тархи) дээр.

Өөрөөр хэлбэл, ямар ч хүний хувьд энэ үг бусад хүмүүсийн нэгэн адил бие махбодийн цочромтгой юм.

Транс нь үг хэллэг (тархины зүүн тархи) болон сэтгэл хөдлөлийн дүрслэл (тархины баруун тархи) -ийн үйлдлийг сайжруулдаг тул зурагтаар амарч байхдаа ямар ч хүн яг энэ мөчид, энэ байдалд сэтгэлзүйн физиологийн хувьд маш эмзэг болдог. хүний ухамсар ховсдох төлөвт ордог тул "альфа төлөв" гэж нэрлэгддэг (тархины гадаргын электроэнцефалограмм дээр мэдрэлийн физиологийн альфа долгион дагалддаг байдал. Үүнээс гадна телевизийн сурталчилгаа байнга давтагддаг.

Энэ тохиолдолд гипнозын өөр нэг чухал зарчмыг баримтална. Дахин давтах нь санал болгох хүчийг эрс нэмэгдүүлж, эцэст нь олон хүний зан үйлийг мэдрэлийн системийн ердийн рефлексийн түвшинд хүртэл бууруулдаг.

Л. П. Гримак (1999) тэмдэглэв Орчин үеийн телевиз нь үзэгчдийн ховсдох идэвхгүй байдлыг бий болгох хамгийн үр дүнтэй хэрэгсэл болж, бий болсон сэтгэлзүйн хандлагыг хүчтэй нэгтгэхэд хувь нэмэр оруулдаг тул телевизийн сурталчилгаа нь үйлчилгээний худалдан авагч, хэрэглэгчдийг програмчлах хамгийн үр дүнтэй арга гэж тооцогддог.

Энэ тохиолдолд үзэгчийн нэвтрүүлэг нь нойрссоны дараах зөвлөмжийн төрлөөр хийгддэг бөгөөд трансаас гарсны дараа тогтоосон цагт өгөгдсөн тохиргоог идэвхжүүлсэн үед, өөрөөр хэлбэл. ТВ нэвтрүүлэг үзсэний дараа хэсэг хугацааны дараа хүн худалдан авалт хийх хэт их хүсэл эрмэлзэлтэй байдаг.

Тиймээс сүүлийн жилүүдэд сэтгэцийн шинэ өвчин гарч ирэв - дэлгүүрийн маниа. Энэ нь гол төлөв ганцаардал, өөрийгөө үнэлэх чадвар багатай, оршин тогтнохынхоо утга учрыг ойлгодоггүй хүмүүсийн онцлог шинж юм. Энэ өвчин нь супермаркетад нэг удаа ийм хүн дотоод сэтгэлийн түгшүүрээс ангижрахыг хичээдэг бүх зүйлийг шууд утгаараа худалдаж авдагт илэрдэг.

Худалдан авалт хийгээд гэртээ ирэхэд худалдан авагч болон түүний хамаатан садан нь бэлэн мөнгөний зардлын хэмжээ, худалдан авалтын ашиггүй байдлыг гайхшруулж, цочирддог. Ялангуяа эмэгтэйчүүд энэ өвчнөөр өвддөг, tk. Тэд илүү санал болгож байна.

Энэ зүйл хэрэггүй гэдгийг ойлгосон ч дэлгүүр хэсэхээс татгалзаж чаддаггүй хүмүүсийн 63 хувь нь сэтгэлийн хямралд ордог нь тогтоогджээ. Зурагт үзэх нь хүүхдэд онцгой аюултай.

Телевизийн нойрсуулах нөлөөний нэг шалтгаан нь телевиз үзэх нь маш их энерги зарцуулдаг явдал юм

Хүн сууж, бие бялдрын хувьд амарч байгаа мэт санагддаг, гэхдээ дэлгэцэн дээр хурдан өөрчлөгддөг харааны дүрс нь түүний урт хугацааны ой санамжинд түүний хувийн амьдралын туршлагыг бүрдүүлдэг олон дүрсийг тасралтгүй идэвхжүүлдэг.

Телевизийн дэлгэцийн харааны эгнээ нь өөрөө харааны материалын талаар байнга мэдлэгтэй байхыг шаарддаг бөгөөд үүгээр бий болсон ассоциатив зургууд нь тэдгээрийг үнэлэх, саатуулах оюуны болон сэтгэл хөдлөлийн тодорхой хүчин чармайлтыг шаарддаг.

Мэдрэлийн систем (ялангуяа хүүхдүүдэд) ийм эрчимтэй ухамсарлах үйл явцыг тэсвэрлэх чадваргүй тул 15-20 минутын дараа аль хэдийн гипноид хэлбэрийн хамгаалалтын дарангуйлах урвал үүсгэдэг бөгөөд энэ нь мэдээллийг хүлээн авах, боловсруулахыг эрс хязгаарладаг боловч түүний хэвлэх, програмчлах үйл явцыг сайжруулдаг. (Л. П. Гримак, 1999).

Гэрийн эзэгтэй нар, мөн ажлын өдрийн дараа гэртээ ирээд зурагтаа асаадаг эрэгтэй, эмэгтэй хүмүүсийн сэтгэл зүйд телевизор аюул учруулдаг.

Харааны мэдээллийн асар их урсгалтай телевиз нь тархины баруун тархинд голчлон нөлөөлдөг.

Зургийн хурдан солигдох, эргэж буцах чадваргүй, ойлгогдоогүй хүрээг дахин үзэх (тиймээс тэдгээрийг ойлгох) нь телевиз болох динамик урлагийн шинж тэмдэг юм.

Түүний харсан зүйлээ ойлгох, өөрөөр хэлбэл. Мэдээллийг баруун (мэдрэхүйн, дүрслэлийн) хагасаас зүүн тийш (логик, аналитик) шилжүүлэх нь дэлгэцэн дээр гарч буй зургуудыг үгээр дахин кодлох замаар явагддаг. Энэ нь цаг хугацаа, ур чадвар шаарддаг.

Хүүхдүүдэд ийм ур чадвар хараахан төлөвшөөгүй байна. Ном унших үед тархины зүүн тархи голлон ажилладаг тул ном уншдаг хүүхэд зурагт үздэг хүмүүсээс оюуны хувьд давуу талтай байдаг.

А. В. Федоров (2004) олон нийтийн харилцааны залуу үеийнхний сэтгэл зүйд үзүүлэх сөрөг нөлөөллийн талаарх тоо баримтыг иш татсан бөгөөд одоогоор Орос улс гэмт хэргийн гаралтаараа дэлхийд дээгүүрт ордог

ОХУ-д жил бүр хүн амины хэрэг (100 мянган хүн амд) 20.5 хүн байна. АНУ-д энэ үзүүлэлт 6, 3 хүн байна. Чехэд - 2, 8. Польшид - 2. Энэ үзүүлэлтээр Орос улс Колумбитай нэгдүгээр байрыг хуваалцаж байна.

2001 онд ОХУ-д 33.6 мянган хүн амины хэрэг, алахыг завдсан, бусдын биед хүнд гэмтэл учруулсан 55.7 мянган хэрэг, 148.8 мянган хулгай, 44.8 мянган хулгайн гэмт хэрэг үйлдэгдсэн байна. Үүний зэрэгцээ насанд хүрээгүй хүүхдүүдийн гэмт хэрэг үндэсний хэмжээнд гамшиг болж байна.

Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл дэх цензурыг цуцалсны дараа хүчирхийллийн ангиудыг агуулсан дотоод, гадаадын олон мянган бүтээлийг кино / телевиз / видео / компьютерийн дэлгэцээр (насны хязгаарлалтгүйгээр) үзүүлж эхэлсэн. Дэлгэцээр гарч буй хүчирхийлэл нь телевизийг арилжааны болгох, төрийн цензурыг халахтай холбоотой юм.

Хүчирхийллийн үзэгдлүүдийг ихэвчлэн зургийн сул талбайгаар сольдог, учир нь Хүчирхийллийн дүр зураг нь оюун ухаанд бус харин мэдрэмжийг ашиглан далд ухамсарт шууд нөлөөлдөг. Бэлгийн харьцаа, хүчирхийллийг үзүүлснээр манипуляторууд нь бодит байдлыг ойлгох чадваргүй болсон залуу үеийнхнийг гутаан доромжлох зорилгоор хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг ашигладаг. Ийм хүн өөрийн зохиомол ертөнцөд амьдарч эхэлдэг.

Түүгээр ч зогсохгүй телевиз, кино урлаг (түүнчлэн бүх хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл) нь өсвөр насны хүүхдийн сэтгэл зүйд хандлага, зан үйлийн хэв маягийг бүрдүүлдэг бөгөөд үүний дагуу өсвөр насны хүүхэд амьдралынхаа тодорхой нөхцөл байдалд түүний бий болгосон хандлагад нийцүүлэн хариу үйлдэл үзүүлэх болно. ТВ шоу, кино үзэх.

Мэдээжийн хэрэг, телевиз, кино урлаг тод ялгардаг, tk. Хэвлэмэл болон цахим хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээс ялгаатай нь сэтгэцэд үзүүлэх ийм төрлийн нөлөөллийн хувьд хөгжим, зургийн дүрс, хөтлөгч эсвэл киноны баатруудын дуу хоолой зэргийг хослуулан хамгийн их заль мэх хийдэг бөгөөд энэ нь семантик ачааллыг ихээхэн нэмэгдүүлдэг. массын ухамсрын манипуляторууд нэг юм уу өөр дүр зураг дээр тавьсан байна.

Өөр нэг манипуляцийн нөлөө бол дэлгэцэн дээр болж буй үйл явдалд үзэгчдийн оролцоо юм.

Үзэгчийг кино, телевизийн нэвтрүүлгийн баатруудтай адилтгах нэг хэлбэр гарч ирдэг. Энэ бол янз бүрийн хөтөлбөрүүдийн алдар нэрийн нэг онцлог юм. Түүгээр ч барахгүй энэ төрлийн жагсаалын үр нөлөө нь маш их ач холбогдолтой бөгөөд дэлгэцэн дээр болж буй үйл явдлын далд ухамсарт нөлөөлөх механизм (санаатай эсвэл ухамсаргүй) дээр суурилдаг бөгөөд энэ нь хувийн болон архетипийн онцгой оролцоотой байдаг. хамтын (масс) ухаангүй.

Нэмж дурдахад мэдээллийн эх сурвалжтай холбогдох гэх мэт сэтгэцэд үзүүлэх нөлөөллийн ангиллын талаар бид санаж байх ёстой. Хэрэв та зурагтаар ямар нэгэн нэвтрүүлэг үзэж байгаа бол тэр үед ганцаараа байсан ч та массын тодорхой мэдээллийн био талбарт ордог, жишээлбэл. ижил нэвтрүүлэг үзэж байгаа хүмүүсийн оюун санааны ухамсартай холбогдох; Ингэснээр та масс үүсэхээс үүдэлтэй манипуляцийн нөлөөллийн механизмд хамаарах нэг массыг үүсгэдэг.

"Арилжааны кино театр нь зориудаар, арга барилаар, чөтгөрийн нарийн төвөгтэй байдлаар, дэлгэцэн дээр үзэгчдэд урхи зохион байгуулдаг" гэж К. А. Тарасов дараах баримтыг жишээ болгон дурджээ: 1949-1952 он. Дэлхийн хамгийн анхны гэмт хэргийн телевизийн цуврал "Гэмт хэргийн эсрэг хүн" (АНУ) бүтээгчид удирдлагаасаа дараах зааварчилгааг авсан байна.

“Хуйвалдаан нь хүн амины хэрэг дээр төвлөрсөн үед үзэгчдийн сонирхлыг хамгийн сайн хадгалж чаддаг нь тогтоогдсон. Тиймээс хэн нэгнийг алах ёстой, киноны үеэр өөр төрлийн гэмт хэрэг үйлдэгдэж байсан ч эхэндээ дээр. Хүчирхийллийн аюул бусад баатруудад үргэлж байх ёстой."

Гол дүр нь киноны эхэн үеэс болон бүхэлдээ аюулд өртөх ёстой.

Арилжааны кинон дээрх хүчирхийллийг харуулах нь ихэвчлэн зургийн төгсгөлд сайн ялалт байгуулснаар зөвтгөгддөг. Энэ нь киног чадварлаг уншина гэсэн үг. Гэсэн хэдий ч, ялангуяа өсвөр нас, өсвөр насныханд ойлголтын өөр нэг бодит байдал бий: нийгмийн ач холбогдолтой зүйл бол зохиолчийн зорилго биш харин үзэгчдийн кинонд өгч буй утга санаа юм.

Дэлгэцийн хүчирхийллийн талаарх таван төрлийн үр дагавар байдаг

Эхний төрөл нь катарсис юм. Энэ нь хувь хүн өдөр тутмын амьдралдаа бүтэлгүйтэл нь түүнийг бухимдуулж, улмаар түрэмгий зан авирыг бий болгодог гэсэн санаан дээр суурилдаг. Хэрэв энэ нь нийтийн соёлын харгалзах баатруудын ойлголтоор дамжин хэрэгждэггүй бол энэ нь нийгэмд харш зан үйлээр илэрч болно

Хоёрдахь төрлийн үр дагавар нь түрэмгий үйлдэл хийхэд бэлэн байх явдал юм. Энэ нь нэг талаас хүчирхийллийн үзэгдлээс үзэгчдийн сэтгэлийн хөөрлөөс үүдэлтэй түрэмгий зан авир, нөгөө талаас хүмүүс хоорондын харилцаанд хүчирхийллийг зөвшөөрч болох тухай санааг илэрхийлдэг. Энэ нь бүрэн үндэслэлтэй зүйл мэт харагдах үзэгдлүүдийн нөлөө

Гурав дахь төрөл нь ажиглалтаар суралцах явдал юм. Энэ нь киноны баатрыг таних явцад үзэгч хүссэн, хүсээгүй зан үйлийн тодорхой хэв маягийг өөртөө шингээж авдаг гэсэн үг юм. Дэлгэцээс хүлээн авсан мэдээллийг дараа нь түүнийг бодит амьдрал дээр ашиглах боломжтой

Дөрөв дэх төрлийн үр дагавар нь үзэгчдийн хандлага, зан үйлийн хэв маягийг нэгтгэх явдал юм

Тав дахь төрөл нь айдас, түгшүүр, харгислал зэрэг сэтгэл хөдлөлөөс илүү хүчирхийллийн зан үйл юм. Энэ онол нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл, тэр дундаа ТВ нь хүмүүс бага наснаасаа өөрийгөө шимтэн үздэг нэгэн төрлийн бэлгэдлийн орчныг бүрдүүлдэг гэсэн санаан дээр суурилдаг. Хүрээлэн буй орчин нь бодит байдлын талаархи санаа бодлыг бий болгож, дэлхийн тодорхой дүр зургийг төлөвшүүлдэг

Тиймээс хүчирхийллийн дүр төрх нь хувийн шинж чанарт гурван янзаар нөлөөлдөг

1) хүмүүсийн хоорондын харилцаанд бие махбодийн хүчирхийллийг зөвшөөрч болох тухай санааг нэгтгэх эсвэл бий болгосны үр дүнд түрэмгий үйлдэл хийхэд бэлэн байдлыг бий болгох.

2) ажиглалтаар суралцах. Киноны баатартай ижилсэх явцад үзэгч хүссэн эсвэл хүсээгүй түрэмгий зан үйлийн тодорхой хэв маягийг өөртөө шингээдэг. Хүлээн авсан мэдээллийг дараа нь бодит амьдрал дээр ашиглах боломжтой.

3) үзэгчдийн одоо байгаа хандлага, зан үйлийн хэв маягийг бэхжүүлэх. Тиймээс хүүхдийн хөгжилд орчин үеийн дэлгэцийн урлаг нь хүний ерөнхий хувийн шинж чанарын бүрэлдэхүүн хэсэг болох түрэмгий байдлыг бий болгоход хувь нэмэр оруулдаг. (К. А. Тарасов, 2003) Дэлгэцийн хүчирхийллийн үзэгдлүүдийн хяналтгүй урсгал нь хүүхдэд үзүүлэх сөрөг нөлөө, хүүхдийн эрхийг хамгаалах талаар сайтар бодож боловсруулсан төрийн бодлогыг бий болгох шаардлагатай байгаа талаар ихэнх эрдэмтэд санал нийлэхгүй байна. хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл. (А. В. Федоров, 2004).

Хүүхдийн сэтгэл зүйд үзүүлэх нөлөөллийн хувьд цензур (гадаад ертөнцөөс ирж буй мэдээллийн замд шүүмжлэлтэй хандах саад) гэх мэт сэтгэцийн бүтэц хүүхдэд хараахан бүрдээгүй байгааг анхаарах хэрэгтэй..

Тиймээс зурагтаас гарсан бараг ямар ч мэдээлэл нь хүүхдийн сэтгэл зүйд дараагийн зан үйлийн хандлага, хэв маягийг тогтоодог. Өөр арга байхгүй.

Энэ бол хүн телевизийн дэлгэцэн дээр харж буй мэдээллийнхээ утгыг ойлгохгүй байх үед телевизийн хүчтэй манипуляцийн нөлөө юм; Телевизийн шоуны агуулга нь дуулиан шуугиантай утгатай инээдтэй түүхүүд байж болно (энэ нь сэтгэл хөдлөлийн аливаа өдөөн хатгалга нь сэтгэцийн шүүмжлэлийн саад тотгорыг устгадаг тул таамаглах нөлөөг ихэсгэдэг), гаднаас нь харахад илт сөрөг юм. харагдахгүй байна.

Өсвөр насны хүүхэд зурагт үзсэний үр дүнд урьд өмнө нь загварчлагдсан зан үйлийг харуулж эхэлсний дараа ийм сөрөг байдал мэдэгдэхүйц болдог.

Хандлагын тухай ярихдаа ийм хандлага нь програмчлагдсан зан үйлийн хэв маягаар илэрхийлэгддэг гэдгийг бид хэлэх ёстой.

Суурилуулалтын нэг шинж чанарыг онцлон тэмдэглэсэн T. V. Евгениева (2007) хандлагыг бодит байдлын объект эсвэл тэдгээрийн талаархи мэдээлэлд програмчлагдсан байдлаар хариу үйлдэл үзүүлэх хувь хүний дотоод бэлэн байдлын төлөв гэж нэрлэдэг.

Танин мэдэхүйн үйл явц, зан үйлийг сэдэлжүүлэх үйл явцад хандлагын хэд хэдэн функцийг ялгах нь заншилтай байдаг: танин мэдэхүйн (танин мэдэхүйн үйл явцыг зохицуулдаг), нөлөөллийн (сэтгэл хөдлөлийн суваг), үнэлгээний (үнэлгээг урьдчилан тодорхойлдог) болон зан үйлийн (зан үйлийг чиглүүлдэг). Ижил төстэй функцүүдийг авч үзвэл T. V. Евгеньева "Лапьерийн парадокс" гэж нэрлэгддэг хандлагын хоорондын ялгааг ойлгох жишээг өгдөг.

Товчхондоо мөн чанар нь дараах байдалтай байна. 1934 онд Р. Лапьер туршилт хийжээ. Тэрээр хоёр хятад оюутныг дагуулан Америкийн жижиг хотуудын олон зочид буудлуудаар аялахаар шийджээ. Компанийхан хаана ч хоносон зочид буудлын эзэд тэднийг их найрсаг угтан авлаа.

Лапьер хятадуудтай хамт бааздаа буцаж ирснийхээ дараа бүх зочид буудлын эздэд хятадуудыг багтаасан компанитай ирж болох уу гэж захидал бичжээ. Бараг бүх зочид буудлын эзэд (93%) татгалзсан байна.

Энэ жишээнээс харахад зан үйлийн хариу үйлдэл шаардлагатай нөхцөл байдалд тухайн арьс өнгөний бүлгийн төлөөлөгчдөд хандах үнэлгээний хандлагыг зочид буудлын эзний үйлчлүүлэгчтэй харьцах зан үйлийн хандлагаар сольсон болохыг харж болно.

T. V. Евгениева (2007) Оросын хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн эмх замбараагүй байдлыг тэмдэглэж, сурталчлагчдыг үнэлж, татах замаар дээрх удирдамжийг нэмэлтээр нэмж оруулав: хаалт суурилуулах.

Ийм хандлага нь психоанализийн хавтгайд оршдог бөгөөд далд ухамсарт урьд өмнө нь суулгасан зан үйлийн архетип, хэв маягтай тааралддаггүй гадаад ертөнцөөс хүлээн авсан мэдээллийг хувь хүний ухамсар хүлээн авахгүй гэдгийг анхаарна уу. хугацаанаас өмнө далд ухамсар руу илгээгдсэн гэсэн үг.

Гэхдээ энэ нь алга болдоггүй. Үүнийг санаж байх ёстой. Учир нь гадаад ертөнцөөс ухамсарт үл мэдрэгдэж, далд ухамсарт (ухамсарт) дарагдсан аливаа мэдээлэл үнэн хэрэгтээ тодорхой цаг хугацаа өнгөрсний дараа ухамсарт нөлөөлж эхэлдэг.

Тиймээс далд ухамсарт нэвтэрч, хувь хүн болон олон нийтийн зохих бодол санаа, хүсэл, үйлдлийг бий болгоход чиглэсэн хандлага нь цаг хугацааны хувьд маш тогтвортой бөгөөд ухамсаргүй (хувийн болон хамтын аль аль нь) хэлбэрээр уусдаг. холбогдох архетипүүд үүсэх нь хүний амьдралд гол нөлөө үзүүлдэг. Хүүхдийн сэтгэцийн аливаа мэдээллийг хүлээн авах чадвар нэмэгдэж байгааг бид аль хэдийн тэмдэглэсэн.

Үнэн хэрэгтээ, бага насны сэтгэцийн аливаа мэдээлэл далд ухамсарт хадгалагддаг бөгөөд энэ нь цаг хугацаа өнгөрөх тусам ухамсарт нөлөөлж эхэлдэг гэсэн үг юм. Тиймээс, хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, бизнес, засгийн газрын манипуляторуудын тусламжтайгаар олон жилийн турш олон нийтийн ухамсарыг програмчилдаг, учир нь насанд хүрэгчид багадаа олж авсан хандлагаар амьдардаг.

Үзэгчдэд олон нийтийн нөлөө үзүүлэх орчин үеийн хэрэгслийн талаар ярихдаа сурталчилгаа, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн хослолын талаар ярих ёстой.

Номоос эшлэл