Телевиз хэзээ "үхэх" вэ, үзэгчдийн тоо яагаад саяараа цөөрч байна вэ?

2024 Зохиолч: Seth Attwood | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-16 16:12

Манай телевиз үхэж байна. Түүний үзэгчдийн тоо жил бүр нэг сая үзэгчээр эрс буурч байна. "Россия сегодня" МЯ, RT телевизийн ерөнхий редактор Маргарита Симонян энэ тухай түгшүүртэйгээр мэдэгдэв.

"Телевизийг мэддэггүй үзэгчид мөн адил хурдацтай өсч, ялангуяа сонгогчид болдог" гэж тэр тэмдэглэв. Манай төр олон жил телевизийг түшиглэн, олон жил нийгэмд мэдээлэл хүргэх гол хэрэгсэл нь телевиз байсаар ирсэн. Гэхдээ одоо биш. Одоо Оросын гол телевиз бол YouTube юм. "YouTube-ийн үзэлт нь телевизээр бусад нэвтрүүлэг үзэхтэй харьцуулшгүй юм" гэж Симонян "Москвагийн яриа" радио станцын "Роман Бабаянтай хийсэн долоо хоногийн үр дүн" нэвтрүүлгийн үеэр хэлэв.

Симоняны хэлснээр, муж улс өөрийн хэрэгслийг бий болгож, "эдгээр хэрэглүүр хурдацтай өөрчлөгдөж байсан эрин үед хүн амд хүрэхийн тулд" ашиглах чадварт санаа зовсонгүй

"Путиныг хэзээ ч харж, сонсож байгаагүй" бүхэл бүтэн үе Орост өссөн гэж тэр нэмж хэлэв.

"Тэд түүнийг хаана харж, сонсох ёстой юм бэ? Тэд түүнийг зөвхөн дурсамж болон хүүхэлдэйн кинон дээр л харж, сонсдог "гэж тэр хэлэв.

Симоняны хэлсэн үг статистикийг баталж байна. Оросын телевизийн зах зээлд эзлэх хувь, хамрах хүрээний хувьд тэргүүлэгчид нь нэгдүгээр суваг, Russia1, NTV хэвээр байна. Гэвч өнгөрсөн оны эцсээр хамгийн том гурван телевизийн сувгийн Mediascope судалгааны компанийн мэдээллээс иш татан RBC мэдээлснээр хамгийн олон үзэгчдийн (дөрвөөс дээш насны үзэгчдийн) өдрийн дундаж эзлэх хувь буурсан байна. "Орос 1" - 0.29 х., "Нэгдүгээрт" - 0, 32 хувь, NTV - 0.1 хувь. Энэ бол зах зээлийн ерөнхий хандлага, өнгөрсөн жил Оросын томоохон сувгуудын дийлэнх нь сөрөг динамик үзүүлсэн гэж Орчин үеийн хэвлэл мэдээллийн хүрээлэнгийн захирал Кирилл Танаев хэлэв.

TNS Russia-ийн 2016 оны хамгийн том телевизийн сувгуудын үзэгчдийн талаарх мэдээллээс үзэхэд Нэгдүгээр суваг дахь түүний эзлэх хувь жилийн хугацаанд 14.3% -иас 13%, өдөр тутмын дундаж хүртээмж 43% -иас 40.9% болж буурсан байна. Үнэмлэхүй утгаараа тус улсын гол телевизийн нэвтрүүлгийн өдрийн дундаж хамрах хүрээ 29.5 сая хүнээс 28.2 сая болж буурсан. VGTRK холдингийн тэргүүлэх телевизийн суваг болох "Россия1"-тэй ижил төстэй түүх: эзлэх хувь 12.9% -иас 12.7% болж буурсан; хамрах хүрээ - 40.2% -аас 38.4% хүртэл; үзэгчдийн тоогоор - 27.6 саяас 26.5 сая хүртэл NTV мөн үзүүлэлтээ бууруулсан: эзлэх хувь - 10.2% -иас 9.5% хүртэл; хамрах хүрээ - 32% -иас 30.4% хүртэл; үзэгчдийн тоогоор - 22 саяас 21 сая хүртэл

Мэргэжилтнүүдийн тэмдэглэснээр, ийм байдал нь сүүлийн жилүүдэд Оросын томоохон телевизийн сувгуудад ажиглагдаж буй "телевиз үзэх" буурах ерөнхий хандлагатай холбоотой юм.

"Москва нулимсанд итгэдэггүй" киноны нэг дүрийн хэлснийг санаарай: "Телевиз бүх хүн төрөлхтний амьдралыг эргүүлнэ - юу ч болохгүй: кино театр, театр, ном, сонин байхгүй. Нэг тасралтгүй телевиз үү?

Гэвч өнөөг хүртэл кино театр ч, театр ч, ном ч, сонин ч алга болоогүй, телевизийн ирээдүй аль хэдийн эргэлзээтэй болоод байна. Судалгааны мэдээллээс харахад телевизийг мэдээллийн гол эх сурвалж гэж үздэг оросуудын эзлэх хувь жилээс жилд тогтмол буурч байна

Ямар шалтгаантай юм бэ?

Энэ бүхэн юу гэсэн үг вэ? Энэ нь төр нийгмийг тэр дундаа залуу үзэгчдийн хэсгийг хянах хяналтаа алдаж байна гэсэн үг. Тиймээс энэ бүх залуучуудын үймээн самуун, "өргөн гудамжаар алхах", оюутнууд, сургуулийн сурагчдыг сүйтгэгч Майдануудыг уриалж буй либерал цуглаан дээр "эсэргүүцэл" гарч ирэх гэх мэт.

Залуучууд болон насанд хүрсэн олон нийтийн нэг хэсэг нь интернэтэд нэвтэрч, тэндээс, олон нийтийн сүлжээнээс мэдээ авахыг илүүд үзэх болсон нь өнөөдөр трэнд болж, өөр "хайрцаг" оруулахгүй байгаагийн цорын ганц шалтгаан мөн үү? Гол шалтгаануудын нэг нь олон жил яригдаж байгаа манай үндсэн сувгуудын дамжуулалтын чанар тогтмол буурч байгаа нь ойлгомжтой.

"Зууны" сонин манай телевизийн асуудал, тэнд байнга дуулиан дэгдээж байгаа тухай, кино оддын салалтын тухай бохир ток шоунууд, тэдний адал явдлын тухай, "бүсээс доош" стандарт бус хошин шогийн тухай, бүтэлгүйтсэн, бүтэлгүйтсэн тухай нэг бус удаа бичсэн. бүдүүлэг хөтөлбөрүүд.

Тэр ч байтугай алдартай хөтөлбөр "Юу? Хаана? Хэзээ?" Түүний хуучин шүтээнүүдийн нэг Александр Друз зохисгүй үйлдэлдээ баригджээ.

Жилээс жилд уур уцаартай үзэгчдийн ширүүн эсэргүүцэл нь "Нэгдүгээрт" дээр шинэ жилийн шоунуудыг зохион байгуулахад хүргэдэг. Энэ нь онлайнаар хэдэн зуун мянган хүний гарын үсэг цуглуулсан эсэргүүцлийн өргөдөл хүртэл явсан. Шинэ жилийн концерт, "Гэрлийнхэн"-д ижилхэн шоучин, уйтгартай, хөгширсөн поп одод ноёрхсон нь эгдүүцлийг төрүүлж байна

Танхимд тэдний тоглолтыг сонсоход яг л "одууд" ганган хувцасласан хүмүүс сууж, баярласан дүр эсгэж, хамт ажиллагсдаа чангаар алга таших үед онцгой эвгүй мэдрэмж төрдөг. Телевиз хэнд үйлчлэх ёстойг мартаж, элитүүдийн цугларалт дэлгэцэн дээр гарч зугаацдаг юм шиг сэтгэгдэл төрдөг.

"Энэ бол зүгээр л там!" - ийм үгээр алдартай дуучин Слава өнөөдөр Оросын телевизээр "бохир" ток шоунуудыг шүүмжилсэн байна. Мария Шукшинагийн дараа энэ тухай хурцаар ярьсан дуучны хэлснээр эдгээр нэвтрүүлэг нь агуу уран бүтээлчдийн нэр төр, дурсгалыг гутааж байна.

Үүний шалтгаан нь Андрей Малаховын нэвтрүүлгийн дараагийн хувилбар байв. Алдарт хөтлөгчдөө хандан дуучин түүний нэвтрүүлгийн эфирт болж буй бүх зүйл "там" тул түүнийг зогсоохыг шаарджээ. Ерөнхийдөө Слава орчин үеийн Оросын телевизээр гарч байгаа бүх зүйлийг "Там" гэж нэрлэдэг. Дуучин бүсгүй нэгэн зэрэг Малахов ухаалаг царай гаргаж, хэн нэгний асуудлыг шийдэх гэж оролдож байгаагаа хүн бүрт харуулдаг гэж тэмдэглэжээ. Гэхдээ энэ нь тийм биш юм. "Чи зүгээр л биднийг сэтгэл гутрал, бузар булай руу хөтөлнө! Андрюша, боль!" - гэж зураач сэтгэл хөдлөлөөр хэлэв.

Бохир "хоол"

Гэхдээ мэдээжийн хэрэг, энэ бол Малаховын тухай биш, тэр бусдын түүнд зориулж бичсэн зүйлийг зөвхөн дур булаам инээмсэглэлээр л агаарт хэлдэг. Нэгэн цагт түүний юу яриад байгааг сайн мэддэг алдартай хошигнол зохиолч Михаил Задорнов манай телевизийн талаар ингэж хэлсэн байдаг.

"Орчин үеийн программыг … үйлдвэрлэгчид бүтээдэг! Тэдний бүх компанийг "үйлдвэрлэл", өөрөөр хэлбэл "борлуулах зорилгоор хийсэн" гэж нэрлэдэг. Тэд телевизийн нэвтрүүлгийг мэргэжлийн үгээр бүтээгдэхүүн гэж нэрлэдэг. Мөн тэд хиам, попкорн, пепси зэргийг дэлгүүрт зардагтай адил зардаг …

Одоо би эдгээр үйлдвэрлэгчдийн талаар танд хэлэх болно. Мөн та өөрөө дүгнэлт хийж байна: тэд эдгээх "бүтээгдэхүүн" бий болгож чадах уу, үгүй юу? Хэдэн жилийн өмнө гэр бүлийнхээ хамт Израильд байнга оршин суухаар явсан үйлдвэрлэгчдийн нэг нь Израильд хийх шаардлагатай бол "энэ нь арай илүү үнэтэй байх болно" тул хүүхдүүдийнхээ мухар олгойн өвчнийг урьдчилан таслав. Манай телевизийн хөгжилд нөлөөлсөн маш алдартай продюсер, телевизийн хөтлөгчдийн нэг сэтгүүлчтэй нэгэн ресторанд ярилцлага өгч, түүн рүү залгаж, ярилцах явцад цаг хагасын турш хамгийн амттай хоол идсэн боловч түүнд нэг аяга рашаан ч санал болгосонгүй …

Орчин үеийн Оросын телевизийн үйлдвэрлэгчид Оросын ард түмнийг үхэр гэж үздэгийг манай үзэгчид хэзээ ойлгох вэ? Мөн тэд хайр дурлал, нэр төр, нэр төрийн тухай "бүтээгдэхүүн" бүтээж чадахгүй, учир нь тэд энэ талаар юу ч мэдэхгүй байна

Тэдний хөтөлбөрүүд нь өөрсдөд нь ойр байгаа зүйл дээр тулгуурладаг: харамч, дуулиан шуугиан, бүдүүлэг, бүдүүлэг үг хэллэг, … хулчгар байдал дээр! Эфир дэх бүдүүлэг, харгислал нь продюсерууд болон тэдний поп боолуудын хулчгар зангийн илрэл юм. Тийм ч учраас бүдүүлэг байдал нь ухаалаг байдлыг сольсон юм!

Гохштейн хоёрдугаарт зугаа цэнгэлийн хөтөлбөрийг хариуцдаг. Тэрээр уран бүтээлчдэд хандан "Өнөөдөр Оросын ард түмэнд юу хэрэгтэй байгааг би мэднэ!" Залуу зохиолчид түүн дээр ирээд бүдүүлэг зүйлгүй хошин шогийн нэвтрүүлэгт орох хүсэлтээ авчрахад тэр илэн далангүй асуув: "Бүдүүлэг байдал хаана байна?" Тэгэхгүй бол үнэлгээ байхгүй гэж тэд хэлдэг …

Тийм ч учраас шоу бизнестэй холбоотой бүх нэвтрүүлгүүдэд нэг л царай харагддаг. Продюсеруудад залуу авьяас хэрэггүй. Тэднийг удаан хугацаанд эргүүлэхийн тулд. Хөгшин хүмүүсээс шууд ашиг олж болно. Тэд найдвартай брэндүүд юм. Шинээр бий болгох нь асуудалтай бөгөөд эрсдэлтэй байдаг. Тиймээс ямар ч хөтөлбөр байсан саарал гүүний брэнд! гэж Задорнов дүгнэв.

Илүү их секс, хүчирхийлэл?

Өмнө нь нэгдүгээр сувгийн дарга Константин Эрнст болон хамтран ажиллагсад нь тэдэнд хандсан үндэслэл бүхий шүүмжлэлд байнга хариулдаг байсан - үнэлгээнүүд байдаг бөгөөд энэ нь юу ч өөрчлөх шаардлагагүй гэсэн үг юм. Ялангуяа шинэ жилийн хөтөлбөрүүдийг анхаарч үзвэл хэн ч бүрэн эхээр нь үзэхгүй, юу үзүүлэх нь ямар ялгаатай вэ? Тиймээс "Хүмүүс хавала". Харин одоо ямар ч үнэлгээ байхгүй болсон тул үзэгч түүнд хатуу ногдуулсан зүйлийг "хавала"-аас татгалзаж байна. Гэвч өөрчлөлт харагдахгүй байна.

Константин Эрнст саяхан телевиз, радиогийн үндэсний холбооны их хурал дээр үг хэлэхдээ үзэгчдийн "нислэг"-ийг зогсоохын тулд суваг нь юу хийх гэж байгааг хэлэв. Гэсэн хэдий ч тэрээр ямар ч эхийг санал болгосонгүй.

Тиймээс тэр ялангуяа суваг нь "бүтээгдэхүүн" гаргахаар төлөвлөж байгаа бөгөөд түүний хэлснээр "заримдаа хүчирхийлэл, илүү ил тод секс бүхий, сонгодог телевизийн хувилбарыг засварлах замаар хийх болно" гэсэн үг юм. мөн найруулагчийн зүсэлт нь сонгодог телевизийн үзэл бодлоос бүх илүүдэлтэй байх болно."

Өөрөөр хэлбэл, хүчирхийлэл, "илүү" ил тод сексийг эс тооцвол энэ бүхнээс удаан хугацаанд залхсан үзэгчдэд өөр санал өгөх зүйл алга гэж үү? Манай сургуулиудад аль хэдийнэ хөнөөж эхэлчихсэн, их сургуулийн өндөр настан багш нарыг залуу эзэгтэй нар нь хэрчиж байгааг тэр төсөөлөөгүй юм уу?

"Аугийн жүчээ"-ийг цэвэрлэх цаг болжээ

Тэгэхээр манай телевизүүд уналтад орсон гол шалтгаануудын нэг нь манай үндсэн сувгуудыг олон жилийн турш тийм ч эрэлт хэрэгцээгүй амт чанар сайтай хүмүүс удирдаж байгаа явдал юм. Тэдний үйл ажиллагааны үр дүн нь статистикийн мэдээгээр харамсалтай байна. Тиймээс энэ асуудалд хэрэгтэй гадаадын туршлагаас эхлэх нь зүйтэй болов уу? Тэнд төрийн телевизийн дарга нар байнгын ажилтан биш, 3-4 жилийн хатуу хязгаарлалттай гэрээгээр ажилладаг хүмүүс байдаг. Телевизийн сувгийг удирдаж байгаа хүмүүс ч, ярьж байгаа хүмүүс ч байнга ротаци хийдэг. Үгүй бол бүтээлч зогсонги байдалд орох нь гарцаагүй. "Гадныхныг" оруулдаггүй нэгэн төрлийн "телевизийн мафи" бий болжээ. 90-ээд оны үймээн самуунтай үед барьж авсан хүмүүс хэдэн арван жил сууж байгаа манай улсын телевизээр одоо хөгжсөн зүйлийг өөрөөр яаж нэрлэх вэ? Тэд өөрсдийгөө өөрсдөдөө харуулдаг. Бүр тодруулбал, суваг дээр болон эргэн тойронд хөгжсөн либерал цуглаан нь өөртөө үйлчлэх, хайртай хүмүүстээ сурталчлах завгүй байдаг. Үзэгчээ санах цаг болоогүй гэж үү?

Эцсийн эцэст тэр ихэвчлэн өөр зүйл үзүүлдэг газар очдог. Симонян хэлэхдээ, "Ийм платформуудын хамгийн Оросыг дэмжигч, хамгийн эх оронч үзэл баримтлал нь олон нийтийн Telegram сувгуудад бий болсон. Маш олон шилдэг зохиолчид, эх оронч үзэлтэй шилдэг сувгууд, бидний байр суурь, ижил YouTube-ээс ялгаатай нь өдрийн цагаар тэдний хэлснээр "тослогдуулахгүй" гэсэн хүнийг олохгүй. "төртэй холбоотой аливаа зүйлийг дэмжих".

Хүмүүс тус улсын гол сувгуудыг үзэхээ больсонтой холбоотой түгшүүртэй асуудал бол бидний өмнө дурдсанчлан зарим хүмүүсийн үзэж байгаагаар зөвхөн эдийн засаг, хүн ам зүйн асуудал биш юм. Энэ бол улсын чанартай асуудал

Төв сувгаар үзэгчдээ алдаж, төр олон түмэнд нөлөөлөх чадвар, явуулж буй бодлогоо тэдэнд хүргэх чадвараа алддаг. Манай улсын залуучууд Оросын түүхийг төдийлөн мэддэггүй төдийгүй өнөөдөр юу болж байгааг ч мэдэхгүй байгааг санал асуулга харуулж байна. Мөн энэ нь аль хэдийн үндэсний аюулгүй байдлын асуудал болоод байна. Манай телевизийн "Аугийн жүчээ"-ийг нухацтай цэвэрлэх цаг болсон юм биш үү?