Хэрэглэгчийн шимэгч хорхойг хэрхэн устгах вэ?

2024 Зохиолч: Seth Attwood | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-16 16:12

Хүсэл эрмэлзэл. Үүнгүйгээр ямар ч арга хэмжээ авах боломжгүй. Бид бие махбодийн хэрэгцээндээ тулгуурлан үндсэн сэдэлтэйгээр төрдөг. Гэхдээ бид эргэн тойрныхоо мэдээллийн орчны бүхий л шинж чанарыг өөртөө шингээж, ертөнцийг таньж мэдэх тусам улам их урам зоригтой байдаг. Гэхдээ ихэнхдээ бидний сонголт үргэлж бидний сонголт байдаггүй.

Харин биднийг бүрдүүлдэг орчны сонголт юм. Бидний аливаа үйлдлээс өмнө сэдэл байдаг. Бидэнд ямар сэдэл агуулагдаж байгаагаас хамааран бид ийм үйлдлүүдийг хийж, энэ замаар явах болно.

Орчин үеийн ертөнцийг хүрээлэн буй орчин нь бага наснаасаа хамгийн сайн сэдэл төрүүлдэггүй байдлаар бүтээгдсэн. Эдгээр сэдэл нь ихэвчлэн хувиа хичээсэн шинж чанартай байдаг. Яагаад ийм зүйл болж байна вэ, энэ нь хэнд ашигтай вэ? Бидний олж буй мэдээллийн 90% нь үндэстэн дамнасан корпорациудад ашигтай, төлбөрийг нь төлдөг гэсэн ойлголт байдаг. Энэ ямар мэдээлэл вэ? Мөн энэ нь зүгээр л нэг төрлийн ил тод сурталчилгаа мөн үү?

XXI зуун - хэрэглээний зуун

20-р зууны төгсгөл, 21-р зууны эхэн үед үндэстэн дамнасан корпорациудын оргил үе иржээ. Хэрэв 20-р зуунд дэлхий дахинд үзэл суртлын дайн голчлон өрнөж, энэ дайн зэвсэгт мөргөлдөөнөөр үргэлжилсэн бол 20-р зууны эцэс гэхэд шинэ эрин буюу нийгмийг бүтэцгүй удирдах эрин, дайны эрин үе эхэлжээ. тулааны талбарт бус хүмүүсийн сэтгэлгээнд өрнөж байна. Өнөөдөр зэвсгийн уралдаан нь уламжлалт утгаараа зэвсгийн хувьд явагдахгүй байна. Зар сурталчилгаа болон олон нийтийн ухамсарыг удирдах бусад аргууд нь манай зууны гол зэвсэг болжээ.

Зар сурталчилгаа. Энэ үгээр, дүрмээр бол хүн бүр ойролцоогоор ижил холбоотой байдаг. Сурталчилгааг дуртай олон ангит киноны хамгийн сонирхолтой газар байрлуулж, нийтийн тээвэрт байрлуулсан, төрөлх хотынхоо гудамжинд бидний дээр унадаг. Гэсэн хэдий ч энэ бол мөсөн уулын зөвхөн нэг хэсэг юм. Ер нь бидний олж байгаа мэдээллийн 90% нь сурталчилгаа байдаг. Хэрэглээний эрин зуунд зар сурталчилгаа нь дэвшлийн хөдөлгүүр болсон. За, эсвэл яаж харахаас шалтгаалаад регресс.

Өнөөдөр бидний зурагтаар харж байгаа, радиогоор сонссон, дуунд дуулж байгаа бүхэн, интернэтээр сурталчилж байгаа хачирхалтай ойлголт, санаанууд бүгд сурталчилгаа болж байна. Зар сурталчилгаа нуух. Хэрхэн ажилладаг? Маш энгийн. Та хүссэн хэмжээгээрээ шар айрагны ил тод сурталчилгаагаар хүмүүсийг доромжилж болно, гэхдээ хэрэв хүн бага наснаасаа ийм зүйлд татагдаж байгаагүй бол түүнийг хортой ундаа худалдаж авахыг албадах боломжгүй юм. Энд далд зар сурталчилгаа гарч ирдэг. Шар айраг үйлдвэрлэгчид бүх баатрууд (эсвэл дийлэнх олонхи нь) шар айраг тогтмол уудаг янз бүрийн кино, олон ангит киноны үйлдвэрлэлийг санхүүжүүлж эхэлжээ.

Үүний зэрэгцээ, энэ шар айрагны брэнд нь тийм ч чухал биш: бүх шар айрагны брэндүүд нэг корпорацид харьяалагддаг бөгөөд бүх ашиг нь нийтлэг саванд ордог. Тиймээс шар айрагны тодорхой брэндийг дэлгэцнээс сурталчилж байгаа биш, харин зан үйлийн тодорхой загвар - шар айраг тогтмол хэрэглэх. Үүнийг телевизийн дэлгэцнээс сурталчлах нь ердийн зүйл юм: шар айраг уудаг баатруудыг сайхан зүйл болгон харуулдаг - тэд хөгжилтэй, хөгжилтэй, амжилттай, сэтгэл татам, баян гэх мэт. Түүнчлэн, боломжит хэрэглэгчдийн нийгмийн давхарга бүрт сэтгэл татам байдлын дүр төрх өөр өөр байх болно гэдгийг анхаарах нь чухал юм.

Жишээлбэл, залуучуудын хувьд бардам зантай өсвөр насныхан сэтгэл татам баатрууд байдаг бол ахмад настнуудын хувьд баатрын орлого, түүний нийгмийн байдал чухал байдаг. Мөн ийм киног ивээн тэтгэсэн шар айраг үйлдвэрлэгчид нийгмийн бүлэг бүрт эерэг дүр төрхийг бий болгоно. Тиймээс тэд шар айраг уух нь моод, сэрүүн, хөгжилтэй, бүр хор хөнөөлгүй гэсэн ойлголтыг нийгэмд аажмаар нэвтрүүлэх болно. Гэхдээ шар айраг уудаггүй хүн бол энэ нь түүний буруу зүйл байх нь гарцаагүй. Тэрээр домогт Воландын хэлснээр: "Тэр хүнд өвчтэй эсвэл эргэн тойрныхоо хүмүүсийг нууцаар үзэн яддаг." Харамсалтай нь, суут зохиолчийн бичсэн үгс зөгнөлийн шинжтэй болсон: өнөөдөр манай нийгэмд архи уудаггүй хүн бүр ингэж хүлээн зөвшөөрөгддөг.

Энэ систем яг ийм байдлаар ажилладаг: хүн ямар нэгэн зүйл хийхийг албаддаггүй, хэн ч түүнд хэрхэн амьдрахыг хэлдэггүй, тэд түүнийг аль чиглэлд хөдөлгөх ёстойг нь зөөлхөн бөгөөд саадгүйгээр өдөөдөг. Хор хөнөөлтэй үзэл баримтлалыг идэвхтэй нэвтрүүлэх нь 20-р зууны төгсгөлд манай нийгэмд эхэлсэн. Тэр үеэс л үндэстэн дамнасан корпорациудын урьд өмнө байгаагүй цэцэглэлт эхэлсэн юм. Тэгээд 30-40 жил манай нийгэм хэрэглээний философи гэгчид бараг бүрэн захирагдаж байна.

Хэрэглээний парадигм нь амьдралын утга учир нь бараа, үйлчилгээний хэрэглээнээс өөр зүйл биш гэдгийг бидэнд чиглүүлдэг. Үүнд та анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй. Энэ амьдралд бидний хүн нэг бүр энгийн амьдралын төлөвлөгөөг санал болгодог - хүний амьдралын богино хугацаанд бараа, үйлчилгээг дээд зэргээр хэрэглэхийн тулд бүх зүйлийг золиослох, карьер хийх, аль болох их мөнгө олох, бүх зүйлийг хийх.

Энэ бүхэл бүтэн хэрэглээний системд аливаа зүйлийг зохиомлоор "хуучирсан" гэх мэт хяналтын хөшүүрэг онцгой байр эзэлдэг. Жишээлбэл, та 2000-аад оны эхээр худалдаж авсан утсаа бүрэн ашиглаж болно. Гэсэн хэдий ч, хэрэв та хаа нэгтээ жирийн нийгмийн хүмүүсээр хүрээлэгдсэн бол ийм утсаа гаргаж ирвэл та буруушааж, шоолонгуй харцаар цоорхойг нь шатаана. Яагаад гэвэл ийм "хуучин юмнууд"-аар та зөвхөн алхаж чадна … ерөнхийдөө та өөрийгөө мэддэг. Ийм хариу үйлдэл нь эдгээр бүх хүмүүсийн сонголтоос хол байна гэдгийг ойлгох нь чухал юм. Тэд зүгээр л тодорхой байдлаар сэтгэхийг заадаг байсан тул бие биенээ байнга "шинэ зүйл" худалдаж авахыг урамшуулдаг байв.

Энэ бол энэ системийн бүдүүлэг байдал: энэ нь хохирогчдын гараар үйлдэж, өөрсдийгөө болон тэдний амьдралыг устгахад хүргэдэг. Тийм ч учраас хүний эсрэг орчин үеийн хүчирхийлэл үргэлж далд, далд хэлбэрээр явагддаг нь илүү эелдэг, аюултай байдаг. Үүний аюул нь хүн үүнийг хүчирхийлэл гэж хүлээн зөвшөөрдөггүй, үүнийг өөрийн сонголт гэдэгт чин сэтгэлээсээ итгэдэг. "Хамгийн сайн боол бол өөрийгөө боол гэж сэжиглэдэггүй хүн" гэж үнэхээр хэлдэг.

Хэрэглэгчдэд 2-3 жил тутамд утсаа солих шаардлагатай гэж тууштай, тууштай сургадаг бөгөөд орчин үеийн нийгэмд ухаалаг утасгүй хүн хөхүүл, цагаан хоолтоноос ч хачин харагддаг. Хүн өөрт нь энэ ухаалаг утас хэрэггүй гэдгээ ухаарсан ч эрт орой хэзээ нэгэн цагт хүрээлэн буй орчиндоо "уйтрах" бөгөөд доог тохуу, дээрэлхэхээ болихын тулд өөртөө энэ ухаалаг утсыг худалдаж авах болно. Хүний оюун санааны бүдүүлэг байдал нь ухаалаг гар утас худалдаж авсны дараа тэрээр эцэст нь элитэд элссэн гэдгээ мэдэрч, энэ ухаалаг утасгүй хүмүүст ялзрах болно. Энэ систем ингэж ажилладаг.

Мөн энэ схемийн дагуу энэ хэрэглээний системийн бүх салбарууд ажилладаг. Өөрийнхөө амьдралын хүрээнд ч гэсэн энэ тогтолцоог эвдэхийг оролдсон хэн бүхэн сурталчилгаанд тархи угаасан хэрэглэгчдийн хамгийн хатуу эсэргүүцэлтэй тулгарах болно. Энэ тогтолцооны эсрэг явах гэж оролдсон хэн бүхэн энэ юу болохыг ойлгодог. Олон жил архи, мах уусны дараа найз нөхөд, гэр бүлийнхэндээ хэлэхгүй байхаар шийдсэнээ хэлээрэй.

Маш ховор тохиолдлыг эс тооцвол хариу үйлдэл нь бүрэн хангалтгүй бөгөөд ихэнхдээ хэт түрэмгий байх болно. Хачирхалтай сонсогдож байгаа ч хүмүүс өөрсдөө энэ хариу үйлдэлтэй бараг ямар ч холбоогүй юм. Бидний ухамсарт далд сурталчилгааны тусламжтайгаар суулгасан тэдгээр хорлон сүйтгэгч программуудын ажил ингэж илэрч байна. Хэрэв хүн амьдралынхаа 20-30 жилийн дэлгэцнээс архи бол хүнсний бүтээгдэхүүн, түүнгүйгээр баяр тэмдэглэх боломжгүй гэж сургадаг бол энэ хүн найз, хамаатан садан нь татгалзахаар шийдсэнийг яаж ойлгох вэ? Тиймээс эдгээр хүмүүсийг ойлгож болно - тэд сурталчилгааны хохирогч болсон, өөр юу ч биш. Тэд "сэтгэлээр унасан" тэттоталлерыг яаралтай ухаан орж, хэвийн байдалдаа буцааж өгөх ёстой гэж чин сэтгэлээсээ итгэдэг - согтууруулах ундааны хордлого "дунд зэргийн" өөрийгөө хордуулдаг.

Махны хувьд ч мөн адил. Хүн бүр бага наснаасаа мах бол зайлшгүй шаардлагатай хүнсний бүтээгдэхүүн гэдгийг сургасан. Хүн яг ийм махыг долоо хоногт хоёр удаа иддэг байсан ч цагаан хоолтон болох тухай мэдээлэлд "Тэгвэл юу байна?" Хүн махнаас гадна юу ч иддэггүй юм шиг санагддаг: махан шөл, махан будаа, махан салат, махан амттан, махан цай. Бодит байдал дээр дундаж хүн долоо хоногт хоёр котлет иддэг бөгөөд үүнээс татгалзах нь өлсгөлөнд хүргэдэггүй.

Гэсэн хэдий ч "уламжлалт" хоол тэжээлийн бараг бүх дэмжигчид хоол тэжээлийн өөрчлөлтийн талаархи аливаа санаа бодлыг түрэмгийлэхэд хүргэдэг програмыг оюун ухаандаа суулгасан байдаг. Яагаад тэр вэ? Учир нь энэ нь үндэстэн дамнасан корпорациудад ашигтай. Хүмүүс махнаас татгалзах саналд бараг үргэлж хариу үйлдэл үзүүлдгийг анзаарч магадгүй: уураг, В12, "юу ч байхгүй" гэсэн, "хүн идэштэн" гэсэн болон махны корпорацуудын санал болгож буй бусад утгагүй үгс.

Мах, архины жишээ бол хамгийн гайхалтай жишээ юм. Гэтэл үнэндээ хэрэглээний систем бүх зүйлд ийм л ажилладаг. Үүний схем нь энгийн: далд сурталчилгааг ашиглан өөрт ашигтай ихэнх санааг урамшуулах. Мөн цөөнх нь ад үзэгдэж, доог тохуу болно. Тэгээд ч эрт орой хэзээ нэгэн цагт олонхийн талд орно. Хэрэв тийм биш бол бага зэрэг алдагдал хүлээх болно: ихэнх нь ашигтай хэвээр байх болно.

Хэрэглээ ба паразитизм - бидний цаг үеийн гамшиг

Дассан зуршил, зан үйл, ёслолдоо дүн шинжилгээ хийхийг хичээ. Шинэ жилтэй адил жишээ: Хэдэн зуун мянган гацуур модыг огтолж, байгаль орчинд сөрөг нөлөө үзүүлэх нь хэвийн үзэгдэл гэж биднийг багаасаа сургадаг. Өөрийгөө хүндэлдэг хүн бүр энэ харгис хэрцгий бизнесийг ивээн тэтгэж, модоо цэгцтэй мөнгө төлж, хоёр долоо хоногийн дараа зун болтол хотын гудамжинд байгаа хэдэн зуун мянган гацуур мод хаашаа явах бол гэж санаа зоволтгүй хаях хэрэгтэй. одоо.

Биднийг бага наснаасаа л хамгийн чухал зүйл бол хөгжилтэй байх ёстой гэж тууштай сургадаг. Таашаал бол бүхнээс илүү. Энэхүү таашаал нь бусад хүмүүс болон хүрээлэн буй орчинд хор хөнөөл учруулдаг тухай огт ярьдаггүй, гэхдээ парадокс нь ихэнхдээ энэ нь тухайн хүний өөртөө хор хөнөөл учруулдаг таашаал юм. Гэвч хэрэглээний энэхүү философи нь бидний оюун санаанд маш гүн гүнзгий шингэсэн бөгөөд энэ нь бидний амь нас, эрүүл мэндийг үл тоомсорлох сэтгэлийг бий болгож чадсан юм.

Эрүүл мэнд бол амьдралынхаа туршид үргэлж хангалттай байдаг зүйл юм. Хэрэглээний гүн ухаанд мансуурсан хүмүүс 30 насандаа өвдөж эхлээгүй, 60 насандаа үхдэг бол энэ бүхэн инээдтэй байх болно. Зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчдийг зомби болгож, өөрийгөө хамгаалах зөн совин нь хүртэл унтарч, өөрсдөдөө хохиролтойгоор хэрэглэдэг. Тэдний хэрэглээ байгаль орчинд асар их хор хөнөөл учруулдаг гэдгийг ярих шаардлагагүй болсон. Мах идэх нь дэлхий даяар асар их хор хөнөөл учруулдаг тухай олон арван кино аль хэдийн хийгдсэн байдаг. Гэхдээ аль хэдийн мах идэхээ больсон хүмүүсээс өөр хэн тоох вэ? Харамсалтай нь ийм киног үзэж буй үзэгчдийн дийлэнх нь махны хор хөнөөлийн талаар бүх зүйлийг аль хэдийн ойлгосон хүмүүс байдаг.

Өнөөдөр ихэнх хүмүүс шимэгч хорхойтнууд байдаг. Жирийн хүнээс юунд тэмүүлж байгаа, амьдралаас юу хүсч байгаа, тэдний зорилго, сэдэл юу вэ гэдгийг асуу. "Би мөнгө хүсч байна …" гэж нэг охин яагаад мэдээллийн технологийн салбарт ажиллах хүсэлтэй байгаа талаар асуухад надад хариулсан. Тэр дэлхийг илүү сайнаар өөрчлөхийг хүсдэггүй, шинэ зүйл авчрах, ямар нэгэн зүйл зохион бүтээх, хүмүүсийн амьдралыг хөнгөвчлөхийг хүсдэггүй, зүгээр л шинэ зүйл сурч, ямар нэгэн байдлаар хөгжихийг хүсдэггүй гэдгийг анхаарна уу.

"Би мөнгө хүсч байна …" - энэ бол түүний цорын ганц сэдэл юм. Энэ бол тусдаа тохиолдол биш, харин орчин үеийн нийгмийн "хэм хэмжээ" юм. Өнөөдөр хүмүүсийн дийлэнх олонхи нь (ялангуяа залуучууд сурталчилгаа, суртал ухуулгад хамгийн их өртдөг нийгмийн хэсэг) яг л бараа, үйлчилгээг хэрэглэх хүсэл эрмэлзэлтэй байдаг. Тиймээс "би мөнгө хүсч байна" гэдэг нь үнэхээр логик юм. Энэ бүх худал хүслийг хүмүүсийн оюун санаанд суулгасан сурталчилгаанд мөнгө төлсөн хүмүүс л өөрсдийгөө бус харин "хүсдэг". Энэ бол бизнесийн энгийн дүрэм: мөнгө олохын өмнө та хөрөнгө оруулалт хийх хэрэгтэй.

Үндэстэн дамнасан корпорацууд бидний оюун санаанд идэх, шимэгчлэх, өөрийгөө устгах сэдэл төрүүлдэг хор хөнөөлтэй хандлагыг бий болгох зорилготой энэхүү мэдээллийн дайныг бүхэлд нь зохион байгуулахад олон тэрбумын хөрөнгө оруулалт хийж байна. Гэвч үүний үр дүнд тэд "мөнгө хүсч байна" гэж өдөрт 12 цаг ажиллахад бэлэн байгаа худал хуурмагаар мансуурсан хүмүүсээс хэдэн зуу, мянга дахин их мөнгө авч, дараа нь энэ мөнгийг идэхийн тулд зарцуулдаг. хэрэггүй, өөрсдийгөө устга. Мөн энэ парадокс систем нь сайн, жигд ажилладаг. Хэрэглэгчийн үзэл ба паразитизм нь ихэнх улс оронд зонхилох үзэл баримтлал байсаар ирсэн.

Хэрэглээнээс хэрхэн ангижрах вэ

Хэрэглэгчийн сэтгэлгээ, биднийг хянадаг тогтолцоотой бол бүх зүйл ойлгомжтой. Гэхдээ "Юу хийх ёстой вэ, хэн буруутай вэ?" гэсэн сонгодог асуултууд гарч ирдэг. Үндэстэн дамнасан корпорацууд энэ байдлыг сонирхож байгаа болохоор хэн буруутай байх нь тийм ч чухал биш бөгөөд дэлхий ийм байгаагийн буруутан нь бид юм. Гэхдээ "Юу хийх вэ?" Гэсэн асуулт илүү чухал юм.

Эхлээд бид хяналтанд байгаа гэдгийг ойлгох нь чухал юм. "Хамгийн сайн боол бол өөрийгөө боол гэж сэжиглэдэггүй хүн" гэдгийг санаж байна уу? Мөн эдгээр хэрэглээний гинжин хэлхээнээс ангижрахын тулд та эхлээд арай бага "тохиромжтой" боол болох хэрэгтэй: бид хяналтанд байдаг бөгөөд бидний ихэнх сэдэл зүгээр л бидэнд суулгасан гэдгийг ойлгох хэрэгтэй. Дараа нь бидний хийж буй бүх үйлдлийг гүн гүнзгий дүн шинжилгээ хийх ёстой. Хамгийн эхэнд дурьдсанчлан аливаа үйлдлээс өмнө сэдэл байдаг. Эндээс л бид эхлэх ёстой. Ямар нэгэн үйлдэл хийхээсээ өмнө өөрийн сэдлийг шалга.

Худалдан авалтын жишээг харцгаая. Тиймээс ямар нэгэн зүйл худалдаж авах хүсэл байсан. Үнэнийг хэлэхэд (энэ нь чухал) өөрөөсөө асуу, танд энэ зүйл үнэхээр хэрэгтэй юу? Хэрэв тийм бол яагаад? Энэ нь таны хөгжилд хувь нэмэр оруулах уу? Энэ нь танд болон эргэн тойрныхоо хүмүүст ашиг тусаа өгөх үү? Энэ зүйлийг худалдаж авах хүсэл нь танд ямар нэгэн далд сурталчилгаа эсвэл бусад хүмүүсийн байнгын "зөвлөгөө"-өөр ногдуулсан уу? Бүх төрлийн худалдан авалтын зөвлөмжийг маш болгоомжтой хандах хэрэгтэй. Ихэнх хүмүүс зар сурталчилгаанд аль хэдийн зомбилогдсон гэдгийг ойлгох нь чухал. Мөн тэдний танд зөвлөх зүйл бол зүгээр л зар сурталчилгаагаар дамжуулан тэдэнд оруулсан санаагаа дамжуулах үйл явц юм. Өөрөөр хэлбэл, зөвлөгөөг таны найз эсвэл хамаатан садан тань өгдөггүй, харин түүгээр дамжуулан борлуулалтыг сонирхож буй хүмүүс өгдөг. Үүнийг ойлгох нь чухал юм.

Оюун санаа бол бидний хамгийн хүчирхэг зэвсэг юм. Та өөрийн үйлдэл бүрийн өмнө энэ үйлдлийн сэдэл, утга учрыг өөрөөсөө чин сэтгэлээсээ асууж чадвал та үнэхээр эрх чөлөөтэй болно. Ухамсартай хүний ухамсраар ямар ч далд сурталчилгаа, гипноз, тархи угаалга юу ч хийж чадахгүй. Таны компьютер дээр вирусын эсрэг програм байгаа гэж төсөөлөөд үз дээ. Энэ нь манай компьютерт хорлонтой програмуудыг нэгтгэх оролдлогыг даруй зогсооно.

Ухамсартай хүний ухамсарт ч мөн адил зүйл тохиолддог бөгөөд тэрээр өөрийн үйлдэл бүрийн өмнө түүний зорилго юу вэ, энэ үйлдлийн утга учир юу вэ, зорилго нь юу вэ, энэ үйлдэл нь ямар үр дүнд хүргэх талаар боддог. Энэ нь "Троянууд" -ыг тэнд үндэслэж, устгах үйл явцыг эхлүүлэхээс өмнө оюун ухаандаа устгах боломжийг бидэнд олгодог. Ийм вирусны эсрэг программыг толгойдоо ажиллуулж, үйлдэл бүрийн өмнө, үйлчилгээ худалдан авах эсвэл захиалахын өмнө өөрөөсөө "Энэ яагаад надад хэрэгтэй байна вэ? Энэ нь ямар ашиг тустай вэ?" Та харах болно: олон хүсэл, ногдуулсан хэрэгцээ, зардал өөрөө алга болно!