Кино үйлдвэр бол "зөв" амьдралын загваруудын цуглуулга юм

2024 Зохиолч: Seth Attwood | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-16 16:12

Орчин үеийн нөхцлийн нэг онцлог шинж чанар нь цоо шинэ, урьд өмнө байгаагүй орчин - кибер орчин, виртуал бодит байдал юм. Төрөл бүрийн улс орнуудад мэдээлэл, сэтгэлзүйн ажиллагаа явуулдаг мэргэжилтнүүд энэ орчныг олон нийтэд бүрэн хэмжээгээр нөлөөлөхийн тулд ашиглаж сурсан.

Эцсийн эцэст тэдний үйл ажиллагаа нь алгоритмын дайн, эсвэл чимээгүй дайн гэж нэрлэгддэг шинэ хэлбэрийг бий болгоход хүргэсэн. Энэхүү дайнд үйл ажиллагааны цар хүрээ, боломжууд нь зөвхөн улс орнуудын эдийн засаг, улс төрийн тогтолцоонд заналхийлээд зогсохгүй хяналтаа бүхэлд нь алдахад хүргэж байна.

Чимээгүй дайнд үндэсний болон үндэстэн дамнасан гэсэн хоёр талыг нөхцлөөр ялгаж салгаж болно. Эхнийх нь муж улсууд, өөрөөр хэлбэл тодорхой нутаг дэвсгэрт холбогдсон системүүд, хоёрдугаарт - газар нутагтай холбоогүй, түүн дээр байрлах нөөц баялгийн төлөө тэмцдэг корпорациуд орно. Алгоритмийн дайны мөн чанар нь үндэстэн дамнасан корпорацууд эзлэгдсэн орнуудын мэдээллийн орон зайг тодорхой агуулгаар дүүргэж, олон түмэн болон хувь хэрэглэгчдэд нөлөөлдөгтэй холбоотой юм. Энэ нь хүний зан үйлийг програмчлах сэтгэцийн вирусыг нэвтрүүлэх замаар хийгддэг.

Үүнээс болж төрийн хэмжээнд хяналт алдагдаж байна. Үүний үр дүнд - үймээн самуун, стратегийн чухал объектуудад хорлон сүйтгэх ажиллагаа, чимээгүйхэн төрийн эргэлт, өмч хөрөнгийг дахин хуваарилах.

Одоогийн байдлаар Орос улсад энэ аюулыг хүн ам, эрх мэдлийн байгууллагууд төдийлөн сайн хүлээн зөвшөөрдөггүй тул тэд зонхилох нөхцөл байдлын барьцаанд байгаа бөгөөд хувь хүмүүсийн удирдагчдын аливаа үйлдэл нь үнэндээ дайсны ашиг сонирхлын төлөө ажилладаг.

Хувь хүний олон амжилтыг үл харгалзан манай улс мэдээллийн үйл ажиллагааны салбарт ихээхэн алдаж байна. Хамгийн гайхалтай бүтэлгүйтэл нь 2014 оны Сочигийн Олимпийн дараа Орос улсын нэр хүндийг унагаж, Европт сонгогдсон компаниуд, БРИКС-ийн орнуудын ач холбогдлыг зориудаар бууруулж, Оросын иргэд, компаниудын эсрэг хоригийн жагсаалт, Их Британид ГРУ-ын хурандаа асан Сергей Скрипалийг хордуулсан гэж Оросыг буруутгаж байна. Мэдээлэл, сэтгэл зүйн үйл ажиллагааны онцлог нь мэдээллийн орон зайд нээлттэй явагддагт оршдог. Тухайлбал, Скрипалтай хийсэн түүх 2017 оны намар нээлтээ хийж, үзэгчдийг бэлтгэсэн Британийн "Strike Back" олон ангит киноны өрнөлтэй яг таарч байна.

Кино урлаг нь зэвсэг байснаас ширүүн тулааны талбар болон хувирчээ. Кино бүр, мэдээлэл бүрийг зэвсэгтэй зүйрлэж, зарж борлуулснаар эзэддээ орлого олдог. Кино үйлдвэрлэлийн ашиг нь үйлдвэрлэлийн үйл ажиллагааны хамгийн том салбаруудтай харьцуулж болно. Ийнхүү Холливудын АНУ-аас гадуур экспортолсон үйлдвэрлэсэн бүтээгдэхүүний борлуулалтаас олсон нийт орлогыг газрын тосны хамгийн том экспортлогч орнуудын хүлээн авсан орлоготой харьцуулж болно.

Зөвхөн Хятадад л гэхэд Америкийн кинонууд 2011 онд 1.5 тэрбум долларын орлого олсон бол 2017 онд 8.3 тэрбум долларын орлого олох төлөвтэй байна. Гэсэн хэдий ч кино урлаг өөрөө мөсөн уулын орой бөгөөд илүү том гешефт нь кино театрын хүн амд үзүүлэх нөлөөллийн хожимдсон үр нөлөөг авчирдаг. Тухайлбал, кинон дээр тамхины сурталчилгааны мөнгө төлж, улмаар асар их ашиг авчирдаг тухай Холливудын сценарист Жо Эстерхаз ярихаас ч буцдаггүй. Зөвхөн тамхины компани киноны сурталчилгаанд жилд 3 сая орчим доллар зарцуулдаг.

Энэ хүрээнд бид нэг киноны тухай биш, нийт салбарын тухай ярьж байна. Амьдралын хэв маяг, дадал зуршил, сонголт, сэтгэлгээтэй орчин үеийн хүн Холливудын психофизикийн лабораторид "төрсөн" гэж хэлж болно. Холливудын кино урлагийн гол зорилго бол соёлыг нэгтгэх, хүн бүрийг нэг загвар дор нэгтгэх явдал юм. Энэ нь АНУ-ын эерэг дүр төрх, бусад орны сөрөг дүр төрхийг бий болгох, зан үйлийн болон бэлгийн гажуудлыг тулгах, хувь хүн, нийгмийн эсрэг амьдралын хэв маягийг илт сурталчлах, түүхийг хуурамчаар үйлдэх замаар хийгддэг.

Мэдээллийн орон зайг булаан авах, барууны үнэт зүйлийг тулгах ажил үе шаттайгаар өрнөж байна. Холливудын кинонуудыг бөөнөөр нь чихэж, дараа нь кино театруудын сүлжээ, түгээлтийг хянаж, форматыг нь тогтоон, дараа нь ул мөрний цаасан дээр нэгэн төрлийн "үндэсний кино театр"-ыг бий болгож байна.

ОХУ-д эхний хоёр шатыг аль хэдийн давсан. Кино түгээгчдийг барууны кино түгээгчийн зургаан салбар төлөөлдөг. Кино театрын сүлжээг арван оператор удирддаг. ОХУ-ын кино театрын үзэгчид 55 сая хүн байгаа нь таван жилийн өмнөхөөс хоёр дахин их байна. 2018 оны эцэс гэхэд ОХУ-ын янз бүрийн хотод 800 гаруй кино театр нээхээр төлөвлөж байна. "Nevafilm Reseach" компанийн мэдээлснээр 2017 оны 2-р сарын байдлаар Орос улсад 4407 танхим ажиллаж байна.

Харин “Оросын кино” киноны тухайд сүүлийн жилүүдийн хамгийн алдартай кино бол Александр Звягинцевын “Левиафан”, Федор Бондарчукийн “Сталинград” кино юм. Тэд үзэгчдийн киног чин сэтгэлээсээ хайрлаж, бүтээгчиддээ талархаж байгаагаас биш барууны мэргэжилтнүүдийн маркетингийн бодлогын ачаар танигдсан нь тодорхой. Кинонууд Орос руу барууны орнуудаар дамжин "гадаа - дотор" орж ирсэн. "Сталинград" бол залуу үзэгчдийг татахгүй байж чадаагүй IMAX форматаар Орост нээлтээ хийсэн анхны кино юм. Үүний үр дүнд киноны үзэгчдийн хамгийн том бүлэг нь 16-25 насны залуучууд (43%) байна. Пр-компаниуд шүүмжлэлтэй сэтгэх чадвартай ахмад үеийнхнийг чадварлаг устгаж, залуучуудын төлөө ажилласан.

"Зөвлөлтийн сав баглаа боодол"-оор нь Оросын үзэгчдэд эерэгээр хүлээн зөвшөөрөгдсөн "Оросын кинонууд" нь илүү аюултай юм: "Анхны цаг", "Дээш чиглэсэн хөдөлгөөн", "Салют 7" (хятад хувилбар нь гарчиг "Сансрын аврах ажиллагаа") гэх мэт. Үнэндээ тэд ЗХУ-ын үеийг хор хөнөөлтэй байдлаар харуулж, ЗСБНХУ-ын үзэгчдийг сүнсгүй машин болгон бүрдүүлдэг. Юутай ч гэсэн тогтолцоотой тэмцэж, ялдаг, айдас, шаналал, хувийн эмгэнэл гэхээс өөр зүйлд хөтлөгддөг бие даасан баатрыг онцолж байна. Гэхдээ энэ нь ЗХУ-ын үнэт зүйлстэй ямар ч холбоогүй юм.

Хятад ямар кино худалдаж авдаг вэ? Орос улсад - Барууны орнуудаас Орос руу сурталчилсан "Оросын" зургууд гэх мэт шуугиан тарьсан зургууд. Жишээлбэл, Европт Рауль Пекийн найруулсан "Залуу Карл Маркс" кино. Шүүмжлэгчдийн шүүмж нь сэтгэл дундуур байна.

2014 онд Хятадад 1015 мультиплекс нээгдсэн нь 5397 шинэ дэлгэц гэсэн үг. 2017 онд Хятадад тэдний тоо 45 мянга гаруй байжээ. Барууны корпорацууд кино үйлдвэрлэл, түгээлтийн зах зээлийг эзэгнэж, улмаар олон нийтэд нөлөөлөл үзүүлж байна. Хятадын зах зээлийг орон нутгийн онлайн хэвлэл мэдээллийн түгээгчид Sohu, Youku, v.qq, iQiyi удирддаг. 2014 онд эдгээр интернет аваргууд 3 тэрбум долларын зар сурталчилгаа заржээ. Ийм хэмжээний зах зээл Америкийн кино, телевизийн продюсеруудын сонирхлыг их татаж байна. 2014 онд Хятад улс барууны контент, тэр дундаа АНУ, Их Британиас худалдан авахад 100 сая доллар зарцуулжээ. Жишээлбэл, "Хөзрийн байшин" цувралын хоёрдугаар улирлын үзэгчдийн тоо 24.5 сая хүн байсан бөгөөд ихэнх нь Бээжингээс ирсэн бөгөөд IP хаягаар нь харахад ихэвчлэн төрийн албан хаагчид байдаг.

2018 оны 4-р сарын 28-ны өдөр Чиндаогийн баруун эргийн шинэ эдийн засгийн бүсийн Линшань буланд Дунфангиндүгийн кино телевизийн баазыг барьж дуусгав. Линшань булангийн кино, телевизийн товчооны орлогч дарга Юань Мэйлин хэлэхдээ, "Номхон далайн эрэг 2" Америкийн шинжлэх ухааны уран зөгнөлт киноны зураг авалтыг энд хийсэн байна. Гэхдээ энэ нь үнэндээ юу гэсэн үг вэ?

Хятад улс Холливудын компаниудад зураг авалт хийх нөхцөлийг бүрдүүлснээс гадна Америкийн кино урлагт хөрөнгө оруулалт хийж байгаа нь бидний тооцоогоор хуучирсан байх ёстой байв. Гол хөрөнгө оруулагчид нь Алибаба групп, Хятадын Хунан ТВ юм. Сүүлийнх нь Америкийн хэвлэл мэдээллийн Lionsgate компанид зориулж кино бүтээхэд 375 сая долларын хөрөнгө оруулалт хийсэн байна. Америкийн кино бүтээгчид мөнгө, үзэгчдэд асар том зах зээлд нэвтрэх боломж хоёуланд нь маш их баяртай байна.

Энэ нь Хятадын дотоод мэдээллийн талбарт сөргөөр нөлөөлж, геополитикийн дайснаа дэмжих гэсэн Хятадын бизнесийн санаатай ажил гэж бид таамаглаж байсан ч нөхцөл байдал бүр дордсон гэж бид таамаглаж байна - Хятадын бизнесменүүд ашгийн төлөөх шуналаа удирдаж, зүгээр л үнэлдэггүй. тэдний үйлдлийн үр дагавар.

Хятадын кино урлаг Холливудтай хамтран ажиллах бодлогынхоо ачаар дэлхийн кино бизнест тодорхой хэмжээний амжилтад хүрсэн. Гэвч тус улсын Радио, кино, телевизийн хэрэг эрхлэх газрын дарга Жан Пэй-Мин хэлэхдээ, дэлхийн зах зээл дэх амжилт нь үндэсний киног эх орондоо сурталчлахад ноцтой саад болж байна. Хятадын кино театруудад гарч буй ихэнх кинонууд нь гадаадад зураг авалт эсвэл олон улсын хамтын ажиллагааны үр дүн юм: Хятадын киноны касс дахь хэмжээ маш бага байдаг.

Түүгээр ч зогсохгүй Хятадын үзэгчдийн түүхэн болон суртал ухуулгын киног үзэх сонирхол буурч байна. Хятадын залуу үзэгчид мелодрам, инээдмийн зэрэг жанрын киног илүүд үздэг. "Тайландад төөрсөн" цуврал нь Хятадын салбарын хамгийн амжилттай төслүүдийн нэг гэж тооцогддог. Амжилтанд хүрэх шалгуур бол түрээсийн нийт төлбөр юм. Үнэхээр ч 4 сая ам.долларын өртөгтэй бага төсөвтэй инээдмийн кино Хятадын кино театраас 192 сая долларын ашиг олсон төдийгүй Хятадын ард түмэн Японы түрэмгийлэгчдийг баатарлаг эсэргүүцсэн тухай өгүүлэх “1942 оныг дурсах нь” эх оронч сэдэвт томоохон киног тойрч, ердөө 35 долларын ашиг олжээ. сая. Хятадад кино урлагийг үнэлж дүгнэх шалгуур нь нийтийн ач холбогдол биш харин кассын үнэлгээ байсан байж болох уу?

Бас нэг сонирхолтой жишээ бол "Алсын одноос ирсэн миний хайр" Солонгосын олон ангит кино Хятадад асар их амжилтанд хүрсэн. Хятадын VOD iQiyi сайт дээрх цувралын нийт хандалтын тоо энэ цувралд 14.5 тэрбумыг давж, тэр даруй эхний гуравт орсон байна. Хятадын олон мянган шүтэн бишрэгчид кино одыг угтахаар ирсэн байна.

Кино урлагийн менежментийн субьект нь хэн бэ?

Үндэстэн дамнасан корпорацууд алгоритмын чимээгүй дайнд ялалт байгуулж, манай улсын зах зээлд нэвтэрч байна. Асуулт мэдээжийн хэрэг гарч ирнэ - манай улсын албан тушаалтнууд, бизнесменүүд юу болж байгааг ойлгохгүй байна уу, эсвэл тэд ойлгохгүй байгаа ч шалтаг хайж, ҮДК-ийн эрх ашгийн төлөө ажилладаг уу?

Кино урлаг нь төрийн аюулгүй байдлын тогтолцооны үндсэн элемент болж чаддаг. Гэсэн хэдий ч Орост сүүлийн үед кино урлагийг төрийн хяналтад байлгаж болохгүй гэдгийг идэвхтэй сурталчилж байна. Уг нь уг кинонд хэн нь менежментийн субьект болж, ямар шалгуур тавьж, ямар санаа дэвшүүлж байгаагийн ард асуудлын шийдэл нуугдаж байгаа.

ОХУ-ын Соёлын яам, Кино урлагийн сангаас 2015 онд кино урлагт үзүүлэх төрийн санхүүгийн дэмжлэгийн нийт хэмжээ 6,2 тэрбум доллар болжээ. 2011 онд Холливудын нийт эргэлт 464 тэрбум доллар болжээ.

Одоогийн байдлаар зүгээр л кино гаргах нь хангалтгүй гэдгийг санах нь зүйтэй. Та түүний сонирхлыг бий болгох хэрэгтэй. Бид (манай мужууд) кино урлагийг өөр өнцгөөс харах биш, харин зарчмын хувьд өөр байр суурь, удирдах субьектийн байр сууринаас харах ёстой. Кино урлагийг соёлын нэг хэсэг, үндэсний баялаг гэж үзэж, үүний төлөө тэмцэж, шинээр бүтээх ёстой. “Кино бол олон нийтийн суртал ухуулгын хамгийн том хэрэгсэл юм. Даалгавар бол энэ асуудлыг гартаа авах явдал юм”- И. В. Сталин.

Кино урлагийн үйл ажиллагаа нь эхлээд харахад санагдахаас хамаагүй гүн юм. Манай агуу эдийн засагч, нөхөр В. В. Леонтьев эдийн засгийн чиглэлээр Нобелийн шагнал хүртсэн ч стратегийн төлөвлөлт, ерөнхийдөө улс, бүс нутгийн хэмжээнд л хөгжих боломжтой гэдгийг В. В. Леонтьев л математикийн аргаар нотолсон гэдгийг манай улсад цөөн хүн мэддэг. нийт хөдөлмөрийн потенциалын хүчин зүйлсийг харгалзан үзвэл. Энэ нь эргээд зөвхөн хүмүүс, үйлдвэрүүд, технологиуд тус тусад нь байхаас гадна хүмүүсийн технологи, материал, технологийн нөөцийг ашиглах чадвар, технологийн гинжийг шинэчлэх, хадгалах чадвараар тодорхойлогддог. ерөнхий салшгүй технологийн процесс. Кино үйлдвэрлэлийн хувьд хүмүүсийн кино технологийг ашиглах чадварыг стратегийн чухал сорилт гэж үзэх ёстой.

Үүний тулд барууны киноны шагналыг дахин авах биш, дотоодын үзэгчдэдээ зориулж дотоодын кино бүтээх зорилготой жүжигчний, найруулагчийн сургуулийг бүрдүүлэх шаардлагатай байна.

Дотоодын кино урлагийг хөгжүүлэхийн тулд кино урлагт тавигдах шалгуурыг гаргах хэрэгтэй. Чимээгүй дайны үед юуны түрүүнд хүн амтай ажиллах шаардлагатай байна. Хүн бүр нутаг дэвсгэрээ, эх орныхоо эрх ашгийг хамгаалж чадах ардын армийг зохион байгуулах зарчмаар тогтолцоог бүрдүүлэх ёстой. Үүний тулд юуны өмнө мэдээллийн талбарыг бүрдүүлэх замаар оюуны идэвхтэй бодлого явуулах, бүтээлч үнэлэмж, хүрээлэн буй ертөнцийн талаарх ойлголтыг төлөвшүүлэх шаардлагатай. Хүн амыг мэдээллийн агуулгыг бүрэн бүтээгч байхад сургах шаардлагатай байна. Төрийн байгуулалтын аюулгүй байдал, хэтийн төлөвийн үүднээс залуучуудад тайлбарлах ажил нь онцгой ач холбогдолтой юм. Ажлын гол анхаарал нь зургийг олон нийтэд хүргэх, үзэл баримтлалыг бий болгоход чиглэгдэх ёстой. Тэр дундаа кино үйлдвэрийн тусламжтайгаар.

Тийм ч учраас одоо урьд өмнө хэзээ ч байгаагүйгээр хэвлэл мэдээллийн төслүүд хэрэгжиж байгаа бөгөөд энэ нь нэг талаас үнэ цэнийн чиг баримжаа бүрдүүлэх, улмаар шилжилтийн үеийг даван туулах, нөгөө талаас хүн амыг идэвхтэй оролцох боломжийг олгоно. нөгөө талаас мэдээллийн талбарыг бий болгох.

Елена Андреевна Стружкова, Системийн санаачилгын төвийн шинжээч, хөдөө аж ахуйн шинжлэх ухааны нэр дэвшигч Шинжлэх ухааны доктор, дэд профессор ("Хятад Орос: Төрийн хөгжлийн стратеги" олон улсын V бага хурлын илтгэл, 2018.05.28, Санкт-Петербург)