Кино урлагаар согтууруулах ундааг сурталчлах арга

2024 Зохиолч: Seth Attwood | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-16 16:12

Энэхүү тоймд тодорхойлсон суртал ухуулгын аргууд үр дүнтэй байгаагийн нотолгоо бол бүх хүмүүс сэргэлэн төрдөг статистик юм, гэхдээ сургуулиа төгсөхөд Оросын ихэнх хүүхдүүд аль хэдийн архи уудаг.

Алдартай кино, телевизийн олон ангит кино, тэр байтугай хүүхэлдэйн кинонуудад дүн шинжилгээ хийх явцад үзэгчид, уншигчдын анхаарлыг үргэлж төвлөрүүлдэг нэг зүйл бол тэдгээрт архи, тамхи болон бусад хар тамхины суртал ухуулга байдаг. Шинжилгээнээс харахад энэхүү хор хөнөөлтэй мэдээллийн элементүүд нь барууны болон Оросын бараг бүх уран зурагт их бага хэмжээгээр байдаг.

Энэ видеон дээр бид хуримтлуулсан туршлагаа системчилж, кино театраар архи согтууруулах ундааг сурталчлах хамгийн түгээмэл аргуудыг онцлон харуулав. Дийлэнх тохиолдолд ийм дүр зураг санамсаргүйгээр кинонд гардаггүй гэдгийг ойлгохын тулд Геннадий Онищенкогийн ярилцлагын хэсгээс эхлэе.

Одоо аргууд руугаа шилжье.

Хамгийн алдартай нь 12-аас дээш насны киноны 90 хувь нь гол, ихэвчлэн эерэг баатруудын архины хэрэглээг зан үйлийн хэм хэмжээ болгон харуулах явдал юм.

Дараагийн түгээмэл арга бол хурим, оршуулга, хүүхэд төрүүлэх, ямар ч баяр эсвэл зүгээр л найз нөхөдтэйгээ уулзах гэх мэт амьдралын бараг бүх тохиолдолд согтууруулах ундаа хэрэглэх ёстой гэсэн хэвшмэл ойлголтыг үзэгчдийн дунд бий болгох явдал юм. Ихэнхдээ эдгээр мөчүүд нь ийм бүх тохиолдолд өөрийгөө хордуулах нь Оросын эртний уламжлал юм гэсэн хуурмаг байдлыг бий болгодог бөгөөд энэ нь Оросын зан чанарын амтыг илтгэдэг гэж үздэг. Мэдээжийн хэрэг, энэ бүхэн маш аюултай худал юм.

Согтууруулах ундааг сурталчлах гуравдахь арга бол архи нь янз бүрийн домогт шинж чанартай байдаг: стресс тайлах, эдгээх, урам зориг өгөх, нэгдэх гэх мэт, өөрөөр хэлбэл архи нь хүнд ямар нэгэн ашиг тустай гэсэн хуурмаг байдлыг бий болгох явдал юм. Ихэнхдээ хүүхэд, өсвөр насныхан, залуучуудад зориулагдсан кинонуудад согтууруулах ундааг насанд хүрсэн, бие даасан байдлын бэлгэдэл болгон харуулдаг. Үүнтэй холбогдуулан Оросын олон эмч, наркологич, улс төрчдийн өмгөөлдөг "соёлын архины" онолын гол зорилтот үзэгчид нь хүүхдүүд гэдгийг бид бас тэмдэглэж байна.

Тав дахь аргын хувьд бид архины шил эсвэл өөрийгөө хордуулдаг бусад шинж чанартай савнууд хүрээ дээр гарч ирэхэд технологийг онцлон тэмдэглэх болно. Ихэнхдээ ийм үзэгдэлд та олон хүнд танил болсон лого, брэндүүдийг харж болно. Бизнесийн хэлээр үүнийг produktplacement гэж нэрлэдэг. Тэгвэл одоо кино урлаг энэ суртал ухуулгад хэр ханасан болохыг тодорхой харуулахын тулд 2016 оны 1-р сарын 1-нд нээлтээ хийх Оросын шинэ жилийн "Гайхамшигт орон" инээдмийн киноны ердөө хоёрхон минутын трэйлерийн бичлэгээс иш татах болно. Тус киноны зураг авалтыг Төрийн кино сангийн санхүүжилтээр хийсэн гэдгийг анхаарна уу, өөрөөр хэлбэл үзэгчид өөрсдийн мөнгөөр хордуулж байна.

Дүгнэж хэлье. Согтууруулах ундааг кинонд сурталчлах нь ихэвчлэн дараахь аргаар явагддаг

Арга 1: Архи согтууруулах ундааны хэрэглээг зан үйлийн хэм хэмжээ болгон сайн сайхан зүйлсээр харуулах. Арга

2: Архи нь хурим, оршуулга, үдэшлэг гэх мэтийн зайлшгүй шинж чанар гэсэн хэвшмэл ойлголтыг бий болгох. Арга

3: Архинд домогт шинж чанар өгөх - стресс тайлах, урам зориг өгөх, эрч хүч өгөх, нэгтгэх гэх мэт. Арга

4: Согтууруулах ундааг төлөвшил, бие даасан байдлын бэлгэдэл болгон дүрсэлсэн. Зорилтот үзэгчид - хүүхэд, өсвөр насныхан, залуучууд. Арга

5: Согтууруулах ундаа нь дотоод засал эсвэл дэвсгэрийн элемент болгон хүрээн дээр гарч ирдэг (Англи бүтээгдэхүүн байрлуулах)

Дээрх бүх аргууд нь архи, тамхи болон бусад эмэнд адилхан хамааралтай. Кино урлагийн хэрэгсэл хууль бус хар тамхины талаар ч эерэг дүр төрхийг бий болгож буй жишээг энд харуулав. Үүнтэй төстэй техникийг олон нийтийн соёлын бусад олон салбарт ашигладаг.

Тодруулбал, реппер Тимоти хэдийгээр өөрөө архи уудаггүй ч сонсогчдынхоо эрүүл мэндийг сүйтгэхээс буцдаггүй, түүний бичлэгт согтууруулах ундааны бүтээгдэхүүн гарч ирснийхээ төлөө архины мафигаас мөнгө авч байгаагаа илэн далангүй, ичгүүр сонжуургүйгээр мэдэгджээ. Энэхүү тоймд тодорхойлсон суртал ухуулгын аргууд үр дүнтэй байгаагийн нотолгоо бол бүх хүмүүс сэргэлэн төрдөг статистик юм, гэхдээ сургуулиа төгсөхөд Оросын ихэнх хүүхдүүд аль хэдийн архи уудаг. Хэрэв бид хүрзийг хүрз гэж нэрлэвэл ийм киног бүтээхэд ухамсартай, эс тооцвол оролцсон бүх найруулагч, сценарист, продюсер, жүжигчид Гитлерийн хүслийг хэрэгжүүлэхэд хувь нэмрээ оруулж, Оросын ард түмнийг хоморголон устгаж байна.

Согтууруулах ундааны асуудлыг бүрэн ойлгоогүй байгаа бөгөөд ямар нэг шалтгаанаар "соёлын архины онол"-д автсан хэвээр байгаа хэн бүхэнд Владимир Фахреевын "Ухаантай байдлын сургамж", Ждановын лекцтэй танилцахыг зөвлөж байна. "Нийтлэг шалтгаан" төслийн лекц, материалтай.

Ухаантай амьдар.