Кино урлагаар гажуудлыг сурталчлах аргууд

2024 Зохиолч: Seth Attwood | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-16 16:12

Гажуудлыг сурталчлах нь үлгэр домог эсвэл амьдралаас салсан зүйл биш юм. Энэ нь Баруунд ч, Орост ч, юуны түрүүнд олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр явагддаг бөгөөд практикээс харахад өндөр үр дүнтэй байдаг.

Эхлээд хэлэхэд, гажуудлыг сурталчлах нь үлгэр домог эсвэл амьдралаас салсан зүйл биш юм. Энэ нь Баруунд ч, Орост ч, юуны түрүүнд олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр явагддаг бөгөөд практикээс харахад өндөр үр дүнтэй байдаг. Үүнд итгэлтэй байхын тулд энэ салбарт гэгээрсэн Европыг харахад хангалттай. Европын социологичдын саяхан явуулсан санал асуулгаар Британи залуучуудын тархийг маш их угаасан бол тэдний тал хувь нь охид, хөвгүүд гэдгээ ч мэдэхгүй болжээ.

Судалгааны үр дүн: “60 ба түүнээс дээш насны судалгаанд оролцогчдын 88% нь өөрсдийгөө“үнэмлэхүй гетеросексуал” гэж үздэг. Гэхдээ хамгийн том цочирдол бол 18-24 насныхан. Үүнд судалгаанд хамрагдсан Британичуудын ердөө 46% нь өөрсдийгөө бүрэн эсрэг хүйстэн гэж үздэг."

Залуу, хөгшин хүмүүсийн дунд явуулсан судалгааны үр дүн ийм эрс ялгаатай байгаа нь ижил хүйстэн, лесбиян хүмүүсийн 99 хувь нь төрөлхийн гажигтай биш, харин мэдээллийн харгис орчны нөлөөгөөр доройтсоны үр дүнд ийм болсон гэдгийг дахин нотолж байна. Саяхныг хүртэл явган хүний лоббигийн гол аргумент байсан нь энэхүү тоймд жишээ юм Британийн олон ангит "Шерлок", Нэгдүгээр суваг шинэ жилийн баяраар 4 жил дараалан нэвтрүүлж байгаа, мөн Оросын алдартай залуучуудын ситкомуудын жишээн дээр бид кино урлагаар гажуудлыг сурталчлах үндсэн аргуудыг дэлгэх болно.

Хамгийн чухал зүйлээс эхэлцгээе. Үзэгчдэд хангалттай ертөнцийг үзэх үзлийг бий болгоход чиглэсэн массын киноны хэвийн үйл ажиллагааны горимд бэлгийн гажуудлын сэдэв дэлгэцэн дээр ямар ч хэлбэрээр байх ёсгүй. Содомитууд, педофилууд, зоофилууд болон бусад эмгэг судлалын талаархи эдгээр бүх лавлагаа нь сөрөг нөхцөл байдалд тохиолдсон ч гэсэн жирийн хүн харж, сонсох нь туйлын тааламжгүй байдаг. Энэ байр суурь нь хэрэв хүн ямар нэг зүйлийн талаар мэдэхгүй бол зарчмын хувьд үүнийг хүсч чадахгүй гэсэн энгийн баримтыг ойлгосонтой холбоотой юм. Мэдээжийн хэрэг, өндөр мэргэшсэн кино урлагт, тухайлбал сэтгэл судлаач, криминологичдын хувьд эдгээр асуудлыг тодорхой хэмжээгээр тусгаж болно.

Олон нийтийн үзэгчдэд чиглэсэн кинонд гажуудлын сэдэв огт байхгүй байх нь кино урлагийн хэм хэмжээ байх ёстой

Гэсэн хэдий ч бодит байдал дээр гажуудлын сэдэв өнөөдөр Оросын дэлгэцээр гарч буй бараг бүх телевизийн цувралд төдийгүй орчин үеийн хоёр дахь хүүхэлдэйн кино бүрт гарч байгаа нь үндэстэн дамнасан бүтцийн нийгмийн тодорхой дэг журмыг харуулж байна. Кино урлагийн хөгжилд кино шагналын механизм, байгууллагууд нөлөөлдөг.

Тийм ч учраас бид "Сайныг заа" төслийн хүрээнд энэ сэдвийг таг чиг болгохгүй, харин уншигчдадаа урвуулан ашиглах арга зүйг тайлбарлаж, үнэн хэрэгтээ сөрөг сурталчилгаа явуулах шаардлагатай гэж үзэж байна. үзэгчид зайлшгүй тулгардаг ийм технологиудыг эсэргүүцэх ур чадвар. Товчхондоо, хэрэв бид хортой хүчин зүйлийн нөлөөллөөс өөрийгөө хамгаалж чадахгүй бол түүний сөрөг нөлөөг хааж сурах ёстой.

Оршил хэсгээс харахад гажуудлыг сурталчлах эхний арга бол ерөнхийдөө энэ сэдвийг олон нийтийн киноны өрнөл дээр нэмэх явдал юм. Энэ үзэгдлийн зориудаар мөн чанарыг киноны зураг авалтын анхны хуйвалдааныг өөрчилсөн тохиолдолд илт анзаарч болно. Манай тохиолдолд эдгээр нь орчин үеийн телевизийн хувилбарт гэнэт ер бусын контентоор дүүрсэн үхэшгүй мөнхийн "Шерлок Холмсын тэмдэглэл" юм.

Жишээлбэл, "Шерлок" телевизийн олон ангит кинонд аль хэдийн цацагдсан 9 цувралын 8-д нь гажуудлын сэдэв нэг хэлбэрээр байдаг. Тодруулбал, Жеймс Мориарти эхний улиралд содомит дүрээр дүрслэгдсэн бөгөөд Ирен Адлер огт лесбиян болж хувирсан. Энэ хувь заяаг Холмс, Ватсон нарын гол дүрүүд үл тоомсорлосонгүй: Орчин үеийн тайлбарт Холмс, Ватсон хоёр ижил хүйстэн гэдгээ эргэн тойрныхоо бүх хүмүүсийн өмнө үргэлж үгүйсгэхээс өөр аргагүйд хүрсэн байх. Энд зөвхөн өөр өөр аргаар байж болно гажуудсан хандлага байгаа эсэхийг үгүйсгэх юм. Өөртөө ийм зөвлөгөө өгөхийг зөвшөөрсөн хүнд нэг удаа та маш бүдүүлэг хариулах боломжтой бөгөөд энэ талаар тэдний хэлснээр сэдвийг нэг удаа хааж болно. Мөн та энэ бүхнийг хошигнол болгон хувиргаж, бүх түүхийн байнгын шинж чанар болгож, эерэг сэтгэл хөдлөлийн суурь болгож чадна.

Жишээлбэл, Оросын олон тооны ситком, инээдмийн клуб маягийн телевизийн шоунуудыг бодоод үзээрэй - энэ нь маш их юм. Хошин шогийн тусламжтайгаар гажуудлыг сурталчлах арга нь олон янз байдаг: Жишээлбэл, та содомитуудын эсэргүүцэгчдийг шоолж, тэдний зан авирыг утгагүй байдалд хүргэж болно; эсвэл ижил хүйстнүүдийг ийм өхөөрдөм хөгжилтэй залуусаар төлөөлж, улмаар энэ үзэгдлийн тархах аюулыг тэгшлэх болно.

Дараагийн аргыг зан үйлийн хэм хэмжээ болгон зарим төрлийн гажуудлыг харуулах гэж нэрлэж болно. Жишээлбэл, Шерлок телевизийн олон ангит киноны нэг анги, Уотсон ижил хүйстэн байх нь зүгээр гэж хэд хэдэн удаа дараалан давтдаг. Оросын ихэнх ситкомуудын гол дүрүүдийн дунд илэн далангүй содомит эсвэл ийм хандлагатай дүрүүд илүү олон байдаг гэдгийг анхаарч үзээрэй. Үүнийг дахин ердийн, байгалийн зүйл гэж харуулав. Олон кинонд гажуудлыг хэвийн болгохоос гадна содомитын дүр төрхийг ямар нэгэн байдлаар идеализаци хийдэг. Явган хүмүүс болон лесбиян охидыг кино урлагаар хэрхэн боловсронгуй, бүтээлч зан чанар гэж дүрсэлж, үзэгч хувь заяаг нь контекстийн хувьд ойлгох ёстой гэдгийг та олонтаа харж болно.

Гажуудлыг сурталчлах тусдаа арга болгон бид зохиол бэлтгэх, кино зураг авалт хийхдээ жинхэнэ ижил хүйстнүүд эсвэл тэднийг илт өрөвддөг хүмүүсийг ашиглах технологийг онцлон тэмдэглэх болно. Тиймээс Шерлок цувралын хоёр зохиолчийн нэг нь нээлттэй содомит Марк Геттис бөгөөд тэр мөн кинонд Майкрофтын дүрд тоглосон. Жеймс Мориартигийн дүрд тоглодог Эндрю Скотт ч бас алдаа гаргадаг.

Барууны орнуудад гажуудлыг өндөр албан тушаалд дэвшүүлэх тогтолцоо нэлээд нээлттэй байдаг гэдгийг анхаарна уу. Оросын хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр ийм бодлого баримталж байна гэж үзэх бүрэн үндэслэлтэй.

Ижил хүйстэн, лесбиян хүмүүсийг өндөр албан тушаалд томилох, эсвэл кино урлагт ийм жүжигчдийг ашиглах замаар хэд хэдэн ажлыг нэг дор шийддэг: нэгдүгээрт, ийм хувь хүн олны танил болж, ирээдүйд тэд гарцаагүй үлгэр дууриалал, ядаж өрөвдөх сэтгэл нь болдог. хүн амын хэсэг. Хоёрдугаарт, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан өөрсдийн үзэл санаа, үзэл бодлоо нийгэмд хүргэж эхэлдэг. Өөрөөр хэлбэл, команд-захиргааны дэглэмийн хэрэгцээ алга болж, гажуудлыг сурталчлах ажлыг чин сэтгэлээсээ ийм зан үйлийг жишиг гэж үздэг хүмүүсийн гараар хийж эхэлдэг.

Дүгнэж хэлье. Кинон дээрх гажуудлыг сурталчлах нь ихэвчлэн дараах аргуудаар хэрэгждэг

• Арга 1: Бүтээлийн үйл явдалд гажуудлын сэдвийг нэмж оруулах эсвэл гажуудалд зориулсан түүхийг киноны хувилбараар сонгох
• Арга 2: Гажуудлыг халхлах / хэлэлцэх үед хошигнол ашиглах
• Арга 3: Гажуудлыг зан үйлийн хэм хэмжээ болгон харуулах. "Ижил хүйстэн", "содомит" гэсэн үгсийг "гей", "ижил хүйстэн" гэх мэт барууны эвфемизмээр сольсон.
• Арга 4: Садар самууны боловсронгуй хүний дүр төрхийг бүрдүүлэх; үзэгчдийн содомитуудыг өрөвдөх сэтгэл хөдлөлийг өдөөх
• Арга 5: Арга 5: Гажуудыг кино бүтээх үйл явцад жүжигчин, найруулагч, сценарист гэх мэтээр оролцуулах.