1930-аад оны дундуур ЗХУ-ын хэрэглээний халууралт

2024 Зохиолч: Seth Attwood | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-16 16:12

1934-35 онд ЗХУ-д олон хүмүүсийн санаанд оромгүй байдлаар хэрэглэгчдийн халууралт эхэлсэн. Ресторанууд нээгдэж, дэлгүүрүүд хоол, хувцасаар дүүрэв. Загварын сэтгүүлүүд гедонизмыг сурталчилсан. Тэд сэхээтнүүдэд хэрэглээний диваажинг ногдуулж эхлэв: энэ нь гэрийн үйлчлэгч, машин, шинэ орон сууцтай болжээ.

Теннис моод болж, жазз, фокстрот маш амжилттай болсон. Намын цалингийн дээд хязгаарыг тэглэсэн. 30-аад оны дунд үеийн огцом эргэлтийг Сталинист дэглэмийг "хөрөнгөтөн болгох" ерөнхий үйл явц, хувьсгалт үзэл санааг үгүйсгэсэнтэй холбон тайлбарлав.

30-аад оны дунд үе, ялангуяа сүүл үеийг Оросын түүх зүйд ихэвчлэн хэлмэгдүүлэлтийн үе гэж төлөөлдөг. Тэдний албан ёсны шалтгаан нь 1934 оны 12-р сард Кировыг хөнөөсөн явдал байв. Харин барууны түүхчдийн хувьд энэ удаад буюу 1934 он хүртэлх тохиолдлын тохиолдол нь Сталинист дэглэмийг "хүмүүнлэгжүүлэх" эхлэл байв. Картын систем, хувьсгалт даяанчлалыг сурталчилсан нь өнгөрсөн зүйл юм: ЗСБНХУ-д тэд хүн бүрийн хувьд биш, харин хүн амын 5-10% -ийн хэрэглээний нийгмийг гэнэт байгуулж эхлэв. Америкийн түүхч Шейла Фицпатрик "Өдөр тутмын Сталинизм" номондоо ийм зүйл хэрхэн болсон талаар бичжээ. Сталинист ЗСБНХУ-д хэрэглээний эрин эхэлсэн тухай түүний номноос хэсэгчлэн нийтэлж байна.

Хоолны буцаалт

"Амьдрал сайхан болсон, нөхдүүд, амьдрал илүү хөгжилтэй болсон." Зөвлөлтийн суртал ухууллаар эцэс төгсгөлгүй давтагдсан энэ хэллэг нь 1930-аад оны хамгийн алдартай уриа лоозонуудын нэг байв. Үүнийг жагсагчид зурагт хуудас дээр зүүж, сонины шинэ жилийн хэвлэлд "малгай" болгон байрлуулж, цэцэрлэгт хүрээлэн, албадан хөдөлмөрийн лагерь дахь баннер дээр бичиж, хэлсэн үгэндээ иш татдаг байв. 1935 оны эхээр Америкийн нэгэн социологич "агуу ухралт" гэж нэрлэсэн чиг баримжаагаа өөрчилсөн нь талхны картыг халах тухай суртал ухуулгын кампанит ажил өрнүүлж, зовлон зүдгүүр дуусч, хямралын эхлэлийг зарлав. эд баялгийн эрин үе.

Шинэ чиг баримжаа нь хэд хэдэн чухал зүйлийг агуулж байв. Эхний бөгөөд хамгийн ойлгомжтой нь тэр дэлгүүрт илүү олон бараа байх болно гэж амласан явдал юм. Энэ нь өнгөрсөн үеийн хэрэглээний эсрэг хандлагаас бараа бүтээгдэхүүний үнэ цэнийг (марксист үзэл суртлын үүднээс маш гэнэтийн байдлаар) өөрчлөхөд үндсэн өөрчлөлтийг харуулсан юм. Хоёрдахь зүйл бол Соёлын хувьсгалын эрин үеийн онцлог шинж чанартай пуритан даяанчлалаас амьдралаас таашаал авдаг хүмүүст хүлцэнгүй хандах явдал юм. Үүнээс хойш багт наадам, соёл, амралтын хүрээлэн, маскарад, бүжиг, тэр ч байтугай жазз зэрэг бүх төрлийн амралт чөлөөт цагийг дэмжсэн. Мөн элитүүдэд шинэ боломж, эрх ямба нээгдэв.

1930-аад оны дундуур зар сурталчилгаан дахь амьдралын адислалыг олон нийтэд амтлах нь ямар нэгэн хэрэглэгчийн ориг болж хувирав. Хоол унд хамгийн түрүүнд ирсэн. Горькийн гудамжинд шинээр нээгдсэн арилжааны хүнсний дэлгүүрийн (хуучнаар Елисеевский, сүүлийн үед - Торгсин дэлгүүр) бараа бүтээгдэхүүний нэр төрлийг сонинд хэрхэн дүрсэлж байгааг энд харуулав.

Гастрономийн хэсэгт 38 төрлийн хиам байгаагийн 20 нь өөр хаана ч зарагдаагүй шинэ сортууд. Мөн тус хэсэгт тус дэлгүүрийн тусгай захиалгаар үйлдвэрлэсэн Камемберт, Бри, Хиам зэрэг гурван төрлийн бяслаг худалдаалагдах болно. Лимбург. Чихэрний хэсэгт 200 төрлийн чихэр, жигнэмэг байдаг.

Талх нарийн боовны цехэд 50 хүртэл нэр төрлийн талх бүтээгдэхүүн байдаг. Махыг шилэн хөргөгчинд хадгалдаг. Загасны хэлтэст амьд толин тусгал мөрөг, бор, цурхай, crucian carp бүхий усан сангууд байдаг. Худалдан авагчдын сонголтоор усан сангаас тор ашиглан загас барьдаг."

1930-аад оны турш ханган нийлүүлэлтийг хариуцаж байсан А. Микоян энэ чиг хандлагыг хөгжүүлэхэд их зүйл хийсэн. Тэр ялангуяа зайрмаг, хиам зэрэг зарим бүтээгдэхүүнд маш их дуртай байв. Эдгээр нь шинэ бүтээгдэхүүн эсвэл шинэ технологи ашиглан хийсэн бүтээгдэхүүн байсан бөгөөд Микоян хотын нийтийн хэрэглэгчдийг үүнд дасгахын тулд чадах бүхнээ хийсэн. Эдгээр бүтээгдэхүүн нь сэтгэл ханамж, хөгжил цэцэглэлт, орчин үеийн дүр төрхийн салшгүй хэсэг гэдгийг тэрээр онцлон тэмдэглэв. ХБНГУ-аас орж ирсэн оросуудын шинэ төрлийн хиам болох хиам нь нэгэн цагт "хөрөнгөтний элбэг дэлбэг байдал, хөгжил цэцэглэлтийн шинж тэмдэг" байсан юм. Тэд одоо олон нийтэд нээлттэй байна. Маш их хэмжээгээр машин үйлдвэрлэдэг тэдгээр нь уламжлалт гар хийцийн бүтээгдэхүүнээс давуу юм. Микоян мөн "амттай, тэжээллэг" бүтээгдэхүүн болох зайрмаг, ялангуяа АНУ-д машин технологиор олноор үйлдвэрлэгддэг зайрмаг сонирхогч байсан. Энэ нь ч гэсэн нэгэн цагт хөрөнгөтний тансаг хэрэглээний зүйл байсан, баяр ёслолоор хооллодог байсан бол одооноос Зөвлөлтийн иргэдэд өдөр бүр хүртээмжтэй байх болно. ЗСБНХУ-д зайрмаг үйлдвэрлэх хамгийн сүүлийн үеийн машинуудыг импортолсон бөгөөд удалгүй хамгийн чамин нэр төрлийн бүтээгдэхүүн худалдаанд гарах болно: тэр ч байтугай мужуудад ч гэсэн шоколадан амтлагч, цөцгий, интоор, бөөрөлзгөнөтэй зайрмаг худалдаж авах боломжтой болно.

Микояны ивээл нь ундаа, ялангуяа гялалзсан ундаанд ч хүрч байв. "Сайн шар айраг, сайн архи байхгүй бол амьдрал ямар хөгжилтэй байх бол" гэж тэр асуув. - "Зөвлөлт Холбоот Улс усан үзмийн тариалалт, дарсны үйлдвэрлэлээрээ Европоос маш их хоцорч байгаа нь ичмээр юм; бүр Румыни хүртэл түрүүлж байна. Шампанск бол материаллаг сайн сайхан байдлын шинж, хөгжил цэцэглэлтийн шинж юм. Барууны орнуудад зөвхөн капиталист хөрөнгөтнүүд л чадна. үүнийг таашаал аваарай. ЗХУ-д үүнийг хүн бүр биш юмаа гэхэд одоо олон хүн ашиглах боломжтой." … Микоян "Нөхөр Сталин хэлэхдээ, одоо стахановчид маш их мөнгө, инженерүүд болон бусад ажилчид их хэмжээний цалин авдаг. Тэдний өсөн нэмэгдэж буй эрэлт хэрэгцээг хангахын тулд үйлдвэрлэлийг эрс нэмэгдүүлэх хэрэгтэй" гэж хэлэв.

1920-иод оны сүүлээр сонины сурталчилгаа ерөнхийдөө буурч байсан ч шинэ бүтээгдэхүүнийг хэвлэлээр байнга сурталчилж байв. Хэрэглээний барааны талаархи мэдлэг, түүнчлэн сайхан амт нь Зөвлөлтийн иргэд, ялангуяа эмэгтэйчүүдийн хэрэглээний салбарт хүлээн зөвшөөрөгдсөн мэргэжилтнүүдийн эрэлт хэрэгцээтэй соёлын нэг хэсэг байв. Зөвлөлтийн "соёлын худалдаа"-ны нэг үүрэг бол зар сурталчилгаа, худалдагчаас худалдан авагчдад зөвлөгөө өгөх, уулзалт, үзэсгэлэн худалдаагаар дамжуулан энэхүү мэдлэгийг түгээх явдал байв. ЗСБНХУ-ын томоохон хотуудад зохион байгуулагдсан үзэсгэлэн худалдаан дээр энгийн худалдан авагчид хүртээмжгүй барааг харуулсан: угаалгын машин, камер, машин.

Улаан Орос ягаан болж байна

Кельн бол 1930-аад оны боловсролын хамгийн алдартай сурталчилгааны нэг байв. Долоо хоног тутмын алдартай зурагт сүрчигний тухай тусгай нийтлэлд "Eau de cologne нь Зөвлөлт эмэгтэйчүүдийн өдөр тутмын амьдралд бат бөх орлоо." "Зөвлөлт Холбоот Улсын үсчинд өдөр бүр хэдэн арван мянган шил одеколон шаардлагатай байдаг." Гайхалтай нь жирэмслэхээс хамгаалах хэрэгсэл хүртэл сурталчилж байсан нь бодит байдал дээр бараг боломжгүй байсан.

"Улаан Орос ягаан болж байна" гэж 1938 оны сүүлээр Baltimore Sun-ийн Москва дахь сурвалжлагч бичжээ. -Элитийн хүрээлэлд эрт дээр үеэс "хөрөнгөтний" гэж тооцогддог торгон оймс зэрэг тансаг эд зүйлс дахин хэрэглээнд нэвтэрч байна. Теннис загварлаг болсон; жазз, фокстрот маш амжилттай болсон. Намын цалингийн дээд хязгаарыг тэглэсэн. Энэ бол Зөвлөлтийн аргаар la vie en rose (ягаан өнгийн амьдрал) байсан.

1934 онд Москвагийн ресторанууд сэргэсэн нь тухайн үеийн шинж тэмдгүүдийн нэг байв. Үүнээс өмнө зоогийн газрууд зөвхөн гадаадын иргэдэд нээлттэй, төлбөр тооцоог мөнгөн тэмдэгтээр хүлээн авдаг байсан бөгөөд ОГПУ тийшээ явахаар шийдсэн Зөвлөлтийн иргэн бүрийг сэжиглэж байсан үе дөрвөн жил үргэлжилсэн. Одоо үүнийг төлж чадах хүн бүр "танхимын яг голд байрлах усан санд зөөлөн залуу стерлет сэлж байсан" Метропол зочид буудалд очиж, Чехийн Антонин Зиглер хамтлаг жазз тоглодог, эсвэл "National" -д Зөвлөлтийн жазз хөгжимчин А. Цфасман, Л. Утёсов нар, эсвэл цыган дуучид бүжигчид тоглодог Арбатын "Прага" зочид буудалд. Ресторанууд нь театрын орчин болон "шинэ элит"-ийн бусад төлөөлөгчдийн дунд түгээмэл байсан бөгөөд жирийн иргэдийн хувьд тэдний үнэ тийм ч өндөр байсангүй. Тэдний оршин тогтнох нь өчүүхэн төдий ч нуугдаагүй байв. Жишээлбэл, Прага Москвагийн оройн сонинд "нэгдүгээр зэрэглэлийн хоол" ("өдөр тутмын хуушуур, бялуу, банш"), цыган дуучид, "олон нийтийн дунд гэрлийн эффекттэй бүжиглэх" тухай сурталчилжээ.

Сэхээтнүүдийн эрх ямба

1930-аад оны дундуур ёс суртахууныг зөөлрүүлж, чөлөөт цагаа өнгөрөөх соёлыг сурталчилсан нь зөвхөн элитүүд биш байв. Дууны кино нь олон нийтэд соёлын шинэ хэрэгсэл байсан бөгөөд 30-аад оны хоёрдугаар хагас нь Зөвлөлтийн хөгжимт инээдмийн эрин үе болжээ. Жазз зохион байгуулалттай галт хөгжим бүхий хөгжилтэй, динамик зугаа цэнгэлийн кинонууд: "Баяртай нөхөд" (1934), "Цирк" (1936), "Волга-Волга" (1938), "Гэрэл зам" (1940) - асар их алдартай болсон. Өмнө зүгт "Зөвлөлтийн Холливуд"-ыг байгуулах амбицтай төлөвлөгөө (хэзээ ч биелээгүй) байсан. Бүжиглэх нь элит болон олон нийтийн дунд моодонд орж байсан. Бүжгийн сургуулиуд хотуудад мөөг шиг ургаж, залуу ажилчин боловсролын хөтөлбөрт хамрагдахаас гадна соёлын хөгжлийн салбарт олсон ололт амжилтаа тайлбарлахдаа Стахановч нөхөртэйгээ бүжиглэж сурсан тухайгаа дурсав.

Яг тэр үед, хэдэн жил хориг тавьсны дараа уламжлалт шинэ жилийн баяр гацуур мод, Санта Клаустай буцаж ирэв. "Өмнө нь хэзээ ч ийм хөгжилтэй байгаагүй" гэж 1936 онд Ленинградаас ирүүлсэн илтгэлийн гарчигтай байв.

Гэхдээ энэ давуу эрхийг зөвхөн коммунистууд эдэлсэнгүй. Сэхээтнүүд, наад зах нь түүний гол төлөөлөгчид ч тэднийг хүлээж авсан. Цагаачлалын нэгэн сэтгүүлд тэмдэглэснээр, улс төрийн удирдлага сэхээтнүүдэд хандах шинэ арга барилыг хэрэгжүүлж эхэлсэн нь тодорхой байна: "Түүнд анхаарал хандуулдаг, түүнийг эрхлүүлдэг, авилга авдаг. Тэр хэрэгтэй байна."

Инженерүүд сэхээтнүүдийн дунд хамгийн түрүүнд тусгай эрх олгогдсон нь үйлдвэржилтэд оруулсан хувь нэмрийг нь харгалзан үзэхэд ойлгомжтой юм. Тэдэнтэй хамт зохиолч, хөгжмийн зохиолч, архитектор, зураач, театрын зүтгэлтнүүд болон "бүтээлч сэхээтнүүд"-ийн бусад төлөөлөгчид ижил шагнал хүртсэн нь илүү гайхалтай юм. 1934 оны ЗХУ-ын анхдугаар их хуралтай холбогдуулан зохиолчдод ногдуулж байсан хэмжээлшгүй хүндэтгэл нь тэдний хувьд шинэ өнгө аясыг бий болгож, өндөр соёлыг дээдлэх хүндэтгэлийг сэхээтнүүд уг үйл хэрэгт үйлчлэх ёстой гэсэн далд санаатай хослуулсан юм. Зөвлөлтийн.

Коммунист номенклатурын эрх ямбаны талаар ихэвчлэн чимээгүй байдаг хэвлэлүүд сэхээтнүүдийн эрх ямбаны тухай олонтаа бахархан зарладаг байв. ЗСБНХУ-ын бүтээлч сэхээтнүүдийн зарим төлөөлөгчид гайхалтай давуу эрх эдэлсэн гэсэн үзэл бодол олон нийтийн ухамсарт хадгалагдаж байв. ЗХУ-ын иргэн бүрийн чихэнд хүрсэн мэт цуу ярианаас үзэхэд зохиолч А. Толстой, М. Горький, жазз хөгжимчин Л. Утёсов, ардын хөгжмийн зохиолч И. Дунаевский нар саятан байсан бөгөөд тэдэнд шавхагдашгүй банктай байхыг Зөвлөлт засгийн газар зөвшөөрсөн байдаг. дансууд.

Амьдралын нөхцөл нь хүлээн зөвшөөрөгдсөн стандартад нийцэхгүй байсан хүмүүс ч ихэвчлэн гэрийн үйлчлэгч хийдэг байв. Дүрмээр бол эхнэр нь ажиллаж байсан бол зөвшөөрөгдөх боломжтой гэж үздэг. Санхүүгийн хувьд энэ нь ханган нийлүүлэгчийн хувьд маш их ашиг тустай байсан: түүний эхнэр (өөрийн орлогоос гадна) бичигчээр ажиллаж, 300 рубль авдаг байв. сар бүр; Тэд "гэрийн үйлчлэгч эмэгтэйд сар бүр 18 рубль, ширээ, байр зэргийг төлдөг байсан. Тэр гал тогооны өрөөнд унтдаг байв."

Итгэл үнэмшилтэй коммунистууд хүртэл гэрийн үйлчлэгчийн үйлчилгээг ашиглахад буруу зүйл олж харсангүй. Магнитогорск хотод ажилчнаар ажиллаж байсан, орос хүнтэй гэрлэсэн Америк залуу Жон Скотт анхны хүүхдээ төрүүлсний дараа үйлчлэгч болсон байна. Түүний эхнэр Маша багш, тариачин гаралтай, хүчтэй коммунист итгэл үнэмшилтэй байсан ч үүнээс огт ичдэггүй байв. Эрх чөлөөлөгдсөн эмэгтэйн хувьд тэрээр гэрийн ажлыг эрс эсэргүүцдэг байсан бөгөөд түүний оронд боловсрол багатай хүн үүнийг хийх нь зохистой бөгөөд шаардлагатай гэж үздэг.