Сурталчилгаа бидний амьдралд хэрхэн нөлөөлж буйг судлах шинжлэх ухааны судалгаа

2024 Зохиолч: Seth Attwood | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-16 16:12

Зар сурталчилгаа нь бидний амьдралын сэтгэл ханамжид нөлөөлдөг нь цөөхөн хүн цочирддог. Энэхүү шинэ бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгүйгээр бид тийм ч аз жаргалтай биш, бидний харилцах боломжтой сайхан, амжилттай хүмүүсийн тойрогт багтахгүй гэсэн санаан дээр зар сурталчилгааны мессеж бүр оршдог нь дэмий хоосон зүйл биш юм. Гэсэн хэдий ч одоо сэтгэл ханамж ба зар сурталчилгааны хамаарлыг шинжлэх ухааны үндэслэлтэй нотолж байна гэж Уорвикийн их сургуулийн Эндрю Освальд болон түүний багийн судалгаанд дурджээ. Бидний аз жаргал үнэтэй гутал, машин эсвэл хамгийн сүүлийн үеийн iPhone худалдаж авах чадвараас хамаарахгүйн тулд бид юу хийж чадахаа бодож байна.

Гэхдээ эхлээд судалгааны талаар бага зэрэг ярья.

Освальд болон түүний судалгааны баг аз жаргал ба зар сурталчилгааны хоорондын уялдаа холбоотой гайхалтай дүр зургийг гаргахын тулд Европын 27 орны 900,000 гаруй иргэдийн амьдралын сэтгэл ханамжийн талаарх судалгааны мэдээллийг тухайн улс орнуудын тухайн үеийн зар сурталчилгааны жилийн зарцуулалтын мэдээлэлтэй харьцуулсан байна. 1980-аас 2011 он хүртэл.

Судалгааг цэвэр байлгахын тулд судлаачид аз жаргалын түвшинд нөлөөлдөг зар сурталчилгаанаас бусад олон хүчин зүйлийг хянаж байсан: жишээлбэл, ДНБ болон ажилгүйдлийн түвшин тогтмол байхын тулд өгөгдлийг харгалзан үзэх нь чухал байв. Хоёрдахь чухал зүйл бол нэгдүгээрт, тухайн жилд зар сурталчилгааны өсөлт, бууралт нь дараагийн жилүүдэд үндэсний аз жаргалын өсөлт, бууралтыг амжилттай урьдчилан таамаглаж байгаа эсэхийг шалгах, хоёрдугаарт, эмпирик холболтын бат бөх байдлыг шалгахад тусалдаг статистик хяналт юм..

Зар сурталчилгааны хэмжээ болон улс үндэстний аз жаргалын хооронд урвуу хамаарал үнэхээр байдгийг дүн шинжилгээ харуулсан боловч энэ нь хожимдсон үр дүнтэй байдаг: тухайн улсын сурталчилгааны зардал нэг жилийн дотор өндөр байх тусам иргэдийн сэтгэл ханамж нэг, хоёр жилийн дотор буурдаг..

Хэрэв та зар сурталчилгааны зардлаа хоёр дахин нэмэгдүүлбэл амьдралын сэтгэл ханамж 3%-иар буурна гэсэн үг. Энэ нь шинээр салсан хүний амьдралын сэтгэл ханамжийн тал орчим хувь, эсвэл ажилгүй болсон хүний амьдралын сэтгэл ханамжийн бууралт юм.

Зар сурталчилгааны сэтгэл зүй

Эрдэмтэд хэдэн арван жилийн турш амьдралын сөрөг үйл явдлууд хүмүүст яг хэрхэн нөлөөлж байгааг шинжлэн судалсаар ирсэн боловч саяхныг хүртэл сурталчилгааны нөлөөг үл тоомсорлодог. Энэ нь дэмий хоосон, учир нь бараг бүх зар сурталчилгаа нь бидний дургүйцлийг төрүүлж, биднийг тийм ч аз жаргалтай биш гэдэгт итгүүлэхийг хичээдэг. Бидний сэтгэл ханамжгүй байдал бол маркетингийн амжилт юм, учир нь ийм хүсэл эрмэлзэл төрж, биднийг бараа, үйлчилгээнд илүү их мөнгө зарцуулахыг шахаж, зөвхөн энэ уйтгартай мэдрэмжийг арилгахад хүргэдэг. Энэ утгаараа зар сурталчилгаа нь бидний өдөр тутам харж, сонсож, уншиж байгаа зүйлээс бидний аз жаргал хэрхэн хамаардаг тухай соёлын томоохон судалгааны нэг хэсэг байж болох юм.

Зар сурталчилгааны томоохон корпорацуудын хамгаалалтын шугам бол зар сурталчилгаа нь мэдээллээс өөр зүйл биш юм. Энэ нь худалдан авч болох шинэ сонирхолтой зүйлсийг олон нийтэд нээж өгч, улмаар хүмүүсийн сайн сайхан байдлыг нэмэгдүүлдэг. Гэсэн хэдий ч хүмүүст асар их хэмжээний сурталчилгаа үзүүлэх нь тэдний хүсэл тэмүүллийг бататгаж, тэдний амьдрал, ололт амжилт, эзэмшсэн зүйл, туршлага нь нийгмийн дундажтай харьцуулшгүй гэдгийг мэдрүүлдэг гэсэн санаа юм.

Зар сурталчилгаа нь биднийг үргэлж төлж чадахгүй зүйлсийг хүсдэг. Энэ нь баяр баясгаланг авчирдаггүй нь гайхах зүйл биш юм!

Хүссэн ч, эс хүссэн ч хүн өөрийнхөө аз жаргалын зэрэглэлийг үнэлэхдээ үргэлж бусдыг хамгийн түрүүнд харж, бусад хүмүүс хэрхэн амьдарч байгааг ухамсартай болон ухамсаргүйгээр үнэлдэг. Нийгэм дэх өөрийн байр суурь, байр суурийн талаар санаа зовох нь хүн байхын жам ёсны нэг хэсэг бөгөөд зохистой орлого, машин, орон сууцны талаарх бидний итгэл үнэмшлийн ихэнх нь хөршийнхөө орлого, машин, гэр орон байрнаас хамаардаг нь гайхах зүйл биш юм.

Гэсэн хэдий ч нийгмийн харьцуулалт нь сэтгэл санааны хувьд хор хөнөөлтэй байдаг нь нууц биш бөгөөд сурталчилгаа нь биднийг өөрсдийгөө бусадтай харьцуулахыг шууд урамшуулдаг. Интернэтээс хэн нэгний сайхан амьдралыг хараад бид өөрсдөө яагаад өөрөөр амьдарч байгаагаа ойлгодоггүйтэй адил. Ялангуяа наранд шингэсэн дэнж дээр хэн нэгэн шинэхэн шахсан жүржийн шүүс ууж байхад бид ажилдаа метрогоор явдаг.

Мэдээжийн хэрэг, аз жаргалыг худалдаж авах боломжгүй бөгөөд эрүүл мэнд, ойр дотно харилцаа, ажил хөдөлмөр, нийгмийн хамгааллын мэдрэмж гэх мэт маш олон янзын зүйл түүнд нөлөөлдөг. Гэсэн хэдий ч үнэтэй бугуйн цаг худалдаж авах нь биднийг илүү аз жаргалтай байхад тусалдаг боловч гүн гүнзгий хүн төрөлхтний илүү амжилттай төлөөлөгчийн статусыг бий болгох хүсэлтэй холбоотой байх болно. Эцсийн эцэст, бусад хүмүүс ижил зүйлийг худалдаж авбал үр нөлөө нь хүчингүй болно.

Юу хийж болох вэ?

Барууны нийгэм манайд тал бүрээс ирж буй бараг зохицуулалтгүй зар сурталчилгааг зөвшөөрч зөв зүйл хийсэн үү гэдгийг асуух нь зүйтэй болов уу. Саяхан олдсон хэв маягийг харгалзан зар сурталчилгааны мэдээллийн хэм хэмжээг хэрхэн бий болгох талаар бодож эхлэх цаг болсон юм шиг байна. Гэсэн хэдий ч ийм зүйл тохиолдох хүртэл аз жаргалын төлөө санаа тавих нь бидний гарт хэвээр байна.

Мэдээжийн хэрэг, та соёл иргэншлээс зугтаж, ойд чимээгүй овоохой барьж, хэнтэй ч дахиж хэзээ ч харилцахгүй болно. Гэвч ихэнх хүмүүс хэрэглээний нийгэмд үргэлжлүүлэн амьдрахыг сонгосон хэвээр байгаа тул зар сурталчилгааны сөрөг нөлөөллийг хязгаарлахын тулд хэн ч юу хийж чадахыг эндээс үзнэ үү.

1) Утсандаа зарцуулах цагаа хязгаарлаарай

Утсыг дуудлага хийх зориулалттай (орчин үеийн утас бол шууд мессенжерээр харилцах, захидал уншихад зориулагдсан) гэдгийг санах цаг болжээ. Гэсэн хэдий ч та гаджетынхаа жижиг дэлгэцэнд өөрийгөө булах гэсэн тэсэшгүй хүслээ орхиж чадахгүй байсан ч гол санаа нь сурталчлагчдын хүртээмжгүй үйл ажиллагаанд өөрийгөө илүү ихээр татан оролцуулах явдал юм. Худалдааны завсарлагатай Гуравдугаар тоглолтын оронд гэр бүл эсвэл найз нөхөдтэйгээ хамт ширээний тоглоом тоглохыг сонго.

2) Зурагт бага үзэх

Телевиз бол дэлгэцэн дээр сурталчилсан барааг худалдаж авахын тулд хүнийг залилан мэхлэх боломжтой гэсэн таамаглал дээр суурилсан мэдээллийн хэрэгсэл юм. Дашрамд хэлэхэд, хэрэв та Netflix бол телевиз биш бөгөөд энэ нь танд юу ч зардаггүй гэж бодож байгаа бол энэ нь огт үнэн биш юм - одоо та шинэ шоколадны баар худалдаж авахгүй, харин улам олон стриминг үйлчилгээ авч байна.

3) Зар сурталчилгааны шуудангаас татгалзах

Мөн бүгд: и-мэйлээр ирсэн хүмүүс болон үүдэнд таны шуудангийн хайрцгийг бөглөсөн хүмүүс хоёулаа. Эхлээд энэ нь хэцүү байх болно: энэ нь хошигнол уу, эхлээд олж, дараа нь "Бүртгэлээ цуцлахын тулд товшино уу" дээр дарна уу эсвэл хамгийн ойрын гоо сайхны дэлгүүрийн шинэ бүтээгдэхүүний цаасан сурталчилгааг хэрхэн захиалсан бэ гэдгийг олж мэдээрэй. хаягаа мэдээллийн сангаас устгана уу). Гэхдээ тууштай байвал бүтнэ.

4) Компьютер дээрээ попап зар хориглогчийг тохируулаарай

Тийм ээ, энэ нь маш энгийн - хэрэв та бүх зар сурталчилгаанаас бүрэн ангижрахгүй бол тэдний тоог мэдэгдэхүйц бууруулах болно.

5) Зар сурталчилгааг үл тоомсорлож болохгүй, тэдэнтэй нөхөрлө

Хэрэв та сурталчилгаанд анхаарлаа хандуулаагүйгээс болж сурталчилгаа танд нөлөөлөхгүй гэж бодож байгаа бол та эндүүрч байна. Та дайснаа нүдээр таньж мэдэх хэрэгтэй, тиймээс та сурталчилгааг анзаарах хэрэгтэй, гэхдээ түүгээр харж сурах хэрэгтэй - заль мэх, хэтрүүлсэн мэдээллийг уншиж, сурталчилгааны мессеж таны дотор байгаа нөлөө, сэтгэл хөдлөлтэй ажиллах.

Та зар сурталчилгааг өдөр тутмын амьдралаас бүрмөсөн устгах боломжгүй байх магадлалтай, гэхдээ тэдний тоог хязгаарлаж, үүнээс илүү аз жаргалтай байх нь хүн бүрийн мэдэлд байдаг. Нөгөө талаас бүрмөсөн татгалзах шаардлагатай юу? Бидний хайртай, аз жаргалтай гэр бүлүүдийг тараг зар сурталчилгаанаас хамгаалахын тулд Эндрю Освалдын судалгаа нь зөвхөн нэг хэсэг бөгөөд түүний өгөгдлийг эцсийн нотлох баримт болгон санал болгохоос өмнө илүү их судалгаа хийх шаардлагатай байна.

Зар сурталчилгаа, аз жаргал хоёрын уялдаа холбоог мэддэг болсон бол дэлхий үнэхээр хэр их өөрчлөгдөх бол? Зар сурталчилгаа зарим хүмүүсийн бухимдлыг төрүүлээд алга болно гэдэг юу л бол, учир нь энэ бол зоосны зөвхөн нэг тал юм. Эдийн засгийн үүднээс авч үзвэл зар сурталчилгаа нь үнэ цэнийн хүрээг бий болгож, хямд, чанартай бүтээгдэхүүнээр өрсөлдөхөд хүргэдэг. Тэрээр сайн сайхны төлөөх хүч болж, хүмүүсийг илүү сэтгэл хангалуун амьдрахад нь урамшуулж чаддаг - Nike-ийн урам зориг өгсөн олон видеог санаад л болоо.

Сайн сурталчилгаа нь зан үйлийг өөрчлөх зорилготой байх ёстой. Магадгүй гарах гарц нь зар сурталчилгааны хэмжээг багасгах биш, харин шинэ гол үнэ цэнийг сурталчлах зар сурталчилгааны мессежийг бэхжүүлэхээс олж болно - аз жаргал нь доторх бөгөөд тодорхой объектуудыг эзэмшихтэй холбоогүй болно.