"Хувийн зүйл биш, зүгээр л бизнес" - Оросын хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл

2024 Зохиолч: Seth Attwood | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-16 16:12

Сонгосон хүн ихэвчлэн сэтгэл хөдлөлөөр удирддаг нь нууц биш юм. Хэрэв тийм биш байсан бол зар сурталчилгаа байхгүй байх байсан. Үүний зэрэгцээ хүмүүс янз бүрийн үйл явдлуудад янз бүрийн байдлаар хариу үйлдэл үзүүлдэг тул хүмүүсээс хүссэн үр дүн, хариултыг авахын тулд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд амаар бус арга хэрэглэж сурсан байдаг.

Хэрэв та сошиал ток шоуны студид анхаарлаа хандуулсан бол тодорхой хүйсийн хүмүүс ихэвчлэн энгийн үзэгчээр уригдаж байдгийг анзаарсан байх. Ихэвчлэн дуулиан шуугиантай нэвтрүүлгийн эхэн үед индэрүүд дунд насны эмэгтэйчүүдээр дүүрдэг, учир нь хөгжим, өдөөн хатгасан зөрчилдөөн, хөтлөгчийн зан байдал, зарим ёс суртахууны тусламжтайгаар тэднээс хүссэн үр дүнд хүрэх нь илүү хялбар байдаг. дилемма.

Олон эмэгтэйчүүд сэтгэлзүйн бүтэц, боловсролоос үл хамааран сэтгэлийн хөдөлгөөнд хурдан ордог бөгөөд богино хугацааны дараа нөхцөл байдалд дүн шинжилгээ хийх гэж оролддоггүй. Энэ бүхэн үзэгчийн мэдрэмжинд дарамт учруулахаас үүдэлтэй бөгөөд ямар ч байдлаар харилцан яриа шиг биш юм.

Үүний үр дүнд үзэгч өөрийн туршлагаасаа хуваалцаж, өөрийн үзэл бодол, өрөвдөх сэтгэлийг нэг дүрээс нөгөө дүрд амархан сольдог. Үзэгчид тоглолтын нийцтэй хэсэг болж хувирдаг бөгөөд үүний утга нь хүмүүсээс энергийг гаргаж, залилан мэхлэх явдал юм. Улс төрийн ток шоунууд үүнтэй төстэй хэв маягийг баримталдаг ч гол мэдээ байхгүй болсон.

Эрүүл төрийн хэвлэлийн зорилтот чиг үүрэг нь зугаа цэнгэлийн салбараас үндсээрээ ялгаатай. Энэ болон бусад асуудлын талаархи боловсрол, үндэсний хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр сурталчлах нь ард түмэн, улс орныг гадны мэдээллийн нөлөөллөөс хамгаалах зорилготой юм. Иргэдийн ёс суртахууныг хадгалж, давтагдах зөв дүр төрхийг бий болгож, батламжийг хадгалах. Аливаа хэвлэл үүнийг тохиромжтой савлагаанд бэлэн санал бодлоо хүргэх замаар хийдэг тул тэдний ашигладаг нэр томъёо нь маш чухал юм.

Нийгэм, олон улсын орчинд болж буй аливаа үйл явдал мэдээллийн талбарт цуурайтаж, мэдээллийн талбар нь эргээд хүн бүрт хүчтэй нөлөөлдөг. Тухайн улсын мэдээллийн талбар бүхэлдээ эерэг байвал хүмүүс сайн, сөрөг байвал эсрэгээрээ байдаг.

Үүнтэй төстэй аргуудаар БНХАУ-ын хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд "Шинэ торгоны зам" төслийн хамгийн тохиромжтой дүр төрхийг бий болгосон. Бид хүмүүсийг нөхцөл байдлын талаар зөв ойлголттой болгож чадсан. Сүүлийн 4 жилийн хугацаанд түүний кураторууд маш их хүчин чармайлт гаргасан бөгөөд ингэснээр Хятадын бүх хэвлэлд NSP-ийг "төсөл" (тодорхой нэр томъёо, хэмжээ, зорилгыг харгалзан үзсэн) биш, харин "санаачлага" гэж ойлгодоггүй.”.

Энэ бол өчүүхэн төдий зүйл, ердийн хоёр үг солих мэт боловч энэ аргын ачаар орчин үеийн хятадуудад энэ бүхэн хэзээ хэрэгжих вэ гэсэн асуулт байхаа больсон. Эцсийн эцэст, хэрэв урьдчилан тодорхойлсон шалгуур байхгүй бол юуг ч амжилт гэж нэрлэж болно.

Ийм нэгдлийн амжилтын нууц нь эрх баригчид улс орны хамгийн чухал үйл явдлуудыг хэвлэлээр дүрсэлсэн нэр томъёо, танилцуулгад хатуу хяналт тавьдагт оршдог. Албан ёсоор үүнийг хэсэгчилсэн цензур гэж нэрлэж болох ч үнэн хэрэгтээ энэ нь Японоос эхлээд АНУ хүртэл дэлхий даяар байдаг.

Ямар нэг байдлаар, гэхдээ энэ нь Хятадад эерэг амжилт авчирсан. Ялангуяа Хятадын нийгмээс гарч болзошгүй урам хугарах сөрөг талыг арилгаж, зам, төмөр зам, гүүр болгоныг амжилт гэж нэрлэх боломжийг олгосон. Одоо улсын хэмжээний хурдны замыг хугацаанд нь бариагүй бол том төсөлтэй ямар ч холбоогүй гэж хэлж болохоор, хэрэв хугацаандаа замаа барьж дуусгасан бол АТГ-ын “санаачлага”-ын зураг мэт толилуулж байна. ижил нэртэй байсан нь улс орныг нэг алхам урагшлуулсан.

Өөрөөр хэлбэл, төрийн гол үйл явцыг хамарсан үгийн сонголт нь туйлын ноцтой бөгөөд төр өөрөө хянахгүй бол хэн нэгний хяналтад орно гэсэн үг. Үг нь хүмүүсийн оюун санаанд үргэлж тодорхой дүр төрхийг бий болгодог бөгөөд хэрэв нэр томьёог зөв сонговол маш их өөрчлөгдөж болно.

Жишээлбэл, ОХУ-ын төрийн телевизийн сувгууд жил бүр цалингийн индексжүүлэлтийг ямар ч системгүйгээр зарладаг бол энэ тусдаа баримт нь хүмүүсийн дунд зөвхөн хардлагыг төрүүлдэг. Удахгүй үнийн үзүүлэлтүүд ч өснө гэсэн бодол. Хятадад үүнийг шал өөр аргаар, сайн батлагдсан сталинист арга барилаар мэдээлж байна. Тэнд бүх хэвлэл санал нэгтэйгээр цалинг ижил үнээр нэмэгдүүлж байгаа нь чухал бөгөөд энэ нь зөвхөн математикийн үйлдэл биш, харин "дундаж хөгжил цэцэглэлтийн нэг нийгэм" рүү чиглэсэн бас нэг алхам бөгөөд ирээдүйд сайн сайхан өсөлтийн шинж тэмдэг юм. -Улсын нийт иргэд байх. Мөн энэ зураг үнэхээр эерэг сэтгэл хөдлөлийг төрүүлдэг.

Орос улсад дүрмээр бол чухал асуудлыг хөндөхдөө нэр томъёонд анхаарал хандуулдаггүй. Төрийн зүгээс ч, тус улсын телевизээр ч биш. Хэдийгээр энэ нь эрүүл мэдээллийн талбарт ийм байх ёсгүй.

Харьцуулбал, Англо-Саксоны аль ч хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр Оросын Крымын сэдэвтэй холбоотой аливаа үйл явдал, мэдээ, задруулсан мэдээлэл, мессежийг "нэмэлт нэгтгэх" гэсэн ганцхан тодорхойлолт дагалддаг. Түүгээр ч барахгүй барууны хэвлэлүүд хоорондоо тунхагласан "тусгаар тогтнол", "холбоогүй байдал"-ын төлөө тэд бүгд энэ нэр томъёог тушаалын дагуу ашиглаж эхлэв.

Дээрээс нь хянадаг дээд бүтэцгүй Оросын хэвлэлүүд хойгийг өөртөө нэгтгэснээс хойш хоёр, гурав дахь жилдээ л Крымийг Орост эргүүлэн өгөхийг "дахин нэгдэх" гэж нэрлэх нь зүйтэй гэсэн дүгнэлтэд хүрчээ., бусад сонголтуудын хооронд эргэлдэх нь зөвхөн хүмүүсийг төөрөлдүүлсэн …

Ийм удаашрал, заримдаа бүр шууд бүтэлгүйтлийн шалтгаан нь ЗХУ задран унаснаар сурталчлах ба эсрэг суртал ухуулгын тогтолцоо алдагдсантай холбоотой юм. Ийм зүйлийг хянадаг дээд бүтэц алга болж, Британи, АНУ-д мэдээллийн машин нь дээрээс чиглүүлсээр байна.

Энэ нь элитүүд барууны хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр Трампын эсрэг үйл ажиллагаа явуулж буйгаас гадна Украинд англо-саксон десант хэрхэн биеэ авч яваа байдлаас нь илт анзаарагдсан. Юуны өмнө, 2014 оноос хойш Оросын талаарх аливаа мессежийг Украины хэвлэлүүд "түрэмгийлэл", Донбассын сэдэв - терроризмын призмээр дамжуулж, Москватай харилцах сэдвүүдийг - "зуу зуун жилийн тухай" гэсэн мессежийг дагалдах тушаал өгсөн. хуучин ажил мэргэжил", улс орны ирээдүйн асуудлууд - зөвхөн "Европ"-той.

Энэ аргын цаад логик нь маш их утга учиртай. Анхны ямар ч утгагүй зүйл олон жилийн туршид байнга давтагдах тусам энэ нь хэвийн үзэгдэл болдгийг түүх харуулж байна. Хэрэв индүү бүрээс ижил "энгийн үнэн"-ийг хэлвэл удалгүй ихэнх хүмүүсийн өөрсдийнх нь бодол болж хувирах болно.

Үүний нэгэн адил мэдээллийн талбар нь нийгэмд тустай үйл явдлуудыг ухаалгаар цуглуулж чадвал хүмүүсийн сэтгэл санаа өсдөг. Хэрэв Бээжин Европын чиглэлд хэд хэдэн шинэ галт тэрэг хөдөлгөж эсвэл гоо сайхны тэмцээн зохион байгуулвал эдгээр нь зөвхөн тусдаа үйл явдал биш, харин ерөнхий үзэл баримтлалд нийцсэн зүйлүүд юм. Ачааны галт тэрэг хүмүүсийн оюун санаанд худалдааны харилцаа тогтоох билэгдэл (Бүс ба зам санаачилгын нэг хэсэг) болж, гоо сайхны тэмцээн нь гадаадын иргэд, ард түмний харилцааг хөгжүүлэх явдал болно. Мэдээллийн машин нь тархай бутархай, улс орныхоо төлөө нэгдсэн зорилгогүй Орост энэ нь зүгээр л галт тэрэг, зүгээр л дур булаам байх болно.

Харамсалтай нь тодорхой эерэг алхмуудыг үл харгалзан Оросын тэргүүлэх телевизийн сувгуудад гол мэдээлэл өгөх арга барил, танилцуулгад нэгдсэн парадигм байхгүй хэвээр байна. Энэ талаар нэхэмжлэл байгаа боловч үр дүн нь (ядаж ЗХУ-ын үр ашгийн түвшинд хүрэх) хангалтгүй хэвээр байна.

Үүний зэрэгцээ, ийм дээд бүтэц байгаа нь цензур нэвтрүүлнэ гэсэн үг биш, зөвхөн улс орны оршин тогтноход чухал ач холбогдолтой гол зүйлүүдэд хамаатай гэдгийг онцлон тэмдэглэх нь зүйтэй. Харьцуулбал, үзэл бодлын олон ургальч үзлээс үл хамааран барууны хэвлэлд маш олон хязгаарлалт, хорио цээртэй байсаар ирсэн. Жишээлбэл, та туг далбаагаа доромжилж, барууны үнэт зүйлс, ардчилал дэлхий дахинд ноёрхож байгаа эсэхэд эргэлзэж болохгүй. Мөн төрийн чухал үйлдлүүдийг нэгэн хэвийн байдлаар тайлбарлахыг заасан байдаг. Англо-Саксоны гол урсгал нь энэ эсвэл тэр энгийн үйл явдлын ясыг хүссэнээрээ угааж чаддаг ч улс орныхоо бат бөх зангилаа дарахыг хэзээ ч зөвшөөрөхгүй.

Хэрэв 4-р сарын 22-нд АНУ-ын нисэгчтэй сансрын судалгааны ирээдүйн эцсийн туршилтын үеэр Crew Dragon сансрын хөлгийн хөдөлгүүр дэлбэрсэн бол Америкийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд үүнийг "үйлдвэрлэлийн гамшиг" гэж үзээгүй, харин "идэмхий хандлага" гэж нэрлэжээ. аюулгүй байдал" гэж хүний амийг аварсан. ОХУ-д үүнтэй төстэй зүйл тохиолдоход (2011 оноос хойш ОУСС-д нисгэгчтэй сансрын хөлөг илгээх боломжтой цорын ганц нь) үүнийг "бөмбөрцөг сүйрэл", "сансрын технологи алдагдах", "сансрын технологи алдагдах", "нотолгоо" гэж шууд зарладаг. улс орны доройтол”.

Энэ аргын тусламжтайгаар аливаа ололт амжилтын ач холбогдол нь сөрөг урсгалд үндэслэлгүйгээр живдэг. Иймээс нийгэмд урагшлах гэсэн сэтгэлгээг бий болгочихдоггүй.

Зургийн нэг талд ЗХУ-ын үеийн мэдээллийн студийн агшин зураг, хамгийн их хэрэглэгддэг нэр томъёоны жагсаалт, нөгөө талд нь Оросын орчин үеийн мэдээг харуулсан "ардын" шог зураг дэлхийн сүлжээгээр тархаж байгаа нь санамсаргүй хэрэг биш юм. мөн өнөөдөр хөтлөгчдийн хэрэглэж буй нэр томъёоны жагсаалт. Зүүн талд анивчсан хэллэгүүд - "хүрсэн", "өссөн", "давсан", "ашиглалтад оруулсан", "нээсэн", баруун талд - "нас барсан", "баривчлагдсан", "сүйрэл", "авлига" гэх мэт. хэд хэдэн "асуудал".

Үүний зэрэгцээ, Зөвлөлтийн үеийн эерэг өнгө нь тухайн улсад ямар ч хүндрэл гараагүй гэсэн үг биш юм, орчин үеийн хэвлэлд гарсан сөрөг нь Орост амжилт байхгүй гэсэн үг биш бөгөөд эхний болон хоёр дахь нь зөвхөн хөгжлийг илэрхийлдэг. ашигласан аргуудын мөн чанар.

Тэдгээрийн эхнийх нь хүмүүст ирээдүйд итгэх итгэл, хэтийн төлөв, найдвартай байдлыг бий болгодог, хоёр дахь нь аливаа эерэг, тэр байтугай хамгийн гайхалтай, дэвшилтэт ололт амжилтаас ч гэсэн арилгадаг.

Одоо Орос улсад асар олон тооны шинэ үйлдвэрүүд нээгдэж, үйлдвэрлэл нэмэгдэж, олон триллион үндэсний төслүүд хэрэгжиж, томоохон бүтээн байгуулалтууд хийгдэж, шинжлэх ухааны ололт амжилтыг харуулж байна. Харин төв хэвлэл, нэгдүгээрт, “улсын гол товчлуур” энэ тухай ярихгүй, зөвхөн нэгэнт тавигдсан чанаргүй шоу нэвтрүүлгүүдээр завгүй байдаг бол жирийн хүн яаж мэдэх билээ. шүд нь ирмэг дээр байна уу?

ЗХУ-ын үед бүх асуудал, цензуртай ийм бүтээн байгуулалтын талаар бүх сонинууд бичдэг байсан бөгөөд энэ нь шууд утгаараа мэдээллийн хөтөлбөрийн эхлэл байсан юм. Энэ бол аль ч эрүүл телевизийн сувгийн зорилтот чиг үүрэг боловч бидэнд хараахан алга. Үндэсний хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр сөрөг хандлагыг шүтэх нь хэт их сөрөг үр дагаварт хүргэдэг бөгөөд энэ нь Оросын ерөнхий мэдээллийн талбарыг ямар ч амжилтанд хүрсэн хэдий ч сэтгэл санааны хямралд оруулдаг.

Нөхцөл байдлын гол парадокс бол Оросын хууль тогтоомжийг буруутгах явдал юм. Үүний олон заалт, тэр дундаа хэвлэл мэдээллийн үйл ажиллагааг зохицуулах заалтууд 90-ээд онд бичигдсэн бөгөөд зохиогчид нь барууны алдартай "зөвлөх" байсныг та бүхэн мэдэж байгаа. Жишээлбэл, үдшийн мэдээний зохиогчид хүмүүст ямар нэг сайн зүйлийн талаар ярихыг хүсч байвал Орост шинэ үйлдвэр нээгдсэн гэсэн мэдээллийг нэмж оруулбал тэд маш том эрсдэлтэй болно.

Одоогийн хууль тогтоомжийн дагуу үүнийг PR гэж үзэж болно. Монополийн эсрэг болон бусад эрх бүхий байгууллагууд хөндлөнгөөс оролцож, их хэмжээний торгууль ногдуулж, "далд сурталчилгаа" гэсэн томъёолол бүхий хориг арга хэмжээ авахаас өөр аргагүй болно.

Ийнхүү тус улсад нэгэн хачирхалтай парадокс хэвээрээ байна. Төрийн асуудал, хаалттай үйлдвэр, цэцэрлэгийн талаар бас ярьж болно, гэхдээ нээлттэй объектын талаар ярих нь хэрэггүй болсон. Үүнийг PR гэж үзэж болно.

Үүнээс гадна ийм нөхцөл байдал үүссэн жилүүдэд Оросын хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд өөрсдөө таван хүний амь насыг хохироосон тухай мэдээлэх, хэн энэ таван хүнийг хэрхэн аврах хооронд эхнийхийг нь сонгох ёстой байдгаараа дассан. Хэвлэл мэдээлэл бол бизнес бөгөөд цочирдуулсан контентоос илүү халуухан зүйл байхгүй.

Өнөө үед сүйрсэн нийгмийн амтанд ч мөн адил хамаарна. Капиталист ертөнцөд эрэлт хэрэгцээ нь нийлүүлэлтийг бий болгож, хагарсан гэр бүл, архичин, хар тамхичид, арваад эхнэр нөхрөө сольсон оддыг харуулсан сошиал шоу нэвтрүүлгүүд ололт амжилтын тухай мессеж гэхээсээ илүү Оросын үзэгчдээс илүү их хариу үйлдэл үзүүлдэг болохыг харуулж байна..

Гэсэн хэдий ч, энэ асуудал хэчнээн шийдэгдээгүй мэт санагдаж байсан ч сүүлийн жилүүдэд Орос улс тийм ч хэцүү асуудлуудыг шийдэж чадсан юм. Гадаад бодлогод амжилтанд хүрч, дорно ба барууны тэнцвэрийг олж, эдийн засгийн тогтолцоогоо сэргээн босгож, Ази, Европын соёлын хоорондох онцлог шинж чанарыг тодорхойлж, Барууны хувь хүн, дорно дахины эрх баригчдад сохроор дуулгавартай байх хоёрын хооронд өөрийгөө байлга. өөрийн жор, эв нэгдэлтэй зам. Дотоодын улс төрд ч ийм амжилтад хүрч, мэдээллийн салбарын хүндрэлийг даван туулах нь хэвээр байна.