Хүмүүсийн брэндүүд: Алла Пугачева

2024 Зохиолч: Seth Attwood | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-16 16:12

Алла Пугачева урт удаан хөгжмийн карьерынхаа туршид 17 цомог бичиж, олон зуун концерт хийж, олон мянган дуу дуулсан. Дуучин нь дотоод, гадаадын олон шагнал хүртэж, "ЗХУ-ын Ардын жүжигчин" болж, ОХУ-ын "Эх орондоо үйлчилсний төлөө" гурван зэргийн одонгоор шагнагджээ.

Төв хэвлэл, Оросын "элит"-ийн төлөөлөгчид түүнд хандсан олон сайхан мэдэгдлийг үл харгалзан поп хөгжмийн өргөн хүрээний үзэгчдэд үзүүлэх нөлөөг тодорхойлоход зориулагдсан өмнөх видео тоймуудын нэгэнд бид түүний ардын соёлд оруулсан хувь нэмрийг хор хөнөөлтэй гэж үнэлэв..

Үүний зэрэгцээ, Пугачевагийн хувьд жил ирэх тусам бүдүүлэг, бүдүүлэг байдлаар ханасан түүний дуунуудын утгын хэсгийн примитивизм биш, харин ямар үнэ цэнэ, үзэл бодолтой байдаг вэ? тэр хувийн үлгэр жишээгээрээ нийгэмд дамжуулж байна. Энэ хүчин зүйл өнөөдөр онцгой анхаарал татаж байна.

Алла Борисовна тайзан дээр гарах нь ховор бөгөөд шинэ цомог, видео бичлэг хийдэггүй ч хувийн амьдралынх нь нарийн ширийн зүйлийг оросуудын толгойд маш ихээр оруулдаг хэвлэл мэдээллийн гол хүмүүсийн нэг хэвээр байна. Чухамдаа орчин үеийн хэвлэл мэдээллийн орон зайд Пугачева дуучин ч байхаа больж, янз бүрийн мэдээ бүтээж, төв хэвлэлээр дамжуулан олон нийтэд түгээдэг “брэнд” болжээ. Гэхдээ ямар зорилгоор бид энэ видео тоймд энэ талаар ярих болно.

Орчин үеийн Оросын шоу бизнес нь Алла Борисовнагийн ачаар ийм хэлбэрээр бий болсон. Мэдээжийн хэрэг, эдгээр нь ЗСБНХУ, Орос руу баруунаас нэвтэрсэн чиг хандлага байсан ч Пугачева тухайн үеийн Зөвлөлтийн нийгэмд цочирдуулах, бүдүүлэг байдал, хувийн амьдралаа гайхуулах моод авчирсан жүжигчин болсон юм. Бүтээлч байдал аажмаар "сэтгэлийн стриптиз" дээр суурилсан PR-аар солигдож, үзэгчдийн бага зөн совинд өөгшүүлсэн. Өнөөдөр, Алла Борисовнагийн хувьд энэ үйл явц туйлдаа хүрч, зөвхөн оношийг тогтоож, олон нийтэд өвчний тархалтын үр дагаврыг тоймлон харуулахад л үлдэж байна. Үүний тулд бид Алла Пугачева брэндээр дамжуулан нийгэмд дамжуулж буй гол үзэл суртлын мессежийг дуу хоолойгоо хүргэх болно. Юуны өмнө энэ нь гажуудлыг сурталчлах явдал юм. Хэрэв хэн нэгэн Пугачевагийн тав дахь нөхөр Максим Галкины тухай тэр даруй бодсон бол түүний зөв, гэхдээ энэ нь цорын ганц мөчөөс хол байна. Сүүлийн үед нөхцөл байдал хурцадсан тул Алла Борисовна ижил хүйстнүүдийг дэмжсэн олон нийтэд мэдэгдэл хийхгүй байхыг хичээж байсан ч хэдэн жилийн өмнө Оросын "гей дүрс" гэсэн албан бус цолыг зүүж байсан бөгөөд энэ нь үүнээс үүсээгүй юм. зураас. Тэртээ 1999 онд А. Пугачева Лос-Анжелесийн явган хүний найрал дууны хамтлагтай концерт тоглож, “Московский комсомолец” сонины сэтгүүлч Артур Гаспарянтай нэлээн илэн далангүй ярилцлага өгсөн бөгөөд заримыг нь энд толилуулж байна.

“… Би ижил хүйстнүүдэд архи уумаар байна. Тэд миний амьдралд маш их зүйлийг хийсэн, тэр ч байтугай амьдрал гэж хэлж болно, учир нь (тэд) зан чанар (голчлон) бүдүүлэг бус, харин сайн сайхны тухай ойлголт, өөр хүний нэр төрийг үнэлэх чадвар дээр хүмүүждэг. … - Та анх удаагаа ижил хүйстнүүдийг өрөвдөж байгаа тухайгаа ингэж илэн далангүй ярьж байна. Бараг бүх улс даяар. Пуритан нийгэм ийм хазааргүй илчлэлтүүдийг хараад чичрэх болов уу? - Тэнэгүүд, томчууд, хөгжил буурай хүмүүс магадгүй чичирнэ. Энэ үзэгдэл болох ижил хүйстэн, лесбиян байдал нь зөвхөн ойлгомжгүй байдлаас болж, энгийн зүйлийг ойлгоогүйгээс болж муугаар хандаж болно."

Алла Борисовна мөн энэ ярилцлагадаа 1997 онд Евровидениед оролцохыг олон улсын гей нийгэмлэг зохион байгуулсан гэж хэлсэн. Тэд түүнд ялалтыг амласан ч Оросын улс төрийн нөхцөл байдлаас болж шагналаа өгч чадаагүй нь Пугачеваг маш ихээр бухимдуулжээ.

"… - Гэсэн хэдий ч би ойлгохгүй байна: тэд хэн бэ? - Дэлхий даяар бэлгийн цөөнх. Тэд өөрсдийн гэсэн сүлжээтэй. Би тэдэнтэй холбоотой. - Чи юу хийж байгаа юм бэ?! -Тэгэхээр би Костя Эрнстийн бодсон шиг түүний гар хөл биш байсан - би энэ гарагийн бүх ижил хүйстнүүдийн гар хөл байсан. Хэрэв би Оросыг төлөөлөөгүй бол ялах байсан."

Оросын тайзнаа ижил хүйстнүүд болон бусад гажуудлыг ноёрхож байгаа нь 80-аад оноос хойш Шведийн телевизийн хөтлөгч Якоб Далинаар дамжуулан олон улсын ижил хүйстнүүдтэй нягт холбоотой байсан Пугачевагийн гавьяа гэж энэ ярилцлагаас харж болно. энэ ярилцлагадаа хэлсэн. Бид танд үүнийг бүрэн эхээр нь уншихыг зөвлөж байна - үүнээс гадна анхны мэдээлэл юм.

Евровидение дууны уралдааны тухайд гэвэл, хэрэв хэн нэгэн оролцох эсэхэд нь эргэлзэж байвал Евровидение-ээр дамжуулан нийгэмд ямар үнэт зүйлийг сурталчилж байгааг тодорхой харуулсан Сайн сургах төслийн видео тоймыг үзээрэй. Гэхдээ Оросын поп урлагийн гажуудлыг дэмжиж, сурталчлах нь Пугачевагийн цорын ганц "гавъяа" биш юм. Ихэнх хүмүүсийн хувьд хөгшрөлт нь заримдаа зохистой мэргэн ухаантай холбоотой бөгөөд мөнхийн үнэт зүйлс, ёс суртахууны үзэл баримтлалд анхаарлаа төвлөрүүлдэг. Пугачева хэдий нас ахисан ч тэнэг сүр жавхлан, илт бүдүүлэг зантай хослуулан амьдралд нялх хүүхэд шиг хандлагыг олон нийтэд түгээсээр байна. Эмээгийн ваннд илэн далангүй зургаа авахуулах нь гайхалтай зүйл боловч манай телевизэд аль хэдийн жишиг болжээ. Тийм ээ, бүх шар хэвлэлүүд, Оросын бүх гялбаа, Хирст корпораци зэрэг гадаадын хэд хэдэн корпорациудад түгжигдсэн бөгөөд дуучны хагас нүцгэн гэрэл зургууд, түүний нөхөртэй харилцах харилцааны нарийн ширийн зүйлийн талаар ярилцаж байна. Гэсэн хэдий ч Пугачеваг зүгээр л хөгширсөн гэж бодох ёсгүй бөгөөд тэр энэ бүхнийг тэнэг байдлаасаа болж хийдэг. Учир нь шаардлагатай үед Алла Борисовна маш ноцтой үйлдлүүд хийдэг, гэхдээ тэдгээр нь бүгд нэг чиглэлд чиглэгддэг - тэд нийгмийг хүн чанаргүй болгох, доройтуулах үйл явцад хувь нэмэр оруулдаг. Хамгийн тод жишээ бол Орос улсад тээгч эх гэх мэт ёс суртахуунгүй үзэгдлийг хуульчлахад Пугачева биечлэн оролцсон нь нийгмийг бөөн бөөнөөр нь хуваах, үүнийг зүгээр л зарцуулж болох биоматериал болгон ашиглах боломжтой юм. мөн "эрхтэй элит". Хүн төрөлхтний агуу ололт гэж хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр харуулахыг хичээж буй энэхүү каннибалист шинэлэг санааны талаарх мэдээллийн кампанит ажил одоог хүртэл идэвхтэй үргэлжилж байгаа бөгөөд Пугачевагийн гэр бүл энд гол үүрэг гүйцэтгэдэг, учир нь энэ нь "Аз жаргалтай эх байх" тухай тогтмол тарилга хийдэг. Энэ асуудалд нийгмийн хандлагыг аажмаар өөрчлөх гол хэрэгсэл болж өгдөг Прима Донна".

Одоо цуглуулсан мэдээллээ нэгтгэн дүгнэж, Алла Пугачева брэндийг өнөөдөр ашиглаж буй гол зорилгыг тодорхойлъё: Дуучны хувийн, эс тэгвээс гэр бүлийн амьдралыг шар хэвлэл болон төвийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр байнга мэдээлж байна. Бүх хэвлэлүүд нь төвийг сахисан эсвэл ихэвчлэн урам зоригтой шинж чанартай байдаг бөгөөд үүний үндэс нь Пугачевагийн Оросын олон нийтийн соёлд оруулсан маргаангүй эерэг бүтээлч хувь нэмэр, ард түмний дунд өндөр нэр хүндтэй байдаг.

2016-2017 онд зөвхөн нэг нэгдүгээр суваг Алла Пугачевад зориулсан 4 эерэг баримтат кино хийсэн

Үүний зэрэгцээ, Алла Пугачева брэндээр дамжуулан нийгэмд дамжуулж буй гэр бүлийн дүр төрхийг бодитой үнэлснээр энэ загвар нь туйлын сөрөг, бүр гажуудсан бөгөөд үндсэндээ "гэр бүлийн эсрэг" буюу гэр бүлийн институцийг устгадаг мэдээллийн уурхай болохыг харуулж байна. гэр бүл. Нэгдүгээрт, Пугачева тав дахь удаагаа гэрлэж байна. Хоёрдугаарт, түүний одоогийн нөхөр Максим Галкин хөвгүүдэд нь тохирсон. Гуравдугаарт, тээгч хүүхэдтэй. Дөрөвдүгээрт, тэд хувийн харилцаагаа олон нийтэд дэлгэдэг. Саяхан Пугачёвагийн сүмд олон удаа хурим хийсэн нь яг ийм зорилготой ажиллаж, хуримын санаа, утгыг гутаан доромжилж байна. Тиймээс Галкин, Пугачева нарын гэрлэлт, тэдний хайр дурлалын түүх, орлуулагч хүүхдүүдийн төрөлт гэх мэт үйл явдлуудыг бүхэлд нь дараах зорилгод хүрэхийн тулд хиймэл урт хугацааны мэдээллийн кампанит ажил гэж үзэх үндэслэлтэй.

• гажуудлын суртал ухуулга
• инфантилизмыг сурталчлах
• увайгүй байдал, бүдүүлэг байдлын суртал ухуулга
• тээгч эхийг сурталчлах
• гэр бүлийн институцийг гутаах

Гол санааг дахин нэг удаа тэмдэглэе. Үзүүлсэн схем нь Пугачева болон түүний "гэр бүл" нь янз бүрийн мэдээг байнга гаргаж, төв хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр "зөв контекст"-ээр дамжуулж, хор хөнөөлтэй, ёс суртахуунгүй үзэгдлүүдэд эерэг хандлагыг бий болгоход л нэгдмэл байдлаар ажиллах боломжтой. Энэхүү видео тоймд дурдсан аргументууд нь нээлттэй бөгөөд олон нийтэд нээлттэй бөгөөд телевизийн дэлгэцээр гарахгүй байгаа цорын ганц шалтгаан нь хэвлэл мэдээллийн эздийн санаатай редакцийн бодлого юм. Алла Пугачевагийн тухай мэдээ унших, сонсох дараагийн удаад үүнийг санаарай.