Бүтээгдэхүүний байршуулалт, сурталчилгаа. Ялгаа нь юу вэ?

2024 Зохиолч: Seth Attwood | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-16 16:12

Бүтээгдэхүүний байршуулалт - энэ нь киноны үйл явдалд төрөл бүрийн бараа, брэндийг оруулах замаар далд сурталчилгаа хийх технологийн нэр юм. Жеймс Бонд Heineken шар айраг ууж, Астон Мартин машин жолоодож, The Matrix киноны Нео Nokia утас ашигладаг, реппер Тимати видеондоо Black Star бургер идэж, Егор Кред жирэмслэлтээс хамгаалах аргыг "Цагдаа" гэсэн утгатай сурталчилжээ. Ийм жишээ тоо томшгүй олон бөгөөд тэд бүгд нэг зүйлийг гэрчилдэг - далд сурталчилгаа нь зөвхөн ажилладаг төдийгүй өндөр үр ашигтай байдаг. Энэ бүтээгдэхүүний борлуулалтын түвшин огцом өсөхийн хэрээр блокбастерын гол дүр эсвэл алдартай залуу жүжигчний гарт нандин зүйлээ барин гарч ирэхэд ердөө ганцхан цохилт хангалттай. Тийм ч учраас корпорацууд бүтээлдээ логоныхоо дүр төрхийг бий болгохын тулд бүтээгчиддээ их хэмжээний мөнгө төлөхөд бэлэн байдаг.

Түүнчлэн ийм хураамж, санхүүгийн урсгалыг хаана ч албан ёсоор бүртгэдэггүй бөгөөд “саарал орлого” гэж ангилдаг. Тухайлбал, найруулагч улсаас юм уу аль нэг телевизээс кино зураг авалтын мөнгө авч, энэ мөнгийг өөрөө хариуцах ёстой. Бүтээлдээ далд сурталчилгаа оруулсны төлөө түүнд төлсөн төсөв хаана ч тогтдоггүй бөгөөд тэр үүнийг өөрийн үзэмжээр зарцуулж болно

Тиймээс худалдаа эрхлэгч, үйлчлүүлэгч хоёулаа "бие биедээ туслах" сонирхолтой байдаг. Энэ бүх түүхэнд хэн "хэт" хэвээр үлдэх вэ? Мэдээжийн хэрэг, үзэгч! Тэр залилангийн хохирогчийн дүрд зориулагдсан! Кино театрт ирсэн зочин сэтгэл хөдөлгөм түүхийг сонирхож, эсвэл өсвөр насны хүүхэд YouTube-ээс шүтээнийхээ клипийг сонирхон үзэхэд тэд анивчиж буй кадр бүрийг дүгнэх цаг зав гардаггүй. Тэгээд ч сэтгэцийг гадны нөлөөллөөс хамгаалахын тулд үүнийг хийх ёстой гэдгийг ч мэддэггүй. Үүний үр дүнд, үзсэнийхээ дараа ихэнх үзэгчид 5 дахь минутанд хаа нэгтээ гол дүрийн Кока-Кола ундааг тааламжтайгаар ууж байсныг санахгүй байх болно. Гэхдээ ундааны борлуулалтын статистикийн дүн шинжилгээнээс харахад 25-р хүрээ буюу далд сурталчилгааны технологи нь ажиллахгүй гэдэгт итгэлтэй байгаа "анхааралгүй" хүмүүсийн асар том хэсэг нь брэндийн худалдан авагчдын эгнээнд нэгдэх нь дамжиггүй. Томоохон корпорацууд зардлаа маш нарийн хянаж, үр дүнгүй сурталчилгаанд зарцуулахгүй, ялангуяа бүтээгдэхүүн байршуулах төсөв маш хатуу байдаг тул надад итгээрэй

Кино үзэх эсвэл видео сонсохдоо бидний анзаардаггүй байсан хүчин зүйлүүд бидний зан төлөвт хэрхэн нөлөөлдөг вэ? Үнэндээ бүх зүйл маш энгийн. Хүн зөвхөн ухамсартай төдийгүй сэтгэцийн ухамсаргүй түвшинтэй байдаг. Бидний харааны талбарт хамаарах бүх мэдээлэл санах ойд үүрд хадгалагдаж, ертөнцийг үзэх үзэлд тодорхой байр суурь эзэлдэг. Дуртай киноныхоо жүжигчин "амттай" тамхиа яаж татсан тухай та огт бодоогүй ч "таашаал", "тайвшрах" дүр төрх таны сэтгэл зүйд шингэсэн байдаг. Ирээдүйд энэ нь таныг амрах эсвэл сатаарахыг хүссэн үед таны далд ухамсарт гарч ирэх болно. Ийм зураг олон байх тусам цаг хугацаа өнгөрөх тусам тамхи татах магадлал өндөр байх болно - магадгүй яг ижил Марлборос, сав баглаа боодол нь харгис ковбойны гарт очсон байх, эсвэл магадгүй та өөр брэндийг сонгох болно. илүү боломжийн

Эндээс бид маш сонирхолтой дүгнэлтэд хүрч байна. Жишээлбэл, Марлборогийн компани шинэ барууны зах зээлд бүтээгдэхүүнээ байршуулах захиалга өгөхдөө зөвхөн брэндээ сурталчилж байна уу? Эсвэл тэр нэгэн зэрэг тамхи татахыг сурталчилж байна уу?

Хэрэв бид санхүүгийн хувьд сонирхолтой бүтээгчид эсвэл тамхи үйлдвэрлэгчдийн баталгаагаар бус харин үр дүнгээр нь үнэлвэл хариулт нь тодорхой байна - ийм компани ерөнхийдөө брендийн сурталчилгаа, тамхины сурталчилгааг хоёуланг нь эрхэлдэг. Мөн энэ брэндийн тамхины борлуулалтын өсөлт (мөн ерөнхийдөө тамхи) нь үүний баталгаа юм. Мөн бургер эсвэл Фонбет бооцооны дэлгүүрийг сурталчлагч Тимати эрүүл бус хоол хүнс, мөрийтэй тоглоомыг сурталчилж байна.

Түүнчлэн видеонууддаа хэд хэдэн охидтой нэг дор унтдаг, гартаа бэлгэвчний багцыг мушгидаг Егор Кред нэгэн зэрэг нээлттэй харилцааг сурталчилж байна. Телевизээр хүч чадлыг нэмэгдүүлэх арга хэрэгслийг сурталчлах нь нэгэн зэрэг дэлгэцээр цацагдаж буй "Сексийн талаар бод" гэсэн тушаал юм, учир нь энэ нь үзэгчийг насанд хүрээгүй байсан ч бэлгийн харьцааны хариу урвалыг илэрхийлдэг. Тиймээс зар сурталчилгаа, түүний дотор далд сурталчилгаа, суртал ухуулга нь үндсэндээ үзэгчдэд нөлөөлөхийн тулд мэдээлэл түгээх нэг үйл явц юм. Тэгээд агуулгын хувьд ч ялгаагүй. Ганц ялгаа нь энэ нөлөөллийн зорилго, арга, үр дагавар юм. Мэдээжийн хэрэг, бүтээгдэхүүний байршуулалт бүр хор хөнөөлтэй нөлөөллийн элементүүдийг нэгэн зэрэг агуулдаггүй.

Жишээлбэл, ижил цаг, автомашины сурталчилгаа нь эхлээд харахад огт хор хөнөөлгүй байдаг. Эсвэл олон ангит киноны баатрууд ямар буруу байна "Секс, хот" зөвхөн Apple брэндийн зөөврийн компьютер ашиглах уу? Нөгөөтэйгүүр, завхайрсан зан авир нь олон үзэгчдэд үлгэр дууриал болсон маш чөлөөтэй үзэл бодолтой эмэгтэйчүүдийн тухай киноны зураг авалтыг Apple компани олон жилийн турш ивээн тэтгэсэн нь ямар ашигтай вэ? Үүнийг бас бодох нь зүйтэй.