Кинон дээр гардаг архи амьдралд байдаг болохоороо биш

2024 Зохиолч: Seth Attwood | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-16 16:12

Хамгийн түгээмэл маргаануудын нэг нь "архи, тамхи бидний амьдралд байдаг, тиймээс тэд кино театрт байдаг" гэх мэт сонсогддог. Хэн ч маргахгүй: бодит амьдрал дээр байгаа бүх зүйл ямар нэг байдлаар кино, телевизийн шоунд тусгагдах болно. Ганц асуулт бол цар хүрээний хувьд: та үүнийг олон киноны аль нэгэнд дурдаж болно, эсвэл та тус бүр дээр архи, тамхины жагсаал зохион байгуулж болно.

Өгүүллийг уншихаасаа өмнө богино хэмжээний видео үзэхийг зөвлөж байна

Одоо нөхцөл байдал ийм байна

• Киноны 90% нь тамхи, согтууруулах ундааны зурагтай байдаг
• Эдгээр эмийг үзүүлэх хугацаа дунджаар нэг цаг хагасын кинонд 2-5 минут байна.
• бие даасан ангиуд - нэг цаг хагас кинонд 5-10
• ихэвчлэн ойрын зургууд байдаг, жаазанд удаан тамхи татдаг, ихэвчлэн дотор нь архи асгадаг нь харааны цувралын цорын ганц семантик элемент юм.
• архины талаар сөрөг гэхээсээ илүү эерэг мэдэгдэл байдаг
• архи ямар нэг шалтгааны улмаас хүрээ рүү чихэнд хэрхэн татагдаж, аль болох хуйвалдаан дээр хичээнгүйлэн шингээж байгааг харж болно.
• Согтууруулах ундааг хэзээ ч "хор", "мансууруулах бодис" гэж нэрлэдэггүй, кинонд нэг ч том дүр байдаггүй

Байгалийн дурдалт, зохиомол сурталчилгаа

Бүтээгдэхүүний тухай байгалийн дурдагддаг бөгөөд энэ нь аяндаа тохиолддог бөгөөд тусгай сурталчилгаа байдаг - кинонд сурталчлах зорилгоор ямар нэг зүйл нэмсэн тохиолдолд. Жишээлбэл, Sony Ericsson-ийн технологи нь нэг удаа, байгалийн шалтгаанаар зураг дээр гарч ирдэг, гэхдээ нэг кинонд хэд хэдэн удаа тааралдвал энэ нь аль хэдийн хачирхалтай байдаг. Тэгэхээр, "Казино Royale" соронзон хальс дээр "Sony Ericsson" гэсэн бичээс дор хаяж 3 удаа гарч ирэв, энэ нь далд сурталчилгаа биш юм бол юу вэ??! Түүгээр ч зогсохгүй брэндийн ийм "өртөх" нь маш их мөнгө шаарддаг, учир нь энэ нь брэндийн эерэг имижийг бий болгож, хүлээн зөвшөөрөгдсөний үр дүнд борлуулалтыг нэмэгдүүлдэг. Sony Ericsson брэнд бодит амьдрал дээр гарцаагүй байдаг, гэхдээ энэ нь кинонд гарсан шалтгаан биш гэдгийг бид ойлгож байна уу?

Согтууруулах ундаа, тамхины үзэгдлүүдийн хувьд нөхцөл байдал ижил төстэй байдаг: тэдгээрийг байгалийн жамаар дурдвал 10-30 дахин бага, өөрөөр хэлбэл 10 киноны дээд тал нь 1 кино байх болно. Далд сурталчилгаа гэж үзэх шалтгаан байхгүй. Энэ нь тодорхой бараа, брэндийг сурталчлах зорилготой боловч архи, тамхи татахыг сурталчлахын тулд хэн ч суртал ухуулга хийхгүй, тэр дундаа сонирхогчдод хүртэл.

Далд сурталчилгааны технологийн талаархи линк дээрх материалыг уншихыг би танд зөвлөж байна, үүний дараа кинонд брэндүүд амьдралд байдаг учраас л дурдагддаг гэж хэлэх магадлал багатай. Далд сурталчилгааны тухай ойлголт байдаг, тэд үүний төлөө маш их мөнгө төлдөг - найруулагч киноны тасалбар, DVD зарахаас илүү их орлого олох боломжтой.

Ийм сурталчилгааны мөн чанар нь кинонд бүтээгдэхүүн байгаа нь сурталчилгааны хүрээ рүү тусгайлан шахагдсанаас бус харин түүний алдартай, амьдралын хэрэгцээ шаардлагаас үүдэлтэй гэсэн сэтгэгдэл төрүүлэх явдал юм. Бүх зүйл архи сурталчлахтай адил юм! Ихэнх хүмүүс далд сурталчилгааг олж хардаггүй, үүнийг бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний тухай зүй ёсны дурдагдсан зүйл гэж ойлгодог тул энэ нь маш үр дүнтэй байдаг. Жишээлбэл, Apple-ийн техник нь маш түгээмэл бөгөөд та энэ "алимны жүжигчний" зураг авалтыг хийсэн телевизийн шоу, киноны бүхэл бүтэн цуглуулгыг хийж болно.

Та ижил төстэй хоёр үзэгдлийг харьцуулж болно: нэг нь архи сурталчлах, нөгөө нь үгүй. Түүгээр ч зогсохгүй өөрийнх нь суртал ухуулга бүхий үзэгдэлд тэрээр бараг байхгүй үзэгдэлтэй харьцуулахад логикийн хувьд тохиромжгүй байдаг. Нэг захирал архи сурталчлахыг зорьсон, нөгөө нь тэгээгүй нь үнэн.

Та далд сурталчилгаа байдаг гэдгийг ойлгосон байх гэж найдаж байна, одоо суртал ухуулга байдаг гэдгийг ойлгох хэрэгтэй. Ингэхийн тулд 1925 онд гарсан "Байлдааны Потемкин" кинонд үзэл суртлын суртал ухуулга хийж байсан гэх мэт цөөн хэдэн жишээг харцгаая.

"Суртал ухуулга" гэсэн ойлголтын тодорхойлолтыг танд сануулъя.

Дээр дурдсан киноны суртал ухуулга нь зөвхөн улаан тугийн тухай биш, харин кинонд юуны тухай өгүүлдэг. Эцсийн эцэст киноны үйл явдал бол тодорхой баримт бөгөөд 1905 оны үйл явдлын нэг талын байр суурийг харуулсан, өөрөөр хэлбэл зарим баримтыг таглаж, заримыг нь хэлсэн.

Хуучин өрсөлдөгчид дайны дараах нэг тулааны тухай кино хийж байна гээд бод доо. Жишээлбэл, Герман, ЗХУ-ын Сталинградын тулалдааны тухай кино - ижил түүхэн баримтыг харгалзан үзэхэд хоёр кино өөр өөр түүхэн сэтгэгдэл төрүүлнэ гэдэгтэй санал нэг байна. Түүгээр ч барахгүй найруулагч нар кинон дээр өөрсдийн ертөнцийг үзэх үзлийн ул мөрийг үргэлж үлдээдэг тул түүхийг тусгайлан хуурамчаар үйлдэх, суртал ухуулга хийх шаардлагагүй байдаг тул хэрэв найруулагчийг суртал ухуулгад "хөтөлсөн" бол түүний ажил үлдэхгүй. түүнгүйгээр. Гэхдээ найруулагч нь суртал ухуулгын тодорхой зорилготой байсан бол "Нарны дэргэд шатсан 2" киноны нэгэн адил ямар ч үзэгдэл Зөвлөлтийн эсрэг суртал ухуулга, эсвэл түүнийг үзүүлэх хөрсийг бэлтгэдэг шиг ухуулга сурталчилгаагаар дүүрэн байж болно.

Нацист Германы жишээн дээрх суртал ухуулгын үр нөлөө

Өрсөлдөгчдөд суртал ухуулга байдгийг нотлох нь хангалтгүй бөгөөд энэ нь 5% (эсвэл хүмүүсийн өчүүхэн хэсэг) биш харин 95% -д нөлөөлдөг гэдгийг ойлгоход нь туслах ёстой. Ердийн хүн суртал ухуулгын нөлөөг өөртөө болон бусдад үзүүлэхийг мэддэггүй тул ихэнх хүмүүс үүнийг удирддаг гэдэгтэй санал нийлдэггүй. Үүний үр дүнд хүн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн нөлөөнд зохих ёсоор ач холбогдол өгдөггүй.

Улс төр, үзэл суртлын болон бусад суртал ухуулга байдаг бөгөөд энэ нь нэлээд үр дүнтэй байдаг, тухайлбал, суртал ухуулгын улмаас жирийн герман эрчүүд үйлдвэрт ажиллахгүй, харин армид элсэх шийдвэр гаргаж, эхлээд Европ, дараа нь ЗХУ руу довтлохоор шийдсэн. NSDAP суртал ухуулгын хэлтсийн дарга Геббельсийг хүн бүр санаж байгаа нь тохиолдлын хэрэг биш юм.

Амьдралд тэдний хэлдэг зүйл байдаг учраас фашист суртал ухуулга байсан гэж хэн ч хэлэхгүй байх? Хаа сайгүй зарим нэг үнэн байдаг, гэхдээ энэ тохиолдолд энэ нь худал хуурмаг, тодорхой зорилготой хамгийн түгээмэл суртал ухуулга бөгөөд үүнээс гадна бүхэл бүтэн улс, дараа нь нэгдсэн Европ түүний нөлөөнд автсан болохыг анхаарна уу. Хүмүүсийн 95% нь үүнийг олж хараагүй ч бүгд нийлээд "унасан". Энэ бол хэн нэгний хийсэн, хэн нэгний удирдсан томоохон төсөл, удирдах боломжгүй үйл явц гэж байхгүй. Төслийн үр дүн - Дэлхийн 2-р дайнд төлөвлөсний дагуу 54 сая гаруй хүн амь үрэгджээ, учир нь хэн ч дайн дэгдээдэггүй, ямар ч хохирол гарахгүй гэж бодож байна.

Зэвсэг авч яваад бусдыг ална гэж ятгаж болох ч архины хор ууж, амиа хорлоно гэж ятгана гэдэг үнэхээр инээдтэй биш гэж үү? Нацист Германд хүн амын 5% нь суртал ухуулгын талаар мэддэг байсан бөгөөд үүнд автсан хүмүүсийн 95% нь бусад хүмүүст тайлбарлахыг оролдсон бөгөөд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр цацагдаж буй бүх зүйл бодит байдлын мөн чанар, мөн чанар юм гэж тэдэнд хэлж байсан. "амьдралын үнэн", галгүйгээр утаа байхгүй гэж чихмэл биш, бусад маргаан суртал ухуулгын нөлөөг мэддэггүй.

Германд суртал ухуулга хэрхэн явагдсан бэ? Эдгээр нь "Фашизмын суртал ухуулга" нэртэй тусгай радио нэвтрүүлэг эсвэл сонины "Санал, заль мэх" гэсэн булангууд байсан байх магадлал багатай юм. Энэ бүхэн нь хэвлэл мэдээллийн байгалийн жам ёсны мэдээллийн суурьтай нэгтгэгдсэн, энд та Евразийн мөн чанарын тухай радио нэвтрүүлэг сонсож байна, мөн ЗСБНХУ-ын талаар ямар нэг муу зүйл дурдагдаж байна. Өөрөөр хэлбэл, сэдэв нь нэг зүйл боловч үүнтэй зэрэгцэн тэд далд сурталчилгааны технологийг ашиглан өөр нэг зүйлийг "түлхэж", байгалийн нэрийн дор дурдсан зүйлийг нэгтгэдэг.

Яг үүнтэй адил архи, согтууруулах ундааг сурталчлахдаа киноны нэг цаг хагасын доторх архи-тамхины хэд хэдэн дүр зураг амьдрал шиг байдаг юм байна гэдгийг ойлгуулах гэж оролдож байна. Гэхдээ энд та Германыг Дэлхийн 2-р дайнд хүргэсэн хүчнүүдтэй төстэй томоохон хүчнүүд байдгийг мэдэх хэрэгтэй. Жишээлбэл, Филип Моррис шиг үндэстэн дамнасан корпорацууд - борлуулалтын зах зээлийг нэмэгдүүлэх сонирхолтой байгаа гэж та бодож байна уу? Одоо тэд тамхичдын бараг бүх зах зээлийг эзэгнэж, худалдаж авдаг тамхийг бараг бүгдийг нь хийсэн гэж төсөөлөөд үз дээ. Тамхи татдаггүй хүмүүст зориулж ухуулга хийх чиглэлийг өргөжүүлэх цорын ганц зүйл бол тамхи татах явдал юм. Гэхдээ тамхи татдаг хүмүүсийн хувийг хадгалах шаардлагатай, өөрөөр хэлбэл никотин донтолтгүй төрсөн хүн эцэст нь үүнийг олж авах ёстой, эс тэгвээс орлого нь буурах болно. Тамхины аварга томчууд зүгээр суугаад залуу үе өөрсдөө тамхи татаж эхэлнэ гэж найдан суугаа гэж хэн хэлэх билээ. Хэрэв энэ нь эхлэхгүй бол бүх зүйл хааны бизнес юм, бид арван жилийн тэжээлийн тэвшийг хааж, эхнээс нь өөр бизнес эхлүүлнэ.

Одоо манай улсын хүн амын нэлээд хэсэг нь архи нь хар тамхи биш, энэ нь амьдралын хэм хэмжээ гэдэгт итгэлтэй байна; Зарим нь үүнийг хүнсний бүтээгдэхүүн гэдэгт итгэлтэй байна. Гэтэл Германд эрдэмтэд, улс төр судлаачид, ухамсартай хэвлэл мэдээлэл, шударга улстөрчид байсан, тэд үнэхээр юу ч ойлгоогүй, энгийн ард түмэнд тайлбарлаж чадаагүй гэж үү? Тэгээд ч хүмүүс эмнэлгийн тэнэгүүд биш байсан, яаж хуурах юм бэ? Гэхдээ энэ нь боломжтой байсан - баримт. Одоо бол архи, тамхитай холбоотой дэлхийн нэлээд хэсгийг хуурч мэхлэх боломжтой болсон.

Чадварлаг суртал ухуулагчид, PR мэргэжилтнүүд, тэр байтугай стилистүүд фашист Германд ажиллаж байсан. Германчуудад зориулсан дүрэмт хувцсыг одоо алдартай загварын хувцасны компани Hugo Boss боловсруулсан. Шулуун алгатай гараа 45 градусын өнцгөөр шидэхэд ерөнхийдөө үзэсгэлэнтэй дохио зангаа сонгож, гутаасан. Нацистууд дажгүй юм шиг сэтгэгдэл төрүүлэхийн тулд энэ болон бусад олон зүйлийг хийсэн. Одоо зарим хүмүүс архи ууж, тамхи татах нь дажгүй юм шиг санагдаж, тамхи татсан зургаа хүртэл олон нийтийн сүлжээнд нийтэлдэг.

Хүмүүс кинон дээр тамхи татахаа больчихвол хүмүүс заль мэхээр тамхинаас гарах болно. Эцсийн эцэст, хүн төрөлхтөн түүнийг устгасан олон үзэгдлийг даван туулж чадсан, жишээлбэл, урьд өмнө тахал болон бусад тахал өвчин гарч байсан бол одоо хүн төрөлхтөн хэнийг ч өвчлөхгүй байх талаар мэддэг болсон. Зарим шалтгааны улмаас энэ нь архи, тамхины хувьд тохиолддоггүй, гэхдээ архи нь зөвхөн архи уудаг нийгэмд хор хөнөөл учруулдаг. Хүмүүс архи, тамхи үйлдвэрлэдэг, мөн эдгээр эмийг зарах санхүүгийн сонирхолтой (мөн санхүүгийнхээс дээгүүр ашиг сонирхол байсаар байгаа) учраас ийм зүйл тохиолддоггүй.

Хэрэв архи, тамхи нь амьдралд байдаг учраас кинонд гардаг бол:

• Хэрэв энэ нь түгээмэл үзэл бодол юм бол яагаад кинонд согтууруулах ундааг хар тамхи гэж нэрлэдэггүй вэ? 1973 оны ЗСБНХУ-ын ГОСТ-д архи бол хар тамхи, гэхдээ бараг бүх кинонд гардаг байсан ч Зөвлөлтийн нэг ч кино үүнийг хар тамхи гэж нэрлээгүй.
• Согтууруулах ундааг яагаад хор гэж нэрлэдэггүй вэ? Тэр зөвхөн микробуудыг төдийгүй хүмүүсийг устгадаг.
• Яагаад кино театрт архи, тамхины тухай эерэг мэдээллүүд сөрөг гэхээсээ хэд дахин илүү байдаг вэ?
• Яагаад өлсгөлөнтэй үзэгдлээс илүү архины "өндөр"-тэй үзэгдлүүд илүү олон байдаг вэ?
• Олон тонн архи уудаг дажгүй дүрүүд амьдрал шиг биш бол яагаад ер бусын бие бялдрын чадварыг харуулдаг вэ?
• Амьдралд байдаг юм бол яагаад кинонуудад төөрөгдөл байдаггүй юм бэ?
• Яагаад кинон дээр архи ууж эхэлдэг хэсэг нь архи уухаа больсон хэсгээс илүү байдаг вэ? Хэн нэгэн архи уухаа больсон дүр зургийг би санахгүй байна, гэхдээ тэд хаанаас эхэлж байсныг би мэднэ.

Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл бодит байдлыг тусгах биш харин дүрсэлдэг

Болсон явдлын талаарх хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр үйл явдлын давталтыг өдөөсөн хэд хэдэн тохиолдлыг түүх мэддэг. Тухайлбал, хэн нэгэн буруу зогсоолоос болж машин шатаадаг зуршилтай болсныг хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр мэдээлж, үүний үр дүнд хүмүүст санаа өгөхийн хэрээр галдан шатаах явдал нэмэгджээ. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр шинэ хэргийн талаар ярихыг хориглосны дараа л энэ байдлыг зогсоосон.

Террорист үйлдлүүдтэй ижил нөхцөл байдал үүссэн - хэрэв та тэдний талаар хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр ярихгүй бол тэдний утга учир алга болно. Террор гэдэг нь латин хэлнээс "айдас" гэж орчуулагддаг. Террорист халдлагын гол зорилго нь хүмүүсийг айлгах явдал боловч энэ нь боломжгүй зүйл, хэрэв террорист халдлагын талаар хэн ч олж мэдэхгүй бол террорист халдлагын зорилго биелэхгүй. Террорист халдлага амьдралд тохиолддог, үүнээс үүдэн энэ талаар хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр ярих шаардлагатай байна уу? Харин ч тэдний тухай ярихгүй байж л болих боломжтой. Террорист халдлагыг террористууд үйлддэг бөгөөд зөвхөн террорист халдлагыг харсан, эсвэл харсан хүмүүсээс энэ тухай сонссон хүмүүсийг айлгадаг бөгөөд энэ нь цөөн тооны хүмүүс гэдгийг анхаарна уу. Гэтэл хэвлэл мэдээллийнхэн хэдэн арван, хэдэн зуун сая хүнийг мессежээрээ айлгадаг бол хэн биднийг илүү айлгадаг вэ? Террорист халдлагын талаар зорилтот бүлэг биш зөвхөн тусгай албад л мэдэх ёстой.

Мансууруулах бодисын хувьд нөхцөл байдал ижил төстэй байдаг, учир нь хэрэв та тэдгээрийг анги бүрт үзүүлэхээ больвол хүмүүс түүний талаар бага зэрэг бодох болно. Жишээлбэл, би тамхи татдаггүй, тамхи татдаггүй хүний хувьд архи, тамхины 95 хувийг киноноос хардаг болохоос бодит байдал дээр биш. Өөрөөр хэлбэл, кино байгаагүй бол тамхи, архины хэрэглээ 20 дахин бага байх байсан. Эдгээр үзэгдлүүдийг яг хэрхэн харуулсаныг би дурдаагүй, хэрэв та тэдгээрийг бодит амьдрал дээр харуулсан гэж бодож байгаа бол энэ нь тийм биш юм - тэдгээр нь чимэглэгдсэн байдаг.

Вертер эффект гэдэг нь зурагт болон бусад хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр цацагдсан амиа хорлолтын дараа үүсдэг дууриамал амиа хорлолтын асар том давалгаа юм. Ийм мэдээ гарснаас хойш 0-7 хоногийн дараа амиа хорлох тохиолдол эрс нэмэгддэг. Алдарт болсон анхны амиа хорлосон хүмүүсийн нөхцөл байдал болон түүний дараа амиа хорлосон хүмүүсийн нөхцөл байдал (хэрэв нас барсан бол өндөр настнуудын дунд амиа хорлох тохиолдол ихэссэн; хэрэв тэр нийгмийн тодорхой хүрээлэл, мэргэжилд харьяалагддаг бол амиа хорлолт) хооронд ижил төстэй байдал бий. эдгээр газруудад нэмэгдсэн).

Вертерийн эффектийг Гёте роман хэвлэгдсэний дараа нэрлэсэн бөгөөд гол дүрийн Вертер хариугүй дурлалаас болж амиа хорлосон нь амиа хорлох давалгааг өдөөсөн юм. Мөн Орост 1792 онд Н. М. Карамзины "Ядуу Лиза" ном хэвлэгдсэний дараа залуу охидын дунд живэх давалгаа бас гарчээ.

Тухайн дүрийн амиа хорлосон жишээ нь хүмүүсийг амиа хорлоход хүргэдэг нь шинжлэх ухааны үндэслэлтэй. Киноны баатруудын дунд байнга тамхи татдаг, дотор нь архи асгадаг жишээнүүд үзэгчдийг ийм хор хөнөөлтэй зан авир руу түлхэж байгааг таахад тийм ч хэцүү биш бөгөөд зөвхөн кино театрт үүнийг сүйтгэгч биш, харин жишиг болгон харуулдаг. Хэрэв дээр дурдсан номнуудын дараа бүх уншигчид амиа хорлодоггүй бол энэ нь зөвхөн хоёр шалтгааны улмаас багахан хувийг эзэлдэг гэж бодож болохгүй.

1. Амиа хорлохын тулд хүн хамгийн чухал зөн билэг болох өөрийгөө хамгаалах зөн совингоо давах хэрэгтэй. Мөн киноны оддын жишээг дагах нь архи уух эсвэл тамхи татахад юу ч хэрэггүй, ялангуяа бүх кино энэ нь аймшигтай биш гэдгийг итгүүлдэг.
2. Гол дүрийн баатрууд (мөн үзэгчид тэдэнтэй хамгийн их холбоотой байдаг) амиа хорлодог ном, кинонууд маш бага хувийг эзэлдэг бол хүмүүс тамхи татдаг, архи уудаг кинонууд 90% -ийг эзэлдэг. Хэрэв 10 киноны 9-ийнх нь баатрууд амиа хорлосон бол амиа хорлох тохиолдол хэд дахин их байх байсан. Хэдийгээр архи, тамхи нь удаан амиа хорлодог.

Маньякуудыг дуурайгчид хэрхэн гарч ирснийг бид санаж байна, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр хохирогчдыг тодорхой аргаар хөнөөсөн маньякийн талаар мэдээлэхэд дараа нь түүний гар бичмэлийг давтан бичсэн хүмүүс гарч ирэв.

Эдгээр тохиолдолд механизм нь кинон дээрх архи-тамхины үзэгдэлтэй яг адилхан биш боловч үйл ажиллагааны зарчим нь ижил төстэй байдаг. Энэ нь амьдралд байгаа учраас хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр харуулж байгаа ч хэргийн давтагдах давтамжийг л нэмэгдүүлж байна. Гэхдээ аливаа хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл бол бизнес, өөрөөр хэлбэл төслийн зорилго нь мөнгө юм. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр ямар нэг зүйлийн тухай ярьдаг, энэ нь амьдралд байгаа учраас биш, харин мөнгө олох болно. Нэг ч томоохон хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл бодит байдлыг бодитойгоор тусгах зорилготой байдаггүй, зөвхөн энэ зорилгыг тунхаглаж чадна, гэхдээ энэ нь шоуны зорилготой бөгөөд удирдлага нь төлөвлөлтийн хурал дээр сэтгүүлчдэдээ тэдний үүрэг бол үнэлгээ, орлого олох нь бодитой байдалд оршдоггүй гэж хэлдэг. Үзэгчдэд объектив байдлын хуурмаг байдлыг бий болгох нь чухал боловч бодитойгоор харуулах зорилготой хуурмаг байдлыг бий болгох гэж андуурч болохгүй.

Москвагийн Улсын Их Сургуулийн Сэтгүүл зүйн факультет. ОХУ-ын Харилцаа холбооны дэд сайд Алексей Волин: Таны даалгавар бол дэлхийг илүү сайхан болгох биш, харин эзэндээ мөнгө олох явдал юм

Кино урлагт ч мөн адил - үзэгч үзүүлж буй бүх зүйл нь байгалийн юм уу санамсаргүй, өөрийн үзэл бодолд далд ухамсартайгаар нөлөөлөх зорилгоор хийгдээгүй гэж бодох ёстой. Кино театрт та ямар нэг зүйлийг тавьж болох олон хоосон зай байдаг, жишээлбэл, дүрүүд утас ашигладаг, та нэргүй утас хийж болно, тэгээд мөнгө байхгүй болно, гэхдээ та Sony Ericsson эсвэл Apple-тай тохиролцож болно, ингэснээр эдгээр утаснууд яг тэдний брэндүүд бөгөөд аль хэдийн далд сурталчилгааны мөнгө. Ухамсаргүй сурталчилгаа нь үзэгчийн сэтгэл зүйд далд нөлөө үзүүлдэг бөгөөд ийм нөлөөллийн олон зай байдаг. Слотын өөр нэг жишээ: дүрүүд гудамжинд цэцэрлэгт хүрээлэнд ярьж болно, эсвэл та тэднийг "санамсаргүйгээр" McDonald's эсвэл KFC-г сонгоод, хоолны үеэр ярилцаж болно - рестораны логог жаазанд хавсаргасан болно. Үзэгч ойлгохгүй хэвээр байх ч дэлгэцэн дээр сурталчилгаа байна. Мөн та дүрийг утаа гаргаж болно, үүнийг харуулах ёстой, учир нь үүнгүйгээр найруулагчийн аз жаргал бүрэн дүүрэн байх болно.

Өөр нэг слот нь гол дүрийн баатрын машин байж болно, та ямар ч санамсаргүй брэндийг үзүүлж болно, эсвэл сурталчилгааны мөнгө авах боломжтой, учир нь брэндийг дурдахад л хангалттай. Гэхдээ далд сурталчилгааг тохирчих юм бол яагаад зөвхөн машинаа үзүүлээд зогсохгүй тусдаа үзэгдэл хийх ёстой гэж, ямар сайн юм бэ? Зар сурталчилгаа илүү үр дүнтэй байх болно - илүү их мөнгө байх болно. Тиймээс бид "Die Hard 5" кинон дээр Мерседес жийп бараг хана дагуулан явдаг ийм сувдуудыг олж авдаг, тийм ч сайн улс хоорондын ур чадвар.

Зөвхөн арилжааны брэндийг сурталчлах чиглэлээр бус хэн нэгэнд утга учиртай хөрөнгө оруулалт хийх боломжтой ийм олон слотууд байдаг. Үндсэн зарчим бол кино танд ямар хэвшмэл ойлголт төрүүлж байгааг ойлгохгүй, зүгээр л кино үзэж байгаа юм шиг, гэр бүлд хүүхэд огт байхгүй, эсвэл 1 хүүхэд байна гэдгийг анхаарч үзэхгүй байх явдал юм.. Үүний зэрэгцээ, хэрэв та үүнийг багаасаа үздэг бол 1-2 хүүхэд байдаг гэсэн хэвшмэл ойлголт байдаг, гэхдээ хэрэв та 5-7 хүүхдийг кинонд үзүүлбэл бүтэн амьдралд маш их зүйл хэрэгтэй гэдэгт ихэнх нь итгэлтэй байх болно..

Тухайлбал, Агаарын довтолгооноос хамгаалах довтолгооноос хамгаалах салбарт далд нөлөөллийг ойлгодог тул энэ нам олон хүүхэдтэй болох тухай үгээр ярихаас гадна намын хөтөлбөрт ийм боломжийг олгодог зүйл байдаг төдийгүй ухамсаргүй байдалд нөлөөлдөг. Сонгогчдын 95%-д нь хүрсэн нь энэ зурагнаас харагдаж байна.

Хэвлэл мэдээллийн гол хууран мэхлэлт бол жирийн хүн эдгээр слотуудын хэд нь байдаг, яг юу санал болгож байгааг мэддэггүй явдал юм. Жишээ нь: Наранд шатсан 2 киноны хуурамч түүхийг хүн мэддэг ч архи, тамхины суртал ухуулгын талаар олж хардаггүй.

Яагаад кино театрт тоталлер байдаггүй юм бэ?

Суртал ухуулагчид яагаад кинон дээр тогтвор суурьшилтай, архи уухаа больсон хүмүүсийг харуулахаас айдагийг та мэдэх үү? Тэд бүр тэднийг шоолж, тэнэг мэт харагдуулдаг нь маш ховор байдаг, би кино театрт шоолон тоглосон ганцхан тохиолдлыг л би мэднэ, би түүнийг байгалиас заяасан биш, харин "Сайныг заа" киноны шинжилгээнээс харсан. Гэхдээ би олон арван (хэдэн зуун биш юмаа) киног нэрлэж чадна, тэнд ямар ч дэгдээхэй байдаггүй, харин архины дүрүүдийг харуулсан байдаг.

Нарийн яривал, кинонууд дээр толботой хүмүүсийг харуулсан хэвээр байгаа боловч архи, согтууруулах ундааг тунгаар ууж эхлэхэд л, өөрөөр хэлбэл, "Кавказын хоригдол", "Очир эрдэнийн гар" кинонуудад гардаг шиг архи уудаг хүмүүсээс соёлтой архичин руу шилжих суртал ухуулга хийдэг байв.

Суртал ухуулагчид эелдэг байх санаанаас хамгийн их айдаг, учир нь тэд эелдэг хүмүүсийг шоолж байсан ч үзэгчид "их уух" (архи), "харьцангуй бага уух" (соёлын хувьд архи) зэргийг харах болно гэсэн үг юм., бас teetotaler байдаг. Архигүй амьдарч болно гэсэн санаа ч хүмүүсийн толгойд орж ирэх ёсгүй, тэгэхгүй бол тэд дахин давтагдах болно гэж тэд итгэдэг! Жишээлбэл, архины сурталчлагч Дмитрий Пучков "Сарны гэрэл" номондоо зөвхөн хүүхэд, өвчтэй хүмүүс архи уудаггүй гэж бичсэн байдаг, гэхдээ тэр нялцгай биетэн байдгийг маш сайн мэддэг боловч уншигчид нь энэ талаар мэдэх шаардлагагүй юм. Мэдээжийн хэрэг, бид ийм үзэгдлийн талаар мэддэг, гэхдээ та уух нь ямар сайхан болохыг байнга харуулж, хэлж, номон дээр бичиж, даруу байх санаагаа хааж байвал энэ нь ухамсраасаа салж, хүн мартдаг бололтой. Энэ тухай, байнга хардаг зүйлдээ анхаарлаа төвлөрүүлэх - эдгээр нь архи, тамхины үзэгдэл юм.

Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр архи, тамхинаас хэрхэн татгалздаг тухай яриад эхэлбэл тамхинаас гарах хүмүүсийн тоо нэмэгдэнэ, тиймээс энэ тухай ярихгүй. Үүний зэрэгцээ суртал ухуулагчид архины эсрэг сурталчилгааны "Өөртөө анхаарал тавь" видео бичлэгийн дагуу архины суртал ухуулга сурталчилгааны програмын дагуу чихэлдэж байсан шиг ухаалаг суртал ухуулгын мөн чанарыг мушгин гуйвуулж болно, гэхдээ энэ бол 2009 он, тэр ч байтугай ийм юм. Видео бичлэгүүд нь утаатай, архичин нийгэмд цэвэр агаар амьсгалах мэт байсан …

Та хүүхдэдээ өвөг дээдсийнх нь талаар муу зүйл хэлэх үү? Хэрвээ хүүхэд тань элэнц эмээ, элэнц өвөг эцгийнхээ талаар ямар нэгэн зүйл хэлэхийг хүсэх юм бол та хүүхдэд эерэг үлгэр дуурайл авахын тулд сайн зүйл хэлээрэй. Аливаа хүний амьдралд зохисгүй үйлдлүүд байдаг, гэхдээ та түүх бүрт, жишээлбэл, тамхи татдаг өвөөг тамхи татдаг гэж хэлэх нь юу л бол. Кинон дээр тамхи татах нь үйл явдалд ямар нэгэн байдлаар нөлөөлж байгаа мэт харагдах нь гарцаагүй. Та хүүхдэд: "Тиймээс таны элэнц өвөө тамхи асаачихаад Победад суугаад явсан …" гэж хэлэхгүй, тэр тамхи асаасан эсэх нь хамаагүй, ингэснээр хүүхэд тэгэх болно. үлгэр жишээ авахгүй, та энэ тухай ярихгүй, тийм ээ? Амьдралд ийм зүйл тохиолдсон ч үлгэр (үлгэр гэх мэт) хүмүүжилд ямар нөлөө үзүүлдэгийг та ойлгож байгаа бөгөөд хэвлэл мэдээллийнхэн үүнийг ойлгохгүй байх шиг байна …

Хүмүүсийн амьдралд тамхи, архи зэрэг олон муу муухай зүйл байдаг ч яагаад ч юм кино болгонд энэ муу муухай зүйл байдаггүй. Яагаад кинонд үйл явдлын өрнөлөөс үл хамааран архидан согтуурах үзэгдэл байнга гардаг ба өөр нэг муу зүйл, тухайлбал мастурбация нь үйл явдлын дагуу шаардлагатай үед л гардаг вэ? Статистикийн мэдээгээр, хүмүүсийн 70 орчим хувь нь энэ чиглэлээр ажилладаг бөгөөд энэ нь 5-10 кино тутамд ийм үзэгдэл байх ёстой гэсэн үг боловч тэдгээр нь бага байдаг. Хариулт нь ийм байна - хэрэв та мастурбацияг сурталчлах юм бол хэн ч мөнгө олохгүй, харин тамхи татахыг сурталчлах юм бол мөнгө маш тодорхой байна. Гэхдээ энэ нь Филипп Моррисийн хувьд зөвхөн мөнгөний тухай биш, хүн амын тоо буурч, хүсэл тэмүүллийг сулруулж байгаа нь бас чухал бөгөөд хордлогын нөлөөгөөр геополитикийн өрсөлдөгчдийг сулруулж байна.

Хагас зуу гаруй жилийн өмнө дайн бол нэн тэргүүний асуудал байсан бөгөөд одоо дайн нь зөвхөн хүйтэн төдийгүй мэдээллийн шинж чанартай болжээ. Америкчууд Афганистанд орж ирэхэд тэнд хар тамхины үйлдвэрлэл 40 дахин нэмэгдэж, АНУ руу гаргаагүй. Энэ нь санамсаргүй, байгалийн биш, харин зориудаар хийгдсэн зүйл гэдэг нь ойлгомжтой. Магадгүй Америкийн мөрөөдлийн үйлдвэр Холливудын голчлон ажиллуулдаг кино театрт энэ нь зориуд юм болов уу? 100 гаруй жилийн өмнө тэд угсрах шугам дээр кино зураг авахын тулд бүхэл бүтэн хот барихыг зориудаар таамаглаж байсан боловч Станиславскийн хэлснээр "Би итгэхгүй байна!" гэсэн суртал ухуулгыг тэнд нэгтгэхээ мэдэхгүй байв.

Хэдийгээр одоо кинонууд дээр зөвхөн мастурбация гарч эхэлсэн ч, үүнээс гадна хүн амын тоо буурч байгаатай холбоотой олон гажуудал гарч байгаа бөгөөд тэд асексуал хүмүүсийг эцэст нь маш сайн зомби, боол болгохыг хичээж байна. хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр тулгаснаас өөр хүний үнэт зүйл, хүсэл эрмэлзэл байхгүй. Far Cry 4 гэх мэт кинонууд, тэр ч байтугай компьютер тоглоомууд дээр ижил хүйстнүүдийн суртал ухуулга илүү их байдаг. Энэ нь зөвхөн ижил хүйстнүүдийн дүрд байгаа нь биш, энэ нь оюун ухааныг удирдах арга техникийг ашиглах эсвэл үзэгчдэд санал болгох явдал юм. Кинонд хар арьстнуудыг заавал оролцуулдаг шиг, үзэгчийн сэтгэл зүйд далд аргаар ажиллахыг хүлцэнгүй байдлаар зөвтгөх аргагүй.

Хэрэв та кинонуудаас хэр их байгалийн (өөрөөр хэлбэл "амьдралд байгаа учраас") болон санамсаргүй болохыг олж мэдвэл та маш их гайхах болно, би танд энэ талаархи материалыг уншихыг зөвлөж байна, кино хэрхэн бүтээгддэг - бүх зүйл тэнд хийгдсэн байдаг. боловсронгуй технологи. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь зөвхөн эмнэлзүйн тэнэг хүмүүст л тусалдаг гэсэн итгэл үнэмшлээс болж хүмүүсийг амжилттай удирддаг. Мөн тэд энэ сэдвийг судлаагүй учраас итгэлтэй байна. Хүмүүс мэдээллийн 95% -ийг хаанаас авдагийг мэддэггүй бөгөөд энэ нь ухамсартай мэдээллийн тухай биш, харин хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн далд ухамсарт үзүүлэх нөлөөллийн тухай юм.