Тодорхой жишээн дээр үндэслэсэн суртал ухуулгын арга, технологи

2024 Зохиолч: Seth Attwood | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-16 16:12

Хэн нэгэн нь олныг төөрөлдүүлэхийг өндөр урлаг гэж үздэг бөгөөд ийм зүйл хийдэг хүмүүс дээд зэрэглэлийн мэргэжилтнүүд байдаг. Уг нь олны дунд ямар нэгэн хувь хүн байхгүй учраас түүнийг зохицуулах нь энгийн зүйл юм. Удирдлага, хяналтын эдгээр бүх аргууд нь дэлхийн бүх улс оронд түгээмэл байдаг бөгөөд тэдгээрийн олонх нь зуун (эсвэл түүнээс ч илүү) жилийн турш идэвхтэй хэрэгжиж ирсэн. Баталгаажсан хуучин нь ажиллаж байхад яагаад шинийг сэдэх гэж.

Хэрэв хэн нэгэн нь өргөн олныг хууран мэхлэх, тэднийг таны ашиг сонирхолд нийцүүлэн ямар нэгэн зүйл хийхийг албадах нь хэцүү гэж бодож байвал, тэр ч байтугай хүн амын үнэнч байдлыг нэмэгдүүлэхийн тулд зохион бүтээсэн үхлийн бүлгүүдийн тухай утгагүй түүхийг санаарай. Интернет дэх удахгүй болох ноцтой хориглох арга хэмжээнүүдэд. Эдгээр бүлэглэлийн нөлөөгөөр ядаж нэг хүүхэд амиа хорлосон, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр огт байхгүй статистик тоо баримт ашигладаг, хариуцлагатай хүмүүс илт худал хэлж, тоо толгойг нь эргүүлж, амиа хорлолт 60 хувиар өсөхөд унасан, гэх мэт. Ихэнх жирийн үзэгчид энэ заль мэхийг мэдэрч, мэдээллийг дахин шалгахын тулд дээш авирах магадлал багатай тул өвдөж буй сэдвийн эргэн тойронд байгаа гистерийг улам хурцатгах хүсэлтэй байгаа юм. Иймээс амиа хорлолтын албан ёсны статистикийг хуурч, хаа нэгтээ худал хуурмагийн тусламжтайгаар эрх баригчид жирийн хүнийг аливаа үйлдлийг, ялангуяа интернеттэй холбоотой аливаа үйлдлийг дэмжих үүрэг хүлээдэг. өөрийн хүүхдүүд.

Үхлийн бүлгүүдийн тухай санаа нь В ангиллын чанар муутай аймшгийн кино шиг байдгийг би огт ярихгүй байна. Тэгээд ямар ч баримтгүй илэн далангүй төөрөгдүүлсэн түүхийг хамгийн өргөн олон түмэн хэрхэн хүргэснийг хараарай. ерөөсөө суурь. Та үүнийг хэцүү гэж хэлж байна! Бага анги!

Энэ материалын хүрээнд бид ихэвчлэн суртал ухуулга гэж нэрлэдэг улс төрийн PR-ийн илрэлийг авч үзэхгүй. Түүнээс гадна, энэ нь дэлхий даяар адилхан энгийн, өөрчлөгддөггүй, түгээмэл байдаг. Ер нь юу юм бэ гэдгийг ойлгоод ирэхээр дэлхийн өнцөг булан бүрт нэг нэгнээ давтаж, нүүрстөрөгчийн хуулбар шиг хэвшмэл үйлдлүүд хэрхэн өрнөж байгааг харах үнэхээр инээдтэй. Түүгээр ч барахгүй ихэвчлэн ижил үйлдлүүд бараг нэгэн зэрэг явагддаг бөгөөд энэ нь "Улс төр" хэмээх утгагүй байдлын театрыг илүү инээдтэй болгодог. Жишээлбэл, өөрийгөө хүндэтгэдэг аливаа ерөнхийлөгч ямар нэгэн баяр ёслолын үеэр ухаан алдаж унасан жирэмсэн эмэгтэй эсвэл эмээг барьж авах үүрэгтэй.

Ер нь дэлхийн томоохон улстөрчдийн ярианы үеэр хөгшин эмэгтэйчүүд, жирэмсэн эхчүүдийн дунд ямар нэгэн хад чулуу эхэлдэг. "Жирэмсэн эмэгтэй Обамаг ухаан алдлаа" гэсэн түлхүүр үгийг Google-д оруулаад Обамагийн үг хэлэх үеэр жирэмсэн эмэгтэй гэнэт өвдөж, цагаан морьтой аврагч шиг гараараа овжин хөдөлж, түүнийг хэрхэн авхаалж самбаатайгаар барьж авсныг та харах болно., азгүй эмэгтэйг асфальттай мөргөлдөхөөс аварсан. Энэ үед Орост хилийн чанадад дайны ахмад дайчин хөгшин эмэгтэйн бие муу байгаа бөгөөд түүнийг ойролцоо байсан Путин "Путин Читад бүдэрсэн ахмад дайчин эмэгтэйг барив" гэж овжин барьж авав. Хэхэ, тэд дор хаяж таван жилийн завсарлагаатай байх байсан, тэгэхгүй бол энэ нь ямар нэгэн байдлаар бүрэн зохисгүй юм. Би тэнэг хүн шиг ганцаараа алхаж, ахмад дайчид ч, жирэмсэн эмэгтэйчүүд ч над дээр унахгүй. Тэд хэн дээр унах нь илүү ашигтай болохыг мэддэг.

Ер нь дэлхий дахинд адилхан түгээмэл, нэг талыг барьсан суртал ухуулгын талаар тусгайлан ярих болно. Түүгээр ч зогсохгүй бүх үйл явц ижил төстэй байгаа нь үнэхээр гайхалтай юм. Жишээлбэл, Хорваттай мөргөлдөөний үеэр Сербийг авч үзье. Хэрэв та 90-ээд оны үеийн серб хүнийг барьж аваад өнөөдөр Орост авчрах юм бол тэр үүнийг анзаарахгүй, учир нь бүх зүйл ижил төстэй байх болно - энэ нь таны амьсгалыг авах болно. Жишээлбэл, Милошевичийг түлхэн унагасны дараа Сербийн хэвлэл мэдээллийн эртний тэмдэглэл энд байна.

“Сербийн төрийн телевиз, радио компани 90-ээд онд идэвхтэй явуулж байсан Слободан Милошевичийн дэглэмийн суртал ухуулгын төлөө хуучин Югославын нутаг дэвсгэрийн бүх оршин суугчдаас уучлалт гуйлаа. Тус компани нь цацсан сурталчилгааны материал нь янз бүрийн үндэстэн ястны дунд үндэстний үзэн ядалтыг өдөөхөд хувь нэмэр оруулсан гэдгийг хүлээн зөвшөөрсөн. Телевиз бусад сэтгүүлчид, сөрөг хүчний төлөөлөгчид, Сербийн сэхээтнүүд болон суртал ухуулгын материалын хохирогч болсон бусад хүмүүсээс тусад нь уучлал гуйсан.

Милошевичийн дэглэмийн суртал ухуулга нь сербчүүдийг үндэстэн ястны халдлагын золиос гэж дүрсэлсэн байв. Телевиз сөрөг хүчнийг гадаадын хөлсний дайчид, урвагчид, төрийн дайснууд гэж нэрлэсэн."

Хмм … ямар нэгэн юм шиг харагдаж байна уу?) Сербүүд Хорватад ирж, Хорват бол Сербийн нутаг гэж хашгирч, санал зөрөлдөөний хариуд сүүлчийнхийг фашизм гэж буруутгав. Энэ нь ямар нэгэн юм шиг харагдахгүй байна уу? Мэдээжийн хэрэг, Хорватчууд үүнд халуун харилцан хайраар хариулав.

Бичээс: "Srbe on vrbe" (Серб дээр бургас) Харьцуул: +

Бидний харж байгаагаар бүх зүйл хамгийн жижиг зүйл хүртэл давтагддаг. Ямар ч нууцлаг мэргэн буудагчид байгаагүй нь үнэн. Гэхдээ тэд өөр олон саруудад байсан. Би дэлгүүрт ажилладаг хамт олон Кунгуровыг мэддэг, хоёр сарын турш (12-р сард) Майдан дээр нууцлаг мэргэн буудагчид гарч ирэхийг урьдчилан таамаглаж байсан. Мөн хоёрдугаар сард тэд гарч ирэв. Кунгуров зөнч мөн үү? Үгүй Тэр зүгээр л насаараа улс төрийн технологийн фронтод ажилласан. Вильнюс хотод телевизийн цамхагийн дэргэд 91, Орост 93 (Цагаан ордон дахь нууцлаг мэргэн буучдын тухай эртний кино энд байна), 2010 онд Бишкект, 2011 онд Йемен, Ливид, 2011 онд Вильнюс хотод телевизийн цамхагийн ойролцоо жагсагчдыг буудаж байсныг тэр маш сайн мэднэ. Тунист - ерөнхийдөө, хаана ч халуун байсан. Бүх нүүрстөрөгчийн хуулбар.

Төрийн эргэлт хийхийг сонирхож буй хүчнүүд тэдний уур хилэнг улам бадраахын тулд дээвэр дээр мэргэн буудагчдыг илгээж жагсагчид руу гал нээдэг. Жагсагчид мэдээжийн хэрэг эрх баригчид өөдөөс нь буудаж байна гэж үзэж байгаа тул тэд маш зэрлэг галзууралд автаж, замдаа таарсан бүхнийг шүүрдэж эхэлж байна.

Ерөнхийдөө олон арван жил, тэр байтугай олон зуун жилийн туршид ижил техник, технологи бүх фронтод хэрэглэгдэж ирсэн. Мөн энэ нь үргэлж, өөгүй ажилладаг. Гэхдээ бид бага зэрэг хазайж, PR-аас төрийн эргэлт зохион байгуулах руу шилжсэн. Одоо тодорхой жишээнүүдийг ашиглан шууд суртал ухуулгын тодорхой арга барилд хандах цаг болжээ.

* * * * * * * * * *

"40-60" арга

Энэ аргыг хуучин Геббельс зохион бүтээсэн. Энэ нь сөрөг хүчний ашиг сонирхлын үүднээс ихэнх мэдээллээр хангадаг олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг бий болгоход оршино. Гэсэн хэдий ч түүний итгэлийг олж авснаар тэд энэхүү итгэл, ташаа мэдээллийн ачаар энэ нөөцийг маш үр дүнтэй ашиглах зорилгоор үе үе ашигладаг. Дэлхийн 2-р дайны үед фашизмын эсрэг ертөнцийн сонсдог радио станц байсан. Түүнийг Британи гэж үздэг байсан. Чухамдаа Геббельсийн радио станц нь түүний боловсруулсан “40-60” зарчмаар ажилладаг нь дайны дараа л тодорхой болсон.

Одоо бол энэ аргын дагуу "Новая газета", "Эхо Москвы" гэж бий. Эрх баригчдад хэрэгтэй бол “Новая газета”, “Эхо Москвы” аль аль нь тэдний хэлснийг сурвалжлах болно. Байнгын биш, үгүй. Эдгээр нь нөөцийг ил гаргахгүйн тулд нэг удаагийн мэдээлэл байх болно. Редакци битгий хэл редакциас бүрэн хамааралтай болохоор редакцийнхан үүнийг эсэргүүцэж чадахгүй. Бие даасан, либерал эрх мэдэлтэй байхын тулд эрх баригчдын ийм нөөц шаардлагатай байдаг ч үе үе ерөнхий мэдээллийн кампанит ажилд далд хэлбэрээр оролцдог.

Өнөөдөр мэдээллийн өөр эх сурвалжийг бүрмөсөн хориглох нь ерөнхийдөө үр дүнгүй юм: ийм мэдээлэл хэрэгтэй байгаа хүмүүс бүрмөсөн хориглосон ч гэсэн үргэлж шинэ эх сурвалж олох боломжтой байх болно, энэ нь аймшигтай юм! - эрх баригчдын хяналтаас бүрэн гадуур болж хувирч магадгүй. Тиймээс халаасны сөрөг хүчний хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүдийг бүрмөсөн устгаснаас бүх зүйл нүдэнд харагдаж, хяналтанд байх нь илүү ашигтай.

Иймээс ийм редакцууд бие даасан байдлаар хөгжихөд тэд эрх мэдэл нь олж авсан эрх мэдлээ ашиглах мөчийг хүлээж, үзэгчдэд эрх мэдлээ олж авдаг. Ийм хэрэглээний хамгийн тод жишээ бол либерал сөрөг хүчний хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр цацагдаж, тэдний сурталчилсан "Үхлийн бүлгүүд"-ийн тухай хийрхэл юм. Бүрэн гутаагдсан Амьдрал эсвэл Рэн ТВ-ээр дамжуулан ийм мэдээллийг оруулаарай - ийм үр дагавар гарахгүй байх байсан, учир нь хүн бүр энэ алиалагчдын ээлжит тунг хэтрүүлсэн гэж шийдсэн байх болно. Гэхдээ сөрөг хүчний хэвлэлд ийм нийтлэл гарч байгаа нь анзаарагдахгүй байхын аргагүй бөмбөг юм.

Хувь хүнгүй болох, нүүр царайгаа алдах

"Хүн чанаргүйжүүлэх" цэргийн алдартай техникийн бүрэлдэхүүн хэсгүүдийн нэг бөгөөд энгийн гутаан доромжлол.

Хүн өөрийнхөө төрлийг алах нь сэтгэл зүйн хувьд хэцүү байдаг тул дайны үед түүний өрсөлдөгч нь "дилл", "колорада" гэх мэт хочоор хамгийн их хүн чанаргүй болдог - ургамал эсвэл цохыг алахаас илүү хялбар байдаг. жинхэнэ хүн.

Хүн бүр гутаан доромжлолын талаар аль хэдийн мэддэг болсон. Эдгээр хоёр премагийн симбиоз бол хүнгүйжүүлэх явдал юм

Хүнд муу хандлагыг бий болгохын тулд түүний нүүр царай эсвэл түүний нэр гэх мэт хувийн шинж чанараас нь салгахад хангалттай. Дараа нь тэр хүн илүү дайсагнаж, олон нийтэд энэрэнгүй хандах болно. Эрт дээр үеэс цаазын ялыг гүйцэтгэх үед хохирогчдыг толгой дээр нь шуудайгаар, харин зулзагануудын үеэр нүдийг нь боолтоор хийдэг байв. Энэ нь хохирогчийн сэтгэлзүйн байдалд огт санаа зовдоггүй, харин цаазын ял гүйцэтгэгчийн байдалд санаа зовсонтой холбоотой юм: нүүргүй хүнийг (толгой дээрээ ууттай эсвэл нүдийг нь боолттой) алах нь илүү хялбар байдаг.) нээлттэй царайтай харьцуулахад. Тиймээс үзэгчид хохирогчийг өрөвдөх сэтгэл бага байх болно. Энэ бол эрт дээр үеэс мэдэгдэж байсан сэтгэлзүйн маш сонирхолтой механизм юм. Христэд итгэгчид харь шашны хөшөөг хагалж, хамар, гарыг нь хуга цохидог байв. Мусульманчууд Христийн шашны фрескуудыг ханан дээрээс нь нурааж, нүүр, нүдийг нь хусав. Египетчүүд түүхэн бичвэрүүдээс өмнөх фараоны нэрний иероглифийг устгасан. Сургуулийн сурагч Петров бүх найзуудаасаа сургуулийн сурагч Сидоровыг "Сидоров" биш, харин "Пидоров" гэж нэрлэхийг шаарддаг - эдгээр нь бүгд ижил дарааллын үзэгдэл юм. Энэ бүхэн нь хүний өөрийгөө болон нөгөөгөө танин мэдэх сэтгэл зүйн маш гүн механизмын нэг илрэл бөгөөд энэ бүхэн нь гутаан доромжлолын нэг хэсэг юм. Өнөө үед соёл иргэншил илүү хөгжсөн тул хэний ч нүдийг анилдахгүй, харин нүүрэндээ гялалзсан ногоон өнгөтэй болоорой.

Хүнийг (эсвэл ямар нэгэн тэмдэгтийг) хүн эсвэл нэрнээс нь салгах - энэ хүний ард ямар ч нүгэл байхгүй байсан ч түүнд дайсагналцах нь хамгийн анхдагч сэтгэлгээтэй хүмүүсийн дунд гарч ирнэ. Хамгийн тод жишээ бол Навальныйгийн олон талт байдал бөгөөд төлбөртэй кремлеботууд түүнийг шулуун гэдсээр, зууван, хов жив, насрал, багт наадам гэх мэтээр нэрлэдэг. Анхаарна уу: Энэ тохиолдолд нэрийг буруу ташаа мэдээлсэн нь тухайн хүний эсрэг цорын ганц маргаан болно. Хэрэв та үүнийг сүлжээнд харвал та итгэлтэй байж болно: тохиолдлын 80 хувь нь таны өмнө байгаа роботууд хохирогчийн нүүр царайг арилгах (хүмүүсгүй болгох) даалгаврыг гүйцэтгэдэг.

Золиослох

Хязгаарлагдмал нийгэмд - сургууль, цэрэг, хөдөлмөрийн хамт олонд амьдарч байсан хэн бүхэн дээрэлхэж, тохуурхаж болох хохирогч шиг багийг юу ч нэгтгэж чадахгүй гэдгийг сайн мэддэг. Үүнтэй ижил дүрэм нь төр гэх мэт нийгмийн бүтцэд хамаарна.

Гурав дахь нэгийг нь доромжлох шиг юу ч хоёр хүнийг ойртуулж чадахгүй. Хааяа мартагдахаараа хэн нэгэнтэй явцуу тойрогт төөрч, янз бүрийн танилуудын ясыг дураараа угааж байдгийг ч би мэднэ. Өө, энэ гайхамшигт ажил мэргэжил шиг юу ч нэгдэж, ойртуулдаггүй. Энэхүү гайхалтай үзэгдэл нь эрт дээр үеэс мэдэгдэж байсан. Зөвхөн тэр үед л илүү зэрлэг, зэрлэг хэлбэрийг өмссөн: бүх эртний тахилгууд эсвэл дундад зууны үеийн инквизиция нь хэн нэгнийг хавчсанаар нэгтгэх гайхалтай хүчин зүйл дээр яг нарийн баригдсан байдаг - жишээлбэл, 14-р зуунд хөрш зэргэлдээ тосгоны шулам.

Өнөөдөр энэ нь илүү соёлтой болсон боловч ерөнхийдөө юу ч өөрчлөгдөөгүй: хүмүүс үе үе хохирогчийг олсоор буулгах шаардлагатай болдог, эс тэгвээс та тэдний хохирогч болно. Тиймээс тэд сууж, гэрэл гэж юу вэ, жишээ нь Макаревич гэж харааж зүхдэг. Хэрэв тэр байгаагүй бол тэд өөр хэн нэгнийг харааж эхэлж магадгүй юм;)

Хамгийн миантроп дэглэмийн үед ч дайснууд буудаж/хоригдсон байж болох ч бүгдийг нь биш. Зарим нь амьд үлдэж, хордох эрх чөлөөтэй байсан тул эргэн тойрныхоо олон нийтийг нэгтгэсэн. Сталины үеийн хамгийн тод жишээ бол Зощенко, Ахматова эсвэл академич Николай Лузин юм. Тэд ард түмний дайсан байсан, яагаад бусад шиг шоронд/буудаагүй юм бэ? Тэгэхээр бүгдийг нь шоронд хийчихвэл нийгмийг турхирдаг хүн байхгүй болно. Тиймээс тэд ард түмний дайсан үлдээв.

Өнөөдөр энэ бол Макаревич. Нэг хүнийг удаан хугацаагаар ашиглах боломжгүй тул энэ нь уйтгартай болдог - үе үе нийгэм бусад хүмүүсийн эсрэг, жишээлбэл, нэг Бозена Рынскагийн эсрэг байдаг. Онгоцонд явсан Н. Т. Вошекийн тухай жиргэсний дараа хэлмэгдүүлэлтийг дээд шатны байгууллагууд бүрэн зохион байгуулж, төлсөн гэдгийг би мэднэ. Түүнийг иргэний харъяалалаасаа хасуулахыг шаардсан энэ бүх өргөдлийг зохион байгуулсны төлөө хувь хүмүүст мөнгө төлсөн.

Би үүнийг яаж мэдэх вэ? Энэ нь маш энгийн: зар сурталчилгааны дэлгүүрт ажилладаг миний хамтрагч тэр муу жиргээг нийтлэснээс хойш хоёр цагийн дараа түүнийг хавчлагад оролцохын тулд блог хөтлөх платформ бэлтгэх саналыг хүлээн авсан. Би Макаревичийн талаар мэдэхгүй, гэхдээ бусад хүмүүсийн талаар мэддэг зүйлийнхээ дагуу би Макаревичийг хавчлагад өртөж, дээрээс нь мөнгө төлсөн гэж найдаж байна.

Хуурамч ишлэл

Энгийн боловч харьцангуй шинэ технологи нь Америкаас бидэнд ирсэн. Тэнд, тухайлбал, өнгөрсөн сонгуулиудад Трампыг гутаах кампанит ажлын хүрээнд идэвхтэй ашигласан. Технологи нь сонгогчдын тархи шиг энгийн бөгөөд төвөггүй байдаг: бид дайсандаа түүний хэлээгүй ишлэлүүдийг хэлдэг. Тэгээд л болоо. Технологи нь түүний хүч чадал үхлийн аюултай адил энгийн зүйл юм! Орос дахь хамгийн тод жишээ бол ижил Макаревич эсвэл сүүлийн үеийнх юм - алдартай эдийн засагч Владислав Жуковский манай эдийн засгийг хар дарсан зүүдэндээ хар дарсан таамаглаж байсан бөгөөд бид түүний эсрэг өргөн цар хүрээтэй кампанит ажил явуулах шаардлагатай болсон гэсэн хуурамч ишлэлүүд юм. Түүний таамаглал нь утгагүй бөгөөд үүнийг сонсох нь огт шаардлагагүй юм: +

Угаасаа тэр хэзээ ч ингэж хэлж, бичээгүй. Түүгээр ч барахгүй харилцааны хэв маяг нь түүнийх биш: тэр амьдралдаа хэзээ ч ийм хар хэл яриа хэрэглэж байгаагүй. Гэхдээ нөхцөл байдлын хурцадмал байдал энд байна - ийм чихмэлийг угаах боломжгүй юм. Төсөөлөөд үз дээ: чи автобусанд сууж байна, чиний өмнө өвөө чинь байна. Гэнэт энэ өвөө бүхэл бүтэн салон дээр маш чанга дуугарав, дараа нь тэр чам руу хараад: "Надад бүгдийг авчир, би хөгширч байна, надад зөвшөөрч байна!" Тэгээд л болоо! Таныг гацсан гэдэгт автобус бүхэлдээ итгэлтэй байна. Энэ байдлаас гарах боломжгүй: чи "Чи юу хийж байгаа юм бэ! Энэ бол би биш”- туслахгүй. Энд ч мөн адил: чи яаж ч шалтаг тоочсон ч бүгд хорон санаатай инээмсэглэн толгой дохих болно: “Тийм ээ, мэдээжийн хэрэг, чи тэгээгүй! Та хэзээ өндөг таслах вэ?"

Том худлаа

Энд бичих зүйл алга, би Гитлерийн ишлэлээр өөрийгөө хязгаарлах болно.

"Эдгээр ноёд та хэдий чинээ аймшигтай худал хэлэх тусам тэд чамд илүү хурдан итгэх болно гэсэн зөв тооцоолол хийсэн. Жирийн хүмүүс жижиг худал зүйлд итгэхээс илүү том худал хуурмагт итгэхийг илүүд үздэг. Энэ нь тэдний анхдагч сүнстэй нийцдэг. Тэд өөрсдөө жижиг зүйлд худал хэлэх чадвартай гэдгээ мэддэг ч худал хэлэхээсээ маш их ичдэг. Том худал нь тэдний толгойноос ч гарахгүй. Тийм ч учраас бусад хүмүүс хэтэрхий аймшигт худал ярьж, баримтыг хэтэрхий ичгүүргүй гуйвуулах чадвартай болно гэж олон нийт төсөөлж чадахгүй. Энэ нь аймшигтай худал хуурмаг зүйл гэдгийг тэдэнд тайлбарласан ч гэсэн тэд эргэлзсээр байх болно, магадгүй энд зарим нэг үнэн байгаа гэдэгт итгэх хандлагатай байх болно. Тийм ч учраас худал хуурмагийн уран бүтээлчид, зөвхөн худал дээр баригдсан бүхэл бүтэн намууд үргэлж энэ аргыг хэрэглэдэг. Эдгээр худалч хүмүүс массын энэ өмчийг сайн мэддэг. Зүгээр л илүү хатуу худлаа ярь - таны худал хуурмаг зүйл үлдэх болтугай."

Би өөрийнхөө өмнөөс нэмж хэлэхэд, орчин үед интернет хөгжсөнөөр аливаа том худал нь удалгүй асар их нөлөөнд өртөх болно, тиймээс энэ техникийг зөвхөн хамгийн богино хугацаанд ашигладаг. яаралтай тусламжийн горимд хүн амын хамгийн өргөн давхаргыг дайчлах эсвэл ашиглах шаардлагатай байна. Тэдгээр. онцгой байдлын үед, шаардлагатай үед яг ЭНД ба ОДОО, маргаашийн өдөр, удахгүй болох өртөлтийн талаар бодолгүйгээр. Хамгийн тод жишээ бол Яценюкийн захиалгаар баригдсан оросуудад зориулсан хорих лагерь (жишээ нь), Оросын эмэгтэйчүүд, хүүхдүүдийг ариутгах аргыг Украинд нэвтрүүлсэн явдал (жишээ нь). Энэ тухай Оросын телевизээр бүх мэдээгээр ярьж, тэр байтугай бүхэл бүтэн баримтат киноны зураг авалтыг онцгой байдлын үед цэргийн мөргөлдөөнд оролцуулахын тулд аль болох олон хүнийг дайчлах шаардлагатай болсон тэр үед үзүүлэв. Ямар ч байсан Донбасс. За, загалмайд цовдлогдсон хүүгийн тухай ярих нь аль хэдийн муухай ааш араншин гэж би бодож байна. Энэ бүхэн том худал байсан.

Үнэмлэхүй нотлох баримт

Жишээлбэл, "Путины төлөө 86%" гэсэн тамга, бусад "санал асуулга".

Та 86% гэдэгт эргэлзэж байна уу? Би үүнд эргэлзэж байгаа бөгөөд үүний зэрэгцээ - үгүй. Тэд энэ тоог баталж байгаа нь зөв юм. 99% нь хэлж болох байсан, бас үнэнд ойр байх байсан. Үзэгчид маш эрч хүчтэй, хүмүүс ихэнхдээ улс төрийн үйл явдлын талаархи санал бодлоо бие даан тодорхойлох нь ховор, тэд амьдарч буй орчин, хүрээлэн буй орчноосоо чиглүүлдэг. Эдгээр нь хамаатан садан, найз нөхөд, хамт олон, хөршүүд юм. Тэд маргаж байгаа ч тэдний хооронд нэг юм уу нийтлэг үзэл бодол бий болдог. Тэд бүгд өдөр тутмын харилцаандаа харилцан хамааралтай, харилцан уялдаатай байдаг. Тэгэхээр 86 хувийг бодит тоо гэж үзэж болно. Өөр нэг зүйл бол энэ нь маш хөдөлгөөнтэй, тогтворгүй байдаг. Өнөөдөр ийм байгаа ч нэг сарын дараа шал өөр болсон. Эцсийн эцэст, 86% гэсэн тоо ч зуун, бүр арван жилийн дотор бүрдээгүй. Хэрэв тийм байсан бол маш тогтвортой байх байсан. Үгүй ээ, энэ нь эрчимтэй үүссэн, хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, социологийн албаар дамжуулан эрх баригчдын түлхэц, түлхэц болсон, энэ нь яг ийм хурдан нурах чадвартай гэсэн үг юм. Өөрөөр хэлбэл, энэ тоо тогтворгүй төдийгүй нөхцөлт байна.

Гэвч энэ тоог шаардлагатай хэмжээнд байлгахыг хичээхийн тулд зөвхөн телевиз, төрийн сурталчилгаа хангалтгүй байна. Шаардлагатай, үүнд орно. "Эхо Москвы" эсвэл "Новая газета" гэх мэт өөрсдийгөө либерал, хараат бус гэж тодорхойлсон нөөцүүдтэй нийлж, өнөөг хүртэл "Үнэлгээ - 86%! Энд юуг ч өөрчлөх боломжгүй!"

Энэ үнэн биш. Өнөөдөр үнэлгээ нь тодорхой доогуур байна. Түүнээс гадна энэ нь мэдэгдэхүйц бага байна. Үүнийг ойлгохын тулд "Нэгдсэн Орос" нам 50 хувийн санал ч авч чадаагүй (тухайлбал, 49) намрын сонгуулийн үр дүнг харахад хангалттай. Нэгдсэн Орос ба Путин нэг бүтэн юм! Эдгээр нь жишээлбэл, Брежнев, ЗХУ-ын Коммунист намын адил салшгүй ойлголт юм. Хэрэв Путины рейтинг өндөр байгаа бол "Нэгдсэн Орос"-ын рейтинг ойролцоо байх ёстой. Өнгөрсөн сонгуулиуд энэ тоог үгүйсгэж байна.

Нэгдсэн Орос улсад нийтдээ 28 сая хүн саналаа өгчээ. Эдгээрээс бид сонгуулийн ирц 90%-иас дээш, Нэгдсэн Орос улсад өгсөн саналын тоо 90%-иас дээш байсан бүс нутгуудын тоог хасдаг, учир нь тэнд байгаа бүх хүмүүс аль нэг намын төлөө саналаа өгөхөөс өөр аргагүйд хүрсэн нь ойлгомжтой. Энэ бол Тува, Татарстан, Мордов, Дагестан, Чечен, Кабардино-Балкар, Карачай-Черкес, Ингушет улс юм. Энэ бол 10, 5 сая хүн. Албан ёсоор 90% нь ирсэн, өөрөөр хэлбэл. 9,450,000. Үүнээс 90% нь Нэгдсэн Орос улсад санал өгсөн. 8,5 сая хүн Эдгээр бүс нутгуудын бодит сонгуулийн ирц 90% биш, харин сайндаа тал хувь нь байх нь ойлгомжтой. 5 саяТэдний тал хувь нь хамгийн сайндаа Нэгдсэн Орос улсад санал өгөх болно, өөрөөр хэлбэл. 2.5 сая, 8 биш, 5. Тиймээс 6 сая саналыг EP-ийн гахайн банкнаас хуурамчаар / албадмал гэж аюулгүйгээр гаргаж болно. Тэгээд одоо бид 28 сая хүн биш, харин 22. Эдгээр бүс нутгуудын ялгаа мэдэгдэхүйц болж хувирав. Тиймээс өнөөдөр 150 хүнээс ердөө 22 сая нь ерөнхийлөгчийг (тиймээс түүний намыг) үнэхээр дэмжиж байгаа, бусад нь улс төрд хайхрамжгүй ханддаг (тиймээс тэд сонгуульд оролцдоггүй), эсвэл бусад нь бусад нэр дэвшигчдийг илүүд үздэг гэж хэлж болно., Та санал нийлэх ёстой, ямар нэг зүйл үнэхээр 86% үнэлгээтэй нийцэхгүй байна, тийм үү?

Тиймээс хүн тухайн бүлэг, тодорхой нийгмийн нийгэмлэгийн гишүүдийн ихэнх нь, ялангуяа өөрийгөө тодорхойлдог, тодорхой үнэт зүйл, санаа, хөтөлбөрийг хүлээн зөвшөөрч, санал болгож буй үзэл бодлыг хуваалцдаг гэдэгт итгэх итгэлийг олж авдаг. "Бүхнийг" уриалахдаа хүмүүс олонхийн үзэл бодлыг даван туулах хүч, зөв гэдэгт итгэдэг тул үүнийг бүрдүүлдэг хүмүүстэй хамт байхыг хүсдэг гэдгийг харгалзан үздэг. Мэдээлэлд дурдсан үнэлгээ, үзэл бодол гэх мэт зүйлийг шүүмжилдэггүй хүлээн зөвшөөрч байна.

Үнэмлэхүй илэрхий байдлын төөрөгдөл нь хүний ижил сэтгэл зүйд суурилдаг бөгөөд энэ арга нь үнэмлэхүй олонхийн үзэл бодлын дарамтанд хангалтгүй зөрүүд хүн хамгийн илэрхий зүйлийг үгүйсгэж чадна гэдгийг нэгэн цагт харуулсан Ашийн алдартай туршилт дээр суурилдаг. зүйлс; Энэ нь үндсэндээ Asch-ийн туршилтын өргөтгөсөн хувилбар юм.

Энэ сэдвийг 1971 онд гаргасан "Би ба бусад" баримтат кинонд (Википедиа дахь киноны тухай нийтлэл) маш дэлгэрэнгүй тусгасан байсан.

Мөн энэ техник нь "Энгийн тэрэг", "Нийтийн тавцан" эсвэл "Оркестртай вагон" (хамтлаг тэрэг) гэсэн нэртэй байдаг.

Хар домог

За, энэ бол бидний сонгодог: "мөн тэд хар арьстнуудыг линчлэдэг", "тэд цагаачид уурладаг", "тэд муу сүнстэй", "тэд гейтэй, ерөнхийдөө ялзардаг". Энд бүр зурах юм алга.

Суртал ухуулга нь хэрэглэгчдэд удахгүй зүгээр л мөхөх дайсны эсрэг үлгэрийн оронд амьдардаг гэсэн хуурмаг байдлыг бий болгох хэрэгтэй. Энэ нэр нь Их Британи, Испани хоёрын хоорондох колоничлолын маргаанаас үүдэлтэй бөгөөд дэлхий даяар анх удаа иргэддээ урам зориг өгөх ийм үр дүнтэй аргыг бодож олжээ.

Эсрэг заалт дээр тоглож байна

Маш өргөн хүрээний үйл ажиллагааны хэрэгсэл, маш үр дүнтэй механизм. Нийгэм хөгжих хандлагатай байдаг, үүнээс гадна шинэ үе бүр өмнөхөөсөө арай дээрдэж, ухаалаг болж, үүнийг дагаад амьдралын түвшин аяндаа дээшилдэг (хэрвээ тийм биш байсан бол бид агуйд сууж байх байсан). Жишээ нь: Сталинаас өмнө энэ нь бүр дор байсан, учир нь тариачид ерөнхийдөө харгис хэрцгий хүмүүс байсан бөгөөд 90% нь уншиж, бичиж чаддаггүй байв. Сталины үед Ижил мөрний бүх өлсгөлөн, улаан буудайн гурван ишний тухай хуулийг үл харгалзан бүх зүйл сайжирч, хүмүүс бүр орон сууцтай болсон. Хэдийгээр нийтийн зориулалттай орон сууц ч овоохой байхаа больсон. Дараа нь Хрущевын үед сайжирсан: Волгад өлсгөлөн байхгүй тул тэд хэнийг ч бууддаггүй. Тэгээд Горбачёвын үед сайжирсан: ижил хомсдол, ижил нийтийн орон сууц, гэхдээ одоо та хүссэн бүхнээ хэлж болно. Дараа нь Ельциний үед бүх хүчээ шавхсан ч хамаагүй сайжирсан. Гэмт хэрэг гарсан ч орон сууц хувьчлах боломжтой болж, хүссэнээ хийх боломжтой болсон. Хэрэв та өмнө нь нийтийн орон сууцанд төрсөн бол тэнд үхэх ёстой байсан бол одоо та орон сууц худалдаж авах эсвэл бүр гадаад руу явах боломжтой болсон. Тэгээд Путины үед байдал сайжирсан: алдагдал алга болж, гэмт хэрэг багасч, цалин хөлсийг хойшлуулахаа больсон.

Путин болон Путины дараах засгийн газрууд асар олон тооны бүтэлгүйтлийг үл харгалзан үүнийг энгийн иргэдийн амьжиргааны түвшний хувьд ерээд оны замбараагүй байдалтай харьцуулах аргагүй юм. Нийгмийн хөгжлийн жам ёсны үйл явцын төлөөх бүх гавьяаг одоогийн ерөнхийлөгчөөр шагнаж, "Тэр биш бол ХЭН?" Гэсэн асуултыг хажуу тийш нь тавьж байна. Хэрэв тэр биш бол бид Ельциний хууль бус байдал, Брежневийн хомсдол гэх мэт цаг үе рүү буцах болно. Яг энэ зарчмыг баримталж бид шинэ захирагч бүрийг өмнөх болон түүний засаглалын бүх үеийн шаварт гишгэдэг уламжлалтай. Ленин Николаша, Сталин Ленин, Хрущев Сталин гэх мэт. Горбачев, Ельцин, Путин гээд л өмнөх удирдагчдыг шаварт гишгэж, эсрэг тэсрэг тоглолт хийсэн.

"Өөрийн залуус" эсвэл "Энгийн хүмүүстэй тоглох" (энгийн хүмүүс)

Энэхүү аргын зорилго нь нийтлэг хүмүүст хамаатай тул ярилцагч, түүний санаа, санал, мэдэгдэл нь сайн гэсэн үндсэн дээр ижил төстэй хүмүүсийн адил үзэгчидтэй найдвартай харилцаа тогтоохыг хичээх явдал юм. Харилцагчийн хувийн шинж чанар ба түүний эерэг үнэлэмжтэй дүгнэлтийн хоорондох ассоциатив холболтыг эхлүүлэх нь тэдний үндэстэн, эсвэл энгийн, жирийн хүмүүсийн үр удам болох ард түмэнд харьяалагддагтай холбоотой юм. Жишээ нь: Путин жирийн хүн шиг загасчлахаар явж байгаад энгийн хүн шиг санамсаргүй байдлаар лактай хожуул, болор тавагтай жирийн (дамми) загасчидтай тааралддаг. Тэр баатарлаг түүхийг бид бүгд санаж байна.

Сөрөг даалгаврын бүлгүүдийн арга

Үзэл бодол, санаа бодлын агуулгаас үл хамааран энэ аргыг ашиглах арга техник нь адилхан. Тухайн тохиолдол бүрт өгөгдсөн үзэл баримтлал нь цорын ганц зөв гэж үздэг. Эдгээр үзэл бодлыг хуваалцдаг бүх хүмүүс зарим нэг үнэ цэнэтэй чанаруудтай бөгөөд тодорхой утгаараа бусадтай санал нийлдэг хүмүүсээс илүү байдаг, ихэвчлэн эсрэгээрээ эсвэл зарчмын хувьд өөр байдаг. Энгийнээр хэлбэл, энэ нь тодорхой бүлэг хүмүүст хамаарах хүмүүсийн дунд элит үзлийг бий болгох үйл явц юм, учир нь хүн бүр чухал болохыг мэдрэхийг хүсдэг. Та бүхний төсөөлж байгаачлан төр засгийг дэмждэг хүмүүс л элит болж хувирдаг. Жишээ нь: сүнслэг байдлын гайхалтай төрөл, бурхан, Кремлийн замыг тууштай баримтлах онцгой арга

Зуучлагчаар дамжуулан сурталчлах

Энэхүү техник нь утга учиртай мэдээлэл, ялангуяа тодорхой үнэт зүйлс, үзэл бодол, санаа, үнэлгээг хүлээн авах үйл явц нь ихэвчлэн хоёр үе шаттай байдагт суурилдаг. Энэ нь тухайн хүнд үр дүнтэй мэдээллийн нөлөөллийг олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр шууд бус, харин түүнд чухал ач холбогдолтой эрх мэдэл бүхий хүмүүсээр дамжуулан хийдэг гэсэн үг юм.

Энэ үзэгдлийг 1950-иад оны дундуур Пол Лазарсфельд АНУ-д боловсруулсан хоёр үе шаттай харилцааны урсгалын загварт тусгасан болно. Түүний санал болгож буй загварт олон нийтийн харилцааны үйл явцын хоёр үе шаттай онцлог шинж чанарыг нэгдүгээрт, "үзэл бодлын удирдагч" эсвэл "зуучлагч" гэж томилогдсон бичил нийгмийн түвшний эрх бүхий байгууллагуудын харилцан үйлчлэл гэж үздэг., хоёрдугаарт, үзэл бодлын удирдагч эсвэл зуучлагчдын бичил нийгмийн бүлгийн гишүүдтэй харилцах харилцаа.

Албан бус удирдагчид, улс төрчид, шашны шашны төлөөлөгчид, соёл урлагийн ажилтнууд, эрдэмтэд, урлагийн ажилтнууд, тамирчид, цэргийнхэн гэх мэт хүмүүс янз бүрийн нөхцөл байдал, нийгмийн янз бүрийн бүлэг, давхаргад зуучлагчийн үүрэг гүйцэтгэж болно. Жишээ нь: Гундяев, Золдостанов, Охлобыстин, Монсон, поп одод эсвэл Рой Жонс, Микки Рурк, Стивен Сигал зэрэг хөгширч буй Америкийн алдартнууд Орост ирэхдээ Путиныг магтах нь гарцаагүй. АНУ-д өнгөрсөн сонгуулиар алдартай хүмүүс шүтэн бишрэгчиддээ хандаж, Клинтоны төлөө саналаа өгөхийг уриалж, Трампын эсрэг сурталчилгаа явуулах үед үүнийг маш идэвхтэй ашигласан.

Анхаарал сарниулах

Хүлээгдэж буй нэртэй хүний боловсруулсан арга - Ноам Чомски. Мастераас иш татахад л:

“Иргэдийн анхаарлыг нийгмийн бодит асуудлаас байнга холдуулж, бодит утга учиргүй асуудалд автуулж байх. Нийгэм завгүй, завгүй, завгүй байх ёстой, тэр хэзээ ч бодож болохгүй: талбайгаас шууд хашаа руу, бусад амьтад руу.

Жишээ нь: Диана Шурыгинатай хийсэн гистериа. Үүний тулд олон депутатууд (Милонов, Федоров) дүрд тоглодог: тэд улс төрд нөлөөлдөггүй, харин бүх нийтийн анхаарлыг өөртөө татдаг жирийн нэг аянга юм. Жишээлбэл, Милонов итгэгч ч биш - ресторанд мацаг барьж байхдаа хэдэн нөхдийнхөө хамт гахайн мах идэж, хоёр шил шампанск, нэг шил дарс захиалж байсныг би хувьдаа харсан. Энэ нь бидний ойлгож байгаагаар Милоновыг дүрсэлсэн ийм ортодоксуудын хувьд төсөөлшгүй зүйл юм.

Би зүгээр л нэг алдартай хүний үгнээс иш татъя:

Манай бүхэл бүтэн улс төрийн тогтолцоо, түүнтэй хамт Дум нь цорын ганц үүрэг гүйцэтгэдэг - тэд нийгмийн анхаарлыг сарниулж, улс төрийн үзэмжийг харуулж байна. Эрх мэдэл нэг газар төвлөрч, өөр газар тоглодог Америкийн ардчилал шиг.

Ийм санаачлага нь манай Думын нэр хүндийг гутаасан гэж би хэлэхгүй. Тэртээ тэргүй театрын тайзнаа хаадын оронд шог жүжигчид тоглоод байвал театр гутаахгүй. Театр ийм байна - Дум ийм байна. Энэ бол урлагийнхны суудаг байгууллага гэдгийг анхдугаар чуулганы депутатын хувьд маш сайн ойлгож байгаа. Энэ зарчмаар эдгээр хүмүүсийг сонгодог. Тэднээс яг л уран сайхны чадвар, сайхан үг хэлэх, олны өмнө байх чадвар шаардагддаг. Үүний зэрэгцээ стратегийн сэтгэлгээнд тодорхой хандлагатай депутатууд хэнд ч хэрэггүй. Ийм сонгон шалгаруулалтад тэнцсэн хүмүүс л улс төрийн тогтолцоонд орж, сонгуульд ялдаг.

Улс төрийн тогтолцооны гол үүрэг бол шийдвэр гаргах жинхэнэ механизмаас иргэдийн анхаарлыг сарниулах явдал юм. Энд бүх аргууд сайн байдаг тул тоглоом илүү тод байх тусмаа сайн. Үнэн хэрэгтээ бүх чухал шийдвэрүүд огт өөр газар гардаг гэдгийг хүмүүс анзаараагүй бол. Ингэснээр тэд үүнийг ойлгохыг хүсэхгүй байгаа бөгөөд эдгээр шийдвэрийг батлахад нөлөөлөхийг бодохгүй байх болно. Тиймээс аливаа санаачилга хэдий чинээ тэнэг, сониуч байна, тэр хэрээр хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, сонгогчдын анхаарлыг татна, төдий чинээ ашиг тусаа өгнө.

Ийм хуулийн төслийг зохиогчид үрчлүүлэхийн тулд биш, харин гүйцэтгэлийн төлөө бүтээж байна гэж ойлгодог. Сүүлийн үед ийм хууль нэг ч удаа батлагдаагүй. Театр ийм байна - Дум ийм байна. Сайн зураач бол сайн орлогч шиг буурь суурьтай хүн. Тэр өөрийгөө урлагийн хүн гэдгээ сайн ойлгож, тоглох ёстой дүрмээ сайн мэддэг.

Бүх депутатууд өөрсдийн санаачилгын ноцтой байдал, ач холбогдлын зэрэглэлийг зохих ёсоор үнэлдэг гэж би бодож байна. Үүний зэрэгцээ, хаа нэгтээ хажууд байгаа хамт олон маань өөр нэг тэнэг тэнэглэлээр бие биедээ сайрхаж байгааг би анзаарсангүй. Сайн зураач бол сайн орлогч шиг буурь суурьтай хүн. Тэр өөрийгөө урлагийн хүн гэдгээ сайн ойлгож, тоглох ёстой дүрмээ сайн мэддэг. Төрийн Думд орохоосоо өмнө улс төрийн карьертаа 10-15 жил зарцуулах ёстой. Энэ хугацаанд ямар ч хүн бүх дүрмийг маш сайн сурдаг тул энэ дүрд дасаж, түүнийг орхихоо больсон."

Энэ гайхалтай ишлэлийг зохиогчийн нэрийг барихад бэлэн үү? БЭЛЭН ??? Өө, одоо хичнээн их гайхах бол - би аль хэдийн хүлээлтэнд хөлдсөн. За, чи үнэхээр бэлэн үү? Энэ бол улс төрд анхны алхмуудыг хийж байсан хуучин ярилцлагаас … өнөөдрийн ҮХХ-ийн дарга, Нэгдсэн Орос улсын орлогч Евгений Федоров!

Мэдээжийн хэрэг, энэ бол зүгээр л нэг дусал юм. Тиймээс бид үргэлжлүүлэх байх.