Бидний амьдрал байнгын сонголт болж хувирдаг

2024 Зохиолч: Seth Attwood | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-16 16:12

Бид эрх чөлөөтэй гэсэн ойлголттой амьдарч дассан. Амьдрал маш энгийн болсон тул цөөхөн хүн эрх чөлөөгүй болсон. Хүмүүсийн дийлэнх олонхи нь зөвхөн санал болгож буй хэд хэдэн хувилбараас сонгох боломжтой гэсэн ойлголтонд дассан. Хамгийн алсын хараатай хүмүүс хүмүүсийн ухамсар, бүх хүслийг бөөнөөр нь удирдах технологи хэр хол явсныг ойлгодог.

Зар сурталчилгаа нь өөрөө хор хөнөөлгүй ч маркетингийн гол зорилго нь борлуулалтыг нэмэгдүүлэх, шинэ хэрэглэгчдийг өөртөө татах явдал юм. Үүнд хүрэхийн тулд хамгийн үр дүнтэй сурталчилгааг бий болгох шаардлагатай. Үүний тулд үгэн дээр тоглох, өнгөний схемийн чадварлаг сонголт, загварын чиг хандлага, сурталчилгаа бүрийн мэргэжлийн дуу хоолой, мэдээжийн хэрэг мэргэжлийн засварлах нь тохиромжтой. Энэ бүгдийг маркетинг гэж нэг үгээр нэрлэдэг.

Гэтэл корпорациуд хүн амын эрх ашгийг төөрөлдүүлэхэд хэрхэн ойртож, бид эрх чөлөөгөө алдсан юм бэ?

Энэ нь үнэндээ маш энгийн. Юуны өмнө алдартай соёл нь загварын чиг хандлагыг тодорхойлдог. Супер баатрын кино, гудамжны уралдаанчид, Холливудын инээдмийн кинонууд бүгд тодорхой зүйлийн талаарх бидний мэдрэмжийг өдөөж байдаг. Бэтмэний тухай кино үзэхэд бид түүний машиныг биширдэг. Энэ нь хурдан, түрэмгий, ноцтой хар өнгөтэй байдаг. Энэ нь далд ухамсрын түвшинд хүнд ижил төстэй, түрэмгий хэлбэртэй машин авах хүслийг бий болгодог. Дэлгэц дээрх гудамжны уралдаанчид машиндаа маш олон нэмэлт тоног төхөөрөмж суурилуулдаг. Хурц, хүчиллэг гэрэлтүүлэг, азотын исэл, асар том арын далавч - энэ бүхэн нь хотын зам дээр уралдааны тухай өндөр чанартай киноны хувиршгүй шинж чанарууд юм. Энэ нь хүмүүсийг ижил төстэй тоног төхөөрөмж худалдан авахад түлхэц өгдөг. Тэдний машин уралдаанд огт тохиромжгүй, энэ тоног төхөөрөмжөөр инээдтэй, инээдтэй харагдаж байгааг анзааралгүйгээр гэрэл, наалт, дугуй, тэр ч байтугай яндангийн хоолойд мөнгө зарцуул.

Өөр байх хүсэл нь хүмүүс тээврийн хэрэгсэлд наалт худалдаж авах эсвэл бүр шивээс хийлгэхэд хүргэдэг.

Мөн машины өнгө нь хүмүүсийн эрх ашигт ихээхэн нөлөөлдөг. Хэрэв та тод ногоон эсвэл оюу өнгөтэй машин худалдаж авбал ийм машины жолоочийг олны дундаас автоматаар гаргадаг. Хурц өнгө нь энэ хүнийг бусдаас арай баян гэдгийг илтгэнэ. Машины янз бүрийн өнгө байгаа нь түүний эрэлтийг нэмэгдүүлэхэд хүргэдэг. Өнгө нь хүнд шууд нөлөөлж, тодорхой хүслийг төрүүлдэг. Тиймээс улаан, шар өнгө нь таныг өлсгөлөнг мэдрүүлдэг бөгөөд үүнийг түргэн хоолны сүлжээ, ялангуяа McDonald's ашигладаг. Хар өнгө - өөртөө итгэлтэй болгож, хүний мөн чанарыг онцолж өгдөг. Өөрийгөө батлах, өөртөө итгэх итгэлийн механизм болж маш сайн ажилладаг. Өнгөлөг самбар, өнгөлөг товхимол, сайхан чимэглэсэн цэс, ухуулах хуудас - энэ бүхэн биднийг тодорхой арга хэмжээ авахад хүргэдэг.

Хөгжим бол дэлхий дахиныг удирдах чухал хэрэгсэл юм. Ресторанууд ихэвчлэн амьд дуу чимээ гаргадаг. Энэ нь хүмүүсийг тайвшруулахаас гадна илүү их худалдан авалт хийхэд хүргэдэг. Хөгжим бүх төрлийн мэдрэмжийг төрүүлж чаддаг. Киноны өнгөлөг трэйлерийн гайхалтай хөгжмийн дагалдах нь тухайн кино маш сонирхолтой байх болно гэдэгт итгэх итгэлийг өгдөг. Үнэнч сэтгэлийн хөдөлгөөнийг бий болгох хэрэгсэл болгон хөгжим нь Дундад зууны үеэс ашиглагдаж ирсэн. Тиймээс католик сүмүүдэд ихэвчлэн нэг сүнслэг эрхтэн байдаг. Эрхтэн тоглох нь өөрөө хүний тархинд нөлөөлдөг хэт авианы долгион үүсгэдэг. Эрхтэн тоглож байгаад уйлуулж, баярлуулах тохиолдол их гардаг. Тоглоом, кино, сурталчилгааны хөгжим нь тухайн хүний ерөнхий сэтгэл санааг тодорхойлдог бөгөөд тухайн хүн өдөржингөө дагаж мөрддөг. Энэ механизм нь бүхэлдээ ажилладаг.

Нэг бүтээгдэхүүнийг сурталчлах, бараа худалдан авах хүслийг өдөөх нь өөр бүтээгдэхүүн худалдан авах хүсэл эрмэлзэл үүсэхэд хүргэдэг. Зам, кино, зар сурталчилгаан дээрх тод өнгийн элбэг дэлбэг байдал нь зөвхөн заль мэх төдийгүй эрүүл мэндийн асуудалд хүргэдэг. Тиймээс хүүхдийн хүүхэлдэйн кинонд тод гялалзах нь хүүхдэд эпилепсийн уналт үүсгэдэг. Шөнийн цагаар онцгой машин гарч ирэх нь түүнд анхаарлаа төвлөрүүлэхэд хүргэдэг бөгөөд ингэснээр осол гарах магадлалыг нэмэгдүүлдэг. Чанга яригч дахь хэт түрэмгий хөгжим нь жолоочийг түрэмгий жолоодохыг өдөөдөг. Үүний зэрэгцээ энэ нь хүнд хэрхэн нөлөөлөх нь огт хамаагүй. Бүх зүйл сайхан байсан ч хүн маш их таалагдсан зүйлээ худалдаж авахыг хүсэх болно. Тиймээс маркетеруудын цорын ганц зорилго бол ямар ч үнээр хамаагүй ашиг олох явдал юм. Маркетингийн дайн, тэр ч байтугай "хар PR" гэж нэрлэгддэг - зөрчилдөөнтэй талуудын борлуулалтыг нэмэгдүүлэхээс гадна өрсөлдөгч компанийн худалдан авагчдыг өөрсдийн талд татдаг.

Хүмүүсийг ихэвчлэн маркетерууд төөрөгдүүлдэг. Энэ бол манипуляцийн хамгийн алдартай аргуудын нэг юм. Бүтээгдэхүүн нь амттай, өндөр чанартай эсэх нь огт хамаагүй. Сайхан сав баглаа боодлын загвар нь ямар нэгэн байдлаар бүтээгдэхүүний эрэлтийг бий болгоно. Маркетерууд ногдуулах арга техникийг тогтмол ашигладаг. Хуурамч хямдрал нь 4 барааг гурвын үнээр авах "сайн санал"-аас дутахгүй худалдан авагчдыг татдаг. Дэлгүүрүүд дэх янз бүрийн урамшуулал нь хүмүүсийг анх төлөвлөснөөс илүү их зүйлийг худалдаж авахад хүргэдэг. Санаатай хохирол учруулах техникийг ашиглах нь сэлбэг хэрэгслийг яаралтай худалдаж авах эсвэл тоног төхөөрөмжөө засварт авч явах хэрэгцээг бий болгодог.

Аажмаар бидний амьдрал зөвхөн нэг эсвэл өөр бүтээгдэхүүний байнгын сонголт болж хувирдаг. Бидний бүх хүслийг ихэвчлэн хиймэл, гаднаас нь тулгадаг гэдгийг бид огт боддоггүй. Бид төсөөллийн эрх чөлөөг эдэлж, амьдарч байгаа цагт маркетерууд бидний хүслийг хянадаг. Өдөр ирэх тусам бид маркетингийн боол болж байна.