Орос дахь Elle сэтгүүл: тархи угаасан 20 жил

2024 Зохиолч: Seth Attwood | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-16 16:12

Elle болон үүнтэй төстэй гялгар хэвлэлүүд манай улсын бүх сонины мухлагуудаар зарагддаг бөгөөд тэдгээр нь голчлон залуучуудад зориулагдсан бөгөөд тэдний нэлээд хэсэг нь ийм сэтгүүлийн хор хөнөөлийг ойлгох хангалттай туршлага, мэдлэггүй байдаг.

2016 оны хавар Elle сэтгүүл Орост 20 жилийн ойгоо тэмдэглэж байна. Үүнийг тохиолдуулан редакторууд тусгай флаш хуудас үүсгэж, 20 жилийн турш хамгийн тод нүүр, нийтлэлүүдийг нийтэлсэн байна. Эцсийн хуудас нь бүхэлдээ дэлгэцэн дээр нүцгэн тахилч нар, 1996 онд хэвлэгдсэн хөхний тухай, урвалт, эротик зүүдний тухай нийтлэлүүдээр эхэлж, 2016 оны материалаар төгсдөг нь Орос дахь феминизмын жинхэнэ дуулал юм. Гэхдээ бид дараа нь энэ нийтлэл рүү буцаж очих болно. Нэгдүгээрт, нийтлэлийн талаар хэдэн үг хэлье.

Elle сэтгүүлийг Америкийн Hearst корпорацын охин компани болох Херст Шкулев Медиа Орос улсад гаргадаг. Анх 1945 онд Францад сэтгүүл гарч байсан бөгөөд өнөөдөр дэлхийн 60 оронд хэвлэгдэж, загварын талаархи дэлхийн хамгийн том хэвлэлд тооцогддог. За ингээд энэ сэтгүүл 20 жилийн турш Оросын уншигчдад ямар санаа, утга санааг хүргэж, юуг сургаж байгааг харцгаая? Гуравдугаар сарын дугаарын эхний 50 нүүрийг хүргэж байна.

Нийтдээ 53 хуудас зар байгаа бөгөөд энд байна. Энэ дугаарт 468 хуудас байгаа гэж шууд хэлье, гэхдээ санаа зовох хэрэггүй, бид танд бүх зарыг харуулахгүй. Сурталчилгаа нь сэтгүүлийн нийт агуулгын 90 хувийг эзэлдэг бөгөөд хямд, дунд, үнэтэй гэсэн 3 төрөлд хуваагддаг гэдгийг тэмдэглэхэд л хангалттай. Таны сая харсан хямдхан.

Дунд хэсэг нь зөвхөн брэндийн нэр, дур булаам бүсгүйн зураг биш, богино текст, заримдаа бүр жижиг нийтлэл болох сэдэв, жишээлбэл, арьсны тусламжтайгаар арьсаа хэрхэн арчлах талаархи зөвлөмжүүд юм. энэ эсвэл тэр цөцгий. Ийм зар сурталчилгааны ихэнх нь энд байдаг - ойролцоогоор 200 хуудас.

Гэхдээ үнэтэй зар сурталчилгаанууд бас байдаг. Энэ бол хэвлэлийн ажилтнууд тодорхой бараа, үйлчилгээг өөрсдөө туршиж үзэх бөгөөд дараа нь энэ бүгдийг нарийвчилсан нийтлэлд тусгасан болно. Сэтгүүлийн эмэгтэй ажилтнуудад хүндэтгэл үзүүлэх нь зүйтэй юм - тэндхийн эмэгтэйчүүд үнэхээр харамгүй байдаг. Жишээлбэл, энэ 3-р сарын дугаарт гурван ажилтан Москвагийн эрүүл мэндийн төвүүдийн нэгэнд гоо сайхны мэс засал хийлгэсэн - тэдний зарим нь хөхөө тохируулж, зарим нь хөлөө багасгасан. Таны төсөөлж байгаагаар бүх зүйл маш сайн болсон бөгөөд бүх охид үр дүнд сэтгэл хангалуун байсан бөгөөд вэбсайт болон клиникийн нэрийг нийтлэлд байгалийн байдлаар зааж өгсөн болно.

Энэ бүх хувцас, гоо сайхны бүтээгдэхүүн, биеийн арчилгааны үйлчилгээнд та загварын салбартай шууд холбоогүй хэд хэдэн нийтлэлийг олж болно. Тэд ерөнхийдөө сэтгүүлийн нийт агуулгын 10-15 хувиас илүүгүй хувийг эзэлдэг. Энэхүү нийтлэл нь гадаад үзэмж, хэрэглээний үзлээс гадна өөр ямар санаануудыг уншигчдад ногдуулдаг болохыг ойлгохын тулд бид тэдгээрийг илүү нарийвчлан судлах болно. Нэгдүгээрт, таны эргэн тойронд байгаа бүх хүмүүс таны гадаад төрх байдлын талаар ярилцах нь гарцаагүй. Гэхдээ энд тодорхой байна - сэтгүүлд сурталчилсан энэ бүх хогийг эмэгтэй хүн бүр ашиглахын ач холбогдол, хэрэгцээ нь үзэл суртлын шахалт юм.

Хоёрдугаарт, хэрэв та гэнэт гунигтай болвол энэ нь сэтгэлийн хямралд орсон гэсэн үг бөгөөд та яаралтай сэтгэл зүйч рүү очих хэрэгтэй, эс тэгвээс бүх зүйл баатар эмэгтэйн үлгэр шиг гунигтай дуусна гэсэн үг юм. нийтлэл. Энэ цэг нь бас ойлгомжтой. Хирст Шкулев Медиа нь мөн Орост "СЭТГЭЛ ЗҮЙН" сэтгүүлийг гаргадаг - бид энэ талаар видео тойм хийсэн тул үзэхийг зөвлөж байна. Манай гадаад дахь түншүүдийн орос охины сэтгэл зүй бол ерөнхийдөө ямар нэг зүйл юм.

Гуравдугаарт, киноны сурталчилгаа. Энд байгаа байдал сонин байна. Сарын гол нээлтийн тухай товч өгүүлдэг нэг хуудаснаас гадна зарим кинонууд онцгой байр суурь эзэлдэг. Ялангуяа сэтгүүлийн хоёр жүжигчин олны анхаарлыг татсан - тэдэнтэй ярилцлага хийж, тэр ч байтугай зураг авалт хийсэн. Тэд бол Оскарт нэр дэвшсэн Дани охин Алисиа Викандер, Карол киноны од Рүүни Мара нар юм.

Кино урлаг нь "Сайн сургах" төслийн профайл сэдэв учраас "Elle" сэтгүүлээс ямар зургууд их анхаарал татсаныг сонирхоцгооё. “Данийн охин” кино нь дэлхийн анхны трансжендер, тодруулбал өөрийгөө эмэгтэй болж хувирсан эрийн тухай, харин “Кэрол” кино нь өндөр нийгмийн хоёр лесбиян бүсгүйн тухай өгүүлдэг. Бид зургуудыг үзэхийг зөвлөдөггүй, зүгээр л тэдгээрт содомитуудыг ийм боловсронгуй, боловсронгуй хүмүүс харуулсан байдаг тул ихэнх үзэгчид тэдэнд өөрийн эрхгүй дурлах болно гэдэгт итгээрэй. Хэрэв бид хүрзийг хүрз гэж нэрлэвэл энэ нь гажуудлыг сурталчлах явдал юм.

Эцэст нь хоёр нийтлэл үлдсэн бөгөөд энэ нь маш чухал бөгөөд редакторууд тэдгээрийг нийтлэлийн вэбсайтад байрлуулсан байна. Тэдгээр нь маш сайн шинж чанартай тул тэдэнтэй илүү дэлгэрэнгүй танилцацгаая. Нэгийг нь "Би ойлголоо" эсвэл "Бидэнд яагаад сээтэгнэх хэрэгтэй байна вэ" гэж нэрлэдэг. Зарчмын хувьд бүх зүйл энгийн байдаг - уншигчид сээтэгнэх, болзох, үерхэх нь өнгөрсөн зууны эмээ нарын олон зүйл бөгөөд орчин үеийн залуучууд нэмэлт цагийг дэмий үрэхгүйн тулд шууд орондоо үсэрч чаддаг гэдэгт уншигч итгэлтэй байна. Мөн хоёр дахь нийтлэл нь "Сексийн эрх" буюу "Феминизм гэж юу вэ" гэсэн нэртэй. Зохиолч эхлээд хайхрамжгүй Оросын эмэгтэйчүүдийн талаар гомдоллож, тэдний буруугаас болж манай улсад энэ үзэгдэл газар авч чадахгүй байна. Дараа нь тэрээр феминизмын бүх сэтгэл татам байдлыг тайлбарлаж, үзэл баримтлалыг идэвхтэй орлуулж, статистик, утга санааг удирдан чиглүүлдэг. Өнөөдөр Орост эмэгтэй хүн бүр аз жаргалтай байхыг хүсч байвал гарцаагүй феминист болох ёстой гэсэн эерэг тэмдэглэлийг тэрээр ерөнхийд нь төгсгөв.

Товчхондоо, Elle сэтгүүл дараахь зорилготой

• гадаад үзэмжийг шүтэхийг сурталчлах
• хэрэглээг сурталчлах
• чөлөөт харилцааг дэмжих
• гажуудлын суртал ухуулга
• феминизмын суртал ухуулга

Үзэгч, уншигчдын дийлэнх олонхийн хувьд бидний энд хэлсэн бүхэн ойлгомжтой гэдгийг бид сайн мэдэж байгаа. Гэсэн хэдий ч Elle болон үүнтэй төстэй гялгар хэвлэлүүд манай улсын бүх сонины дэлгүүрт зарагддаг бөгөөд тэдгээр нь голчлон залуучуудад зориулагдсан бөгөөд тэдний нэлээд хэсэг нь ийм сэтгүүлийн хор хөнөөлийг ойлгох хангалттай туршлага, мэдлэггүй байдаг.

Тиймээс бид хэлсэн дүгнэлтийн ил тод байдлыг үл харгалзан видео тоймыг аль болох олон нийтэд түгээж, Elle сэтгүүл эсвэл үүнтэй төстэй гялбааг хэн нэгний гарт харах бүрт зөвлөж байхыг уриалж байна.