Сурталчилгааны хүүхдүүдэд үзүүлэх нөлөө. Эсрэг арга хэмжээ

2024 Зохиолч: Seth Attwood | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-16 16:12

Барааг борлуулах явцад үйлдвэрлэсэн бүтээгдэхүүний сурталчилгаа нь чухал үе шат юм. Үүнийг бий болгоход асар их мөнгө шаардлагатай бөгөөд хэрэглэгчдэд хүргэх тусгайлсан агентлаг, корпорациудын сүлжээ бий болж байна.

Төрөл бүрийн бүтээгдэхүүнийг сурталчилсан видео бүтээгчид "бяцхан кино"-оо үзэгчдийн сэтгэл, хэтэвчийг хөндсөн болгохын тулд чадах бүхнээ хийдэг. Тэд амьжиргаагаа залгуулаад л, хүүхдүүд дэлгэцийн өмнө хөвөн шиг сууж, эгшиглэнт хөгжим, сэтгэл татам уриа лоозонг өөртөө шингээж байхыг тоодоггүй.

Эсвэл энэ нь тийм ч энгийн биш юм болов уу? Магадгүй гаднах хор хөнөөлгүй сурталчилгаа нь хамгаалалтгүй хүүхдийн сэтгэл зүйд онцгой нөлөөлж, ирээдүйн дуулгавартай хэрэглэгчийг бүрдүүлдэг үү?

Сурталчилгаа эхлэхээр хүүхдүүд тоглоомоо зогсоогоод дэлгэц рүү хардаг болохыг та анзаарсангүй гэж үү. Яг энэ мөчид хамгаалалтгүй хүүхдийн тархи телевизийн дохионы зомби кодыг идэвхтэй шингээж авдаг.

Энэ үе шатанд танаас өөр хэн ч залуу үзэгчдийн эмзэг сэтгэхүйд нөлөөлж болзошгүй үр дагаварт хариуцлага хүлээхгүй. Телевизийн багийнхан гэрэл гэгээтэй түүхийг бүтээж, хэрэглэгчдэд борлуулах нь чухал юм. Үүний зэрэгцээ кино, нэвтрүүлгийн завсарлагааны хэсэгт зар сурталчилгаа байрлуулснаар тэд илүү өндөр түвшнийг өгдөг бөгөөд ингэснээр тэд сэтгэл зүйд шууд нөлөөлж, анхаарлыг татах баталгаатай болно.

Хүүхдэд зориулсан сурталчилгааны хор хөнөөл тэр дороо гарч ирдэггүй

90-ээд онд эриний эргэлт болж, Америкийн түрэмгийлэгчид бидний амьдралын үнэ цэнийг эрс өөрчилсөн үед Оросын иргэдэд олон тооны шинэ телевизийн бүтээгдэхүүнүүд унав - шинэ бараа, үйлчилгээний тухай өгүүлдэг богино, дуу чимээтэй видео бичлэгүүд. Телевизийн дэлгэцийн өмнө хүүхдүүд сурталчилгааны баатруудын хамт дуулж, хөгжим, үгийг хурдан цээжилдэг бол эцэг эхчүүд үгээр илэрхийлэхийн аргагүй сэтгэл хөдлөлийг авав. Гэсэн хэдий ч, тэр үед ч хялбар цээжлэх нь зохиогчдын зорилго болох нь тодорхой байсан бөгөөд тэд үүнийг амархан биелүүлсэн.

Цээжлэх нь дэмий хоосон байсангүй. Тэр үеийн хүүхдүүдийн үе өсч том болсон ч тэд хэт хэрэгцээтэй зүйл худалдаж авахыг уриалсан хийсвэр шүлгийг санаж байна.

Тэр үед дэвшилтэт сурган хүмүүжүүлэгчид зар сурталчилгаа нь хүүхдийн хөгжилд сөргөөр нөлөөлж байгааг анхааруулж байсан. Олон жилийн туршид хүүхдийн сэтгэл зүйд асар их хор хөнөөл учруулсан тухай сэтгэл судлаачид сэтгэл догдлом өсвөр насныхны дунд түрэмгий зан авирыг олж харсан. Худалдааны хуцагчдыг тохиолдуулан орхисон амьдралын жинхэнэ үнэ цэнийг их хэмжээгээр устгасан гэж багш нар мэдэгдэв.

Тусгайлан зохион байгуулсан туршилтыг хүүхдийн сэтгэл зүйд зар сурталчилгааны нөлөөллийг судлахад зориулав. Түүний хөгжүүлэгчид нэг блокт 10 клипийг CD-дискэнд бичиж, блокыг кинонд оруулав. Блок дахь хоёр видео нь хүүхдийн ойлголтод шууд чиглэсэн байсан бол бусад нь төвийг сахисан байв. Киноны үзэгчид янз бүрийн насны хүүхдүүд байсан.

Үр дүн нь сэтгэл судлаачдыг гайхшруулсан: хүүхдүүд хүүхэд шиг биш байсан бусад видеог санаж байв.

• Бага сургуулийн хүүхдүүдэд насанд хүрэгчид тоглоомын нөхцөл байдалд оролцдог тод, баялаг өнгөт зураглалууд байсан 3 видео илүү их таалагдсан.
• Ахлах сургуулийн сурагчид эрсдэлтэй туршилт, эрүүл мэндэд аюултай заль мэх бүхий түүхийг сонирхож байв. Ахлах сургуулийн сурагчид бүтээгдэхүүний сурталчилгаанд тоглосон эсрэг хүйсийн хөөрхөн төлөөлөгчдөд онцгой анхаарал хандуулсан.

Туршилтын үр дүнд 10 видео тутмын 8 нь таамаглаж байсан хоёр биш харин хүүхдийн сонирхлыг татах объект болсон байна.

Хүүхдийн сэтгэхүйд реклам ямар их нөлөө үзүүлж байна вэ?

Хариулахын тулд зар сурталчилгааны сэтгэл зүйг сайтар судлах хэрэгтэй.

Бүтээгдэхүүний сурталчилгаа бүрийн сэтгэлзүйн бүрэлдэхүүн хэсэг нь хүнийг тэнцвэргүй байдалд хүргэж, сурталчилгааны бүтээгдэхүүнийг ашиглахтай холбоотой хүлээлтээс таашаал авах мэдрэмжийг төрүүлэх зорилготой юм. Худалдааны мэдээллийг, ялангуяа хүүхэд, өсвөр үеийнхний үзэгчдийн дунд таашаал авах нь чухал байдаг.

Сэтгэл зүйчдийн үзэж байгаагаар бэлтгэлгүй үзэгчдийн сэтгэл хөдлөлийн тэнцвэргүй байдлын баталгаа нь хүүхдүүд болох хурдан хэмнэлтэй, мартагдашгүй зургуудтай сурталчилгаа юм. Энд хүүхдүүдийн хэт их төсөөлөл үүсч, хүүхдүүд өөрсдийгөө дэлгэцэн дээр болж буй үйл явдлын оролцогч гэж төсөөлдөг - энэ нь хүүхдүүдэд маш их таалагддаг зүйл бөгөөд тоглоомын сурталчилгаа тэднийг дахин дахин зурагтаар татдаг.

Худалдааны хувьд - хөдөлгүүр, хүүхдэд - хөх хор

Статистикийн судалгаагаар сурталчлагчдын үзэгчид 4-6 насныхан байдаг. Тэд хүүхдийн нас болон сурталчилгааны сурталчилгаа үзэх цаг хоёрын хооронд урвуу пропорциональ хамаарлыг онцолж байна. Өсвөр насныхан бага насны хүүхдүүдтэй харьцуулахад зар сурталчилгаа үзэхэд бага анхаардаг. Энэ нь түүнийг бүтээгчид бяцхан үзэгчдэд зориудаар нөлөөлдөг гэсэн үг юм. Дэлгүүрт байгаа эцэг эхчүүдийг "худалдан ав!" гэж хашгирч тарчлаадаг эдгээр "боловсруулсан үйлчлүүлэгчид" юм. Ийм хүүхдүүд аль хэдийн хөх хордлоготой байсан бөгөөд сэтгэлзүйн энэ хордлого нь насан туршдаа үлддэг.

Үйлдвэрлэгчдийн сурталчилдаг "Хэрэгцээтэй, чухал жижиг зүйлүүд" жил бүр хүүхдүүд болон тэдний эцэг эхийн халааснаас дөрвөн тэрбум доллар гаргадаг. Сургуулийн насны (7-15 насны) москвачууд дангаараа 40 сая долларыг халаасны мөнгөөр сурталчилсан барааны тэмдгийн төлөө зарцуулдаг! Гэхдээ юу вэ, Москва бол баян хүүхдүүд, баян эцэг эхчүүдийн хот юм … Бүтээлч, маркетингийн ажил. Статистикийн тоо баримт нь үйлдвэрлэлийн компаниуд болон худалдагч нарын орлогын тогтвортой байдлыг баталж байгаа бөгөөд энэ нь зар сурталчилгааны хүүхдүүдэд анхаарлаа хандуулах нь үндэслэлтэй гэсэн үг юм.

Сурталчилгаа бол хүүхдийн амьдралын гай юм

Өсвөр насны хүүхэд багадаа сурталчилж байсан бүх зүйлийг харж, идсэний дараа удалгүй нийгмийн бүрэн эрхт гишүүн болдог. Энэ нь дунджаар 16-20 жилийн хугацаанд тохиолддог бөгөөд энэ нь сурталчилсан бараа үйлдвэрлэгчдийн хувьд нэг агшин зуурынх шиг өнгөрдөг. Энэ хугацааны дараа насанд хүрсэн хүүхдүүд бүрэн хэмжээний ноцтой худалдан авагчид болдог. Үүний зэрэгцээ дөрвөн настайгаасаа далд ухамсарт шингэсэн сурталчилгаа, түүний аялгуу, уриа лоозон, дөрвөлжин үгс нь насанд хүрсэн хүний сагсан дахь бараа бүтээгдэхүүний сонголтод хүчтэй нөлөөлсөөр байна. Зарим алдартай брэндүүд худалдан авалтын шугаманд зайлшгүй шаардлагатай болдог, тэр ч байтугай чанарын зарим урам хугарах нь таны дуртай брэндийн бараанаас салах боломжийг олгодоггүй. дуртай үйлдвэрлэгч нь худалдан авалтад зориулж илүү олон дээж өгдөг.

Эдгээр насанд хүрэгчид нь телевизийн зар сурталчилгаанаас бүрддэг бөгөөд урт хугацааны үзвэрээс хамааралтай гэдгээ ойлгодоггүй. Тэд зүгээр л багаасаа шоколадны баар худалдаж авдаг, тэдний сонгосон шалтгаан, түүний аюулын талаар бодолгүйгээр хүүхэддээ танил үйлдвэрлэгчид байдаг. Өлссөн энэ үеийнхэн амттай, эрүүл гар хийцийн борщ авахын тулд хөргөгчинд очдоггүй, харин хүүхдүүдтэйгээ хамт загварлаг түргэн хоолны газар руу яарч, бага насандаа эцэг эхээ чирч, гэрэл гэгээтэй тоглоом амласан урилгатай түүхийг хангалттай үзсэн..

Хүн бол хэрэглэгчийн машин юм. Юмны шүтлэг

Сурталчилгаа өнөөгийн телевизээр төдийгүй эргэн тойрныхоо ертөнцөд маш их байдаг. Үүнийг бий болгоход цензур, ашиглалтад хяналт тавихгүй байх нь залуу үеийнхний хэрэглээний машинуудыг бий болгож, өдөр бүр бодлогогүй худалдан авалт хийх ёстой. Ийм худалдан авагчид нийгмийн зохих иргэн болох магадлал багатай юм.

Сүүлийн үед хүний хувийн чанар үнэ цэнэ алдагдаж, юмны үнэ цэнэ нэмэгдэж байгаа нь улам бүр мэдрэгдэх болсон. Амьдралын ийм нөхцөл байдал нь хэрэглээ, материаллаг сэтгэлгээнд чиглэгддэг бөгөөд энэ нь "цэнхэр" дэлгэц дээр хэт их цагийг өнгөрөөж, цэнхэр хорд ханасан хүүхдүүдийн амжилтын шалгуур болдог. Төрөл бүрийн бараа үйлдвэрлэгчид борлуулалтаас олох ашгийг нэмэгдүүлэхийн тулд бүх боломжит худалдан авагчдын хэрэглээг "дэгээ" авахад бэлэн байна. Үүний тулд шинэ дээж, тод арилжааны дүр төрхөөр тэжээгдэх ёстой бүтээгдэхүүний шүтлэгийг бий болгож байна. Ийм байдлаар бараа үйлдвэрлэгчид өсч буй хүүхдүүдийн хүсэл, хүслийг дарж, хүүхдийн мэдээллийн жинхэнэ эх сурвалжийг телевизийн заль мэхээр сольдог.

Амьдралын үнэт зүйлсийг орлуулах

Дэлхий даяарх сэтгэл судлаачид нэг үеийнхний сэтгэл зүйн эрүүл мэндэд санаа зовж байна. Үйлчлүүлэгчдийн тоо өдрөөс өдөрт нэмэгдэж байгаа бөгөөд ихэнхдээ эмгэгийн шалтгаан нь амьдралын үнэ цэнийг алдах явдал юм. Хүн сурталчилгаа үзэж, зорилгодоо хүрэхийн тулд өөртөө тавьсан тодорхой зорилгынхоо төлөө тэмүүлж, дэлгэцнээс зөвхөн тод чихрийн цаас хүлээн авснаа ойлгодог.

Хуурамч амьдралын удирдамж нь хүн зурагтын дэлгэцэн дээр харсан бүх зүйлээ худалдаж авах боломжгүй үед янз бүрийн цогцолборууд гарч ирдэг. Хүссэн бүхнээ олж авах чадваргүй байх нь тэдний сэтгэцийн эрүүл мэндэд сөргөөр нөлөөлдөг, хүсэл эрмэлзэл нь байнгын сэтгэл ханамжгүй байдлаас болж сэтгэлийн хямралд ордог энгийн хэрэглэгчийн тухай бид ярьж байна. Өнөөдөр сэтгэл судлаачид зар сурталчилгааны арга техникийг олон арван жилийн турш хэрэглэж ирсэн улс орнуудад амьдардаг бүхэл бүтэн үндэстнүүдийн сэтгэцийн эмгэгийн талаар ярьдаг.

Хүүхэд эрүүл саруул өсөх ёстой

Манай төр эрүүл үндэстнийг сонирхохгүй байгаа тул өнөөдөр эцэг эхчүүд хүүхдээ телевизийн сурталчилгааны асар их нөлөөнд автахгүй, өргөн хэрэглээний автомашины эгнээнд оруулахгүйн тулд хүүхдийнхээ сэтгэцийн эрүүл мэндэд анхаарал тавих ёстой. Амьдралд ядаргаатай телевизороос ангижрах нь бүтэхгүй, гэхдээ энэ нь амьдралын салшгүй хэсэг болсон. Түүнчлэн телевизээс гадна орчин үеийн бүтээгдэхүүний сурталчилгаа хаа сайгүй өргөн тархсан.

Сурталчилгааны мэдээлэлгүйгээр боловсролд шаардлагатай үр дүнд хүрэх нь зөвхөн хүүхдүүдтэй байнгын тайлбар яриа өрнүүлж, эцэг эхчүүд өргөлтийг зөв байрлуулж, амьдралын тавиур дээр байрлуулж болно. Хүүхдүүдэд ойлгох нь чухал: сурталчилгаа нь хүмүүст мөнгө олох арга замуудын нэг бөгөөд энэ нь оюуны агуулгагүй, ихэвчлэн инээдтэй, практик бус бүтээгдэхүүнийг танилцуулдаг. Хүүхдийг бодит амьдрал дээр сурталчилсан барааны төлбөрийн чадваргүй байдлын талаар бие даасан дүгнэлтэд хүргэх нь зүйтэй бөгөөд тэр бүх зүйлд итгэх ёсгүй гэдгийг баттай мэдэж, телевизийн хууран мэхлэлтийн жинхэнэ зорилгыг ойлгох болно.

Хүүхдийн эрүүл мэндийг хамгаалах жишээг 12-аас доош насны хүүхдэд зориулсан сурталчилгааны бүтээгдэхүүнийг онилохыг хатуу хориглодог евро бүсийн олон улс орнууд харуулж байна. Телевизийн сурталчилгааны агуулгад илүү хатуу шаардлага тавьдаг. Энэ бол Орос улсад огтхон ч харагдахгүй байгаа залуу үеийнхэнд төрөөс анхаарч байгаагийн тод илрэл юм. Телевизийн сурталчилгаа хүүхдэд үзүүлж буй сөрөг нөлөөлөл нь төрийн ноцтой орхигдол гэж хэлэхэд хилсдэхгүй.

Энэ нь орхигдуулсан явдал мөн үү? Эрх баригчдын тодорхой зорилготой тохиролцоо байгаа бөгөөд хэрэв та нөхцөлийг зөөлрүүлэхгүй бол үндэстнийг доройтуулж, сүйрүүлэх үйл явц өсөн нэмэгдэж эхлэхээс өмнө эрүүгийн эс үйлдэхүй.

Аливаа сурталчилгааны сексийн агуулга өндөр байгаа нь үнэхээр гайхалтай. Бэлгийн харьцааны гипертрофи үүрэг нь өсвөр насны охидод ёс суртахууны гажуудсан ойлголтыг бий болгодог. Тэд үзэгчдийн анхаарлыг татахуйц боловсронгуй тачаангуй баатруудыг дуурайхыг хичээдэг. Хүүхдийн сэтгэцийн эрүүл хөгжил нь физиологи, бэлгийн харьцаанд онцгой ач холбогдол өгөх замаар солигдож, үр дүнд нь ийм нөлөөлөл нь хувь хүний хөгжлийг саатуулж, нийгмийн ноцтой асуудалд хүргэдэг. Өсвөр насныхан энэ зан үйлийг зөв гэж үздэг - гэхдээ мэдээжийн хэрэг үүнийг зурагтаар харуулсан! - архи уух, тамхи татах, зар сурталчилгааны баатруудтай адилтгах. Өсвөр насныханд шүүмжлэлтэй сэтгэх чадвар байдаггүй бөгөөд энэ нь тэдний гол дутагдал юм. Үүнийг дэлгэцэн дээрх залхаан уриа лоозонгоор биш харин өсч буй хүүхдүүдэд зааж өгөх ёстой.

Зомби телевизийн зар сурталчилгааны эсрэг 7 энгийн, үр дүнтэй арга

1. Үлгэр жишээ ав. Сурталчилгааны үеэр та өөр суваг руу шилжих эсвэл илүү утга учиртай, чухал зүйлээр хүүхдийн анхаарлыг сарниулах хэрэгтэй. Зүгээр л дууг унтраах нь харааны сувагт үзүүлэх нөлөөг бууруулдаггүй.
2. Сонирхолтой бүтээлч үйл ажиллагаануудаар хүүхдийнхээ сэтгэлийг татаарай. Эцэг эх нь ажил дээрээ завгүй байх үед өсвөр насны хүүхэд дугуйлан, студи, секц, усан санд явах шаардлагатай бөгөөд зомби хайрцагт орох цаг үлдэхгүй.
3. "Хэвийн" бичих сонирхлыг хөгжүүлэх. Хүүхэд олон сонгодог зохиол, тэр байтугай ихэнх хүүхдийн шүлгийг уншвал реклам сурталчилгааны дэмий юм давтах сонирхолгүй болно.
4. Амьдралын энгийн жишээнүүдийг ашиглан сурталчилгааны заль мэхийг задлах - шүүс нь өтгөн, удаан урсгалаар урсдаггүй, зураг авалтад тослог шингэнийг ашигладаг. Хүсэл тэмүүлэлтэй "хож" capны бодит харьцааг ил гарга. Илчлэгдсэн хууран мэхлэлт нь өсвөр насныхныг үргэлж зовоодог.
5. Архи, тамхины жинхэнэ хор хөнөөлийн талаар сургаж, "загварлаг" залуучуудын хэв маягийг сурталчилж буй телевизийн дүр төрхтэй харьцуулах.
6. Зар сурталчилгааны аксиомуудыг хэрцгий шүүмжлэлээр нураа. Телевизийн зар сурталчилгааны үгүйсгэх аргагүй мэдэгдлүүд нь зохиомол хуурмаг зүйл болж хувирвал хүүхэд өөрөө чиглүүлэх нөлөөллийн утгагүй, үл нийцэх байдлыг олж харах болно.
7. Телевизийн зар сурталчилгаанаас салах хамгийн сайн арга бол хэзээ ч зурагт үзэхгүй байх явдал юм.

Хүчтэй, хараатай хүмүүст өгөх сүүлчийн зөвлөгөө. Хүн бүрт тохиромжгүй. Хүүхдүүд найз нөхөдтэйгээ уулзахаар явж, тэдэнтэй ойлголцохоо больсон тул хүүхдийг зурагтаас бүрэн хасах нь үнэ цэнэтэй зүйл биш юм. Завсрын сонголтын хувьд би танд дуртай ТВ шоунуудаа зар сурталчилгаа таслагдсан бичлэгт үзэхийг зөвлөж байна. Сөрөг байдал, аллага, хүчирхийлэл, тэнэг америк хүүхэлдэйн кинонуудыг бага үзээрэй.

Үр дүн

Зар сурталчилгааны эсрэг тэмцэхэд хэн ч танд туслахгүй.

Улсаас тусламж хүлээх шаардлагагүй.

Улс үндэстнээ устгаж, газар нутгийг маань бүр мөсөн булаан авах гол зорилго нь төрийн машиныг нийгмийн шимэгчид дотроос нь булаан авсан.