Хэрэглээ. өөрийгөө сорь

2024 Зохиолч: Seth Attwood | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-16 16:12

Орчин үеийн зах зээлийн нийгэмд бүх зүйлийг худалдаж авдаг, хүмүүс зүгээр л өрсөлддөг - тэдний аль нь бутлаг сүүлтэй шувуутай адилхан вэ. Түүгээр ч барахгүй бүх төрлийн "шоу" нь "өд" үүрэг гүйцэтгэдэг - брэндийн хувцас, дагалдах хэрэгсэл, загварлаг цахилгаан хэрэгсэл, багаж хэрэгсэл гэх мэт.

Хүний тогос шувууны мөн чанарыг зохиолч Жек Керуак 1950-иад оны үед буюу хэрэглээний нийгэм бүрэлдэх эхэн үед олж авчээ. Дараа нь түүний афоризм кино, ном, дэлхийн интернетэд өргөн тархсан:

Хэт олон хүмүүс одоо олж чадаагүй мөнгөө өөрт таалагдаагүй хүмүүст гайхуулахын тулд хэрэггүй зүйлд зарцуулж байна.

"Хэрэглээний үзэл" гэж нэрлэгддэг үзэгдлийг В. И. Ленин капитализм хаашаа явж байгааг шинжилж, нэг бол хэт үйлдвэрлэлийн хямралын улмаас "өөрийгөө залгих" эсвэл өөрт хэрэггүй хог худалдаж авах хүслийг "үхэр"-д суулгаж сурах гэсэн хоёр хувилбарыг санал болгосон..

Капитализм ямар замаар явсныг бид бүгд төгс харж байна. Сурталчилгаа нь бидний амьдралын бүхий л салбарт, кино, ном, интернет, тэр байтугай сургуулийн өмнөх насны хүүхдүүдэд зориулсан тоглоомын талбай дээр эрчимтэй тархаж байна [та газрын тосны компанийн сурталчилгаатай эдгээр савлуур, гулсууруудыг харсан уу?].

Онгоцноос эхлээд "AIDSometer" ["зайнаас байгаа хүнд ХДХВ-ийн халдвар байгаа эсэхийг тодорхойлох боломжтой загварлаг зүйл] эсвэл булчингууд нь өөрөө дүүжин байдаг бугуйвч хүртэл бүх зүйл худалдаанд гарсан байна. Бүр "Санкт-Петербургийн агаар" эсвэл "Алтайн уулсын агаар" гэсэн бичигтэй лаазтай агаар зардаг.

Хүүхэдгүй хүмүүсийн хувьд тэд "зөвхөн уйлж зогсохгүй баасанд нь бичдэг, температур нь нэмэгдэж, нүдээ анивчдаг, тэр ч байтугай гаднаас нь харахад амьд нялх хүүхдээс бараг ялгагдахгүй" хүүхэлдэйг зохион бүтээжээ. Мэдээж "…

Та "түрээслэх найз" гэх мэт үйлчилгээг яаж хийх вэ? "Найзууд түрээслэх" агентлаг нь танд хамгийн тохиромжтой ярилцагч эсвэл дагалдан яваа хүн, хошин шогийн жүжигчин эсвэл үдэшлэгт оролцогч, сэтгэл зүйч эсвэл аяллын хөтөч, бүжгийн хамтрагч эсвэл дэлгүүрийн хамтрагчийг бага зэрэг урамшуулалтайгаар дагалдах болно. Яг ийм зарчмаар, дашрамд хэлэхэд, тэд зөв цагт нь өрх толгойлсон ээжийн хүүхдэд “аав” болж тоглох эрчүүдийн цагийг “зардаг”.

Тэгэхээр "хэрэглээ" гэж юу вэ? Энэ бол таны олж авсан зүйлсийн тоо хэмжээ эсвэл үнэ цэнтэй өөрийгөө үнэлэх гол цөмийг тодорхойлох явдал юм. Илүү их эсвэл илүү үнэтэй худалдаж авах тусам та сэрүүн байдаг.

Шинжлэх ухааны болон псевдо-шинжлэх ухааны бүтээлүүдэд "статусын хэрэглээ" эсвэл "үзэгдэх хэрэглээ" гэсэн нэр томъёо байдаг бөгөөд энэ нь тухайн хүн өөрийн үзэл бодлоос нэр хүндтэй зүйлийг худалдаж авахдаа зан төлөвийг тодорхойлж, үүнийг эргэн тойрныхоо бүх хүмүүст харуулдаг. Анхаарал татахуйц хэрэглэгчийн нүдэн дээрх ийм зан байдал нь "цэцэглэн хөгжиж буй хүн", "амжилттай хүн" гэх мэт дүр төрхийг хадгалахад туслах ёстой. мөн бусдын дунд атаархлыг төрүүлэх. Ийм "сайн сайхан байдал" нь бодитойгоор байдаггүй. Зөвхөн тодорхой нийгэмд тухайн цаг үед бүрэлдэн тогтсон "сайн сайхан" гэсэн ойлголт, санаа л байдаг. Унгарын үйлчилгээ [одоо хүн бүр салж байна], хамгийн сүүлийн үеийн видеомагнитофон, Лада [Волга гэж юу ч хэлэхгүй] байх нь нэр хүндтэй байсан шиг одоо үүнийг бусад шинж чанаруудаар сольсон. "сайхан амьдрал". Мөн чанар нь хэвээрээ байна.

"Тансаг, хүндэтгэл"-ийн дүр төрхийг нийгэмд зохиомлоор, суртал ухуулгын хэрэгслийн тусламжтайгаар төлөвшүүлж, суртал ухуулга захиалагчдыг баяжуулах зорилготой. Санал болгох хамгийн түгээмэл аргуудын нэг бол байнгын давталт юм. Германы Рейхийн Боловсрол, суртал ухуулгын сайдын хувьд Др. Геббельс: "Мянган удаа давтагдсан худал үнэн болдог."

Өөрөөр хэлбэл, дундаж хүн өдөрт олон удаа телевизийн дэлгэц, радио, гялбаа, интернетээс "хэрэв танд алимны утас, машин эсвэл янз бүрийн үнэтэй зүйл байхгүй бол Та сорогч, үл тоомсорлож, таныг хүндлэхгүй, өөрийгөө хамтрагч олохгүй ", тэр эрт орой хэзээ нэгэн цагт тэр "бусдын ар талд уйтгартай харагдахгүйн тулд" шоу тоглолтыг худалдаж авахаар явах болно. Хэсэг хугацаанд тэр [шинэ загвар нь гарах хүртэл] худалдаж авахдаа баяртай байх болно.

ОХУ-ын эх орон болон хөгжиж буй орнуудад юмсыг шүтэх нь гайхамшигтай өнгөөр цэцэглэж, "таалагдах", худал хуурмаг үнэлэмжийг хөөцөлдөж, хүмүүс өөрсдөө мэдрэлийн өвчтэй болдог. Хүн "амьдралаас хоцрох", "хүмүүсээс дор амьдрах" аас айдаг нь гайхах зүйл биш юм. Ипотекийн зээл аваагүй, аав, ээжтэйгээ амьдардаг уу? - инээдэм! Та 30-аас дээш настай, Лексусгүй юу? - амьдралын гунигтай новш! Охинд усны булга зэрэг хүрэм, Dolce гутал, цүнх, Louis Vuitton-ийн хэрэгсэл байхгүй - хөөе, ямар новш вэ!? Танай эмэгтэйд үнэтэй машин худалдаж аваагүй гэж үү? - өөдөс, эрэгтэй биш! Хувийн машингүй бол охид [хялбар буян гэж нэрлэдэг] тэдэнд анхаарал хандуулахгүй вий гэж чин сэтгэлээсээ санаа зовж, дотоод сэтгэлийн зовлонг амсаж буй залуусыг жишээ болгож болно. Цаашлаад машин зээлээр авч, одооноос эхлэн өдөр бүр хятад гоймонгоор хооллодог.

Гэвч хэдэн жилийн өмнө 17 настай Хятад залуу тухайн үеийн хамгийн сүүлийн үеийн загварын “алимны утас” авахын тулд бөөрөө зарсан тухай түүхийг интернет тэр чигээр нь тараажээ.

Азийн орнуудын хүмүүс техникийн шинэчлэлд онцгой мэдрэмжтэй байдаг. 2012 оны 1-р сард Бээжинд нэгэн жишээ үйл явдал болсон. Тэдний төхөөрөмжийн шинэ загвар Apple дэлгүүрт зарагдах төлөвтэй байсан. Борлуулалтын эхний өдөр дэлгүүрт бараа бүтээгдэхүүн авахыг хүссэн олон зуун хүн хөл хөдөлгөөн ихтэй байлаа. Зарим нь Төвд болон тус улсын алслагдсан бүс нутгуудаас тийшээ ниссэн. Дэлгүүрийн удирдлагууд цугларсан хүмүүсийн тоог тооцоод хүссэн бараа нь хүн бүрт хүрэлцэхгүй гэж үзээд борлуулалтын өдрийг хойшлуулахыг мэдэгдэв. Уурласан хятадууд дэлгүүр рүү чулуу шидэж, эмх замбараагүй байдал үүсгэн цагдаа нар тараахаас өөр аргагүй болжээ.

Дэлхийн бөмбөрцгийн баруун хагаст орших хөршүүд маань ч галзуугаараа хоцрохгүй. “2011 оныг Америкчууд Талархлын баярын үдэш буюу Хар баасан гарагийн өмнөхөн [ерөнхий хямдрал, хямдралтай өдөр] Лос Анжелес хотын Wall Mart их дэлгүүрт нэг эмэгтэй лааз авч явсан нь дурсан санах болно. Түрийвчнээсээ чинжүү хий гаргаад эргэн тойрныхоо үйлчлүүлэгчдийнхээ нүүр рүү цацаж, сэтгэлийг нь төөрөлдүүлж, хямдралтай үнээр таалагдсан бүтээгдэхүүнээ авахаар болжээ. Мөн энэ нь онигоо биш юм. Түүний халдлагад 20 хүн шархадсан.”[мэдээний тайлангаас].

Өнгөрсөн зууны эхэн үеэс тансаг зэрэглэлийн бараа бүтээгдэхүүнийг нийгмийн дээд давхаргынхан худалдаж авдаг байсан бол одоо дэд бүтэц хөгжихийн хэрээр "хэрэглээний үзэл" ядуу, дундаж давхаргынхныг хамарчээ. Тэд бол орлогодоо хүрэхгүй зүйл, янз бүрийн хонх, шүгэл, шүгэл, гаанс, Бентлей зэргийг зээлээр худалдаж авдаг. Гэсэн хэдий ч олон баян хүмүүс энгийн байдлаар харагддаг, биеэ авч явдаг болохыг та анзаарах болно. Жишээлбэл, одоо нэр хүндтэй Стив Жобс хэрхэн хувцаслаж байсныг санаарай. Зарим нь поп одод, алдартай жүжигчид брэнд өмсдөг гэж маргах байх. Тийм ээ, гэхдээ тэд сурталчлахын тулд мөнгө авдаг. “Ухаалаг хүмүүс гялбааг уншдаггүй, нийтэлдэг” гэж “Гялбаа” киноны нэг дүр хэлсэн байдаг.

Юмны хойноос хөөцөлдөх нь дугуйнд гүйж буй хэрэмтэй адил юм. Хүн хэчнээн их юм худалдаж авсан ч хамаагүй их эсвэл илүү үнэтэй худалдаж авахыг хүсдэг, хэчнээн их орлоготой байсан хамаагүй - тэр түүнд бага орлоготой мэт санагдах болно. Зар сурталчилгаа нь энгийн хүний сэтгэлийг байнга шингээж, түүний цогцолборыг хөгжүүлж, шуналыг дарж, түүнд өөрийгөө хангалттай сэрүүн, эрүүл, царайлаг, тодорхой худалдан авалтгүйгээр аз жаргалгүй гэдгээ тайлбарлах болно. Хэрэв бид бараа бүтээгдэхүүнийг богино хугацаанд үйлчлэхийн тулд тусгайлан үйлдвэрлэдэг гэдгийг харгалзан үзвэл [эдийн засгийн хувьд ашигтай байдаг тул ийм үзэгдэл байдаг - "төлөвлөсөн хоцрогдол") бөгөөд өөрчлөгдөж буй загвар нь аливаа зүйлийг тэднээс илүү хурдан "үнэгүй болгодог". бүтэлгүйтэх, хөөцөлдөх “шоу” “Очих газаргүй хаа нэгтээ гүйхтэй адил.

"Амжилттай хүн" брэнд бол зүгээр л хэн нэгний хувиа хичээсэн зорилгоор бий болгосон бүтээл юм. Дахин хэлэхэд энд хэний байр сууринаас "амжилт" байна вэ? "Амжилттай хүмүүс" гэдэг нь үндсэндээ бараа, үйлчилгээ үйлдвэрлэгчдэд байнга ашиг авчирдаг хүмүүс юм. Тэд өөрсдөө сэтгэл хангалуун байдаг уу? Нэг хэсэг тийм ээ, гэхдээ олон жил амь насаа алдаж, сургаж, барааны фетишизмд автсаны эцэст ТА ЛУУВАН АМЖИЛТТАЙ ХҮН БОЛОХООР БАЙХГҮЙ гэж ойлгодог.

Хэрэглээнээс өөрийгөө хэрхэн хамгаалах вэ?

Хэн ч чамайг машин, гар утсаа хаяж, хувцсаа тайлж, оронд нь биедээ даавуу өмсөж, бурхны шашинд суралцахаар явахыг шаарддаггүй. Дээр дурдсан зүйл нь та ажлаа орхиж, захиалгын үйлчилгээ эсвэл шилэн савны дахин боловсруулах менежерт хандах хэрэгтэй гэсэн үг биш юм. Мөнгө өөрөө сайн ч биш, муу ч биш. Та тэднийг амьдралынхаа тэргүүн эгнээнд тавьж болохгүй, зарим зүйлийг нэр хүндтэй гэж үздэг байсан ч худалдаж авахаас авах хүртэл амьдрах хэрэгтэй.

Үнэтэй зүйл худалдаж авахдаа ямар мэдрэмж төрж байснаа санаж байна уу? Тэд хэр удаан үргэлжилсэн бэ? Дараа нь тэд хаашаа явсан бэ? Чамайг хэн ч аз жаргалтай болгож чадахгүй гэдгийг ойлгоорой, эрт орой хэзээ нэгэн цагт тэр эмх цэгцгүй эсвэл моодноос гарах болно. Хувийн аз жаргал, эд баялаг нь бие биентэйгээ үргэлж нийцдэггүй, учир нь энэ нь цаг хугацаа өнгөрөх тусам уйтгартай болж, энгийн зүйл болдог. Түүх нь маш баян хүмүүсийн амиа хорлосон олон тохиолдлыг мэддэг бөгөөд хамгийн сүүлийн үеийн нэг нь 2007 онд Германы хамгийн баян хүмүүсийн жагсаалтын 5-т жагссан олон тэрбумтан Адольф Меркле юм. Хөрөнгийн бирж дээр бүтэлгүйтсэн арилжааны улмаас түүний хөрөнгө найман тэрбум ам.доллар болтлоо буурч, 2009 оны нэгдүгээр сарын 5-нд галт тэргэнд шидэж амиа хорлохоор шийджээ.

Хэрэглээний нөлөөнөөс гарахын тулд түүний "халдварын эх үүсвэр" -тэй холбоо тогтоохоос татгалзах шаардлагатай: телевиз, радио, мэдээ, хэвлэл [сонирхол, хоббитой холбоотой тусгай нийтлэлээс бусад]. Мөн “Хэн нь өдтэй байна вэ” гэдэг зарчмаар хүнийг дүгнэхээ больж, өөрөө ч өмч хөрөнгө хуваарилахаа болих хэрэгтэй.

Хэрэглэгчийн машиныг үр ашиггүй мөнгөөр хооллохыг зогсоохыг хүсч буй хүн санхүүгийн зардлаа "юу моод" худалдаж авахаас "хэрэгтэй зүйл / дуртай зүйл" рүү чиглүүлж, "нүцгэн ажиллагаатай" зүйл рүү чиглүүлэх хэрэгтэй. эргэлзээтэй, хар тамхичинтай төстэй., "дэлгүүр" хийх таашаал.

Брэндийн зүйлийг бүү худалдаж ав, хэрэв та үүнийг худалдаж авсан бол сайтар арчиж, хальсыг нь хуулж, компанийн логог харагдахгүй байхаар устгана уу. Эцсийн эцэст, чи өөрөө юмны мөнгийг өгсөн, өөр хэн нэгний сурталчилгааг өмсөхийн тулд мөнгө өгөөгүй.