Суурь сурталчилгааны мессеж

2024 Зохиолч: Seth Attwood | [email protected]. Хамгийн сүүлд өөрчлөгдсөн: 2023-12-16 16:12

Орчин үеийн хүн телевизийн дэлгэц, хотын гудамж, интернет, амьдралын бараг бүх хүрээг хамарсан сурталчилгааны байнгын мэдээллийн дарамтанд байдаг. Статистикийн мэдээгээр ихэнх хүмүүс өдөр бүр тодорхой бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг санал болгодог хэдэн зуугаас 3 мянга хүртэлх мессежийг харж, сонсдог. Өнөөдөр зар сурталчилгаа нь нийгмийн одоо байгаа хэрэгцээг хангах гэж оролдохоо больсон, харин өөрөө түүнийг бүрдүүлдэг гэдгийг ухаарч, олон хүн өөрт ногдуулсан бүх барааг үл тоомсорлохыг хичээдэг. Цорын ганц асуудал нь сурталчилгаа нь зөвхөн тодорхой бүтээгдэхүүн төдийгүй амьдралын хэв маягийг сурталчилж, брэндээс гадна маш олон суурь мэдээллийг агуулсан байдаг.

Шүдний оо үйлдвэрлэгчид сурталчилгаандаа сойзыг бүхэлд нь түрхэх ёстой гэж үргэлж харуулдаг сонгодог жишээг та маркетингаас сонссон байх. Хэдийгээр бодит байдал дээр хамаагүй бага хэмжээний зуурмаг хангалттай боловч энэ техник нь борлуулалтыг мэдэгдэхүйц нэмэгдүүлэх боломжтой. Хэрэв үзэгч санамсаргүйгээр сувгаа сольж амжаагүй бөгөөд эдгээр түүхийн аль нэгийг нь үзсэн бол сурталчилж буй брэнд өөрөө, хэрэв хүсвэл тэрээр үл тоомсорлож болох боловч "шүдээ хэрхэн угаах вэ" гэсэн харааны дүр төрх нь энэ жишээнд чухал ач холбогдолтой юм. зөв" гэж түүнийг санаж байгаа байх. Тухайн хүн тодорхой үйлдвэрлэгчээс шүдний оо худалдаж аваагүй ч сурталчилгаа нь зорилгодоо хүрч, түүнд зөв замаар нөлөөлсөн хэвээр байна. Мөн олон хүмүүсийн боддоггүй энэхүү сурталчилгааны суурь нь ямар ч сурталчилгаанд үргэлж байдаг. Жишээ нь хол явах шаардлагагүй. TNT sitcom Univer-ийн дараагийн улирлын сурталчилгааны постер одоо бүх томоохон хотуудад өлгөөтэй байна. Зурагт хуудас нь зөвхөн нэг харааны дүрс (жинсэн өмдний "тав дахь цэгийн" дүрс) болон хэд хэдэн бичээсийг агуулсан - цувралын нэр, телевизийн суваг, нээлтийн огноо, "Суралц" гэсэн гол уриа. "Арын суудалд сурах = арын суудалд бодох = зөн совингоор амьдрах" гэсэн ийм сурталчилгааны арын мессежийг тайлахад маш энгийн зүйл юм. Сонирхолтой нь, энэ зар сурталчилгаа нь үнэхээр үнэн юм, учир нь TNT-ийн бүх бүтээгдэхүүн нь үзэгчдэд яг ижил мессежийг хүргэдэг бөгөөд үүнийг "Сайн заах" төслийн видео тоймыг үзэхэд хялбархан харж болно.

Ийм зар сурталчилгааг бүтээгчид олон нийтэд хүргэж буй мессежийг мэддэг үү? Томоохон компаниуд, тэр ч байтугай үндэстэн дамнасан корпорацуудын хувьд энэ видео нь голчлон энэ чиглэлийг хэлдэг бөгөөд арын мессежийг үргэлж анхаарч үздэг бөгөөд кадр бүр дээр мэргэжилтнүүд, мэргэжлийн сэтгэл судлаачдын баг ажилладаг. Том бизнесийн өөр нэг сонгодог жишээ энд байна. 19-р зууны дунд үед байгуулагдсан Nestlé компанийн анхны лого нь гурван дэгдээхэй болон тэдний ээжтэй үүртэй төстэй байв. Гэвч зуун жилийн дараа дэлхийн бизнес төрөлтийг хянахаар шийдсэн үед ("хүн амыг бууруулах" гэж уншина уу) нэг дэгдээхэйг логоноос хасах шаардлагатай болсон - том гэр бүл хэрэггүй болсон. Гэтэл өнөөдөр Оросын телевизээр гарч буй сурталчилгааны 90 хувийг Nestle зэрэг гадаадын үндэстэн дамнасан корпорациуд төлж байна.

Бараг 30 жилийн өмнө АНУ-д нэгэн кино гарсан "Бидний дундах үл таних хүмүүс", Барууныхан үүнийг хурдан мартахыг оролдсон. Энд бид зургийн ерөнхий захиасыг хэлэлцэхгүй, энэ нь нэлээд маргаантай боловч энэ нь гайхалтай харааны дүр төрхтэй байдаг. Гол дүр нь нүдний шилний гарт орж, эргэн тойрон дахь үйл явцын мөн чанар, гаднах бүрхүүлийн ард ихэвчлэн нуугдаж байдаг бүх зүйлийг харж эхэлдэг. Тэгээд тэр сурталчилгааг ингэж хүлээж авдаг. Одоо бид танд бага зэрэг дасгал хийхийг санал болгож байна. Гол дүртэй ижил шил зүүж, эдгээр сурталчилгааны постеруудын мессежийг эндээс үнэлээрэй. Хэдэн жилийн өмнө бүх Москваг тэдэнтэй хамт өлгөж, төслийг боловсролын зорилгоор Москвагийн Технологийн дээд сургуулиас санхүүжүүлсэн юм.

Сонирхсон хүмүүс энэ сурталчилгааны кампанит ажилд дүн шинжилгээ хийсэн сайт дээрх нийтлэлийг уншиж, танд танилцуулсан шидэт нүдний шилний чанарыг шалгах боломжтой. Мэдээжийн хэрэг, олон хүн, жишээлбэл, сурталчилгаанд сексийн дүрсийг ашиглах нь тэдний үйлдэл хийх захиалга огтхон ч үйлчилдэггүй, тэр даруйдаа биелүүлэхээр гүйдэг гэж хэлэх болно. Мөн тэд хэсэгчлэн зөв байх болно. Гэхдээ бид "хийсэн" гэсэн тушаалын зарчмаар бүтээгдсэн бүтцийн удирдлагын тухай биш, харин бүтэцгүй байдлын тухай ярьж байна - удирдлагын объектын эргэн тойронд ийм мэдээллийн суурь аажмаар бүрэлдэж, түүнийг зөв чиглэлд ажиллахад түлхэц болно. Хүссэн ч хүсээгүй ч өдөр бүр янз бүрийн шалтаг тоочиж, реклам сурталчилгаа хийж байгаа сексийн зургуудыг дахин дахин үзүүлж байвал энэ хүчин зүйл таны бодлыг энэ чиглэлд хөдөлгөх болно. Үзэгчдийн ухамсарт брэндүүдийн нөлөөллийн технологийг тодорхой харуулсан тод дүрслэл бүхий өөр нэг гайхалтай кино бий. Эдгээр нь зураг дээрх хүрээ юм "Москва-2017" … Та шидэт нүдний шилээ дахин зүүж, "эгрегорс" гэгддэг мэдээллийн биетүүд хэрхэн амьдарч, үхэж байгааг харж эхлэв гэж таамаглаж болно. Дашрамд дурдахад, "Москва-2017" киноны гол найруулагч, сценаристуудын нэг нь TNT телевизийн ерөнхий продюсер Александр Дулерайн юм. Энэ нь TNT бүтээгдэхүүнийг бүтээгчид нийгэмд үзүүлж буй нөлөөллийн талаар мэддэг үү гэсэн асуулт юм. Одоо зар сурталчилгаатай холбоотой гол зүйл. Өмнөх тоймдоо бид хоол хүнс, мэдээлэл нь хүний бие махбодь, эрүүл мэндэд үзүүлэх нөлөөллийн механизм нь олон талаараа ижил төстэй байдаг тул бид мэдээллийг хоол хүнстэй харьцуулж үзсэн. Мөн тэнд, мөн тэнд - чанар нь эрүүл мэндэд нөлөөлөх болно - нэг тохиолдолд физиологийн хувьд, нөгөө тохиолдолд - сэтгэцийн хувьд; тэнд, тэнд хоёулаа - үр дагавар нь шууд мэдэгдэхгүй. Тиймээс энэ зургийг ашиглан сурталчилгаа нь таны ухамсрыг "идэхийг" огт хүсэхгүй байгаа зүйлээр хүчээр тэжээх явдал юм гэж хэлж болно.

Хэрэв бид телевизийг тусгайлан авч үзэх юм бол кино, нэвтрүүлэг үзэхийг байнга тасалдаг зар сурталчилгаа нь түүний үндсэн утгыг сурталчлаад зогсохгүй ойлголтын бүрэн бүтэн байдлыг эвдэж, клипний сэтгэлгээг бий болгоход үргэлж хувь нэмэр оруулдаг. Зурагтаар сурталчилгаа байгаа л бол сайнаас илүү хор уршигтай байх болно. Иймд үзэгч та бүхнийг гэрийнхээ зурагтыг авч хаях, интернэт дэх зар сурталчилгааг хориглох программ ашиглах, аливаа үйл явцын мөн чанарыг олж харахын тулд та бүхэнд танилцуулсан нүдний шилээ байнга зүүж, энэхүү бичлэгийг идэвхтэй түгээхийг уриалж байна. Та олон найздаа эдгээр нүдний шилийг өгөх тусам таны хүрээлэн буй орчин, дэлхий ертөнц илүү хурдан өөрчлөгдөх болно.